大數據時代新媒體的應用與發展趨勢研究

2023-12-29 00:00:00閆婷

新聞研究導刊 2023年20期

摘要：文章通過梳理新媒體的特點、與傳統媒體的區別，以及新媒體在商業、文化、教育、政治、新聞五個領域的應用，分析了大數據時代新媒體在技術、用戶需求、內容創新三個方面的發展趨勢，總結出新媒體對社會和文化的影響，即加速信息流動、重構社交關系、促進文化多元化發展、擴大社會參與和政治影響以及改變人們的價值觀。新媒體的快速發展和普及，改變了社會和文化格局，使人們的價值取向呈現多樣化特征，但也要意識到新媒體所帶來的挑戰，如極端個人主義的出現、信息質量的可信度、社交關系的虛擬化、信息私有權的保護等。文章認為，為了更好地應對這些挑戰，并推動新媒體可持續發展，人們需要提高媒介素養，提升新媒體信息的辨識能力，注重平衡新媒體與傳統媒體的關系，加強對個人隱私和信息安全的保護，加強新媒體傳播規范與倫理建設。文章旨在合理利用新媒體的優勢，最大限度地開發新媒體傳播的潛力，為社會和文化繁榮作出貢獻。

關鍵詞：大數據；新媒體；傳播；發展趨勢；多元化；創新

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）20-0099-04

新媒體的興起已在各個領域引起了廣泛的關注和討論，使跨文化符號的傳播和敘事更具多元性、復雜性和創造性[1]。隨著大數據時代的到來，新媒體技術得到快速發展，將人們的溝通、信息獲取和社交方式推向了一個全新的水平，從社交媒體到在線新聞，從流媒體到虛擬現實，新媒體的影響無處不在。新媒體不僅擁有傳統媒體的諸多優點，還能夠克服傳統媒體的一些缺點，如信息傳遞效率低、時效性差、反饋遲緩等[2]。本文探討新媒體的特點、應用和發展趨勢，并分析其對社會和文化的影響，并為應對新媒體帶來的挑戰提出建議。

一、新媒體的特點

新媒體具有實時性、互動性、傳播范圍廣以及多媒體融合等特點。隨著技術的不斷進步和革新，新媒體也在不斷發展和演變。新媒體為傳播信息提供了更大的便利和可能性，也為人們的生活帶來了更多的便捷和樂趣。與此同時，新媒體的權威性有待提升，要求人們提高媒介素養，提升信息辨識能力。只有正確應用新媒體、善于利用新媒體，才能更好地享受其帶來的便利，提升新媒體傳播的權威性，實現信息的及時性和交互性，提升新媒體的傳播力與影響力。

（一）高效性

新媒體的最大特點之一是高效性，其傳播不受時間和空間限制，傳播信息速度快[3]，信息流動更加快速。例如，通過社交媒體平臺，用戶可以在第一時間獲取最新的新聞、事件和熱點話題[4]。此外，實時傳播的特點也使新媒體成為危機事件和突發事件重要的傳播平臺，可以迅速傳遞救援信息、警示信息等，提升社會應對能力[5]。

（二）互動性

新媒體傳播的雙向互動性可以讓信息發布者和接收者加強溝通，有利于深入理解信息，打破了信息的單向傳播模式，為用戶提供了更多參與和互動的機會。新媒體平臺傳播信息具有個性化的特點，用戶可以自由選擇感興趣的信息和內容，通過發表評論、點贊、轉發等方式與內容產生者交流和互動，形成一個廣泛的社交網絡。這種互動性不僅能增強用戶的參與感和黏性，也能增強傳播效果。

（三）傳播范圍廣

新媒體的一個特點是傳播范圍廣[6]。通過互聯網，信息可以在全球范圍內傳播，實現全球覆蓋，并且可以隨時隨地獲取信息，這使新媒體成為國際交流、文化傳播、商業廣告等領域的重要平臺。

（四）多媒體融合

新媒體的另一個重要特點是多媒體融合，其傳播不僅限于文字，還包括圖片、視頻、音頻等，傳播信息的形式豐富多樣。這種多媒體融合不僅豐富了信息傳播的形式，也提供了更多的表達和表現方式，增強了信息的感染力和吸引力。同時，多媒體融合為用戶提供了更多的娛樂和學習的機會，使新媒體成為獲取信息和娛樂消遣的重要渠道。

