新媒體背景下優化廣播電視新聞策劃工作的路徑探析

2023-12-29 00:00:00皇甫宇鵬

新聞研究導刊 2023年22期

摘要：傳統媒體背景下，廣播電視新聞是傳遞國家重要方針政策和引導社會輿論的主要途徑。隨著現代信息技術升級的速度加快，微博、微信等新的媒體平臺不斷涌現，并逐漸發展成為受眾獲取資訊的主要途徑，新媒體時代已然來臨。在此背景下，媒體環境和信息傳播方式都發生了深刻變化，憑借手機等移動設備，受眾可以根據自身需求，從不同的途徑獲取信息，隨時隨地了解世界的變化。而廣播電視新聞播出時間和傳播媒介都存在一定的限制，導致其在受眾中的影響力不斷減弱。新聞策劃是廣播電視新聞工作中的重要環節，高質量的新聞策劃能夠幫助廣播電視新聞媒體突出重圍，明確自身定位，獲得受眾的關注與支持。新媒體背景下，廣播電視新聞要想增強自身影響力，就要充分認識新聞策劃工作的重要價值，直面新媒體快速發展所帶來的沖擊，分析新聞策劃當中的不足之處，積極探索優化新聞策劃的方法。基于此，文章首先簡要闡述了新媒體背景下新聞策劃工作的重要性；其次，分析了新媒體背景下新聞策劃工作中的不足之處，最后結合廣播電視新聞發展的需求，進一步探索優化廣播電視新聞策劃工作的途徑，以期為電視新聞行業發展提供有益參考。

關鍵詞：新媒體；廣播電視；新聞策劃；報道角度；優化途徑

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）22-0147-03

廣播電視新聞策劃即以客觀事實為基礎，以創意為核心，綜合新聞報道客觀規律、廣播電視紀實等相關因素，對新聞素材進行分析，確定新聞選題范圍，進一步制定后續報道計劃的過程[1]。隨著新媒體的快速發展，如何才能創新新聞策劃進而提升廣播電視新聞影響力，已經成為廣播電視新聞工作者必須認真思考的課題。

一、新媒體背景下新聞策劃的重要性

新媒體是一種全新的媒體形式，已經滲透人們生活的各個方面，對傳統電視新聞策劃造成了一定的沖擊。因此，廣播電視新聞工作者要立足于新媒體背景，重新審視新聞策劃的重要作用。

首先，新聞策劃有助于增強廣播電視新聞的可讀性。新媒體背景下，網絡上充斥著各種各樣的信息，信息數量龐雜，真假難辨，真實完整、可讀性高的新聞信息往往會讓受眾保持更加持久的關注。在此背景下，策劃工作不僅可以幫助廣播電視新d86e0d5e53b29bd2107363bb63a172e9聞工作者合理安排新聞報道的順序及內容，有效確保新聞的完整性與準確性[2]，還可以幫助新聞工作者進一步確定報道的視角，更好地契合受眾閱讀需求。此外，優質的新聞策劃還可以幫助新聞工作者避免報道內容重復冗長的問題，讓內容更具故事性，更好地凸顯報道的主題，提高新聞的影響力及競爭力。

其次，新媒體背景下，新聞策劃有助于提高新聞報道的針對性。電視新聞以報道當前社會上發生的各類事件為主，但是現代社會日新月異，每天都會發生許多不同的新聞事件，新聞策劃可以幫助新聞工作者從海量的信息中捕捉到重要的新聞信息，發現受眾關注的熱點，進而有針對性地展開報道。

最后，新媒體背景下，新聞策劃還有助于媒體樹立良好的品牌形象。新媒體快速發展的同時，媒體市場的競爭壓力也不斷增大，新聞策劃可以幫助媒體樹立良好的品牌形象，進而不斷提高自身的競爭力[3]。與此同時，新聞策劃還可以幫助媒體進一步明確自身定位，制定詳細的報道計劃，從而不斷增強媒體的影響力。比如媒體可以通過策劃推出專題性報道，或者連續性報道，來體現自身的專業性。此外，也可以通過策劃公益性活動，在受眾中樹立良好的形象，進而增強媒體的親和力[4]。

