自媒體時代傳統新聞媒體的創新策略研究

2023-12-29 00:00:00黃運

新聞研究導刊 2023年19期

摘要：隨著互聯網技術的迭代發展和社交媒體的快速崛起，自媒體已經成為信息傳播的一個重要途徑，其特有的即時性、互動性和廣泛性對傳統新聞媒體造成了巨大的沖擊。因此，探討自媒體對傳統新聞媒體的具體影響，并尋找傳統媒體在此背景下的創新策略，已經成為當下的一個緊迫議題。文章首先對自媒體的定義和特性進行深入探討，明確其與傳統媒體的主要區別。接著，通過對比分析，深入研究自媒體對傳統新聞媒體的多維度影響，包括經濟模型的轉變、受眾行為的改變、內容形式的創新等。在此基礎上，文章進一步分析傳統新聞媒體在自媒體時代所面臨的挑戰，并提出一系列的創新策略。研究發現，自媒體的崛起使得信息傳播的速度和范圍都得到了前所未有的擴展，但同時也帶來了一系列問題，如信息的真實性、準確性受到挑戰，公眾的注意力更加分散等。傳統新聞媒體在自媒體時代面臨的主要挑戰包括：受眾流失、廣告收入減少、信任度下降等。但通過技術融合、內容創新、與自媒體的深度合作等策略，傳統新聞媒體仍有機會重塑其核心地位。自媒體時代對傳統新聞媒體提出了新的挑戰，但也為其帶來了創新和轉型的機會。只有深入理解自媒體的特性和影響，才能為傳統新聞媒體的創新和發展提供有力的指導。

關鍵詞：自媒體；傳統新聞媒體；創新策略；融合；經濟模型

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）19-0096-03

自媒體時代的到來，為信息傳播提供了全新的途徑，使得每個人都有可能成為內容的創作者和傳播者。這種變化不僅對新聞傳播的形式和內容產生了深遠的影響，也給傳統新聞媒體帶來了前所未有的競爭和壓力。本文的目的就是要深入探索傳統新聞媒體在自媒體環境下應該如何進行創新，以及哪些策略可以幫助其在新形勢下繼續保持競爭力。下文主要基于自媒體的發展，分析其對傳統媒體的沖擊，進而提出一系列具體的創新策略和建議。

一、自媒體的崛起與影響

（一）自媒體的定義和發展概況

自媒體，或稱“個體媒體”，是在數字化時代迅速崛起的一種新型媒體形式。它的核心特點是擺脫了傳統媒體機構的約束，使得任何個體都有可能成為內容的創作者、發布者和傳播者。自媒體的出現與技術的進步、智能手機的普及以及社交網絡的發展密切相關[1]。近年來，隨著互聯網技術的不斷進步和社交平臺的多樣化，自媒體已經從最初的博客、微博發展為如今的短視頻、直播、音頻等多種形式。在我國，自媒體的發展尤為迅猛，抖音、快手、小紅書等已經吸引了大量的內容創作者和用戶。這些平臺不僅為創作者提供了展示自我、分享觀點的舞臺，還為他們帶來了經濟收益和社會影響力。隨著內容創作者數量的增加，如何在眾多的內容中脫穎而出，成為每一個創作者需要關注的問題[2]。

（二）自媒體對新聞傳播的影響

自媒體對新聞傳播產生了深遠的影響，改變了信息傳播的方式和內容的形式，信息的傳播速度也得到了前所未有的提升。自媒體時代，任何新聞或事件在發生后的第一時間都可以被快速傳播，不再需要等待傳統媒體的報道。這種即時性賦予了公眾更高的參與度，也使新聞事件的生命周期大大縮短，新聞內容的多樣性大大增加。傳統媒體往往有自己的編輯策略和新聞價值取向，但自媒體打破了這種模式，允許更多的聲音和觀點出現。此外，自媒體的內容形式更加豐富，包括文本、圖片、視頻等，為受眾提供了更加豐富的感官體驗，互動性和參與性得以增強。在自媒體平臺上，受眾不再是被動的信息接收者，他們可以對內容進行評論、分享和再創作，這種參與度能夠促進公眾對新聞事件的深度理解和關注[3]。

