媒體融合背景下影視文化時代價值研究

摘要：媒體融合背景下影視文化時代價值的研究方法較為多樣，文章選取基于實地觀察的定性研究方法和對相關(guān)文獻資料綜合分析等方法。研究不同年齡段、不同職業(yè)和教育背景的觀眾群體，通過對其觀影習慣和價值觀的調(diào)查，以及對影視文化產(chǎn)品的分析，揭示影視文化在社會文化傳播中的重要價值。文章基于對當代影視文化的主流意識形態(tài)及其內(nèi)涵的分析，探索媒體融合背景下影視文化價值觀的多元性與多樣性、參與性與互動性以及個性化與定制化等媒介特質(zhì)。通過深入分析，揭示媒體融合背景下影視文化在社會傳播和價值觀塑造、跨文化交流以及影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的時代價值體現(xiàn)。研究結(jié)果表明，媒體融合背景下影視文化呈現(xiàn)出多元性與多樣性的特征。影視制作技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，使影視作品呈現(xiàn)出豐富多樣的形式和風格，能夠滿足不同觀眾群體的審美需求。同時，媒體融合使影視文化與其他媒介形式互為補充，通過跨平臺傳播和互動參與，增強了觀眾與影視作品的互動性。此外，媒體融合背景下影視文化還呈現(xiàn)出個性化與定制化的趨勢。影視文化逐漸成為觀眾個人身份認同的一部分，為個體提供了多樣性的文化選擇和參與體驗。文章旨在深入探析媒體融合背景下影視文化在社會傳播和價值觀塑造、跨文化交流以及影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的時代價值體現(xiàn)，并提出相應(yīng)的建議。通過充分發(fā)揮媒體融合的特點和優(yōu)勢，能夠推動影視文化的繁榮發(fā)展，為社會文化進步作出積極貢獻。

關(guān)鍵詞：媒體融合；影視文化；時代價值；社會傳播；跨文化交流

中圖分類號：G206；G124 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）18-0066-03

基金項目：本論文為2023年度江蘇省研究生科研創(chuàng)新計劃項目“中國兒童電影美育研究”成果，項目編號：KYCX23_2397

一、當代影視文化的主流意識形態(tài)及其內(nèi)涵

人性關(guān)懷：當代影視文化注重對人性的觸摸與關(guān)懷，關(guān)注人類的情感、內(nèi)心世界和精神成長。影視作品通過對人物情感沖突、心理困惑、社會現(xiàn)實壓力等問題的真實刻畫與呈現(xiàn)，展現(xiàn)了人性的復(fù)雜性和深度。這種關(guān)懷體現(xiàn)了人類共同的情感需求和內(nèi)在的情感共鳴，使觀眾能夠在影視作品中找到情感的宣泄和思考的源泉。

文化傳承與創(chuàng)新：當代影視文化在傳承經(jīng)典文化的同時，也融匯創(chuàng)新元素。許多作品通過對傳統(tǒng)文化的重新演繹、拓展和創(chuàng)新，使觀眾更好地理解和感知傳統(tǒng)文化的魅力。這種意識形態(tài)促使影視作品融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，傳遞對傳統(tǒng)文化的尊重與珍視，同時也通過創(chuàng)新的方式賦予傳統(tǒng)文化新的表達形式和內(nèi)涵[1]。

時代精神：當代影視文化積極反映當代社會背景下的時代精神。通過對社會現(xiàn)象、歷史事件、重大議題等的表達，影視作品試圖呈現(xiàn)出當代人的思維方式、價值觀念和精神狀態(tài)。這種時代精神的意識形態(tài)使影視作品成為一種記錄和反映社會進步與變革的媒介，同時也反映了人們對于時代精神的理解和追求[2]。

二、媒體融合背景下影視文化價值觀的媒介特質(zhì)

（一）多元性與多樣性

媒體融合使新的媒介形式成為傳播影視文化的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)劇和短視頻平臺的興起，使創(chuàng)作者可以更自由地創(chuàng)作和發(fā)布影視作品。這種形式的多元性使影視作品能夠更接地氣、更貼近觀眾，傳遞更豐富的價值觀。同時，直播平臺也為觀眾提供了實時互動的機會，觀眾可以通過彈幕評論、互動問答等形式與節(jié)目主持人或其他觀眾進行互動，這種互動性讓觀眾更有參與感，更加接近影視文化的價值觀[3]。

在媒體融合背景下，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為影視文化帶來了更多樣的展示形式。以虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)為代表的新興媒介形式，為觀眾提供了更具沉浸感和互動性的觀影體驗。觀眾可以通過虛擬現(xiàn)實頭戴式顯示設(shè)備或智能設(shè)備，身臨其境地感受電影中的情節(jié)和場景，與角色進行互動。這種形式的多元性使影視文化的傳遞更加生動、立體，讓觀眾更加深入地理解和體驗影視作品所傳遞的價值觀。