二、新媒體背景下新聞策劃工作的不足

（一）前期準備不充分

策劃是確保整個新聞報道順利進行的關鍵。在策劃開始之前，要清楚地確定采訪的脈絡，找準報道的重點，才能保障整個新聞報道的順利開展，進而實現高效地傳遞新聞信息，更好地引導社會輿論。可以說，前期準備是新聞策劃的核心所在。隨著新媒體的快速發展，廣播電視新聞信息來源越來越豐富，新聞策劃前期準備時需要考慮的因素也更為復雜，部分媒體人員在開展策劃工作時，容易因為前期準備不充分而影響報道開展[5]。這主要體現在幾個方面：首先，部分新聞工作者在新聞操作中過于急切，對新聞線索缺乏足夠的敏感性，難以從海量的信息中有效地捕捉真正有價值的新聞線索。其次，部分廣播電視新聞工作者未能精準地抓住時機，通常是在事件發生之后一段時間才匆匆趕到現場或收到事件相關信息，失去了報道的最佳時機。再次，新媒體背景下，由于新聞線索的來源過于復雜，會對廣播電視新聞工作者造成干擾，導致新聞工作者難以準確地把握真實線索。最后，當重大事件發生時，現場通常比較混亂，遇到突發情況也不知如何應對，在一定程度上影響了新聞線索的挖掘，導致后期報道策劃缺乏高質量的報道素材做支撐[6]。

（二）策劃方案可行性不足

新媒體背景下，廣播電視新聞策劃方案可行性不足也是阻礙報道開展的重要原因。究其根本，主要表現在兩個方面：其一，廣播電視媒體工作者思維存在一定局限。新媒體環境下，新聞報道不僅要爭搶時間，還要確保內容別具一格，避免同質化，才能收獲更多受眾的認可。因為流程限制，但部分廣播電視媒體人員的日常工作幾乎是按部就班，在實際開展策劃的過程中，缺乏破局意識和創新意識，習慣套用流程化、程式化的模板[7]。其二，隨著新媒體的不斷發展，每天都在不斷發生新的事件，形成新的熱點，受眾的閱讀喜好、關注的焦點也在不斷發生變化。以按部就班的程式化工作方式形成的策劃方案難以緊跟事態、時態，進而導致策劃方案的可行性不足[8]。

（三）策劃內容缺乏特色

廣播電視媒體在進行策劃時，通常以已經掌握的新聞線索為基礎，但新媒體背景下，信息傳播速度不斷加快，不同媒體所掌握的信息差別越來越小，導致策劃內容缺乏特色[9]。以重要的會議為例，各家媒體通常在會議正式舉行之前，就著手進行安排，報道的內容主要圍繞會議的過程和結果，而沒有結合核心信息深入挖掘與受眾密切相關的高價值線索，導致各媒體對外傳播的信息基本一致，新聞策劃內容特色不足，難以吸引受眾關注。還有部分廣播電視新聞媒體品牌定位不清晰，未能充分利用自身優勢來挖掘資源信息的價值，過于注重新聞報道的流量熱度，將視線聚焦于熱點事件，導致策劃內容與其他媒體過于雷同，難以體現自身特色，從而影響了媒體在市場中的競爭力。

三、新媒體背景下優化新聞策劃工作的路徑

（一）提高對前期準備工作的重視程度

策劃前期準備工作即對新聞背景、新聞事件、當事人的情況進行收集與整理。充足的準備有助于新聞工作者找到報道的切入點。尤其是在采訪一些重要人物時，新聞工作者可以巧妙地運用從不同渠道獲得的資料進行補充，從而更好地打開受訪者的心扉，讓其以更加自然的姿態接受采訪。新聞工作者要結合實際需求，做好新聞策劃之前的準備工作[10]。

一方面，新聞工作者要廣泛了解與新聞報道相關的專業知識，具體包括新聞采訪流程、采訪技能、新聞信息編輯處理技巧、新聞信息傳播方式等。只有熟悉專業技術，掌握專業技能，新聞工作者才能制定出切實可行的策劃方案，為采訪工作的進行做好鋪墊。

另一方面，新聞工作者要廣泛搜集與新聞事件、新聞當事人有關的信息。新聞工作的價值在于向公眾呈現事件的真相，而新聞事件的前因后果、當事人的動態等，與新聞報道工作的展開密切相關。新聞工作者所掌握的信息越全面，考慮問題時就會越周到，所制定的策劃方案的可行性就越強[11]。因此，新聞工作者要提高對前期準備工作的重視程度，通過多種渠道搜集相關信息，為制定策劃方案做好充足準備。

