中國傳統(tǒng)視覺元素在平面設計中的運用

摘 要：中國擁有燦爛的傳統(tǒng)歷史文化，形成了獨特且歷史文化內(nèi)涵較為豐富的傳統(tǒng)視覺元素，當前仍然具有較高的應用價值，可以應用于平面設計等藝術(shù)設計中，充當獨特的設計元素，有效提升設計的文化藝術(shù)性和獨特性。中國的傳統(tǒng)視覺元素較為豐富，內(nèi)容多姿多彩，涵蓋面比較廣，是古代生產(chǎn)生活所積累和沉淀的各種物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中傳統(tǒng)視覺元素的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩等都能夠很好地應用于平面設計中，有效提高平面設計的水平。因此，本文基于中國傳統(tǒng)視覺元素展開了相應探討，先展開了中國傳統(tǒng)視覺元素和平面設計概述，并且介紹了中國主要的幾類傳統(tǒng)視角元素，而后分析了中國傳統(tǒng)視覺元素在平面設計中應用的價值，最后提出了中國傳統(tǒng)視覺元素在平面設計中的具體應用。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)；視覺元素；平面設計；色彩搭配

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0905（2023）08-00-03

中國悠久燦爛的歷史文化鑄造了一大批直接可應用并且具有較強民族文化歸屬感和獨特審美藝術(shù)價值的中國傳統(tǒng)視覺元素。在平面設計中應用中國傳統(tǒng)視覺元素能夠有效提高視覺體驗感和藝術(shù)設計的呈現(xiàn)美感，賦予平面藝術(shù)設計更加深厚和豐富的歷史文化內(nèi)涵。設計創(chuàng)作者應當將中國傳統(tǒng)視覺元素同自身的想法和藝術(shù)審美體驗結(jié)合起來，并且根據(jù)平面設計的實際需求來彰顯中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力和特色。隨著經(jīng)濟全球化和中國國際影響力的提升，中國風的設計成為當前平面藝術(shù)設計行業(yè)的一個大趨勢，中國傳統(tǒng)視覺元素的應用越來越廣泛，通過中國傳統(tǒng)視覺元素的開發(fā)利用能夠有效增強平面設計的藝術(shù)性和民族性。因此，設計師應當正確認識和掌握中國傳統(tǒng)視覺元素，對其進行科學合理的創(chuàng)新應用，深入挖掘其色彩搭配的魅力和獨特之處，有效提高平面藝術(shù)設計的整體價值和藝術(shù)水平。

一、中國傳統(tǒng)視覺元素和平面設計的概述

（一）中國傳統(tǒng)視覺元素

中國傳統(tǒng)視覺元素是中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的精華，是中國傳統(tǒng)思想文化、手工藝、智慧哲理、審美藝術(shù)的結(jié)晶，能夠反映勞動人民的智慧和獨特的思維方式、生產(chǎn)方式，包含著較高的思想文化和藝術(shù)價值，具有較強的中國傳統(tǒng)歷史文化價值，能夠真實有效地反映出中華民族創(chuàng)造和生產(chǎn)的歷史過程，具有較強的識別性、獨特性、內(nèi)聚性和多樣性[1]。因此，中國傳統(tǒng)視覺元素具有較高的獨特審美價值和視覺傳達效果，產(chǎn)生于社會生產(chǎn)實踐，是歷史沉淀的產(chǎn)物，具有較高的應用價值。

（二）平面藝術(shù)設計

平面藝術(shù)設計是現(xiàn)代化的藝術(shù)設計類型，主要通過藝術(shù)化和現(xiàn)代化的手段來將一些藝術(shù)創(chuàng)意和文化創(chuàng)意展現(xiàn)在平面中。現(xiàn)代化平面設計較為依賴計算機信息技術(shù)，應用計算機軟件和數(shù)字軟件來將一些文化藝術(shù)創(chuàng)意綜合在一個平面內(nèi)，是一種可視化交流的重要載體。平面藝術(shù)設計通過直觀視覺傳達來傳遞相關(guān)的信息，給人一種更加直觀強烈的視覺沖擊和感受。因為獲取信息時有80%左右的信息都需要依賴于視覺傳達，因此平面藝術(shù)設計具有較為重要的作用。

（三）中國傳統(tǒng)視覺元素的應用意義

1．準確傳遞信息

中國傳統(tǒng)視覺元素來源于生產(chǎn)實踐，強調(diào)實用性和真實性，因此不管是文字、圖案、色彩還是其他的視覺呈現(xiàn)形式，都能夠傳遞較為準確的信息。

