視覺傳達設計的創新思路探討

摘 要：隨著人們生活水平的不斷提高和社會經濟的快速發展，人們要求在設計等相關方面投入大量精力與資金。視覺傳達設計作為一種當代宣傳藝術表現形式，能夠進一步提升宣傳展現力。本文主要從視覺傳達設計的基本概念出發，對其設計創新思路進行探討和分析，以期為視覺傳達設計行業的發展提供參考意見。

關鍵詞：視覺傳達設計；創新思路；措施

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0905（2023）08-00-03

隨著時代不斷發展，廣大人民群眾的思想觀念發生巨大變化，對于社會諸多方面產生影響，而思想觀念對視覺傳達設計行業的影響尤為突出。視覺傳達設計的水平與品質直接影響民眾對社會諸多事物的印象，因此只有通過對視覺傳達設計進行不斷創新，才能提升宣傳表現力，樹立更好的宣傳形象，從而為民眾帶來更好的體驗。這對視覺傳達設計行業提出了全新要求，順應時代與群眾需求積極探尋發展、及時進行迭代創新。

一、視覺傳達設計的概念

視覺傳達設計，包括文字、圖像、符號、色彩、符號象征、圖像象征，以及聲音、圖像形象和符號形象（包括文字符號與圖形符號）等構成的立體視覺傳達設計和動態視覺傳達設計等。視覺傳達設計是運用色彩、圖形、文字、符號等視覺元素，根據所要傳達的內容來選擇相應元素進行設計來傳遞信息的表現形式，是運用視覺語言完成信息傳遞的一種設計方法。隨著時代與技術的發展，人們對設計的認知越來越全面、越來越深刻，審美需求層次在不斷提高，審美情趣也在不斷豐富。視覺傳達設計既是對現代藝術和文化知識、科學知識所做的一種創造性轉化和創新性發展，又是一種富有現代科技知識的創造性勞動。視覺傳達設計除了對文字、圖形、圖像等基礎內容進行藝術表現形式的創新外，還包括對各種形態、色彩等自然因素和人文因素的創造性轉化。它與藝術設計是有區別的。藝術家需要通過自己創造性的勞動將藝術形象、思維方式及審美觀念進行創造性轉化和創新性發展。

二、視覺傳達設計行業分析

視覺傳達設計行業在我國歷經近幾十年發展，已然形成較為成熟的發展體系。但當下我國視覺傳達設計行業發展仍處于初級階段，在實際運營過程中存在一些問題。例如，隨著經濟水平不斷提升和社會的迅速發展，人們對于視覺傳達的要求也越來高。而視覺傳達設計行業與人民群眾日常生活關系密切，并成為宣傳推廣過程中的重要環節。在具體應用領域方面，視覺傳達設計涉及范圍極廣，小到日常商品包裝設計、廣告設計，高至藝術鑒賞，包羅萬象并且表達方式多樣。但由于當下市場經濟的蓬勃發展，視覺傳達作為一類新興行業高速發展，當下市場競爭日益激烈。但伴隨而來的是視覺傳達設計作品質量參差不齊——國潮、古風等諸多設計風格層出不窮，但缺乏統一的行業標準與領域準入門檻，因此仍有諸多問題有待解決。

同時，目前我國視覺傳達設計行業還存在一些問題。例如，視覺形象的雷同現象、部分視覺傳達作品不符合時代特征、尚未形成完善的設計理念等，在諸如此類因素的綜合影響下，視覺傳達設計行業在適應社會發展與時代需求方面還有待完善，亟須進行迭代創新。

三、視覺傳達設計創新思路分析

創新是從一個新的視角來看待事物，是對事物認知方式的改變。而隨著社會的不斷發展，在視覺傳達設計領域，創新也成為一個不斷重復且不斷探討的話題。那么想要真正實現視覺傳達設計領域的創新，即要從設計的各個方面打破原有舊的觀念，跳出固有設計框架，樹立全新的視覺傳達創新理念，以全新視角重新審視視覺傳達設計領域，以疏通視覺傳達設計創新思路，在提升視覺傳達作品質量與水平的同時為視覺傳達設計行業發展實現新時代跨越。

（一）更新視覺傳達設計理念

視覺傳達設計是一種傳遞信息的設計方法，它的基本目的是讓人們可以更好地感知到信息，從而達到良好的效果與視覺效果。一般來說，在視覺傳達設計過程中需要遵循一定理念，并按照和諧統一的原則進行。比如，通過色彩變化以及文字信息等方式能夠更好地對信息進行傳遞，提高視覺效果，此類理念都能在一定程度上幫助企業更好地為消費者提供產品及服務。只有在保證每一個環節都符合設計理念和原則，才能提升品牌文化。

