融媒體背景下企業新聞宣傳工作創新途徑探析

摘要：企業新聞宣傳即企業通過新聞報道的方式向外界傳遞與本企業相關的信息，包括生產技術、經營狀況、未來規劃等。在企業發展的每一個階段，企業新聞宣傳都有著重要的作用，其不僅有助于企業樹立良好的形象，還能夠增強企業的凝聚力，傳遞積極向上的能量。傳統媒體背景下，大部分企業主要通過報紙、廣播、電視等媒體開展新聞宣傳工作，但是隨著信息技術的快速發展，融媒體逐漸成為信息傳播的主要手段，對企業新聞宣傳工作也產生了極為深遠的影響。多種媒體相互融合，不僅加快了企業新聞宣傳的速度，豐富了企業新聞宣傳的內容，還創新了企業新聞宣傳的形式，極大地拓展了企業新聞宣傳的范圍。對企業新聞宣傳工作而言，媒體融合既是契機，也是挑戰。融媒體背景下，企業所面臨的信息環境變得更加復雜，也更加開放，為適應新的形勢，企業在開展新聞宣傳工作時，需要積極探索新的技術、新的方法，開辟新的渠道，才能顯著提高新聞宣傳工作的效率。文章首先闡述企業新聞宣傳在企業發展當中的重要作用，進而分析融媒體在企業新聞宣傳當中的應用優勢，最后結合企業新聞宣傳工作實踐需求，提出融媒體背景下企業新聞宣傳工作的有效創新途徑，希望為現代企業開展新聞宣傳工作提供有益的借鑒。

關鍵詞：融媒體；企業；新聞宣傳；實踐；創新

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）17-0144-03

一、企業新聞宣傳在企業發展當中的重要作用

（一）有助于增強企業凝聚力

企業新聞宣傳能夠促進企業內部管理工作的有序開展，讓企業員工熟悉各項方針政策，并積極響應，從而顯著增強企業的凝聚力。一方面，企業在開展新聞宣傳工作時，可以通過新聞宣傳潛移默化地影響企業員工，增強員工對企業的認同感。另一方面，企業通過開展新聞宣傳工作，可以向員工傳播正向的價值觀念，激發他們的工作積極性，促使他們更加努力地工作[1]。在現代社會中，任何企業要想獲得良好的發展，都需要內部所有工作者團結一致，共同努力，才能逐步實現戰略規劃。企業新聞宣傳工作可以轉變員工的理念，使所有員工的步調保持一致，共同服從于企業的戰略目標，進而為企業發展注入強大的精神力量，使企業得以發展壯大。

（二）有助于提升企業知名度

企業知名度及行業聲譽相當于企業的無形資產，可以為企業發展提供強大的助推力量[2]。在競爭激烈的市場當中，任何一個企業想要發展，都會遇到重重的阻力，同時也面臨著大量的契機，因此，輿論引導對企業而言極為重要。通過新聞宣傳工作，企業能夠為自身發展營造良好的輿論環境，極大地提高企業聲譽，樹立良好的企業形象，使企業獲得更多社會力量的支持[3]。

（三）有助于營造良好的企業文化氛圍

企業新聞宣傳工作始終以“生產經營”為核心，通過新聞宣傳，可以讓更多人了解企業的經營理念、生產環節，及其豐富的生產經驗和先進人物事跡，進而逐漸形成企業的特色文化，這種特色文化不僅能夠感染企業內部員工，還能夠感染每一個接觸企業的相關者[4]。長此以往，企業的文化氛圍會變得更加濃厚，使企業在企業員工、社會公眾的心目中形成良好印象，為企業帶來更多優質資源，促進企業發展。

二、融媒體對企業新聞宣傳的正向影響

首先，融媒體可以顯著提高企業新聞宣傳效率。傳統媒體背景下，企業在開展新聞宣傳時，只能通過報紙、廣播、電視等渠道傳播與企業相關的信息，不僅速度慢，還會受到時間、空間等因素的限制，但是通過融媒體平臺，企業可以隨時更新相關信息，讓關注者及時了解企業動態，最大程度上發揮新聞宣傳的效力。

