2022年中國消費十大熱點

2022年，伴隨新技術和新媒介的不斷發展，居民消費方式和消費習慣逐漸呈現個性化多元化和結構升級趨勢。從消費券到政策組合拳，當穩增長的希望更大程度上寄托于消費者時，消費在拉動經濟增長中扮演著更加重要的角色。

告別2022年，陰霾正逐漸消散，消費市場也在加速回暖。中國商業聯合會與中國商報社共同評選出“2022年中國消費十大熱點”，著眼“著力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優先位置”，以期從消費市場變化中找出經濟發展新趨勢，積極識變，科學應變，迎接更加明媚的2023！

1《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》發布，明確2035年消費和投資規模再上新臺階。隨著頂層設計的出爐和消費提質升級的加速，擴大內需必將激活經濟“一池春水”

關鍵詞：促消費擴內需基礎性作用

消費已成為新時代擴大內需的重要動力來源。2022年，隨著穩經濟促消費政策推進落實，我國消費市場總體延續恢復增長態勢。

然而，受多種超預期因素影響，實體零售、餐飲、住宿等行業仍面臨不小的壓力，因此促消費政策仍需接續發力。

黨的二十大報告從新時代全面建設社會主義現代化國家的要求出發，對加快構建新發展格局、著力推動高質量發展作出了一系列重大部署，明確要求“把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，著力擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用和投資對優化供給結構的關鍵作用。”

2022年12月14日，中共中央、國務院印發《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》，全面闡釋我國實施擴大內需戰略的規劃背景，明確總體要求，提出政策舉措。作為我國擴大內需的頂層設計文件，綱要明確指出，“堅定實施擴大內需戰略、培育完整內需體系，是加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的必然選擇，是促進我國長遠發展和長治久安的戰略決策”，并圍繞著擴大內需詳細闡述了其背景、意義、發展目標等關鍵內容。

點評：擴大內需是“十四五”乃至未來相當長一個時期的戰略安排。實施擴大內需戰略，是滿足人民對美好生活向往的現實需要，是充分發揮超大規模市場優勢的主動選擇，是應對國際環境深刻變化的必然要求，是更高效率促進經濟循環的關鍵支撐。立足新的歷史條件，推動擴大內需戰略順利落地，必須堅持系統觀念，把握基本原則，做到綱舉目張。

2促消費政策貫穿全年，消費券花樣繁多，成為“撬動”消費市場的重要方式，帶動“煙火氣”回歸

關鍵詞：政策組合拳消費券

隨著國務院相繼發布《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》和《扎實穩住經濟的一攬子政策措施》，2022年，各地紛紛把發放消費券作為推動消費恢復增長的一個重要抓手，餐飲、汽車、家電、百貨、文旅等等成為消費券覆蓋的主要行業。

發放消費券不僅能迅速刺激居民消費的快速增長，還可以發揮消費券撬動作用，提振居民消費信心，充分釋放全社會的消費潛力，推動消費市場穩健復蘇。據統計，相關防控期間消費券的杠桿效應普遍達到3倍以上，在有些城市甚至達到9倍以上。

與此同時，數字人民幣試點應用也為消費添了把火。全國多地發放數字貨幣版本消費券促消費，目前，數字人民幣的試點場景已涵蓋眾多消費場景，試點區域也從一、二線城市到全域鋪開，用戶可得性和便利性已得到極大提升。

點評：為促進消費市場加快恢復，一年來，全國多地發放的消費券極大地促進了居民消費意愿的修復。同時，消費券拉動領域指向明確，為促進綠色低碳發展和受相關防控影響較為嚴重的服務業消費回升提供助力，帶動全國各地煙火氣加速回歸。

