中國式現代化秦皇島市體育旅游發展價值、困境及優化路徑

摘 要：秦皇島作為河北著名旅游城市之一，承擔河北旅游發展的重任，更是河北發展建設的重要城市。本文通過剖析中國式現代化秦皇島市體育旅游發展價值、困境及優化路徑，發現中國式現代化秦皇島體育旅游發展具有一定的經濟價值與社會價值，但存在資源挖掘不充分、供給與需求失衡、專業人才匱乏、管理理念落后等困境，據此提出加大政策支持力度、注重培養專業人才、強化產業鏈發展、激發消費潛力等路徑，以期更好地助力秦皇島體育旅游發展，加速中國式現代化進程。

關鍵詞：中國式現代化；體育旅游；秦皇島

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：2023年度秦皇島市社會科學發展研究課題“中國式現代化秦皇島體育旅游發展構建研究”（2023LX131）。

一、中國式現代化秦皇島市體育旅游發展的價值

（一）經濟價值

秦皇島作為一個海濱城市，擁有豐富的海洋資源，由此可以創造大量的經濟價值。旅游業是秦皇島經濟發展的重要產業之一，體育旅游同樣是其中的主要組成部分。體育旅游是體育產業與旅游產業相融合的交叉產業，體育與旅游的結合能夠擴大單一產業的廣度，創造更多的直接與間接經濟價值。體育旅游產業隸屬于體育產業，是我國第三產業的一部分。秦皇島發展體育旅游能夠充分利用當地的海洋資源，在發展體育旅游業的同時，帶動海洋產業轉型，創新海洋產業發展模式。另外，海洋資源還能夠為體育旅游提供開展體育活動的物質基礎，如帆船、沖浪等海上運動的正常開展均需要依賴海洋資源，由此給秦皇島當地居民帶來更多的就業機會，吸引外來投資，增加創業人群，實現跨行業經濟增長，共同創造經濟價值。

（二）社會價值

秦皇島體育旅游的發展依托于秦皇島的自然資源，體育旅游的興盛需要開展多項體育活動，游客通過參加休閑、娛樂的體育運動能夠放松身心。例如，秦皇島海洋資源豐富，對于帆船、槳板等運動的發展具有天然優勢，這是其他地區群眾在日常生活中無法體驗到的體育項目，秦皇島在體育旅游發展過程中就可以結合自身優勢打造此類項目，讓游客既可以游覽秦皇島當地的自然風光，又可以體驗很少接觸的體育項目。除此之外，秦皇島發展體育旅游還能夠帶動秦皇島體育基礎設施的建設與完善，同時提高秦皇島體育服務水平，對于城市文明建設、非物質遺產保護等方面也可以起到積極作用。最后，秦皇島通過發展體育旅游，弘揚體育文化，可以讓游客通過參與體育活動感受獨屬于當地的民俗體育文化魅力，促進當地居民與外地居民的交流，加快地區間的文化融合，傳承發展傳統體育文化，提高體育旅游業的社會價值。

二、中國式現代化秦皇島市體育旅游發展的困境

（一）資源挖掘不充分

秦皇島資源豐富，具有獨特的文化韻味，想要推進體育旅游發展，需要在合理開發的基礎上充分挖掘相關資源。但目前來看，秦皇島存在體育旅游資源挖掘程度不高、利用率較低的問題，在體育旅游發展過程中存在資源開發不均衡、不完善、不合理的現象。目前，秦皇島體育旅游初步發展，帆船、沖浪等運動項目成為游客體驗的熱門項目，但沒有形成一個完整的體育旅游生態圈，這證明在資源挖掘利用上存在一定的問題，沒有開發新穎的體育旅游內容，在體育旅游景區規劃、體育賽事舉辦等方面還較為落后，整合資源能力不足，同質化的現象較為嚴重。另外，秦皇島同樣是體育非物質文化遺產傳承的地域，擁有獨具特色的傳統體育項目，但此類資源在體育旅游發展過程中并沒有得到實際應用，沒有融入體育旅游生態圈中，這就表明秦皇島在挖掘傳統體育項目資源過程中還有較大的提升空間。