二、與傳統媒體的區別

（一）傳播途徑與范圍

傳統媒體主要通過報紙、雜志、廣播、電視等有限的渠道傳播信息，傳播范圍相對較窄；而新媒體則通過社交媒體、博客、視頻共享網站等互聯網平臺和數字技術傳播信息[7]，能夠觸達全球受眾，傳播范圍更廣[8]。

（二）傳播速度與實時性

傳統媒體傳播信息的速度較慢，紙質媒體的印刷和廣播電視等媒體的制作流程都比較復雜，需要耗費一定的時間；而新媒體傳播具有實時性，信息可以在短時間內快速傳播，用戶可以實時獲取和分享信息。

（三）參與性與互動性

傳統媒體的特點是單向傳播，讀者接收到的信息是被動的；而新媒體傳播具有更強的互動性，用戶可以在新媒體平臺上發表評論、點贊、分享和創作內容，參與和影響信息傳播過程。

（四）內容形式的多樣性

傳統媒體傳播以文字、圖片、音頻為主，內容缺乏多樣性；而新媒體傳播則以多媒體形式為主，包括文字、圖片、音頻、視頻等形式，內容表達形式豐富多樣。

（五）信任和可靠性

傳統媒體擁有長期建立起來的良好聲譽，具有權威性和可靠性；而新媒體存在信息泛濫和可信度不高等問題，由于信息發布門檻較低，因此一些信息的準確性和真實性難以保證。

三、新媒體的應用

新媒體給各行各業帶來了新的機遇和挑戰。只有正確應用新媒體，充分發揮其優勢，才能為各領域的發展和進步帶來更多的機遇。

（一）商業領域的應用

新媒體在商業領域具有重要的應用價值，對營銷和推廣非常有利。例如，可以利用社交媒體平臺推廣電商產品和服務，并與用戶實時互動。通過互聯網的便利性和新媒體的實時性，商家可以利用社交媒體和電子商務平臺推廣廣告、銷售產品和宣傳品牌。新媒體形式多樣，如微信、微博、短視頻等，可以更好地迎合消費者的習慣、滿足消費者的需求。同時，新媒體能夠為消費者與商家之間提供互動和溝通渠道，建立更緊密的關系，提升消費者的忠誠度，促進口碑傳播。

（二）文化領域的應用

新媒體傳播可以讓人們更加方便地獲取各種文化信息和內容，如在線音樂、電影等。通過互聯網和新媒體平臺，文化機構可以展示和推廣文藝作品，使優秀的文化產品更加廣泛地接觸受眾。同時，新媒體為文化創意產業提供了新的發展機遇，如音樂、電影、游戲等產業可以通過新媒體平臺推廣和變現。新媒體的多媒體融合性也豐富了文化產品的表達形式，提供了更多的藝術創作和欣賞方式。

（三）教育領域的應用

新媒體傳播可以幫助學生在網絡環境中獲取教育資源，同時方便教師和學生交流和互動。教育機構可以通過新媒體平臺提供在線教育、遠程學習等服務，打破時空限制，使教育資源更加公平和普及。教師和學生可以通過互動性強的新媒體工具進行課堂互動和學習交流，增強學習效果和興趣。新媒體還可以豐富教學內容，通過多媒體的形式呈現，使知識更加生動有趣，激發學生的學習興趣和創造力[9]。

（四）政治領域的應用

新媒體傳播在政治領域也扮演著重要角色。政府機構可以利用新媒體平臺宣傳政策、公開政務等。通過社交媒體和公眾號等渠道，政府可以快速、直接地與民眾溝通和互動，了解民意，傳遞政府信息。同時，新媒體提供了民眾參與討論和表達意見的平臺，促進了民主參與和社會監督。

（五）新聞領域的應用

新媒體可以更準確地報道新聞事件，同時能夠實時跟蹤新聞事態的發展，讓公眾快速了解事件。新媒體提供了各種表達方式（文字、圖片、音頻、視頻等），使報道更加生動、有趣。數據可視化技術的應用使新聞報道更加準確、直觀，能夠更好地解釋和展示復雜的信息與趨勢。通過社交媒體等平臺，公眾可以反映各種問題、信息和事件，促進輿論監督與社會公正[10]。

四、新媒體的發展趨勢

（一）技術方面的發展趨勢

1.移動互聯網的普及。隨著移動端用戶的迅速增長，越來越多的人開始通過手機等移動設備獲取和傳播信息。這意味著新媒體傳播將更加依賴移動端應用和內容適配，以更好地滿足用戶的需求。