3新能源汽車“一車難求”，消費者體驗需求多元化，銷量繼續保持快速增長，行業發展駛入“快車道”，“中國制造”愈發受到全球市場認可

關鍵詞：漲價出口特斯拉

當前，我國新能源汽車市場發展迅速，消費者對于新能源汽車的關注度也越來越高。

2022年，我國新能源汽車發展進入“快車道”。在多項利好政策的助推下，新能源汽車產銷兩旺，保持高速增長態勢。一方面，消費者對品質化消費、綠色消費的需求逐步增加，綠色升級類消費需求持續釋放；另一方面，新能源車型逐漸豐富，產品競爭力持續提升，大數據、云計算、人工智能技術不斷取得突破，產品升級帶動行業向上發展。

中國汽車工業協會數據顯示，2022年1—11月，新能源汽車產銷分別完成625.3萬輛和606.7萬輛，同比均增長1倍，市場占有率達到25%。展望2023年，仍有望保持較好的同比增長。同時，政府和各大車企都在積極推動充電樁建設，為提升新能源汽車用戶的補能體驗打好設施基礎。

中國新能源汽車產業的高速發展，也帶動著中國品牌汽車的升級。專注新能源汽車生產的中國新勢力品牌，已成為汽車消費市場的主力軍。我國已成為全世界新能源汽車最大的生產、消費、出口國，新能源汽車產業正在帶動中國汽車產業實現快速彎道超車。

點評：從市場發展看，我國新能源汽車趨向良性發展，消費者認可度日益提升，未來將進入打造新能源汽車優質品牌的高質量發展階段。一方面，新能源汽車產業要以科技創新為核心，不斷優化用戶的出行體驗；另一方面，促進新能源汽車產業發展的公共政策要具有持續性，并且根據現實情況及時進行完善改進。

4綠色消費正當時，新式消費業態日益豐富

關鍵詞：綠色消費用戶細分低碳產品

近年來，我國消費規模穩步擴大、消費結構持續優化、消費業態日益豐富，發展型、享受型消費進一步壯大，消費對經濟發展的基礎性作用不斷鞏固。

具體而言，在國家雙碳政策推動下，產業綠色化發展成為大勢所趨，綠色家電、綠色家居等綠色產品實現較快發展，綠色消費正成為促進消費高質量發展的重要方向和新的增長點。同時，在我國老齡化程度不斷加深的背景下，養老需求得到釋放，銀發經濟不斷升溫，正成為拉動消費增長的新動能。

此外，在5G、大數據、人工智能等新一代信息技術的支撐下，信息消費正以前所未有的發展態勢豐富著人們的消費選擇。通過數字化賦能，實現行業效率的進一步優化、銷售渠道的進一步拓寬，為消費行業打開盈利增長新空間。

點評：促進綠色發展，是推動經濟高質量發展的內在要求。隨著相關政策的逐步落地見效，綠色消費方式正在成為越來越多消費者的自覺選擇，綠色低碳產品的銷量和市場占有率進一步提升，一些重點領域企業也更加主動地向綠色轉型。綠色行動和低碳生活方式已成社會潮流并將持續下去，用戶需求的細分推動趨勢品類的不斷發展創新。

5新國貨漸成頂流，年輕人更愛國潮風

關鍵詞：國潮新消費Z世代

向“國潮”靠攏，已經成為國貨品牌爭搶流量和銷量的關鍵。

抖音電商平臺發布的“雙12”數據顯示，12月1日至12日期間，花西子玉容養膚氣墊、自然堂水乳四件套、福牌阿膠糕、蔡林記熱干面以及魯花芝麻香油位列銷量排行榜的前五名。另外，“京東11.11趨勢”顯示，在健康服務、家居日用、生鮮、食品飲料以及服飾內衣等領域中，打上“國潮”標簽的產品均更受消費者的關注，三只松鼠、小米、華為、福臨門、李寧、安踏等品牌的熱度較高，沈大成抹茶牛奶青團、大白兔香氛保濕護手霜、杏花樓開袋即食醬鴨、知味觀龍井茶酥、同仁堂七子白面膜粉等商品均有不錯的銷量。

2022年已是“國潮3.0時期”，“國潮”不僅限于實物，更有包含民族文化與科技驕傲的潮流輸出。以手機行業領銜，服飾、汽車、美妝、食品、家電等品類均實現了研發與生產技術的快速提升，是搜索熱度增長最快的六大品類。是互聯網給了國貨品牌彎道超車的機會，但是國貨品牌僅僅留住消費者一時的熱情還遠遠不夠，實力和內涵才是其“長紅”的保障。