其次，融媒體可以增強企業新聞宣傳互動性。進入融媒體時代，新聞宣傳從過去的單向宣傳逐漸轉變為雙向互動。企業借助融媒體平臺發布相關熱點信息，向員工傳輸與企業相關的文化理念及價值觀念，在此基礎上引導員工主動參與學習與交流，構建良好的信息反饋機制，讓企業管理者可以隨時了解員工的思想動態，積極采納員工提出的正確建議。如此一來，既能為企業發展提供新的思路，還能讓員工充分體會到企業對自己的重視，進而顯著增強員工的主人翁意識和集體意識[5]。

再次，融媒體能夠擴大企業新聞宣傳容量。融媒體最為突出的優勢在于可以整合不同媒體的資源，擴大企業新聞信息采集的范圍。企業在開展新聞宣傳工作時，可結合融媒體信息容量大的優勢，借助先進的大數據技術、人工智能技術，快速采集、選錄各種信息資源，并進行編輯處理，進而通過多元化的渠道，向相關用戶呈現所有信息，讓用戶能夠更加全面地了解企業的經營狀況[6]。在宣傳內部信息的同時，企業還可以借助融媒體整合行業信息及外界信息，明確企業新聞宣傳的目標，增強企業的公信力。

最后，融媒體可以豐富企業新聞宣傳形式。傳統媒體背景下，企業在開展新聞宣傳時，大多采用文字、圖片、音頻、視頻等形式，隨著融媒體時代的到來，以上形式已經難以滿足用戶的需求[7]。尤其是90后、00后的思維更為活躍，更傾向于接收形式新穎、直觀生動的信息，形式陳舊的信息難以吸引他們的關注。因此，在開展新聞宣傳工作時，企業應該借助融媒體，采用視頻、動畫等多種形式展示信息，讓員工更加直觀地了解與企業相關的各種新聞信息，進而增強員工對企業的歸屬感。

三、融媒體背景下創新企業新聞宣傳工作的途徑

（一）明確企業新聞宣傳目標

企業新聞宣傳的作用在于增強企業的綜合實力，通過媒體渠道展示企業取得的成果以及為社會所作的貢獻，成功建立企業與社會公眾、潛在合作方之間的聯系渠道[8]。企業新聞宣傳所采用的技術、工具，以及平臺內容的更新，帶給企業的既有機遇，也有挑戰。企業要想借助媒體融合的優勢，提高新聞宣傳工作的效率，必須明確企業宣傳工作的目標。

首先，企業新聞宣傳一定要遵從國家制定的方針政策。對現代企業而言，堅持正確的導向是企業開展新聞宣傳最基本的要求，也是增強企業軟實力的基礎所在[9]。在運用融媒體開展新聞宣傳工作時，編輯人員必須擔負起傳播正向能量、引導輿論風向的職責，嚴格遵守新聞宣傳的準則，不能違背黨和國家的政策要求。

其次，企業新聞宣傳要服從企業發展大局，要與企業規劃保持一致。隨著經濟的發展，企業所面臨的環境變得更加復雜，企業需要根據自身經營狀況，及時對發展戰略進行調整，確保通過經營活動從市場當中獲取更多利益，促進自身發展。因此，企業新聞宣傳一定要有的放矢，根據發展規劃對宣傳內容進行編輯處理，再通過融媒體進行傳播，促使新聞宣傳效果最大化。

最后，企業新聞宣傳要體現企業文化。企業文化是企業經營理念的集中體現，是企業長期經營、實踐積累的成果，也是企業員工必須遵守的準則[10]。企業在開展新聞宣傳工作時，要適當融入企業文化內容，比如在宣傳內容中加入企業制度、經營宗旨等方面的內容，通過新聞宣傳增強企業文化的影響力，進而增強企業的競爭力。