2.虛擬與增強現實的應用。虛擬現實技術和增強現實技術能夠為新媒體傳播帶來全新的體驗和互動方式。通過虛擬現實技術，用戶可以身臨其境地體驗新聞事件和娛樂內容；而增強現實技術能夠將數字與現實環境相結合，為用戶呈現更豐富、更沉浸式的內容。

3.人工智能和大數據的應用。人工智能技術的發展為新媒體傳播帶來了更多的可能性，如語音識別、自動推薦等。通過深度學習和機器學習，媒體可以根據用戶的興趣和行為推薦更符合其需求的內容。同時，大數據分析能夠幫助媒體了解用戶的行為和趨勢，從而更好地調整和優化內容策略。

（二）用戶需求方面的發展趨勢

1.個性化和定制化需求。用戶對內容的需求越來越多樣化，對個性化和定制化內容的需求也越來越大。新媒體傳播將更加注重滿足用戶個性化的需求，提供更貼近用戶興趣和喜好的內容和服務。

2.社交化和參與性需求。社交媒體平臺的興起為人們提供了溝通和交流的平臺，推動新媒體傳播從單向信息傳遞往互動參與的方向發展。用戶希望通過評論、分享、點贊等形式與媒體和其他用戶互動，參與到內容的創作和傳播中，增強對內容的參與感和歸屬感。

3.多元化和跨平臺需求。隨著新媒體平臺和應用的不斷涌現，用戶對多元化和跨平臺體驗的需求越來越大。用戶希望隨時隨地獲取內容，并且能夠在不同的設備和平臺上無縫切換，獲得便捷的媒體服務體驗。新媒體傳播平臺的多樣化將助力信息傳遞更加準確、及時、全面。

（三）內容創新方面的發展趨勢

1.多媒體融合的創新。隨著多媒體技術的發展和用戶對多樣化內容的需求，新媒體傳播將更加注重多媒體融合創新。通過整合文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，提供更豐富、多維度的內容，激發用戶的想象力和創造力。

2.用戶生成內容的重要性。用戶生成內容將成為新媒體傳播中重要的組成部分。用戶通過社交媒體、直播平臺等渠道生產的內容，不僅能夠豐富新媒體內容的來源，也能增強用戶的參與感，提升用戶的貢獻度，推動內容不斷創新。

3.數據驅動的內容創作。隨著大數據技術的應用，新媒體將更加依賴數據來驅動內容的創作和傳播。通過分析用戶數據和行為，媒體可以更準確地了解用戶的需求和趨勢，提供更具針對性的內容，提升用戶體驗。

新媒體的發展取決于技術、用戶需求和內容創新的共同驅動。移動互聯網、虛擬現實、人工智能、大數據等技術的發展可以為新媒體傳播提供更多的可能性和機遇。用戶對個性化、社交化和跨平臺體驗的需求能夠推動新媒體傳播。在內容創新方面，多媒體融合、用戶生成內容和數據驅動的創作模式將引領新媒體傳播的未來發展。只有緊跟技術的進步、滿足用戶的需求，并不斷創新內容，新媒體傳播才能不斷發展和進步，為用戶提供更好的體驗和服務。

五、新媒體對社會和文化的影響

新媒體加速了信息的流動、傳播媒介的更新迭代，使信息的交流突破時間、地域的限制，及時迅速地傳播到社會的不同角落。新媒體的發展，使受眾不僅是信息的接收者，也是信息的傳播者，受眾在微博、抖音、小紅書等平臺發表觀點、分享事件已經屢見不鮮。新媒體對個人身份的隱藏也成為人們熱衷于分享信息的重要原因。但這也使新媒體傳播的信息參差不齊，信息的真實性難以考證。

（一）重構社交方式

新媒體在一定意義上改變了傳統的社交模式，基于新媒體傳播信息的便捷性，人們不僅可以依靠線下交流的方式拓展社交圈子，維護社交關系，還可以通過微博、小紅書等平臺與不認識的人交流，或者通過抖音直播購物、與主播交流等，使社交方式更加多樣化和具有包容性[11]。但過度依賴新媒體進行社交，缺乏面對面的真實互動，容易產生社交孤立和沉迷等問題，也容易與親朋好友疏遠，輕信他人，受到蒙騙。因此，在利用新媒體創新社交方式時，也要注重建立和維系真實的人際關系。

