淺談人工智能在出版行業(yè)的融合創(chuàng)新

摘要：隨著近年來(lái)人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，出版行業(yè)迎來(lái)了新的變革。本文通過(guò)分析出版業(yè)與人工智能技術(shù)融合發(fā)展的幾個(gè)重要環(huán)節(jié)，探究人工智能背景下對(duì)出版工作者的新要求。

關(guān)鍵詞：人工智能；出版；融合創(chuàng)新

1956年，約翰·麥卡錫正式提出人工智能（Artificial Intelligence）的概念，簡(jiǎn)稱“AI”技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)被定義為“一門(mén)研究、開(kāi)發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能行為（如學(xué)習(xí)、推理、思考、規(guī)劃等）的新技術(shù)科學(xué)”[1]。在出版領(lǐng)域，人工智能技術(shù)可以被應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)、編輯校對(duì)、營(yíng)銷推廣、優(yōu)化出版流程等多個(gè)方面。例如，北大方正公司推出的方正智能輔助審校系統(tǒng)就是利用AI的機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)檢索屬性，通過(guò)一系列的算法分析來(lái)對(duì)審校的稿件進(jìn)行深度分析。人工智能技術(shù)正在從根本上帶來(lái)一場(chǎng)深刻的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，有望塑造出文化產(chǎn)業(yè)的全新業(yè)態(tài)，筆者認(rèn)為未來(lái)的融合出版更多體現(xiàn)的應(yīng)該是“AI+”的模式，即在傳統(tǒng)出版與人工智能技術(shù)的融合下開(kāi)辟出的新的生產(chǎn)模式。

一、出版行業(yè)人工智能實(shí)踐的發(fā)展現(xiàn)狀

1.AI+圖書(shū)選題的策劃

在選題策劃階段，出版工作者需要通過(guò)檢索海量的數(shù)據(jù)來(lái)分析競(jìng)品，如圖書(shū)的定價(jià)、書(shū)名、作者信息、發(fā)行量、受眾群等，但這些數(shù)據(jù)往往龐雜且不成體系，其中的無(wú)效數(shù)據(jù)非常多。人工智能技術(shù)可以憑借強(qiáng)大的信息整合能力對(duì)大數(shù)據(jù)中的有效信息進(jìn)行抓取，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)詞匯、新聞事件進(jìn)行篩選和智能分析，更好地幫助編輯進(jìn)行科學(xué)決策，避免編輯因個(gè)人喜好而產(chǎn)生的決策偏差。同時(shí)，這項(xiàng)應(yīng)用可以極大地提高選題論證的效率，做到“有據(jù)可依”，從而生成個(gè)性化的方案，為后期的宣傳營(yíng)銷做足功課。這種對(duì)用戶需求的洞察和深度挖掘正是AI的優(yōu)勢(shì)賦能，如北京開(kāi)卷信息公司就是運(yùn)用數(shù)據(jù)和算法技術(shù)為圖書(shū)行業(yè)提供信息服務(wù)，這家公司的服務(wù)對(duì)象包括海內(nèi)外的多家出版社、書(shū)店、數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)銷售平臺(tái)以及部分作者。人工智能技術(shù)可以為出版業(yè)上下游更好地提供選題策劃和發(fā)行營(yíng)銷咨詢，幫助出版從業(yè)者改進(jìn)流程、提升經(jīng)營(yíng)效率。

