面向鄉村振興背景的貴州地區農產品電子商務發展途徑探索

近年來，為全方位緩解農村地區發展存在的缺陷以及不足，降低“三農”問題帶來的影響，中央政府部門正式提出鄉村振興戰略，并將其逐步推廣到全國各個地區，要求各地區始終將鄉村振興當作重要任務之一，解決農業、農村、農民問題，讓農民生活更加富裕與充實。這也為貴州發展提供極大的機遇，必須要全面結合鄉村振興戰略，以及貴州地區農業、農村發展存在的問題，展開改革與創新，合理引入農產品電子商務發展模式，改變農產品銷售渠道以及銷售存在的不足，加大對農產品電子商務引導與干預管理力度，依托農產品電子商務來帶領貴州農村、農業以及農民發展，推動貴州農業產業升級與轉型。

一、鄉村振興與農產品電子商務概述

1、鄉村振興

鄉村振興戰略是黨十九大報告當中提出的戰略化發展方針，為全面建成小康、脫貧攻堅提供牢固的支撐。一方面鄉村振興戰略明確指出鄉村今后發展任務，要求到2050年全面實現農業強、農民富、農村美等戰略目標。另一方面，鄉村振興為新農村建設和發展提供全新動力，從根本上改變常規發展思路，要求農村將自身文化、生態以及產業等各類資源當作整體，積極做出改變，在深入助推城鄉一體化、融合發展基礎上，建設出宜居、宜業的新型鄉村。

2、農產品電子商務

電子商務是以通信科技為基礎組織展開的商業活動，其相關構成因素較多，包括消費者、商城、物流、產品等，有著便捷性、普遍性、安全性、整體性以及協調性等各種優勢特征。而農產品電子商務就是將電子商務與農產品有機結合的一種全新商務運行模式，即在農產品銷售、生產、管理等各個不同環節，全方位、系統化導入電子商務科技以及系統，依托互聯網技術發布和整合供求、價格等各類信息，基于農產品物流配送系統、生產基地等，讓貨幣支付、產品交易可以安全、迅速。可以說，農產品電子商務不僅具備電子商務具備的特征以及相應構成要素，同時，還可以適當打破農產品交易局限性，讓農產品交易效率全方位提升。

二、貴州農產品電子商務發展現狀以及存在的問題

當前，貴州省結合鄉村振興要求，全面助推農產品電子商務發展，提出將以貧困鄉、貧困縣、貧困村以及貧困戶為核心，圍繞著全省農業產業結構調整與優化方向，聚焦優勢產業，通過電子商務進村，助推農村網購領域快速發展，帶動貧困用戶脫貧致富，在2021年省級農村公共電商平臺也逐步實現縣域全面覆蓋、快速物流全面覆蓋等，新增605個產地冷藏保鮮設施，2個現代農業產業園，新增15家國家級農業產業化龍頭企業，45個農民合作社，農產品加工轉化幾率為55%，出口農產品增長23%，累計在阿里巴巴、京東等開設特色電商館106個。并且，結合農業產業結構調整方向，聚焦食用菌、茶葉、生態畜牧、蔬菜等多個特色產業，構建合作社+貧困戶+電商的合作發展機制，統籌管理品牌、產品、物流以及服務，農村居民人均可支配收入提升10.4%。不過，由于農產品電子商務發展時間相對較短，在全面發展基礎上，仍舊存在一定不足和問題，主要表現在以下幾個方面：

1、農產品質量安全監管體系不完善，平臺管理不合理

電子商務的快速發展，為一直以來受到經濟環境、地理環境等各類因素影響，而鎖閉在貴州大山中的優質、特色農產品提供更多銷路，讓農產品銷售不會受到空間以及時間的限制。但是農產品相對較為特殊，電子商務在為其打通銷路的同時，也對產品質量以及產量提出更高、更加嚴格的要求，而我國現階段與農產品相關的安全監管體系并未徹底形成，一方面質量監管模式單一，管理機制欠缺，公益團體以及人民群眾在農產品質量監管中參與積極性不高。另一方面，網絡銷售市場規范管理不到位，難以精準展示商家信息資料，電商平臺對于農產品經營人員信息審查不合理，可能會給消費者健康安全留下隱患，對于農產品電子商務發展也產生不利影響。因此，質量問題也成為嚴重限制與影響農產品電子商務發展關鍵因素。

2、農產品品牌形象建設不到位，產品影響力較低

現階段，在政府全面號召與影響下，越來越多的農戶群眾投身到網絡銷售這一發展浪潮當中，針對當地特別農產品進行挖掘，構建專屬品牌形象，為農村電商循序發展提供支撐。不過，由于品牌宣傳不到位，使得大部分品牌在市場當中影響力欠缺，難以在激烈競爭市場當中獲取長遠發展機會以及優勢地位。同時，品牌文化并未被徹底挖掘，自身特色不明顯，難以很好凸顯品牌形象，無法提升產品具備的附加值以及客戶對其的信任度，提升相應的經濟效益。