（二）促進文化多元化

新媒體讓不同的文化和思想得以傳播和交流，同時為文化創造提供了更多的實踐和實驗空間[12]，形成了多元文化并存的局面。例如，李子柒、四月等博主促進了中國傳統美食文化和漢服文化的傳播，謝安然等二次元博主的“出圈”使洛麗塔服飾文化進入大眾視野。互聯網工具的微型化和私人化削弱了傳統媒體對信息和文化的主導權，與傳統話語秩序下的文化傳播行為形成互補，給予個人和小團體表達自己觀點和價值觀的能力，擴展出個人化的超文化概念[13]，給予了所有人發聲的機會，推動了邊緣文化的表達與傳播，豐富了社會和文化的多樣性。

然而，新媒體傳播在促進文化多元化發展的同時，給外來文化入侵帶來了更多的機會，傳統文化小眾化、缺乏民族認同感、低俗文化的精神腐蝕等都是如今亟待解決的問題[14]。受眾通過新媒體獲取海量信息的同時，應提升對信息的篩選和判斷能力，增強民族認同感和文化自信。作為新媒體平臺，應提高媒介素養，履行監督義務，在保持文化多元性和獨立性的同時，增強文化安全意識，弘揚中華優秀傳統文化，促進經濟社會高質量發展。

（三）公眾社會參與的擴大

新媒體傳播加速了信息的流動和傳遞，促進了社會新聞事件的傳播。通過新媒體，公眾可以參與社會議題的討論和決策，表達自己的觀點和訴求且得到及時回應。這提高了公眾的社會參與度，促進了社會輿論監督，人們的幸福感也得到了強化。新媒體擴大了政治宣傳的覆蓋面和受眾群體，是政治宣傳的重要渠道。此外，新媒體傳播的虛假信息、謠言也給社會秩序帶來了挑戰，尤其在應對突發公共事件時，信息不對稱容易導致公眾情緒被錯誤言論甚至謠言煽動。因此，新媒體時代，公眾應提升媒介素養和信息辨識能力，避免虛假信息和謠言的傳播。還要提升官方媒體的公信力，提倡負責任的新媒體傳播，并進行有效的監督和管理[15]。同時，應關心公眾的心理，避免產生不良社會情緒和行為現象，保護公眾的隱私權。

（四）價值觀的變化

迅速發展和普及的新媒體，除了傳遞信息、社交互動、娛樂休閑外，也已成為塑造價值觀的重要渠道，并對價值觀的形成產生了深遠影響，這改變了既往人們通常通過家庭、學校等渠道構建價值觀的傳統模式。而新媒體對價值觀的影響是雙向的。

一方面，通過新媒體，人們能夠獲取更廣泛的信息和知識，拓寬了視野，形成了更加包容、多元的價值觀。例如，新媒體的發展增強了人們的環保意識和版權意識，人們開始注重節約能源、減少污染、保護自然環境、保護知識產權等，對經濟社會發展產生了積極影響。另一方面，新媒體對人們的價值觀產生了負面影響。例如，人們通過新媒體可以接收到各種信息和多方觀點，對傳統價值觀造成了沖擊；新媒體時代，個人主義盛行，人們開始越來越強調個人獨立性、個人選擇和個人權益，動搖了過去的團隊精神、集體主義精神；新媒體使人們與品牌、廣告、消費品的接觸更加頻繁和直接，帶來消費主義和享樂主義的泛濫；虛假信息和謠言容易誤導公眾，導致社會信任度下降；網絡暴力會對個體和社會造成傷害。

六、結語

新媒體是社會發展的必然趨勢，新媒體傳播在商業、文化、教育、政治、新聞五個領域得到廣泛應用。新媒體對社會和文化產生了廣泛而深遠的影響，改變了人們的交流方式、信息獲取方式，為個人提供了更加廣闊的表達空間，促進了社交方式的重構、文化多元化的發展，擴大了社會參與和政治影響，使人們的價值觀發生劇烈變化。同時，要認識到新媒體所面臨的挑戰，如信息過載、信息泛濫等問題，要加強對媒體素養和信息辨識能力的培養，加強對新媒體運營的監督管理，在推動信息傳播和社會進步的同時，遵循規范和倫理準則，維護社會公共利益和文化價值。只有正確應用新媒體，并注重平衡各個方面的利益，才能最大限度發揮新媒體傳播對社會和文化的積極影響，并為經濟社會高質量發展作出貢獻。

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