淺談新媒體時代文化旅游中地域文化資源的融入與創新

摘要：為促進文化旅游產業高質量發展，該研究在新媒體語境之下，以濰坊十笏園商業文化街區為例，將地域文化資源融入，旨在提高文化旅游的內涵，構建特色文化旅游產業的新格局，培養文化旅游產業成為文化傳承與經濟發展的新的增長點，并最終完善新媒體、文化旅游和地域文化資源的融合實踐和創新。

關鍵詞：新媒體時代；文化旅游；地域文化；融合；創新

中圖分類號：G206;F592.7" " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " 文章編號：2096-4110（2023）01（a）-0123-04

Integration and Innovation of Regional Cultural Resources in Cultural Tourism in the New Media Era

—Taking Weifang Shihuyuan Commercial and Cultural District as an Example

LI Jiawei， LI Wenxuan， WANG Caiyu， CHENG Wei， DONG Chaoqiang， GAI Hao

（School of Architectural Engineering， Weifang University， Weifang Shandong， 261061， China）

Abstract： In order to promote the high-quality development of cultural tourism industry， in the context of new media， taking Weifang Shihuyuan Commercial and Cultural District as an example， this study integrates regional cultural resources in order to improve the connotation of cultural tourism， build a new pattern of characteristic cultural tourism industry， cultivate cultural tourism industry to become a new growth point of cultural inheritance and economic development， and finally improve the practice and innovation of the integration of new media， cultural tourism and regional cultural resources.

Key words： New media era; Cultural tourism; Regional culture; Integration; Innovate

新媒體，是一個相對動態且具有可進化性的概念，其在信息傳播、互動性和兼具性等方面具有獨特優勢。相對于“傳統媒體”而言，“新媒體”是衍生發展而來的同根不同形的產物，是以網絡技術以及數字信息為支撐框架的新型媒體，是因國家信息技術發展、網絡空間交際、信息文化傳播和品牌宣傳需要等因素順勢而生的一種傳播技術手段。

1 文化旅游發展概況

文化旅游，簡稱文旅，是通過旅游觀光對不同區域文化的不同內容進行深入了解，以精神享受為目的的一種行為過程；也泛指以追隨歷史名勝古跡，參加不同區域文化活動，了解異國他鄉傳統文化差異為目的的旅游活動。

針對文化旅游，國外大部分學者將其定義為“在不同空間范圍對不同時間在習俗保留等藝術遺產上進行的生活方式消費”，對文化旅游展開“遺產”和“藝術”旅游的研究。目前國內學者研究的聚焦點多在中國文化遺產、紅色革命、網紅打卡等地區文化的開發與應用上。

我國從20世紀80年代開始對這一概念展開研究，有關研究成果如雨后春筍般不斷涌現。但隨著文化旅游的普及，各類景區宣傳方式千篇一律，形式單一的“文化現象”不一而足。直至今日，我國文化旅游產業發展仍存在如過度商業化經營、服務質量差等現象，難以形成品牌推進文化影響力。因此，利用新媒體整合地域文化和數字技術，不僅符合時代的發展趨勢，還可以引導文旅行業形成濃厚的歷史文化氛圍。如何讓傳統文化借助新媒體，拓寬文化傳播路徑、增加地域文化感召力便成了文化旅游發展的新方向。

2 研究范圍、內容及研究方法

2.1 研究范圍

本研究選取濰坊市十笏園商業文化街區（如圖1所示）作為切入點，實地調研濰坊十笏園及其周邊地區地域文化與旅游發展現狀，進而探究新媒體與地域文化的融入與創新。

在新媒體不斷涌現的背景下，將媒介貫穿于文化發展的始終，通過文化傳播方式的創新，使民眾可以通過新媒介掌握國家文化發展的歷程，這是新時期實現和延續民族文化自信的有效手段，也是傳承民族文化的良好方式。新媒體在文化旅游中是媒介亦是載體。尤其是在后疫情時代，更好地運用新媒體的介入，開拓和豐富文化旅游中資源的內涵和外顯尤為重要。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻研究

筆者通過分析大量的文獻資料，了解濰坊市文化旅游現狀，查找國內外相關理論與實例，分析國內外城市針對文化旅游中存在問題的解決方案，從而獲取地域文化資源傳播的要求及方法，為此課題的深入研究奠定基礎。

2.2.2 田野調查

運用客觀的態度與科學的方法，對濰坊十笏園及濰坊市內不同景點進行實地調研，并結合周圍環境、游客流動情況等進行對比分析，從而獲得該區域的地理環境、旅游現狀、園區內建筑與環境之間的關系，整理出清晰的關系圖。

2.2.3 問卷調查

在文獻研究與田野調查的基礎上制作調查問卷并隨機發放。通過問卷調查并結合訪談，收集不同人群對新媒體地域文化旅游的認知情況，了解公眾對現有地域文化旅游的滿意度及需求，為研究創新提供切入點。