2．傳遞深刻內(nèi)涵

中國傳統(tǒng)視覺元素類型多種多樣并且不同的視覺符號和視覺元素所體現(xiàn)出來的內(nèi)涵和寓意存在較大的差別。而通過簡單的藝術(shù)設計，能夠?qū)⒁曈X元素轉(zhuǎn)變?yōu)楹唵蔚姆枺鸬揭巳雱俚淖饔煤托Ч鸞2]。

3．彰顯文化特色

中國傳統(tǒng)視覺元素具有較強的中國傳統(tǒng)文化特色，并且難以復刻，是特殊歷史文化背景下形成的特殊視覺元素，因此借此展開藝術(shù)設計能夠有效地打造鮮明的文化特色。

二、主要的中國傳統(tǒng)視覺元素介紹

（一）建筑、雕塑以及民間工藝品

建筑、雕塑和各類民間手工藝品是中國傳統(tǒng)視覺元素種類最為豐富且小眾少見的一類傳統(tǒng)視覺元素，包括較為有代表性的中國結(jié)、編制、刺繡等民間手工藝品，也包括一些常見的古建筑和雕塑雕刻等，比如龍門石窟、大足石窟、敦煌壁畫等。這些視覺元素通常呈現(xiàn)地域差異，展現(xiàn)出了豐富多彩的民族文化特征和風俗風貌，能夠為藝術(shù)設計帶來多樣化的靈感。

（二）傳統(tǒng)服飾文化

中國傳統(tǒng)服飾文化燦爛悠久，并且輻射和影響了周圍的各個國家，但是中國傳統(tǒng)服飾文化有很大一部分都沒有能夠被人所熟知，隨著近些年的漢服復興，更多傳統(tǒng)服飾被推廣。而傳統(tǒng)的服飾文化不僅體現(xiàn)了古代的等級，在一些宮廷服飾中，顏色的搭配、應用、精美的刺繡等都能夠用來開展藝術(shù)設計。除此之外，一些少數(shù)民族的傳統(tǒng)服飾也獨具特色，比如蒙古族、回族、壯族、苗族等，不同的服飾展現(xiàn)出了不同的民族文化魅力，具有較強的藝術(shù)設計應用價值。

（三）繪畫藝術(shù)

繪畫藝術(shù)主要是指中國傳統(tǒng)的水墨畫，水墨丹青、留白等水墨畫特征和技法展現(xiàn)出了中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的獨特之處，簡潔、樸素的呈現(xiàn)形式和追求神似與韻味的深厚內(nèi)涵別具一格。當前，水墨畫的視覺元素已經(jīng)被廣泛應用于各個藝術(shù)設計領(lǐng)域，特別是在一些服裝、包裝上。而在平面藝術(shù)設計中應用水墨畫視覺元素，通過建立起返璞歸真的設計理念來獲得獨特的設計效果。

三、中國傳統(tǒng)視覺元素在平面設計中應用的價值

（一）繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化

繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化是在藝術(shù)設計中全面應用中國傳統(tǒng)視覺元素所能夠獲得的關(guān)鍵性作用。當前部分優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化面臨失傳的困境，通過深入挖掘和開發(fā)各種特色化的傳統(tǒng)視覺元素和文化，能夠進一步繼承和創(chuàng)新發(fā)展一部分優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化藝術(shù)。設計人員通過深入挖掘和學習各種中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新應用中國傳統(tǒng)視覺元素，將其體現(xiàn)在平面藝術(shù)設計中，能夠有效拓寬中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的宣傳渠道，使得更多人認識、了解并且喜歡上相應的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

（二）增加平面設計的特殊性

中國傳統(tǒng)視覺元素具有較強的民族性和獨特性，在世界上別具一格、獨具特色。因為傳統(tǒng)視覺元素來源于特別的中國社會歷史實踐，是由中國獨特的社會歷史打造形成的多樣化和特殊的傳統(tǒng)視覺元素。借助傳統(tǒng)視覺元素開展藝術(shù)設計能夠增強設計特殊性，在當前這個平面設計千篇一律的設計背景下彰顯出鮮明的文化特色。

（三）促進經(jīng)濟效益的提升

當前是一個市場競爭異常激烈的時代，平面設計要想在市場中脫穎而出，必須有其獨特的文化內(nèi)涵以及審美特色。而中國傳統(tǒng)視覺元素包含了深厚的文化內(nèi)涵和歷史底蘊，具有獨特的審美價值與特征，能夠使平面設計在市場中站在一個更加具有競爭力的位置，有效提高平面設計的優(yōu)勢，促進平面設計產(chǎn)品經(jīng)濟效益的提升。