（三）傳統新聞媒體所面臨的挑戰

面對自媒體的崛起，傳統新聞媒體遭遇了多重挑戰。首先是受眾流失的問題。隨著自媒體提供的內容形式和傳播速度的優勢，許多年輕受眾逐漸將自媒體作為首選的信息來源，導致傳統媒體的閱讀率和收視率逐漸下滑，一些報紙不得不停刊，如貴州商報、貴陽晚報等。作為貴州工會的新聞傳播陣地，勞動時報雖然發行量得到一定保證，但報紙的閱讀率大大降低。其次是經濟模型的挑戰。自媒體平臺吸引了大量的廣告主，這使得傳統媒體的廣告收入不斷被壓縮。同時，隨著數字化和互聯網的發展，傳統媒體的付費內容模型也受到沖擊，因為大部分的用戶已經習慣免費獲取內容。再者，傳統新聞媒體也面臨著信任危機。自媒體時代，信息源具有多樣性，很多未經驗證的信息或假新聞也得到廣泛傳播，導致公眾對媒體的信任度整體下降。總之，自媒體的崛起不僅改變了新聞傳播的格局，也給傳統新聞媒體帶來了巨大的挑戰，因此，必須進行創新和轉型，以適應新的時代。

二、傳統新聞媒體的現狀與問題

（一）傳統新聞媒體的發展概況

傳統新聞媒體，如報紙、雜志、廣播和電視，歷經百年的發展，曾是信息傳播的主流渠道。從印刷術的發明，到廣播與電視的普及，傳統媒體始終處于信息傳播的核心位置，塑造著公眾的世界觀和價值觀。20世紀末，隨著互聯網的興起，傳統媒體開始進行數字化轉型，設立網站和在線新聞頻道，以適應新的技術環境。進入21世紀后，隨著社交媒體和移動互聯網的普及，傳統媒體的主導地位受到了挑戰。盡管部分傳統媒體進行了數字化轉型，但發展速度與新興媒體相比仍然較慢。許多傳統媒體機構面臨收入下滑、人員裁減和業務收縮的困境[4]。

（二）讀者/觀眾的轉變與流失

隨著科技和互聯網的發展，公眾的信息獲取方式也發生了巨大變革。移動設備、即時通信工具、社交平臺等成為新的信息源，尤其在年輕一代中廣受歡迎。這種轉變不僅僅是信息獲取方式的改變，也反映了受眾對信息質量、速度和形式的新需求。對于許多年輕受眾而言，他們更喜歡通過自媒體、短視頻和社交網絡獲取信息，而不是傳統的報紙和電視新聞。這種轉變導致了傳統新聞媒體的讀者和觀眾大量流失。另外，流失的不僅僅是受眾，更是廣告和收入[5]。

（三）傳統模式下的收入與經濟壓力

傳統新聞媒體的主要收入來源于廣告和訂閱費。但在自媒體和數字廣告的沖擊下，這兩大收入源都受到了嚴重威脅。數字廣告，特別是搜索引擎和社交媒體廣告，由于其具有精準推送和高轉化率等特點，逐漸成為廣告主的首選，導致傳統媒體的廣告收入大幅下滑。同時，隨著大量免費的在線內容的出現，許多人不再愿意為傳統的報紙或雜志付費。這種付費模式的崩潰進一步加劇了傳統媒體的經濟壓力，導致它們不得不進行重組、裁員甚至關閉[6]。