2.AI+圖書(shū)內(nèi)容的產(chǎn)出

現(xiàn)階段人工智能在內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用主要有兩種方式：一是機(jī)器生成內(nèi)容，即具有寫(xiě)作功能的人工智能工具獨(dú)立進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)；二是人機(jī)結(jié)合生成內(nèi)容，即創(chuàng)作主體利用人工智能技術(shù)提高內(nèi)容創(chuàng)作與生成的效率和效果，人工智能在其中的發(fā)揮是輔助作用[2]。傳統(tǒng)的圖書(shū)出版在內(nèi)容生產(chǎn)上需要編輯和作者通力合作完成，而“AI+圖書(shū)內(nèi)容生產(chǎn)”模式可以通過(guò)AI算法模型，幫助編輯對(duì)工作進(jìn)行一系列優(yōu)化，甚至可以整理出一系列有效信息并進(jìn)行歸納總結(jié)。這樣的輔助功能可以使圖書(shū)內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化的表征，并且更具有大數(shù)據(jù)下的宏觀視野，能夠?qū)崿F(xiàn)較為精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和讀者定位，同時(shí)大大提高圖書(shū)出版的效率。比如電子工業(yè)出版社在2018年出版的譯著《極簡(jiǎn)區(qū)塊鏈》，全書(shū)約20萬(wàn)字，是由編輯主導(dǎo)、AI翻譯技術(shù)支撐的一本書(shū)，這是技術(shù)運(yùn)用的一種新的嘗試，編輯利用AI協(xié)同工作，大大提高了內(nèi)容生產(chǎn)的速度。此外，AI可以使機(jī)器在創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深度學(xué)習(xí)和寫(xiě)作，甚至可以進(jìn)行自主的智能繪圖；還可以使機(jī)器在了解語(yǔ)言風(fēng)格、人物情節(jié)、故事梗概等細(xì)節(jié)后，根據(jù)人工指令自動(dòng)生成詩(shī)歌、小說(shuō)和劇本。比如2017年5月，由微軟研發(fā)的智能機(jī)器人小冰創(chuàng)作的詩(shī)集《陽(yáng)光失了玻璃窗》正式出版發(fā)行，該詩(shī)集收錄了其創(chuàng)作的數(shù)萬(wàn)首詩(shī)歌中的139首。此前，微軟還讓小冰在天涯、豆瓣、簡(jiǎn)書(shū)等平臺(tái)用27個(gè)筆名發(fā)表了自己的詩(shī)歌，并沒(méi)有被人“識(shí)破”。據(jù)說(shuō)，為了達(dá)成寫(xiě)詩(shī)技能，小冰“學(xué)習(xí)”了1920年以來(lái)519位詩(shī)人的現(xiàn)代詩(shī)作品，被訓(xùn)練了超過(guò)10000次。

3.AI+圖書(shū)營(yíng)銷

在圖書(shū)營(yíng)銷方面，營(yíng)銷人員可以通過(guò)AI技術(shù)對(duì)圖書(shū)的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并進(jìn)行深度的用戶數(shù)據(jù)挖掘，如讀者的閱讀習(xí)慣、圖書(shū)的評(píng)論情況等。通過(guò)AI數(shù)據(jù)分析，出版工作者可以確立用戶畫(huà)像，即用戶的性格和偏好等，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行圖書(shū)宣傳推廣。比如閱文集團(tuán)在版權(quán)售賣(mài)前，會(huì)利用人工智能技術(shù)綜合分析受眾的年齡、消費(fèi)力、消費(fèi)習(xí)慣等，通過(guò)精準(zhǔn)定位了解用戶的需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)投放。再如AI驅(qū)動(dòng)分析平臺(tái)“布克斯比”能夠準(zhǔn)確識(shí)別內(nèi)容和創(chuàng)作者，基于內(nèi)容分析來(lái)推斷、量化和預(yù)測(cè)讀者經(jīng)驗(yàn)，用以輔助圖書(shū)的發(fā)行和營(yíng)銷工作，其預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確度遠(yuǎn)超編輯和圖書(shū)營(yíng)銷人員。德國(guó)新型出版公司則利用人工智能技術(shù)演算趨勢(shì)數(shù)據(jù)，判斷用戶使用模式，收集讀者偏好和意見(jiàn)然后對(duì)作品內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，捕捉作家、作品、讀者的最大化互動(dòng)流量，形成了讀者和作者互動(dòng)的出版模式。[3]

4.AI+受眾交互

隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，圖書(shū)的融合出版不再局限于電子書(shū)、“紙質(zhì)書(shū)+音視頻文件”或者虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality），圖書(shū)與讀者的互動(dòng)性得到了進(jìn)一步增強(qiáng)，出版形式更加具有交互性。比如美國(guó)作家詹姆斯·帕特森的AI對(duì)話式小說(shuō)《大廚》，讀者可以通過(guò)與書(shū)中人物進(jìn)行線上互動(dòng)來(lái)推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展，這種交互式、沉浸式的閱讀使讀者成為了真正的中心。而在有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)中，依托于語(yǔ)音合成技術(shù)的智能化有聲閱讀不再受限于配音人員的水平差異和主觀情感因素，給用戶帶來(lái)了全新的個(gè)性化體驗(yàn)，也極大減少了人力成本的投入?，F(xiàn)在很多手機(jī)讀書(shū)平臺(tái)都可以實(shí)現(xiàn)文本內(nèi)容的在線語(yǔ)音輸出，用戶可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇聲音的類別。此外，交互伴讀也成為了新的趨勢(shì)，尤其是在少兒閱讀產(chǎn)品方面。如科大訊飛公司推出的一系列產(chǎn)品可以識(shí)別出目前較為受歡迎的兒童紙質(zhì)讀物，提供伴讀和點(diǎn)讀等功能，有助于培養(yǎng)孩子的學(xué)習(xí)自主性。