（二）供給與需求的失衡

一個產業的發展，需要供給方與需求方共同決定，這是基本的要求[1]。雖然近些年，隨著人們閑暇時間的增加，社會對于休閑活動的需求增多，體育旅游需求鏈形成，激發了體育旅游供應鏈的發展活力。但在市場不斷擴大，產業持續發展的過程中，出現了供給與需求失衡的現象，這就造成秦皇島體育旅游發展面臨困境。究其原因，第一點是居民的旅游需求強烈，但對于體育旅游的訴求不高；第二點是設施設備供應不到位，無法滿足游客的體育旅游需求，更無法支撐體育旅游發展；第三點是秦皇島對于人們的體育旅游需求點掌握不精準，事實上，需求點會隨著環境變化而有所變化[2]，不同地區的人們對于體育旅游的需求是不同的，而秦皇島發展體育旅游，沒有根據自然環境與地理位置找準群眾需求點，導致供給與需求失衡，不符合體育旅游發展的基本要求。

（三）專業人才的匱乏

體育旅游是體育產業與旅游產業結合的產物，在產業升級的基礎上，提高服務質量是產業發展的重要條件。目前，體育旅游服務質量不高成為影響秦皇島體育旅游發展的重要因素，主要表現在缺乏專業的從業人員，創新型人才數量不足，旅游專業人才對于體育技能的不熟悉，體育人才對于旅游知識的不了解，導致秦皇島體育旅游服務質量無法滿足人民群眾的需求。雖然每年體育產業人員不斷增加，但專攻體育旅游的人才還是少之又少。事實上，秦皇島體育旅游發展對體育旅游專業人才提出了較高要求，要求其既需要掌握體育專業相關知識，又需要了解旅游管理等方面的內容，還需要具有將二者有機結合的能力。而現有體育旅游人員的受教育水平參差不齊，且大多為旅游專業出身，對于體育專業知識與技能并不熟悉，在帶領與指導人們參與體育旅游過程中略顯乏力，這就造成了體育旅游與傳統旅游行業的同質性，無法突出體育旅游發展的特色。

（四）管理理念的落后

體育旅游的發展需要多方參與，體育旅游企業更是在其中發揮著重要作用。但就目前情況來看，秦皇島體育旅游企業數量不足，管理方式與理念也較為落后，這嚴重影響了體育旅游發展。因此，企業亟須創新管理理念。首先，由于體育旅游企業的類型較多，不同類型的企業應采用不同的管理方式，如體育延伸至旅游的企業應注重體育項目的旅游效應，而旅游延伸到體育的企業應把旅游管理的核心方法應用到體育行業當中。其次，從企業內部來看，高層管理者是體育專業出身還是旅游行業從業者同樣影響企業自身環境，從而對整個體育旅游產業的發展產生影響。因此，更新內部管理理念與方式是解決企業內部問題的關鍵。再次，企業的經營目的主要是獲得利潤，無論是在經營模式上還是在人才配置上都應以體育旅游為重點，創新產業鏈，在傳統管理理念的基礎上不斷融合新型管理方式，從而推動體育旅游從單一型向復合型轉變，優化體育旅游產品，形成品牌效應，構建完整的體育旅游發展環境。

三、中國式現代化秦皇島市體育旅游發展的優化路徑

（一）加大政策支持力度

政策是保證發展的基石，是推動體育旅游發展的保障與支撐。體育旅游產業作為朝陽產業，需要迎合市場需求，促進產業高質量發展。首先，秦皇島政府部門要保證政策的引領作用，以體育旅游為核心，協調社會主體、需求主體等各方之間的關系，加強政策對于體育旅游企業的扶持，并投入更多的體育旅游創業資金，鼓勵更多人才加入體育旅游行業。其次，政府部門應該更加注重對體育旅游企業的法律保護，完善體育與旅游相結合的法律法規，對于體育旅游相關糾紛作出詳細規定，保護體育旅游企業的基本權益，及時解決在產業發展過程中出現的問題。最后，政府部門應該主導完善體育旅游基礎設施，加大資金投入力度，并制定相關福利政策，吸引社會投資，引進國內外人才，從根本上支持體育旅游發展，提高體育旅游服務質量。

（二）注重培養專業人才

人才是產業輸出能量的第一要義，擁有專業知識的體育旅游人才是發展過程中的必要條件，更是體育旅游能夠提供高質量服務的基本保障[3]。因為體育旅游是體育產業與旅游產業相結合的產業，所以從業人員需要掌握體育與旅游方面的雙重專業知識，并能夠將理論知識應用到實際工作中。第一，秦皇島高校應該有針對性地開設體育旅游專業，并建立完善的課程體系，將體育技能與旅游管理學、旅游市場營銷等課程相結合，提高專業人才對于體育旅游知識的理解程度。第二，高校應該注重對體育旅游實踐課程的開發，廣泛與政府及企業合作，聯合培養專業人才，形成多樣化、高質量的培養模式。第三，高校還要充分發揮體育旅游學科帶頭人的重要作用。目前我國部分學者對于體育旅游的研究頗有成效，在培養專業人才的過程中，高校應該充分發揮體育旅游學科帶頭人對于體育旅游專業建設的作用，將研究成果應用到專業建設當中，共享專業資源，致力于培養應用型體育旅游人才，逐漸壯大師資隊伍，吸引更多人才報考體育旅游相關專業，為體育旅游發展輸出更多的專業人才。