（四）內容質量與信任度的問題

自媒體時代，信息源和內容創作者的增多使得新聞的真實性和準確性受到挑戰。雖然自媒體的內容具有多樣性，但也伴隨著大量的假新聞和未經核實的信息的出現。這種情況使得公眾對包括傳統媒體在內的新聞來源的信任度降低。盡管許多傳統新聞媒體依然堅持其專業性和權威性，但面對眾多的競爭和經濟壓力，有些機構為了吸引流量和廣告，也會在一定程度上采取輕浮、夸張或者不夠準確的報道方式。這不僅損害了媒體自身的信譽，也對整個新聞行業的公信力造成了負面影響[7]。

三、創新策略與應對方法

（一）融合傳統與新媒體的內容生產

在快速變革的數字時代，傳統新聞媒體正在經歷一個轉型期。這些媒體機構已經累積了深厚的新聞采編經驗，也擁有專業的報道團隊，如何將這些優勢與新媒體的特點相結合，創造出更具吸引力的內容是需要重點關注的問題。融合的關鍵在于平衡，換言之，必須將傳統新聞的深入報道和權威性與新媒體的快速反應、即時性和高度互動相結合。例如，一則深入的調查報道可以通過短視頻的形式呈現其核心內容，配合直播實現觀眾的實時參與，或通過動態圖表來直觀展示數據。這種形式不僅可以增加內容的可視性，還可以提高用戶的參與度和分享意愿。進一步來看，隨著社交媒體平臺的多樣化，傳統新聞媒體需要積極拓展自己的傳播渠道[8]，其不僅僅用于發布內容，更要與受眾建立起實時的互動和溝通。例如，在抖音平臺同步直播重大事件、在視頻號上設立專欄，都是與年輕受眾互動溝通、提高曝光度的有效方式。而這樣的融合并非簡單地疊加兩者的優勢，而是要在不同的媒體形式和內容之間找到最佳的契合點，以滿足現代受眾的多元化需求。

（二）利用技術推動傳媒業務的創新

隨著科技的快速進步，新聞傳媒業也正在經歷一場技術驅動的革命。多種前沿技術，如人工智能、大數據、VR/AR，已經開始為傳統的新聞生產和傳播過程帶來創新。大數據和AI技術為傳統新聞媒體提供了前所未有的洞察力。過去，新聞編輯依賴于直覺和經驗來判斷哪些內容對受眾最具吸引力。現在，通過分析大量的用戶數據，媒體可以更加精準地了解受眾的閱讀偏好、行為模式，并據此調整內容生產策略，為受眾提供更加貼合其需求的內容。VR/AR技術則為新聞報道帶來了全新的敘述方式。通過沉浸式體驗，受眾仿佛身處新聞現場，從而形成更加直觀和深入的理解。這種創新的報道方式無疑增強了新聞的吸引力和說服力。此外，技術的應用還極大地提高了新聞生產的效率[9]。例如，利用AI技術自動生成新聞、使用自動化工具發布內容以及利用社交媒體工具監測內容的傳播和影響力，都有助于傳統新聞媒體在更短的時間內達到更好的傳播效果[10]。

（三）構建與自媒體協同的內容生態

自媒體的興起重塑了新聞傳播的格局，不過，無論是自媒體還是傳統媒體，盡管傳播介質發生了改變，但“內容為王”始終是不變的重要原則。勞動時報作為工會行業媒體，須緊扣“三工”打造具有特色的傳播內容，與自媒體進行有機結合，這將為該社創造更多的機會與可能性。一方面，自媒體的出現帶來了大量的原創內容和多樣化的觀點，這其中不乏有深度、有質量的內容。傳統新聞媒體可以與有影響力的自媒體創作者合作，共同制作新聞和特稿，利用各自的優勢向受眾提供更加豐富和多元的內容[11]。另一方面，新聞媒體的專業性和權威性也可以為自媒體帶來價值。例如，為自媒體創作者提供新聞寫作、采訪和編輯的相關培訓，幫助他們提升專業水平，能夠提高其內容發布的準確性和深度。此外，傳統新聞媒體可以建立開放的內容平臺，不僅發布自己的新聞和報道，還鼓勵受眾、記者、自媒體創作者共同參與。這種開放和多元的內容生態能夠吸引更廣泛的受眾群體，也能讓新聞內容更加豐富和有深度[12]。