3 濰坊市現有文化旅游運營分析

濰坊市歷史悠久，文化底蘊豐厚，具有豐富的文化旅游資源，是全國優秀旅游城市。據統計，2019年濰坊市旅游業全年接待游客達8 240.1萬人次，同比增長了8.6%，實現旅游總收入917.6億元，同比增長了12.3%。其中全市A級旅游景區總數已達100余家，居全省前五。旅游不僅成為濰坊市旅游業的重要組成部分，也成了濰坊市經濟增長的重要支撐點[1]。

3.1 濰坊旅游近幾年發展變化

近年來，濰坊市抓住發展的機遇，乘勢而上，旅游業整體呈現快速發展的良好勢頭。不可忽視的是，濰坊市缺乏在全國、全省有影響力的高A級景區。多年來，濰坊“有資源、發展慢”的現狀一直未改觀，這樣的現象也影響著濰坊文化旅游的進一步發展，濰坊市仍缺乏旅游名片的宣傳推廣、旅游特色的挖掘和定位。

3.2 十笏園街區發展狀況

十笏園作為具有江南清秀精巧特色的中國北方園林之一， 1988年被國務院公布為第三批全國重點文物保護單位。近年來，在政府的支持下十笏園及其周邊環境幾經修葺，十笏園文化街區于2018年1月建設完成（如圖2所示）。

然而，十笏園發展狀況卻不容樂觀。根據網絡媒體濰坊景點熱度排行榜統計數據顯示，其熱度居于相關旅游景點中的末位。

3.3 地域文化資源融入的行為方式及需求研究

筆者經過多次調研發現，十笏園內部分設施陳舊，對比其他相關景點顯得十分冷清。2012年濰坊市通過舊城改造，在其周邊區域增建了商業文化街區。然而這些舉動并未吸引游客前來游玩，街區內開業不久的一些商鋪也已關門歇業。因此結合十笏園文化旅游中地域文化資源的融入，在保護、傳承文化的同時，又要將十笏園附近的經濟帶動起來。

3.3.1 行為方式

進入21世紀，我國文化消費趨向日常化，消費習慣的升級，推動了旅游消費的進步。根據中國旅游研究院《2019下半年全國城鄉居民文化消費專項調查》結果顯示，周末文化休閑消費占比高達60%，其中周末白天是高峰時期。依據數據分析，在文化消費中，夜間發展動力強勁，其中周末夜間占周末全天的40%。未來，居民的文化消費需求將持續保持旺盛，支出預計將持續增長。

由此可見，游客需求決定文化旅游產業的發展方向，文化旅游應考慮旅游者的旅游偏好。一方面，營造氛圍，創造環境，設計場景，增強地域文化的吸引力、感染力與親和力，使游客在參與中獲得獨特的感受；另一方面，文化的本質在于創新，通過文化營銷提升文化價值關鍵是深度策劃，突出展示旅游產品和服務的文化個性，構建新型文化價值鏈，以文化的誘惑力和凝聚力將各種利益關系緊密結合，形成旅游消費的認同感，并以此引導游客注意力的聚焦，提升旅游景區的文化形象，增加旅游景觀附加值，達到文化與游客的和諧與共鳴[2-4]。

與省內其他國家保護單位相比，如牟氏莊園、青島八大關等，濰坊十笏園商業文化街區原本在歷史性、藝術性等方面獨具特色，然而事實上，其宣傳和發展卻遠遠滯后于省內其他國家級保護單位。園內披上了霓虹燈，園外則為古玩舊物，各種小吃攤位盛行，傳統建筑混搭時尚酒吧，原本傳統建筑保護線內的視閾設計更是蕩然無存。如何平衡傳統與現代，使歷史價值與經濟效益共存，是值得思考的議題。

3.3.2 需求研究

在項目前期，筆者對不同人群對新媒體地域文化旅游的認知情況進行了問卷調查，根據回收的有效問卷以及全國城鄉居民消費調查進行數據分析，其中中國旅游研究院和上海創圖公共文化和休閑聯合實驗室聯合開展的文化消費專項調查研究結果顯示，90%的人認為文化消費是生活必需品，有84%的調查者參與文化活動，同時40%的調查者體驗過人文旅游景點和歷史文化街區。

根據銀聯商務數據顯示，以2019年國慶假期為例，重點博物館、大型主題樂園、古街與古鎮成為全國熱門文化和旅游景區，消費人次同比增長22.9%，文化休閑訴求成人民生活剛需。