1．通過對比提升視覺效果

在相關作品設計過程中，由于作品的相關背景環境不同，因此對于視覺傳達作品設計會受到多種因素的綜合影響。不同鑒賞者對于同一作品有不同程度的認知，這就需要設計者在進行視覺傳達創新過程中，通過一定方式提高鑒賞者對作品信息的認知度，從而進一步提高作品內容的感召力與外在影響力。例如，相關設計者可以通過一些色彩對比以及形狀樣式等方式對信息進行傳遞，在對作品進行設計時，一般采用比較鮮艷的顏色進行宣傳，如紅色、黃色等顏色能夠給人以熱情奔放之感。

2．合理利用文字信息

在對視覺傳達設計進行創新時，設計者不能只關注色彩本身變化，還要重視視覺表達方式的變化。因此，要求在設計過程中借助文字信息進行視覺表達，將信息巧妙地運用到視覺傳達設計中，如要結合作品特點以及主題等因素來對文字信息進行合理使用，從而達到更好的宣傳效果。在對信息進行創新時，需要考慮文字信息與顏色信息相結合之后是否能夠更好地表達出信息內容特征，只有通過對文字信息重新進行調整以及組合，才能對視覺傳達信息實現有效的傳遞[1]。

3．通過色彩設計提升視覺效果

色彩在傳播過程中起著非常重要的作用。通過色彩設計能夠幫助企業更好地了解鑒賞者的內心需求，因此在品牌設計過程中色彩顯得尤為重要。一般情況下，顏色可分為三大類：基礎色、中性色和高級色。設計者在對作品進行設計的過程中需要充分考慮色彩因素，避免使用錯誤的顏色。特別是對于基礎色，如紅、橙、黃、綠、藍等色彩更加容易被人們接受和喜愛，如果色彩過于復雜反而會降低設計者在視覺傳達方面的信心。對于高級色需要充分考慮視覺感受和色彩表現方式帶來的視覺感受，如在戶外展示作品中可以使用大面積色塊以凸顯其重要含義，并可以提升視覺效果。

4．通過文字信息進行記憶與聯想

視覺傳達設計中所采用的文字形式主要包括圖形、文字以及符號三種。其中圖形所占比例最大，而文字也具有不可替代性。視覺傳達設計中對于圖形信息可以與多組語言進行配合性文字表達，除了文字外，還可以采用一些符號來提升視覺效果。在信息溝通過程中要充分體現出符號的意義，通過符號能夠提高信息傳遞效果，此類符號可以在一定程度上提高鑒賞者對作品相關突出記憶點的認知。

5．設計作品要注重與其他作品的統一協調設計理念

在對設計作品進行創新過程中，如果無法與該設計者的其他設計作品協調一致，那么最終的系列化傳達效果可能并不好。要想提高設計者的系列化效益和設計者風格形象，先要保證設計作品可以與該設計者的其他設計作品產生一致協調的作用。目前視覺傳達設計仍然處于一個比較初級的發展階段，即要求相關設計者要根據自身情況進行充分了解和分析，只有當各個方面都具備一定優勢和特點之后才能進行創新發展，以有規劃、可持續地形成自身特定風格特點，突出記憶點并形成系列化效應。

6．樹立全新設計精神

視覺傳達設計的目標就是為鑒賞者提供具有視覺沖擊力的視覺信息，從而達到視覺傳播的效果，達到優化視覺體驗的目的。因此，必須要打破傳統視覺傳達設計理念，重新構建全新設計理念作為視覺傳達設計活動的靈魂，從而形成新的發展趨勢及設計模式。如果只是將傳統思維定式應用于視覺傳達設計中，那么就會出現新的問題或不能有效應對當前環境下的挑戰和機遇。因此必須打破原有設計理念，將“以人為本”“人性化”等理念融入設計活動中，即要求設計者以時代浪潮為導向，結合不同鑒賞者群體、使用群體、觀光群體等為設計對象進行個性化的設計活動并不斷進行創新，最終形成一個具有藝術競爭力和良好視覺體驗效果的視覺傳達設計活動平臺[2]。

（二）視覺傳達內容的梳理與創新

在當下碎片化的信息時代，視覺設計傳達應突破原有的僅局限于運用色彩、符號、畫面傳遞相關信息的束縛，而應提升對于文字化信息的重視程度。但視覺傳達設計并不同于文字表達，其講求的是抽象化、簡短化的內容信息表達，即要求相關視覺傳達設計作品能夠使鑒賞者在進行觀察分析后基本了解其傳達內容，同時通過細節觀察與抽象概括后能夠產生深入認識。這要求視覺傳達設計作品的內容既要有良好的視覺傳達體驗效果，又要有可以深入挖掘的視覺傳達內容。