點評：2022年以來，年輕的消費者們比以往購買了更多的國貨商品。中國品牌也正在通過創新研發不斷提升產品品質，擁抱年輕一代消費者。在目前的大環境下，中國品牌承擔著保供給的重要角色，培育了時下年輕人的國貨消費習慣。

6冰雪運動升溫，小眾運動出圈，健身新場景為體育消費注入新活力

關鍵詞：冰雪運動小眾運動健身新場景體育消費

2022年體育消費領域熱鬧非凡。北京冬奧會的成功舉辦，讓越來越多人種草冰雪運動，“冷資源”正逐步變成“熱經濟”；露營、騎行等小眾運動在社交平臺出圈，也帶動了巨大的消費需求。這些運動的火爆不僅帶動了相關裝備行業、培訓行業發展，也激活了體育旅游行業，煥燃城市經濟活力。

2022年，劉畊宏“毽子操”的走紅改變了大眾對于健身場景的認知。除了在家跟著直播平臺里的健身教練跳操，還有很多消費者購買居家智能健身設備進行鍛煉。值得關注的是，目前健身設備已越來越智能化，可以即時提醒糾正錯誤動作、和用戶互動，還可以推薦個性化的健身內容。可以看出，依托AI等高科技，健身新場景不斷涌現，為體育消費注入新鮮血液。

研究顯示，到2025年，我國體育消費規模將增長至2.8萬億元，復合增長率超過13%。各界對體育消費發展前景樂觀，隨著全民健身意識進一步提升，體育產業的發展將步入快車道。

點評：在全民健身和消費升級的大背景下，小眾體育運動呈現欣欣向榮的發展態勢，正在成為越來越多人運動健身的新選擇。隨著技術發展以及政策推動，未來體育消費領域將更加紅火，也將為體育強國的建設添磚加瓦。

7食品安全敲警鐘，零添加成食品高價代名詞

關鍵詞：零添加食品安全

2022年，食品安全事件備受關注。前有康師傅、統一等方便面巨頭因“老壇酸菜風波事件”整頓生產線，后有國內調味品龍頭海天味業陷入“添加劑國內外雙標”輿論風波，引爆大眾對食品安全、食品添加劑的爭議。

值得關注的是，目前，國內部分食品企業的“零添加”概念仍有炒作泛濫之勢，宣稱“零添加”已成為不少品牌的營銷法寶。商家利用消費者對健康的向往，玩起文字游戲，而消費者卻因為搞不清概念被誤導消費。

作為從事食品加工行業的經營者，應當清楚“零添加”的含義，在這種情況下，謹慎在外包裝上印上“零添加”字樣，避免產生惡意誘導、誤導消費者的嫌疑。當然，消費者也該吃一塹長一智，對食品添加劑保持冷靜的態度，仔細辨別相關產品。

點評：食品安全無小事。海天事件引發的輿論和思考一定程度上反映出相關行業、企業對食品添加劑的全民科普力度有待加深，也直觀地揭開了消費者對食品安全的焦慮。食品添加劑作為食品工業現代化的產物，更需要消費者理性看待。

8本地游之外解鎖新業態，新十條助力旅游市場回暖

關鍵詞：政策扶持新業態新十條

2022年，多數游客仍選擇為期1—3天的本地游、周邊游為主要方式。不過，隨著時令和節日的不同，人們探索出了多種旅游新業態。

為了避免著名景區“人從眾”的現象影響游玩體驗，2022年國慶節，人們開始熱衷于小眾、冷門的旅游目的地，黑龍江鶴崗、汕頭南澳島、重慶酉陽等地開始進入人們的視野。正是“冷門”的火熱，讓旅游行業重新開始審視常規經營思路之外的更多可能，以市場為導向，堅持升級創新。