3、物流成本較高，冷鏈運輸體系不健全

一般情況下，電子商務可以快速發展最重要條件就是物流，是支撐電子商務運行的基礎。但是現階段，農村區域物流配送仍舊處于不斷完善階段，難以全方位滿足市場要求。一是農產品本身存在周期性、季節性較強的特征，對于物流配送要求相對較高，明顯高于其他各類產品，這也就導致農產品物流運輸體系建設成本以及難度不斷增加。二是貴州部分農村地區位置十分偏遠，很難建設可以滿足農產品電子商務發展要求的專業、系統化物流系統，在冷鏈運輸、存儲方面存在一定缺陷，難以及時有效運輸各類生鮮農產品，保證農產品質量，進而造成貴州農產品在全國市場當中競爭力降低。

4、農產品電商供應鏈管理保障能力較為薄弱，產業鏈上下銜接不到位

從貴州當前農村發展現狀層面分析，大部分農村生產形式以家庭聯產承包為核心，通過土地使用權外包、租賃等各類模式，使得土地被集中在部分大戶手中，即便成立專屬、針對性的農民專業合作社，其具備的功能作用也難以有效發揮。同時，農產品生產組織程度不高，并且以村為主要單位呈現分散化的模式，產業鏈上下之間難以緊密銜接，甚至存在脫節，企業、農戶、電商平臺等并未形成良好的互惠互利關系，三者間存在的聯結關系十分薄弱，無法抵御電子商務市場風險。

5、高端人才流失嚴重，農戶技術水平薄弱

近年來，雖然農村農產品電子商務發展進程不斷加快，經濟效益不斷提升，但是從整體層面分析，仍舊存在高端電子商務人才欠缺的問題。一是老一輩農戶文化水平相對較低，電子商務運行時期涉及支付模式、網絡營銷等各類全新知識和技術，其很難有效掌握，也無法充分理解和學習，這也就造成農戶在實施農產品線上營銷過程中極易出現力不從心情況。二是近年來伴隨著義務教育全面普及，貴州農村地區培育的大學生不斷增多，但是因為農業地區就業機會較少、環境相對較差等各類因素的影響，使得年輕、優秀大學生大部分都選擇在大城市就業、居住，造成農村區域電商營銷人才十分欠缺，很難通過互聯網針對所有特色農產品進行銷售、宣傳，一定程度上制約電子商務在農村區域發展和普及。

三、鄉村振興下貴州地區農產品電子商務發展途徑以及策略

1、強化品牌宣傳力度，提升消費者關注度

貴州各個基層政府部門，要想真正讓當地特色農產品脫穎而出，就必須要依托互聯網具備的優勢，在打造品牌的基礎上，面向廣大消費者展開大力、全面宣傳，讓消費者對于貴州特色農產品深入了解與掌握。一是為全方位增強特色農產品電子商務具備的競爭水平，可以通過消費者參與的方式，塑造一個良好的品牌形象。例如：結合特色農產品，確定農產品品牌定位、市場定位，針對農產品整個生產流程以及發展歷史進行公開展示，通過消費者監督、關注的形式，來提升品牌知名度。二是積極引導農業經營主體申報“三品一標”的認證，完善線上分類交易標準，讓農產品線上交易更加合理與科學。此外，還可充分構建“貴州綠色化農產品”這一品牌，不斷提升對地理標志性產品保護以及培育力度，例如：麻江縣的藍莓、修文縣的獼猴桃等，形成一個公共熟知的品牌形象。

2、加大對農產品產量與質量管理力度，提升市場準入門檻

充足的產量以及良好的質量是農產品可以長期、穩定銷售的基礎，也是農產品電子商務快速發展的前提條件。對此，一是需要保證農產品有著過硬質量，針對農產品整個生產、運輸流程展開監督管理，構建完善的農產品選品標準，并強化部門以及企業監督管理力度，以此來避免在網絡當中出現負面評價或者報道。二是網絡銷售模式下，農產品銷售渠道更加多元，這也就表明產品需求量可能會出現大幅度、全面提升狀況。而部分采取傳統生產模式的農產品，很難在短時間內大幅度提升產量。針對這一問題，農產品生產企業以及基層政府部門，必須要將數據分析與研究當作基礎，明確把握農產品市場發展趨勢，通過合理計劃規劃，來保證企業生產與市場需求可以一直維持平衡。在供需無法維持平衡情況下，則可依托調整網絡銷售方案以及宣傳模式，來有效消除客戶與商家之間信息不對稱問題，全面滿足客戶需求。

3、全面構建“最初一公里”物流體系，分階段設置物流配送流程

在2019年，我國郵政局與交通運輸部門等眾多部門，結合新時代農村發展現狀，提出《關于認真落實習近平總書記重要指示推動郵政業高質量發展的實施意見》，當中指出到2022年需要基本實現快遞“鄉鄉有網點”郵政“村村直通郵”這一目標，通過快遞以及郵政來保證電商配送服務可以全面覆蓋各個鄉村。這一政策也為貴州地區農產品電子商務發展提供極大的支撐，貴州省必須要充分把握政策機遇。