四、中國傳統(tǒng)視覺元素在平面設計中的具體運用

（一）傳統(tǒng)圖案形狀和色彩搭配的應用

在平面藝術(shù)設計中可以應用中國傳統(tǒng)的各種圖案以及其色彩搭配來開展創(chuàng)新設計。中國具有較為悠久的圖形藝術(shù)，最早由部落圖騰文化發(fā)展而來，經(jīng)過歷史的沉淀形成了底蘊豐富和歷史悠久的圖形藝術(shù)[3]。不同的圖形象征著不同的思想文化和文化內(nèi)涵，并且作為一個多民族國家，不同民族的圖形能夠展現(xiàn)不同的少數(shù)民族風貌，能夠展現(xiàn)出多樣化和獨特的民族文化魅力。而在中國的傳統(tǒng)圖形藝術(shù)中，較為知名的圖案形狀有鳳凰、麒麟、朱雀等。這些圖形都表達了古代人民對美好生活的需要，代表了祥瑞的征兆。而不同的圖案大多也是不同顏色，一般鳳凰由紅色和金色搭配而成，朱雀是赤色。基于此，在開展平面藝術(shù)設計時，不僅可以創(chuàng)新采用傳統(tǒng)圖案形狀，還應當合理地應用相應的色彩搭配，將傳統(tǒng)圖形及其顏色配合起來作為平面藝術(shù)設計的設計靈感來源，通過多方對比各類傳統(tǒng)圖形來獲得相應的設計創(chuàng)意和靈感，大膽創(chuàng)新，在保留傳統(tǒng)特征和文化內(nèi)涵的同時創(chuàng)新展現(xiàn)形式，有效提高平面藝術(shù)設計的水平。

（二）傳統(tǒng)水墨書畫技法和色彩的應用

受制于古代社會的生產(chǎn)力水平，中國古代開發(fā)和普遍使用的顏色較為有限，也因此形成了較為有特色的水墨畫，和西方多彩的油畫相比，水墨畫的色彩搭配特色鮮明，并且具有獨特的審美價值體驗和藝術(shù)美感。水墨畫中較為普遍的黑白灰單色以及彩墨畫實際上都是一種較為淡雅的風格，整體來看給人以寧靜致遠和海納百川的包容感。因此，在現(xiàn)代化平面藝術(shù)設計中可以創(chuàng)新應用水墨丹青的元素，將水墨書畫技法和色彩搭配應用于平面藝術(shù)設計中，通過水墨的濃淡對比來展現(xiàn)相應意象的層次感和肌理，以神似代形似，將水墨畫中天人合一、自然隨性的思想觀念融入平面藝術(shù)設計中[4]。例如，在進行藝術(shù)設計時，可以根據(jù)設計的產(chǎn)品和物品要求選擇相應的文字，調(diào)試水墨顏色，可以選擇較深的濃墨色，確定水墨書法的技法，包括草書、隸書、楷書等，將相應的書法和平面設計結(jié)合起來，并且可以應用傳統(tǒng)水墨書畫中留白的技法，在平面設計中留出空白部分，以簡單的構(gòu)圖和顏色來展現(xiàn)獨特的文化韻味，展現(xiàn)一種寧靜致遠、悠久深厚的文化藝術(shù)美感。

（三）民族服飾紋樣和顏色組合的應用

中國擁有燦爛悠久的民族服飾文化，不同的民族服飾紋樣具有不同美感。比如，蒙古族的服飾干練硬朗，容易將其與草原、駿馬聯(lián)系起來，苗族的服飾精致，苗繡細致且溫柔，總體的服飾顏色基調(diào)為藏藍色、深藍色、紅色、黃色和白色這五種。在此基礎(chǔ)上，服飾上的苗繡顏色較多，具有較為強烈的色彩對比，視覺效果給人一種眼花繚亂的感覺，但是苗族服飾不追求局部的結(jié)構(gòu)，而是關(guān)注整體，因此整體上呈現(xiàn)出一個色彩斑斕的效果，各種顏色相互交錯，反而展現(xiàn)出了一種獨特的民族文化美感。因此，在豐富燦爛的民族服飾文化基礎(chǔ)上，平面藝術(shù)設計人員可以深入了解各族服飾文化，深入挖掘相關(guān)服飾文化的內(nèi)涵以及不同顏色、不同服飾紋樣所代表的內(nèi)涵。苗族服飾上的紋樣圖案大多來源于日常生活中常見的植物、花卉、動物，展現(xiàn)了苗族與自然和諧相處的一種生活追求。在開展平面藝術(shù)設計時，可以參考相關(guān)服飾紋樣以及顏色搭配，仿照苗族的藍底多色搭配的風格來進行藝術(shù)設計，通過色彩的強烈對比和疊加來有效地增強相應平面設計的視覺效果。