社交媒體平臺的崛起也為觀眾提供了更多元化的影視文化內(nèi)容。抖音等平臺成為影視作品的傳播渠道和用戶互動的場所。觀眾可以通過自己的社交媒體賬號分享喜歡的影視作品，表達對作品的看法和評價，與其他觀眾進行交流和互動。這種多元性使觀眾的聲音更加多樣化，推動了更加平等和包容的價值觀的傳播[4]。

（二）參與性與互動性

社交媒體為觀眾提供了一個廣泛交流的平臺，使他們能夠更加方便地參與到影視文化中來。社交媒體平臺如微博、豆瓣、臉書等，讓觀眾可以和其他影視愛好者分享自己的觀影感受、評價作品、討論劇情等。通過點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等功能，觀眾能夠直接參與到討論和互動的過程中，表達自己的觀點，并與其他觀眾進行交流和碰撞。這種參與性使觀眾不再只是被動接受，而是能夠參與到影視文化的創(chuàng)作和傳播中，從而影響著影視作品的價值觀傳遞。

彈幕評論成為影視文化互動的一種獨特形式。在彈幕評論系統(tǒng)中，觀眾可以在觀看影視作品的同時，通過在屏幕上發(fā)送即時評論，表達自己的情感和觀點。這種即時互動的方式給觀眾帶來了更加直接和實時的參與感。同時，在媒體融合背景下，互動平臺的出現(xiàn)也極大地增強了觀眾的參與性。通過互動平臺，觀眾可以參與到電影、電視節(jié)目等影視作品的創(chuàng)作、投票、選擇結(jié)局等環(huán)節(jié)，甚至可以與明星、導(dǎo)演進行互動。這種互動性使影視作品與觀眾之間建立了更為緊密的聯(lián)系，觀眾的意見和需求被更加直接地反映在影視作品的制作和傳播過程中。觀眾通過參與互動，不僅可以對影視作品進行評價和改善，還可以對作品的價值觀進行引導(dǎo)，從而推動影視文化的發(fā)展和進步[5]。

（三）個性化與定制化

訂閱視頻網(wǎng)站成為觀眾個性化需求的重要滿足途徑。視頻網(wǎng)站提供了豐富的影視資源，觀眾可以選擇性地訂閱感興趣的影視內(nèi)容和頻道，并獲得實時更新的影視作品。通過訂閱，觀眾可以隨時獲取到想看的各種風格、類型和題材的影視作品，滿足多樣化需求。這種個性化訂閱服務(wù)不僅為觀眾提供了便利，還使影視內(nèi)容更具多樣性，能夠涵蓋不同的價值觀和審美取向[6]。

智能推薦算法的應(yīng)用使觀眾能夠更好地獲取到符合自己價值觀的影視作品。通過對觀眾的觀影行為、瀏覽記錄和偏好進行分析，智能推薦算法能夠快速準確地給觀眾推薦迎合他們喜好的影視作品。智能推薦算法的應(yīng)用使觀眾不再需要花費過多時間和精力尋找適合自己的影視作品，而是能夠更加便捷地獲取到個性化的推薦結(jié)果。

個性化定制也體現(xiàn)在觀眾對作品的互動和參與中。例如，某些影視作品的制作方會根據(jù)觀眾的反饋和意見進行調(diào)整和改進。觀眾可以通過社交媒體、官方平臺等渠道表達自己的觀點和意見，對影視作品的劇情、人物塑造、價值觀等方面進行討論和互動。這種個性化的互動使作品在創(chuàng)作過程中更貼近觀眾的期待，進一步加強了觀眾和影視作品之間的聯(lián)系和共鳴[7]。

三、媒體融合背景下影視文化時代價值體現(xiàn)

（一）社會傳播和價值觀塑造

影視作品傳遞的價值觀對社會的思潮和價值觀念產(chǎn)生深遠影響。通過傳播正能量、傳遞文化自信等方式，影視文化有助于引導(dǎo)社會形成良好的行為和價值觀念。影視作品通過情節(jié)、人物形象、對話等方式，以生動的形象和故事情節(jié)，激發(fā)觀眾的共鳴和思考。這樣的影響可以超越時間、地域和文化差異，將各種社會價值觀念傳遞給觀眾[8]。影視作品可以通過反映社會問題、講述正面故事和成功典范來塑造積極的價值觀。例如，一些影視作品通過展示人們戰(zhàn)勝困難、追求夢想、追求公平正義的故事，傳遞積極向上的價值觀和人生態(tài)度。這些作品激勵人們勇敢面對挑戰(zhàn)、堅持追求夢想，并鼓勵觀眾在現(xiàn)實中踐行這些價值觀。此外，影視作品還能夠傳遞文化自信和民族精神，弘揚傳統(tǒng)文化和國家形象[9]。許多優(yōu)秀的影視作品通過講述歷史故事、展現(xiàn)傳統(tǒng)文化特色，激發(fā)人們對本土文化的興趣和認同感。這些作品在傳播文化的同時，加強了人們對傳統(tǒng)價值觀念的尊重和保護，促進了文化多樣性和文化自信[10]。