①將交通云與電子商務云全面融合，讓電商和交通兩者可以互相交融，著力實現農產品進縣城、網貨下鄉這一雙向流通發展目標。需要重點針對“最初一公里”物流體系進行構建，不僅實現農產品的雙向流通，還需要重點關注環保生態，保護好貴州的綠水青山以及優美生態，讓農產品電子商務可以全面、持續化發展。即各地成分需要積極與企業合作，加大對綠色物流體系建設、投入力度，整合縣鎮區域物流資源，大力、全面發展協調、統一配送服務，讓快遞、物流、電商等各個企業逐步朝向鄉鎮區域下沉，以此來為農產品電子商務發展奠定一個良好基礎。

②分階段設計物流配送流程，第一階段，可以結合農產品特征以及線上購買模式，從源頭針對農產品訂單展開歸類處理，例如：結合農產品特征，劃分成為容易保存以及容易腐蝕的農產品;依托線上線下不同消費需求分類處理訂單，對產品進行二次加工處理，讓消費者多樣化需求得到滿足。第二階段，目前隨著經濟發展人均消費水平明顯提升，人們消費理念也從過往的關注數量，轉變成為重視質量，因此農產品安全問題越來越重要，需要積極合理與第三方物流企業合作，借助第三方物流企業具備的專業性較強、速度快并且可以減少配送成本的特征優勢，構建完整的農產品物流運輸體系。例如：結合貴州地區“市、鎮、村”三級聯動以及交流的模式，在村、鎮、市等區域科學合理展開第三方物流配送。第三階段，將以上兩個階段結合，并以此為基礎，全方位整合村、鎮、市區域物流運輸平臺，規劃建設專業的農產品電子商務物流運輸產業園，在產業園內引進相應的物流企業，構建一體化、系統化的物流運輸網絡、冷鏈運輸網絡，共享共同人員車輛、信息服務，實現農產品統一配送和存儲，以此來為貴州農村地區農產品運輸提供良好支撐。

4、結合農村電子商務發展狀態，打造健全的產業鏈

將農村農民合作社當作重點，引導消費者、零售商以及農產品經營生產主體等直接對接，以政府為核心，構建一個市場經營主體與農戶效益共享互助機制。一是大力推行與實施“企業、農戶、合作社”經營生產模式。其中合作社需要重點負責實施整合農產品生產信息資源、社會農戶培訓管理，并與市場其他企業對接;農戶則負責展開農產品生產、管理;企業負責組織展開產品包裝加工、市場銷售、品牌構建;政府則重點針對不同主體進行管理與監督，發布引導下政策。二是在此基礎上，由當地政府發揮主導作用，構建“線上+線下”專業電商平臺，全方位拓展農產品直接銷售與傳播渠道，不斷改善與調節“農超對接”工程，與市場當中的商超、物流企業進行深入、系統化合作，構建一個針對性“社區團購”發展形勢，助推消費者、企業以及農戶等主體實現協調供應。三是構建由政府主導管理，企業共同參與的農產品電商信息平臺，引入云計算、大數據技術等，分析與調研市場，為涉農企業、農戶、農民專業合作社提供各類信息，例如：市場農產品價格、農產品前沿生產技術、消費者需求、投資合作、農機租賃等各個層面的農產品信息。

5、強化電子商務人才引進力度，解決人才欠缺問題

人才作為電子商務長遠、快速發展的基礎保障，需要對其進行重點關注。一是需要當地政府部門選擇補貼、獎勵以及貸款貼息等各種模式，從政策方針層面引領與帶動電子商務人才入駐農村，強化名企員工、大學生等專業人才的引進和培育力度。二是需要為電商人才長期留在農村創設一個良好的環境，不斷完善和改進人才考核培養機制，鼓勵電子商務人才參與到鄉村振興以及新農村建設等各項事業中，獲取良好發展以及晉升機會。三是鼓勵農村區域合作社、龍頭企業，積極合理選擇內部高精尖、現代化人才，與各大電商機構合作，組織展開人才聯合培養，引導人才深入學習農產品品牌設立、經營銷售、網店設計、策劃包裝、建設等各種必備知識，或者與當地政府與企業進行交流溝通，以扶貧助農為主題，將農村區域擁有電商基礎的農戶，送往專業電商平臺進行交流深造。

綜上所述，農產品電子商務作為現代科技與農業產業有機融合的產物，已經逐漸成為農村、農業以及農民經濟增長的最主要引擎。必須要加大對農產品電子商務關注力度，大力推動電子商務發展與進步，讓其可以在精準扶貧、農村經濟發展中作出更大的貢獻和幫助。

（作者單位：558000 貴州機電職業技術學院）