（三）強化產業鏈發展

體育旅游作為體育產業當中的重要組成部分，同樣具有獨特的產業效應，既然稱之為產業，自然就需要產業鏈的支持[4]。首先，秦皇島政府部門需要作為產業鏈發展的上游，通過建立監管制度、完善基礎設施、打造旅游品牌、舉辦體育賽事等途徑，充分挖掘當地體育旅游發展潛力，創造良好的體育旅游環境，保證體育旅游產業發展沒有后顧之憂，提高體育旅游服務水平，為體育旅游發展提供堅實基礎，助力秦皇島旅游經濟發展。其次，秦皇島體育旅游企業需要作為產業鏈發展的中游，通過創新管理理念，結合秦皇島自然環境，推出符合當地特色的體育旅游產品，并以線上線下結合的方式，增加營銷手段，拓寬銷售渠道，建立網絡與實體并行的銷售模式，利用大眾媒體、自媒體的宣傳效應，吸引更多人了解體育旅游，體驗體育旅游產品，并能夠持續參與體育旅游，打造體育旅游城市。最后，秦皇島還要將服務業作為產業鏈發展的下游，充分發揮交通、住宿、餐飲等服務行業的商業效應，加快體育旅游產業的商業化進程；依托其他服務行業的品牌效應提高體育旅游品牌的知名度，反過來在發展體育旅游的過程中給服務行業帶來更多的商機，互惠互利，甚至衍生出更多吸引大眾的周邊產品，為秦皇島體育旅游發展吸引更多的客源。

（四）激發消費潛力

秦皇島體育旅游發展只有將消費作為支撐，才能夠創造更多的經濟效益與社會效益。體育旅游作為群眾放松、娛樂、消費的方式之一，挖掘消費者消費潛力，是提高體育旅游產業盈利水平的重要手段，這就對體育旅游企業自身的經營與管理提出更高的要求[5]。第一，從產品角度來說，企業需要根據消費者需求找準產品定位，如為老年人與青少年提供差異化的產品，這是激發消費潛力的有力措施。第二，由于體育旅游不僅是體育與旅游兩種產業的融合，更是與其他產業相互配合的產物，因此，企業在體育旅游發展過程中，要打造集體育、旅游、娛樂、休閑等多種功能于一體的商業模式，讓消費者可以有更多的消費聯結，帶動秦皇島的經濟發展。第二，企業之間要加強合作，共享資源，在競爭中創新體育旅游服務方式，提高服務質量。各企業應該充分利用自身優勢，吸引消費者在體驗體育旅游產品的同時，透過秦皇島旅游城市的品牌效應，增加購買周邊產品、參觀其他旅游景點的行為，促進秦皇島當地體育旅游消費結構的改變。

四、結語

秦皇島體育旅游的發展可以作為中國式現代化過程中河北發展的有力支撐。秦皇島作為旅游城市，體育旅游同樣可以成為秦皇島經濟發展的重要內容。因此，在當地政府部門的支持下，依托秦皇島體育旅游，打造河北本土體育旅游品牌，可以加速中國式現代化進程。

參考文獻

[1] 李偉恒.體旅融合視域下廈門濱海體育旅游產業發展評價與優化研究[D].上海：上海體育學院，2023：33-34.

[2] 于昕淼.三亞市體育旅游發展現狀及優化策略[J].旅游與攝影，2023（8）：52-54.

[3] 張宇飛，鄭蘊軒，任艷路.國內外高校“體育+旅游”交叉學科人才培養模式的比較與優化[J].黑龍江生態工程職業學院學報，2023（3）：119-124.

[4] 亓懷澤，鄭家鯤.高質量發展視域下我國冰雪體育旅游產業鏈的構建[J].冰雪運動，2023（4）：68-71.

[5] 楊濤，史瑞應.旅游業高質量發展下體育旅游專業的設置與建設研究[J].旅游學刊，2022（1）：15-17.