（二）提升企業新聞宣傳產品質量

在制作企業新聞宣傳產品時，不僅要做到內容客觀、科學，還要能夠體現企業特色。

首先，擴大選材范圍。隨著媒體融合向縱深推進，用戶的信息需求變得更加多元，所以，在開展新聞宣傳工作時，企業需要進一步擴大選材范圍。以食品生產企業為例，在選材時可以從最新技術角度切入，通過新聞宣傳讓用戶更加全面地了解整個生產流程，以及企業生產時所采用的先進技術，進而得到更多合作方和社會公眾的認可[11]。

其次，精心設計新聞標題。融媒體新聞產品之所以深受人們喜愛，最重要的原因就在于其信息呈現方式更貼近當下人們的生活習慣和信息接收方式。企業制作的融媒體新聞產品要想吸引用戶的注意，就需要在極短時間內通過醒目的標題或者關鍵詞，激發用戶的好奇心，吸引其進行閱讀[12]。因此，企業新聞標題的設計既要新穎、有趣，又不能太過夸張，需要遵守新聞宣傳的基本規則，確保獲得最理想的新聞宣傳效果。

最后，精心編輯宣傳內容。新穎有趣的標題雖然能夠吸引用戶關注，但這種效果只是暫時的，只有高質量的內容才能讓用戶長時間保持高度的熱情，積極參與互動評論。進入融媒體時代，通過不同平臺獲取新聞信息的用戶，其思維習慣、認知水平有了較大的轉變，閱讀偏好也存在較大的差異，所以企業在安排新聞內容時，既要注意質量，還要注意貼合不同用戶群體的閱讀習慣。如果是通過傳統媒體進行宣傳，就要注意內容的深度以及故事性。如果是通過微信等平臺進行傳播，就要注重內容的趣味性，找準用戶關注的熱點，才能引起共鳴。

（三）創新企業新聞宣傳作品表現形式

隨著各類媒體相互融合，信息呈現形式也變得更加多樣化，企業在開展新聞宣傳工作時也可以借鑒不同媒體的做法，優化新聞宣傳產品的呈現形式。

首先，可以結合不同類型平臺信息傳播的需求，將新聞內容轉換成不同形式，再進行傳播。融媒體背景下，企業信息的傳播渠道越來越豐富，除傳統的報紙、廣播、電視之外，還可以通過網頁、手機報、短視頻進行新聞宣傳。傳播平臺不同，信息呈現的形式也不同，企業需要結合各個信息平臺的特點，適當地改變信息呈現形式，然后通過相應的平臺發布，才能成功引起更多用戶的關注[13]。

其次，企業可以運用現代信息技術，采集不同形式的新聞信息，再進行編輯處理，并通過融媒體平臺傳播。隨著時代的發展，各種新的信息技術相繼涌現，如大數據、人工智能等。企業在開展新聞宣傳工作時，可以借助現代信息技術，廣泛采集相關數據，具體包括生產數據、銷售數據等，在此基礎上運用信息技術對數據進行處理，生成不同形式的新聞產品，然后通過融媒體平臺發送，能夠提高企業新聞宣傳的效果。

最后，企業可以引入先進的媒體技術，通過生動直觀的形式呈現新聞內容，帶給用戶更豐富的體驗[14]。近些年來，虛擬現實技術、增強現實技術開始廣泛運用于新聞傳播領域，接觸此類新聞產品的用戶數量也在不斷上升。相比于傳統的新聞產品，通過AR、VR等技術制作的新聞產品，呈現形式更加新穎，帶給用戶的感受也更加深刻。因此，企業在開展新聞宣傳工作時，可適當運用先進的媒體技術，向用戶展現信息內容，引導用戶“參觀”企業生產車間，了解產品制作工藝，從而在用戶心目中樹立良好形象。