（四）傳統(tǒng)工藝品和外觀色彩的應用

傳統(tǒng)工藝品和外觀色彩的搭配應用也是平面藝術(shù)設計人員應當重點學習和參考的內(nèi)容。中國的手工藝品精致，并且具有較為悠久的歷史。當前民間的手工藝人已經(jīng)越來越少，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和大機械生產(chǎn)甚至自動化生產(chǎn)的快速普及導致手工藝制造產(chǎn)業(yè)萎縮，我國傳統(tǒng)手工藝繼承與發(fā)展更是陷入了困境中。而傳統(tǒng)手工藝品實際上具有十分重要的應用價值，平面藝術(shù)設計人員可以立足于全國，廣泛了解和學習各種傳統(tǒng)手工藝技術(shù)以及有特色的手工藝品，通過學習來豐富自己的設計靈感，拓展設計來源的空間[5]。例如，平面藝術(shù)設計人員可以應用一些已經(jīng)失傳并且較為有特色的手工藝品來輔助藝術(shù)設計，如青銅器等。青銅器的顏色實際上是金色，當前出土的青銅器因為時間流逝而產(chǎn)生銹蝕現(xiàn)象，從而表面呈現(xiàn)青綠色。在開展平面藝術(shù)設計時可以應用這一顏色變化，將時間流逝和顏色變化結(jié)合起來開展相應的藝術(shù)設計，有效豐富平面藝術(shù)的文化價值和思想內(nèi)涵。

（五）傳統(tǒng)建筑工藝和文化元素的應用

傳統(tǒng)建筑工藝和文化元素也具有較高的藝術(shù)設計應用價值。例如，江南傳統(tǒng)建筑白墻黛瓦的顏色搭配以及敦煌石窟中的敦煌壁畫都可以用來輔助開展現(xiàn)代化藝術(shù)設計。當前，敦煌壁畫的文化元素已經(jīng)得到了較為成功的開發(fā)和利用，在服裝設計方面提出了將敦煌壁畫穿在身上的設計理念，在其他一些產(chǎn)品的設計上也紛紛使用了敦煌壁畫中絢麗多彩的顏色搭配。由此可見，建筑雕塑等傳統(tǒng)工藝具有較為廣闊的設計空間。平面藝術(shù)設計人員應當要深入了解傳統(tǒng)建筑雕塑工藝不同顏色搭配和文化元素的深刻內(nèi)涵，并且立足于相應的文化元素來展開平面設計。比如在白墻黛瓦、紅墻綠瓦等傳統(tǒng)建筑工藝顏色搭配的創(chuàng)新應用和設計時，可以將黑白的顏色搭配、紅綠的顏色搭配等作為現(xiàn)代化藝術(shù)設計的新選擇。其中，紅綠的顏色搭配一度被認為是沒有美感的搭配。但實際上，故宮部分宮殿的紅墻綠瓦美感十足，通過合理設計實際上能夠有效提高平面藝術(shù)設計的美感和獨特性，因此可以對此展開深入研究。

五、結(jié)束語

在開展平面藝術(shù)設計時十分有必要深入挖掘和開發(fā)利用各種中國傳統(tǒng)視覺元素，深入探究各類中國傳統(tǒng)視覺元素所蘊含的歷史文化內(nèi)涵和藝術(shù)設計價值，對中國傳統(tǒng)視覺元素的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、特征、色彩搭配和組合等進行全面細致的分析，將其結(jié)合到現(xiàn)代藝術(shù)設計中，應用于各類平面設計，實現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和現(xiàn)代藝術(shù)設計的有機結(jié)合，有效推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)展以及現(xiàn)代藝術(shù)設計的創(chuàng)新發(fā)展。在應用中國傳統(tǒng)特色的視覺元素時，仍然需要將重點放在設計上，不能照搬照舊，需要開發(fā)利用中國傳統(tǒng)視覺元素的精華，創(chuàng)新巧妙地開展平面設計，應用繪畫書法、雕塑雕刻、服飾花紋、建筑壁畫等呈現(xiàn)的形態(tài)和色彩搭配特征來傳遞相應的思想文化，有效凸顯設計的獨特之處，弘揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)民族文化，打造本土的文化品牌，促進傳統(tǒng)文化和時代文化的融合發(fā)展。因此，挖掘和開發(fā)利用中國傳統(tǒng)視覺元素來優(yōu)化平面設計是十分有必要的。

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[5]楊曉紅，陳錢英.中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].湖北開放職業(yè)學院學報，2022，35（21）：196-198.