在視覺傳達設計過程中，要想讓整個設計呈現出更加豐富和精彩的視覺效果，必須對內容進行梳理與分析才行。目前，隨著信息技術的不斷發展和完善，人們對信息獲取也越來越便捷、高效。而不同媒體具有不同特點和作用，所以對于信息內容進行梳理與分析顯得尤為重要。在日常生活中，我們經常會看到很多視頻網站發布一些視覺傳達設計信息，此類網站往往通過內容對相關鑒賞者進行引流。因此，設計者在使用視覺傳達行業設計進行作品宣傳時不能忽略視覺傳達設計內容的梳理工作[3]。

1．設計者對視覺傳達設計的需求

在設計者運用視覺傳達設計進行品牌推廣時，通常需要結合鑒賞者的實際需求進行選擇，而且根據信息傳播形式、內容等方面的不同，還要有針對性地對信息內容進行優化和完善。設計者對于視覺展示設計需求主要有兩個方面：一是要鮮明體現設計者風格形象；二是要展現設計者作品亮點技術。但是在設計創作時要考慮所要展示出來的視覺效果是否能夠引起人們的注意力，如果效果很差就會給人以不正規、不完美的感覺。這兩方面都是視覺傳達行業存在的需要和挑戰，所以要將這兩個方面結合起來，才能使視覺傳達設計藝術達到更好效果。一般在進行視覺傳達設計創作時要注意以下幾個方面。

（1）考慮產品與視覺傳達系統的融合。

（2）在視覺傳達系統中要做到有針對性。

（3）在視覺傳達系統中要做到具有藝術性。

（4）要選擇合適的傳播渠道進行傳播。

（5）在傳播途徑上要具備實用性。

（6）需要進行相關技術方面的研究。

2．視覺傳達設計內容的分析整理

首先，我們需要對設計對象信息進行分析與整理。通過梳理和分析我們可以得出有關視覺體現設計內容與風格的大致方向。對于設計對象信息內容分析時，要根據實際情況合理確定分析整理指標或范圍，并對其進行合理篩選與整合以及完善。其次，對于信息內容和主題也要進行思考總結，特別是要對設計者所處的主觀與客觀環境以及各種技術的影響下需要進行的相應分析與總結，并且要在一定程度上注意其創新性和藝術性，以期使信息內容更加全面準確、更具有針對性與新穎性，從而使整個宣傳工作順利開展。

3．確定視覺傳達設計的類型與視覺效果

針對設計者在進行視覺傳達設計過程中，主要分為視覺傳達與形象設計兩種類型。設計者在使用視覺傳達設計時，必須根據其自身的內容傳達需求和內容傳達目的，結合不同特點將作品類型進行明確描述；同時還要結合自己的創作風格、特點等制定相應的視覺傳達風格與具體內容。在具體視覺傳達過程中，必須根據設計者預設的傳達內容與要點來確定視覺傳達作品類型與內容信息的表達方式，在具體內容整理的過程中，要根據視覺傳達設計作品宣傳主題等因素來確定作品類型、視覺效果等方面[4]。

在具體畫面構成中要根據內容創意要求、制作手法來進行劃分，這些都是設計者在實際作品展示與推介過程中必須明確的內容要點。另外，視覺傳達作品類型的確定另一重要方法，即要結合實際情況來進行視覺傳達作品創意設計。例如，對于一些比較經典類型以及重要特點等內容而言，要想完成一個完整創意和構思設計，可以通過幾個方面來進行：首先，要針對文字內容對其圖片資料整理與分析；其次，根據整體感覺綜合判斷完成；最后，結合具體畫面進行創作。

四、結束語

設計者要想在眾多視覺傳達設計作品競爭中占據優勢地位，就必須重視視覺傳達設計路徑的創新，通過內容整合及相關手段提高作品吸引力，從而提升設計作品的核心競爭力。設計者只有通過創新，才能在激烈的作品競爭中保持優勢地位，但視覺傳達設計創新是一項十分復雜的工作，其包括諸多方面，并受多種因素的綜合影響。一個優秀的視覺傳達設計方案能夠讓整個作品設計流程更加順暢和流暢，并且形成鮮明的設計者風格特點，從而使設計者的相關作品形成系列化效應。同時，也能讓鑒賞者對視覺傳達設計作品有更深入的了解與認識，提高設計者與鑒賞者之間的互動性與親和力，從而有效提高受眾認可度并提升視覺傳達設計整體行業水平。因此，設計者必須重視視覺傳達設計的創新策略，通過提高專業技術人員的綜合素質與水平，以提高整個視覺傳達設計行業的競爭力和市場競爭力。

參考文獻：

[1]姜涵雨.新媒體背景下視覺傳達設計的創新思路探究[J].明日風尚，2022（15）：117-120.

[2]王安娜.視覺傳達設計專業課程體系改革的創新思路探討[J].鞋類工藝與設計，2022，2（02）：81-83.

[3]韓清波.視覺傳達設計專業課程改革創新思路探究[J].文化產業，2021（22）：119-120.

[4]錢柏英，王奎.視覺傳達設計的創新思路分析[J].藝術品鑒，2020（36）：61-62.