這一年中，有關部門也在不斷發布政策，推動旅游行業積極發展。2022年1月，國務院印發了《“十四五”旅游業發展規劃》；3月，文旅部發布了《關于抓好促進旅游業恢復發展紓困扶持政策貫徹落實工作的通知》；5月和11月，文旅部都發了相關通知。真正的轉折點來自12月，即“新十條”的發布，即將點燃寒冬中的元旦和春節市場，機票、酒店搜索預訂量的激增，使得旅游行業就此迎來重要轉機。

點評：2022年的國內旅游市場以本地游為主基調，在游客和從業者的共同努力下，解鎖了更多新業態。伴隨著多項政策扶持以及“新十條”的發布，旅游需求被進一步釋放，旅游行業的常態化發展也近在眼前。隨著用戶出游信心持續恢復，周邊游、自駕游預計率先回暖。

9資本趨冷，終端降溫，白酒行業加速向高質量發展轉型

關鍵詞：降溫分化高質量

經歷過前幾年的火爆行情，中國白酒行業2022年面臨巨大轉折，從高速增長向高質量發展轉型，白酒市場日漸回歸理性，資本、渠道、消費各個層面都有所降溫。

白酒行業龍頭老大貴州茅臺股價和市場終端價齊下滑，市場炒作茅臺酒熱度有所衰減，2022年10月，貴州茅臺股價還創下了4年以來的單月最大跌幅，這也給整個白酒行業的發展潑了一盆“冷水”，降溫作用明顯。

白酒市場正加速分化，多元化格局逐漸形成。中高端白酒延續高速增長態勢，尤其次高端白酒增長勢頭良好，白酒上市公司起到了較好的示范作用，白酒行業發展格局從一家獨大向一超多強轉變。而與此同時，大量中小酒企發展舉步維艱，市場拍賣老牌區域酒企的事件時有發生部分中小酒企或將陸續退出市場。未來，白酒企業間的競爭將是產品品質、品牌塑造、消費者維護等綜合實力的大比拼。

點評：雖然2022年需求疲軟對于整體白酒消費造成一定沖擊，但隨著居民可支配收入持續增加，高端白酒的需求較為剛性，市場增長相對更加穩健。在消費結構和人口結構出現變化的背景下，白酒的飲用頻次與飲用人數或將繼續下降，但消費者對企業的服務、產品品質等需求都會越來越高。

10萬物皆可“數字藏品”，合規發展助力行業前進

關鍵詞：防范金融風險平臺激流勇退

從法律屬性看，數字藏品行業風頭正盛。當前，數字藏品發行的平臺和企業數量已達數百家，其發展方向包括頭像、游戲、音樂、數字藏館等，還吸引了眾多國內外知名企業、名人紛紛進軍數字藏品領域。

一經發布便搶購一空的數字藏品，亟須行業和政策規范。為防止可能發生的非法炒作、洗錢，以及虛擬貨幣金融化、證券化風險，行業內多次發布規范和倡議，以遏制這一傾向。各平臺也紛紛采取行動，限制數字藏品二次交易。

從法律角度看，數字藏品尚無明文法律規范和法律定義。隨著數字藏品詐騙、侵權等案件的發生，與之相關的司法判例越來越多，正逐步填補立法領域的空白。在2022年杭州一起數字藏品買賣合同糾紛案中，數字藏品被法院審理認為屬于網絡虛擬財產，其法律屬性逐漸明晰。

未來，數字藏品的價值或將不只局限于觀賞、收藏之中，其區塊鏈應用以及確權、確認唯一性的技術手段，在與實體企業發生聯系后，或許會為社會帶來更富有價值和應用性的解決方案。

點評：2022年，是數字藏品在爭議中前進的一年，也是逐步邁向規范化的一年。數字藏品作為文化的新形態，自帶熱度和流量。數字藝術的價值，除了欣賞、收藏之外，在助力實體經濟發展上亦大有可為。目前數字藏品領域仍處于藍海，而更加完備的政策法規、更加自律的行業規范，將有助于數字藏品行業獲得更健康、可持續的發展。

摘自《中國商報》2023年1月6日