（二）增強策劃方案的可行性

增強策劃方案的可行性，可以從三個方面著手。

其一，要明確新聞報道的主題以及策劃的切入點。做好這部分工作，在開展報道時才能從容地應對突發情況，掌控好整個局面。可行性強的策劃方案通常包含數個結構單元，并會進一步細化每一個單元結構所包括的內容、采訪的主題、難點和重點等[12]。以策劃采訪為例，通過細致的策劃安排，可以更好地預測新聞采訪的過程，提高新聞工作者對現場的把控能力，確保整個策劃方案能夠順利進行，顯著地提高新聞采訪的質量。在策劃的過程中，要明確采訪的目標，并圍繞采訪對象，提前制定具體的采訪問題，有針對性地制定策劃方案。此外，新聞報道本身是一項復雜的工作，在制定策劃方案時，廣播電視新聞工作者要綜合考慮多方面的情況，尤其是采訪對象的情況，比如采訪對象的身份背景、生活習慣、性格特征、社會關系等，以此為基礎制定完善的策劃方案，確保之后的采訪工作能夠順利進行。

其二，廣播電視新聞工作者要深入了解新聞現場的情況，提前做好準備，增強策劃方案的可行性。廣播電視新聞工作者在開展新聞報道的過程中，有時需要親自前往現場，但是新聞現場和想象中的事件發生場景可能存在差異，有的新聞現場甚至會具有一定的危險性，如果沒有細致地觀察現場，很可能會為之后的新聞報道埋下隱患，甚至導致后續工作中斷。

其三，廣播電視新聞工作者還要制定相關的預案，以應對可能發生的意外情況[13]。即使新聞工作者經過深思熟慮，精心編制整個策劃方案，但是在具體執行的過程當中，仍然有可能會出現意外情況。因此，在進行策劃時，新聞工作者仍然需要處處“留心”，提前制定多個方案，從而在發生意外時隨機應變，確保策劃方案能夠順利進行。

（三）創新策劃選題角度

進入新媒體時代后，互聯網空間中的信息量激增，缺乏新意的資訊信息很快就會被淹沒[14]。因此，廣播電視媒體要想增強新聞的吸引力，還需要創新策劃選題的角度。比如在2022年冬奧會舉行期間，大部分媒體都選擇將比賽盛況、比賽成績作為報道的重點，而央視推出的新聞節目《冬奧1+1》，采用十分接地氣的形式，通過微信群邀請受眾參與節目的形式，極大地增強了節目的互動性。除此之外，央視精心策劃了一系列的新聞報道，通過微博、微信等新媒體平臺，向受眾呈現與賽事相關的花絮，增強了冬奧新聞的吸引力，極大地提高了媒體在年輕受眾中的影響力。

（四）突出策劃內容個性特色

從現階段的情況來看，廣播電視媒體新聞內容特色不足，導致內容吸引力不足。廣播電視媒體要不斷創新策劃內容，突出新聞的特色。廣播電視新聞工作者可以結合媒體定位，充分運用媒體資源，創新策劃內容，突出內容特色[15]。一方面，新聞工作者要重新整合獲得的新聞資源，從新聞素材當中挖掘更多有意義的內容，在此基礎上形成專題報道，從而樹立良好的新聞品牌。以吉林廣播電視臺推出的節目《守望都市》為例，在報道冬季供暖這一問題時，經過系列精心的策劃和安排，不僅采用了直播的形式，而且綜合多位居民的發言，分析導致冬季供暖問題的原因，得到了當地民眾一致好評。

另一方面，新聞策劃要注意體現本地特色。部分廣播電視媒體本身在當地具有一定的影響力，在創新策劃內容時，可以適當地運用本地資源，強化新聞報道的個性特色，從而增強廣播電視新聞在當地受眾當中的影響力。以成都市廣播電視臺推出的《成都全接觸新聞沖擊波》為例，節目在前期策劃時，將“生動的新聞現場，快捷的第一時間，貼近平民的新聞視角”作為三大核心要素，以向民眾呈現“成都新氣象，民眾新生活”為主要內容，得到了當地民眾一致好評。

四、結語

新媒體的快速發展既給廣播電視媒體新聞工作帶來了極大的挑戰，同時也提供了新的發展契機。新媒體背景下，電視新聞策劃工作不僅能夠提高新聞報道的質量，還能夠幫助媒體樹立良好的品牌形象。廣播電視新聞工作者既要重視新聞策劃的作用，又要正視新媒體背景下新聞策劃當中存在的問題，通過認真做好前期準備工作、增強策劃方案可行性、創新策劃選題角度、突出策劃內容個性特色，提高新聞策劃的效率，增強廣播電視新聞在市場中的影響力。