二、人工智能背景下對(duì)出版工作者的新要求

不論是在傳統(tǒng)意義上的出版領(lǐng)域，還是放眼整個(gè)出版大產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)，人工智能技術(shù)都具有極大的發(fā)展空間，這就對(duì)出版從業(yè)者提出了新的要求。

首先，無(wú)論在任何發(fā)展時(shí)期，提高出版工作者的政治素養(yǎng)都是重中之重。作為當(dāng)代文化工作者的重要組成部分，出版人理應(yīng)擔(dān)負(fù)起創(chuàng)作和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)文化作品的歷史重任。出版工作者只有在思想上和行動(dòng)上與黨的出版方針保持一致，才能很好地?fù)?dān)負(fù)起文化使命和社會(huì)責(zé)任，形成正確的政治價(jià)值導(dǎo)向，找出自身的優(yōu)勢(shì)和不足，更好地保護(hù)和弘揚(yáng)我們的民族文化，傳播先進(jìn)科學(xué)文化知識(shí)的同時(shí)，抵御外來(lái)不良文化的侵襲。因此，每一位出版工作者都需要不斷提升自身的政治素養(yǎng)，堅(jiān)持自己的職業(yè)操守，始終堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，讓編輯出版的圖書(shū)在內(nèi)容和形式上都符合規(guī)范，這樣才能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化生活需要。

其次，人工智能技術(shù)的發(fā)展確實(shí)節(jié)省了出版從業(yè)者的一部分時(shí)間，也解放了一些生產(chǎn)力，但目前的人工智能主要承擔(dān)的仍是輔助型工作，而出版從業(yè)者的創(chuàng)造性、文化情懷及專業(yè)素養(yǎng)才是出版行業(yè)發(fā)展的根本驅(qū)動(dòng)力。這就要求出版從業(yè)者必須精益求精，不斷提升自己的科學(xué)文化素養(yǎng)，開(kāi)闊視野，擔(dān)負(fù)起傳播文化的責(zé)任，同時(shí)積極發(fā)揮人工智能的優(yōu)勢(shì)，使用好這一輔助工具，熟悉人工智能技術(shù)應(yīng)用的場(chǎng)景，將人工智能的生成內(nèi)容更好地與用戶深層需求匹配。

再次，加強(qiáng)人工智能技術(shù)人才的隊(duì)伍建設(shè)，合理調(diào)整人才結(jié)構(gòu)是新的時(shí)代要求。要在出版行業(yè)更好地應(yīng)用人工智能技術(shù)，就需要更加熟悉人工智能技術(shù)的從業(yè)人員從技術(shù)層面突破出版的固有模式，對(duì)出版行業(yè)全流程進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)出版生態(tài)環(huán)境的重構(gòu)。出版單位要重視新的人才建設(shè)需求，培養(yǎng)出能適應(yīng)出版融合發(fā)展的隊(duì)伍。新的復(fù)合型人才要既能準(zhǔn)確把握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)和宣傳文化戰(zhàn)線的總要求，又具備較高的專業(yè)素養(yǎng)和管理運(yùn)營(yíng)能力；既要對(duì)媒體融合的趨勢(shì)和發(fā)展有思考，又要適應(yīng)人工智能技術(shù)飛速發(fā)展背景下融合出版的新要求，才能在新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義新的偉大征程中發(fā)揮應(yīng)有的重要作用。

三、結(jié)語(yǔ)

雖然人工智能技術(shù)在出版領(lǐng)域已有不少應(yīng)用，但在進(jìn)一步發(fā)展上仍有不少問(wèn)題亟待解決，如目前出版數(shù)據(jù)還不夠豐富，有潛力的應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)受限，用戶的隱私信息保護(hù)方面缺乏法律約束等等，這些方面都需要出版從業(yè)者在實(shí)踐中不斷探索。人工智能技術(shù)給內(nèi)容出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的可能性和發(fā)展機(jī)遇，甚至可能是一場(chǎng)重塑出版產(chǎn)業(yè)的變革，同時(shí)人工智能時(shí)代的出版產(chǎn)業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)，未來(lái)的出版業(yè)要以正確的價(jià)值觀為導(dǎo)向，以內(nèi)容為核心，以技術(shù)為支撐，才能促進(jìn)出版業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 葉舒，嚴(yán)威川.人工智能：改變世界的“原力”[J].信息安全與通信保密，2016（12）：94-109.

[2] 任翔.重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)：2020年歐美科技圖書(shū)出版發(fā)展與創(chuàng)新評(píng)述[J].科技與出版，2021（3）：6-12.

[3] 陳進(jìn)才.人工智能時(shí)代出版流程再造的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].現(xiàn)代出版，2020（2）：89-91.

（作者單位：中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社有限公司）