（二）跨文化交流和國際傳播

優(yōu)秀的影視作品具有普遍性和超越性，能夠跨越語言、歷史和文化等差異，引起觀眾共鳴。影視文化的國際傳播不僅有助于提升國家的文化軟實力，還對推動文化全球化進程作出了積極貢獻。

優(yōu)秀的影視作品具有普遍性和超越性，能夠跨越語言和文化的障礙，引起觀眾共鳴。影視作品通過情節(jié)、人物塑造等方式，表達人類普遍的情感和人生體驗。無論觀眾來自哪個國家、哪種文化背景，都能在影視作品中找到共同的情感紐帶。這種共鳴的力量有助于不同文化之間進行對話和交流，促進文化的融合與理解。

國外優(yōu)秀影視作品的引進和本土優(yōu)秀影視作品的輸出，為不同文化之間的了解和交流提供了平臺。國際影視作品的引進能夠讓本土觀眾接觸和了解不同文化的思維方式、生活方式和藝術(shù)表達。同時，本土優(yōu)秀影視作品的輸出也能夠向世界展示本國的文化特色、歷史傳統(tǒng)和社會變遷，增強本土文化的國際影響力。

影視文化的國際傳播不僅有助于提升國家的文化軟實力，還為推動文化全球化進程作出了積極貢獻[11]。隨著全球化的深入發(fā)展，影視作品成為跨越國界的重要文化產(chǎn)品。優(yōu)秀的影視作品能夠打破傳統(tǒng)地域和國界的限制，讓不同文化之間相互受益、相互影響。通過影視文化的國際傳播，國家能夠展示自己的文化魅力、價值觀念和創(chuàng)意實力，提升國家在國際舞臺上的影響力和形象[12]。然而，在影視文化的國際傳播過程中也存在一些挑戰(zhàn)和困難。文化差異和觀念碰撞可能導(dǎo)致某些影視作品在國際市場上遇到理解和接受的障礙。因此，需要增強影視創(chuàng)作能力，提高影視作品的質(zhì)量和水平，以更好地滿足國際市場的需求。

（三）推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

影視產(chǎn)業(yè)作為一個綜合性的產(chǎn)業(yè)體系，包含了影視制作、發(fā)行、傳媒、廣告等多個環(huán)節(jié)。而媒體融合的出現(xiàn)將影視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等新興產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成了一個更加龐大、更加復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條。這種融合為影視產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇。

互聯(lián)網(wǎng)平臺為影視作品的傳播和推廣提供了更廣闊的空間和更多的渠道。傳統(tǒng)的影視產(chǎn)業(yè)主要依靠電影院線、電視臺等傳統(tǒng)渠道進行宣傳和推廣。而媒體融合背景下，影視作品可以通過在線視頻平臺、社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)渠道迅速傳播給全球觀眾，實現(xiàn)全球化推廣。觀眾可以根據(jù)自己的喜好和興趣，選擇在線觀看影視作品，從而為影視產(chǎn)業(yè)帶來更大的收益和影響力[13]。

媒體融合推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。隨著媒體融合的發(fā)展，逐漸形成了從影視制作、發(fā)行到衍生品、廣告、旅游等多個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)緊密相連的產(chǎn)業(yè)鏈條。例如，在影視作品的基礎(chǔ)上，可以推出衍生品如電影周邊產(chǎn)品、游戲、音樂等，形成了一個龐大的文化產(chǎn)業(yè)鏈[14]。同時，影視旅游也成為媒體融合時代的一個重要產(chǎn)業(yè)分支，吸引著大量觀眾前往影視拍攝地或相關(guān)場景參觀旅游，為地方經(jīng)濟帶來了不小的影響。

媒體融合也為影視行業(yè)帶來了更多的合作和創(chuàng)新機會。傳統(tǒng)的影視制作依賴于有限的資源和傳統(tǒng)的合作模式，而媒體融合的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的壁壘，為不同行業(yè)提供了更多合作的可能性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，使影視作品更加個性化和多樣化，帶動了影視技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展。例如，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，觀眾可以獲得更加沉浸式的觀影體驗。這些創(chuàng)新和合作不僅推動了影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和進步[15]。

四、結(jié)語

媒體融合背景下影視文化具有重要的時代價值。傳統(tǒng)的觀影模式基于電影院和電視機等有限平臺，而媒體融合時代的觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)流媒體、社交媒體等多樣化的渠道獲取和分享影視作品，使影視文化產(chǎn)生了更廣泛和深遠的影響。通過研究媒體融合背景下影視文化的時代價值，可以幫助人們更好地理解當代影視文化的發(fā)展趨勢和社會意義。

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作者簡介 王亞楠，研究方向：戲劇與影視。