（四）加強品牌建設與社區互動

隨著自媒體的日益繁榮，受眾的信息選擇也愈發多樣化。在這樣的背景下，傳統新聞媒體要想脫穎而出，加強品牌建設以及與受眾展開緊密互動就顯得至關重要。品牌不僅僅是一個標志或名稱，更代表了一家新聞媒體的核心價值觀、專業能力和公信力[13]。傳統新聞媒體應深入挖掘自己的核心競爭力，清晰地向受眾傳達其獨特價值和特色，從而培養受眾的品牌忠誠度。這需要媒體堅守新聞倫理，保證內容的真實性和公正性，同時注重形式的創新，以更貼近現代受眾需求的方式呈現新聞。進入數字化時代，與受眾的互動不再局限于紙面或電視屏幕，社交媒體、互聯網論壇、直播平臺等為新聞媒體與受眾之間提供了更為直接和便利的交流渠道。通過問答環節、線上直播訪談、線下讀者見面會等方式，新聞媒體可以及時收集受眾的反饋，調整內容方向，更好地滿足受眾需求[14]。更進一步，建立屬于傳統新聞媒體的社區或論壇，可以鼓勵受眾參與到新聞的評論、討論甚至生產過程中去，形成一個圍繞新聞內容的有活力的互動環境。這不僅能增強受眾的參與感和歸屬感，同時也能進一步提升新聞品牌的影響力和公信力[15]。

四、結語

隨著自媒體時代的到來，傳統新聞媒體正面臨前所未有的挑戰。從自媒體的崛起與其對新聞傳播格局的沖擊，到傳統新聞媒體所經受的觀眾流失、經濟壓力以及信任危機，變革迫在眉睫。這并不意味著傳統新聞事業的終結，而是一個轉型和升級的機會。通過融合傳統媒體與新媒體的內容生產、利用技術進行創新、構建與自媒體的協同生態，以及加強品牌建設與社區互動，傳統新聞媒體完全有能力找準自己在新的傳播時代的定位。同時，通過尋找新的經濟模型，重新煥發生機，再次成為信息傳播的主導力量。最終，無論是自媒體還是傳統媒體，都需要回歸到新聞的本質——為公眾提供真實、有深度、有價值的信息，滿足人們的知情權和參與權，推動社會的進步與發展。

參考文獻：

[1] 趙啟琳.自媒體時代傳統新聞面臨的沖擊與突圍[J].新聞傳播，2019（4）：38-39.

[2] 楊博.自媒體時代傳統新聞媒體面臨的挑戰及創新策略研究[J].新聞研究導刊，2016，7（12）：210-211.

[3] 張祎嬌.移動互聯背景下傳統媒體內容重塑研究[D].哈爾濱：黑龍江大學，2019.

[4] 沈舒雅.探析自媒體時代綠色廣告藝術創新策略[J].中國報業，2021（4）：60-61.

[5] 趙賢鈺.新媒體時代傳統媒體新聞編輯的創新策略思考[J].西部廣播電視，2020（10）：185-186.

[6] 平筠.新媒體時代傳統媒體新聞編輯的創新策略思考[J].傳媒論壇，2020，3（11）：84-85.

[7] 李斌，白雪瑩.自媒體時代傳統新聞媒體的創新策略研究[J].新聞傳播，2022（19）：58-60.

[8] 曹愛民.自媒體時代新聞傳播專業課堂教學的創新策略[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2018，18（3）：46-49.

[9] 崔峰.玩轉融媒體：傳統新聞媒體的新生之路[J].新聞文化建設，2023（4）：179-180.

[10] 王青.論傳統新聞媒體的融合改革[J].齊齊哈爾師范高等專科學校學報，2019（4）：101-102.

[11] 林威.主流媒體vlog傳播的優勢與創新策略[D].濟南：山東師范大學，2022.