（四）構建企業新聞宣傳新平臺

企業新聞宣傳工作要想落實到位，一是需要高質量的新聞產品，二是需要傳播產品信息的媒體平臺，兩者缺一不可。因此，在制作優質新聞宣傳產品的同時，企業還需要構建高效的宣傳平臺。尤其是進入融媒體時代，企業新聞宣傳平臺不斷朝著網絡化、多元化的方向發展，企業要想真正發揮新聞宣傳的效力，具體可從以下兩個方面發力：

一方面，整合新聞資源，打造自有融媒體平臺。從國內各大企業發展的情況來看，很多大型企業運營的時間已經長達數十年甚至更久，本身擁有豐富的新聞資源，在開展新聞宣傳工作時，可以借助融媒體的優勢，在整合已有新聞資源的基礎上，建立企業專屬的融媒體平臺，發布與企業相關的信息，與用戶群體進行互動，從而達到通過新聞宣傳助力企業發展的目的[15]。另一方面，與其他機構合作，建立共享平臺。部分中小型企業雖然有新聞宣傳的需求，但因其影響力不足，導致新聞宣傳效果不佳。在這樣的情形之下，企業可以選擇與其他機構合作，比如行業中的標桿企業，或者當地的龍頭企業，共同構建融媒體信息宣傳平臺，參與建設者可根據自身需求，通過平臺上傳各種新聞信息，吸引用戶觀看瀏覽，從而逐步提高自身知名度，增強企業的競爭力。

四、結語

融媒體背景下，企業需要充分認識到新聞宣傳工作的重要價值，抓住媒體融合帶來的契機，明確新聞宣傳目標，優化新聞宣傳內容，創新宣傳形式，通過新聞宣傳工作為自身發展注入強勁動力，全面提高自身的競爭力。

參考文獻：

[1] 韓思思.新發展階段國有企業新聞宣傳工作創新研究[J].河北企業，2023（7）：124-126.

[2] 白濤.大型國有企業嵌入式的融媒體建設與宣傳工作的融合性分析[J].新聞采編，2023（3）：28-31.

[3] 杭兆峰，晏偉軍，袁儷潁.融媒體工作室建設助推企業新聞宣傳提質增效[J].企業文明，2023（5）：83-84.

[4] 連娜.新聞宣傳工作對企業高質量發展助推作用的探索[J].中華建設，2023（4）：34-35.

[5] 王萌.融媒體時代下煤炭企業宣傳工作的思路及導向[J].現代企業文化，2023（5）：31-33.

[6] 李瑩.融媒體時代推進企業新聞宣傳的路徑分析[J].活力，2022（15）：154-156.

[7] 付琦，倪婷，薛穎雯. AI技術賦能企業宣傳風險控制探索與實踐[J].通信企業管理，2022（5）：65-67.

[8] 劉婭，魏超.融媒體時代企業新聞宣傳的技術變革[J].科技傳播，2021，13（15）：107-109.

[9] 韓海光.全媒體背景下電網企業的新聞輸出與社會需求[J].當代電力文化，2021（7）：70-71.

[10] 李毅.用好短視頻新聞 推動企業新聞宣傳創新[J].中國石化，2020（1）：87-88.

[11] 柳智青，李海瀅.新形勢下企業新聞語言的“可視化”探索[J].財富生活，2019（20）：192.

[12] 申軍平.全媒體時代國企宣傳工作面臨的問題及應對之策[J].新聞知識，2019（3）：94-96.

[13] 王剛.如何強化供電企業的新聞宣傳管理工作[J].中外企業家，2017（36）：67，69.

[14] 楊柳.現下企業新聞宣傳報道工作中存在的不足與建議[J].現代國企研究，2017（22）：284.

[15] 楊君，李蕗，黃瑋.五招提升企業新聞宣傳工作水平[J].江西電力，2016，40（5）：32-33.

作者簡介？張凡，助理政工師，研究方向：新聞宣傳。