在實際調研中，筆者則針對濰坊市十笏園商業文化街區的具體情況，對居民的需求方式進行了研究和分析。經過調研研究發現，十笏園位于市中心，周邊建筑密度大，環境復雜，而且園內文化展示不充分，關帝廟內展廳也沒有擺放任何展品，同時依托十笏園舉辦的活動也較少，宣傳推廣力度不夠，這些都是目前十笏園商業文化街區人氣聚攏不起來的原因。

4 文化旅游中創新融入地域文化資源

十笏園作為濰坊市的文化名片，屬于民居生活博物館，應起到帶動文化旅游的作用。為促進旅游與地域文化的深度融合，首先要在保持地域文化景觀傳統建筑的基礎上，對地域文化景觀肌理進行簡化和突出。其次在開發和保護地域資源的同時，對傳統地域文化景觀的規劃應盡量保持特色小鎮環境氛圍的整體性和系統性，有選擇地進行同質化改造和利用。通過規劃和開發將旅游資源轉化為文化旅游產品，并通過回歸真理、創新激活、擴展融合等方式，讓書中的東西“走”出來，靜的東西“動”起來。

4.1 加速基礎文旅設施建設，健全政策保障機制

借助濰坊市豐富的傳統文化優勢與新媒體融合，構建“政府主導—多方參與—市場化運作”的新模式。政府可成立相關部門，設立專項基金，完善相關政策和激勵制度，形成規范化管理，以達到以文促游、以聞而游的文化旅游新局面。采取智能化管理，提升十笏園智能設備，加強文創產物的輸出與文化底蘊的輸入，使游客享受智能化服務的同時又不存在文化底蘊薄弱、內容單一等問題[5]。同時，應繼續加強文化旅游基礎設施建設，提升文旅項目的交通通達性和景區舒適性，依托當前新媒體旅游的發展，重點開展與新媒體地域文化旅游相關的基礎設施的建設，構建地域文化旅游互聯網平臺，并利用新媒體平臺及大數據、云計算等為暢游濰坊的消費者提供全方位智能服務。

4.2 做好文化宣傳和新媒體推廣

在濰坊市豐富傳統地域文化的基礎上，通過微信公眾號、抖音等一系列新媒體平臺的傳播優勢，推動文化特色與品牌活動的宣傳。開展探索濰坊、認識濰坊等新媒體活動，以城市形象宣傳模式傳播地方傳統文化，以豐富的文化元素提高旅游景點的知名度，帶動城市文化旅游經濟[6]。采取多元化的營銷手段對濰坊特色文化產品進行宣傳推廣，努力建立地域文化資源數據庫，引進地域文化資源網絡數據分析研發和形象宣傳大使等人才，對文化數據進行專業分析，建立健全魯中地區文化旅游產業作用機制和地區文化數據共享體系。

4.3 旅游方式多元化

濰坊市具有悠久的歷史文化，其歷史遺留產物和文化內涵也是多種多樣的。要從消費者需求角度出發，立足于市場環境以及社會發展需求。以濰坊十笏園為例，將單純依靠參觀園子、了解其歷史的方式轉變為以結合當地文化內容為主、融入北方特色風味多元化旅游方式，建設相應的周邊旅游設施。通過結合濰坊當地著名的風箏、印染、剪紙等有代表性的非遺項目和蔬菜文化等元素，將十笏園歷史文化商業街區設計成不同的開放展示區，利用晝夜節點和四季節點舉辦相應的文化活動，如白天體驗非遺項目制作，夜晚觀賞燈籠戲曲展覽，并結合線上線下等方式來增強游客的體驗感，以滿足游客多元化、個性化的消費需求。另外，平臺還可定期提供展覽、特色演出等服務，增加園區游客人流量，提升知名度。

4.4 建立新媒體文化旅游新模式

舉辦地域文化體驗活動，于十笏園博物館與關帝廟里設置活動點，游客們在博物館門口處領取任務卡片，在完成相應任務卡的任務后于門口處兌換十笏園博物館紀念品。相關活動流線與濰坊十笏園博物館地域文化地圖如圖3所示。

5 結語

濰坊十笏園文化歷史街區作為文旅發展的一個剪影，具有重要的研究意義。本研究通過資料查閱和實地調研，結合十笏園文化歷史街區發展現狀，給出符合新媒體時代地域文化旅游的優化建議，以期為其他地域文化研究中融入與創新媒介手段提供思路。

參考文獻

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[4] 成保明.淺談多元化金融對支持文旅小鎮發展的探析[J].現代經濟信息，2020（1）：2.

[5] 李娟娟.經濟新常態下山東省旅游業轉型升級研究[D].濟南：齊魯工業大學，2019.

[6] 吳丹，趙江.新媒體語境下的良渚文化復興與傳播[J].創意與設計，2021（5）：63-70.

作者簡介：李嘉瑋（2001，4-），女，江蘇丹陽人，本科，研究方向：建筑設計及理論。