色彩構成和視覺心理在工業設計中的運用探究

摘 要：色彩對工業產品設計有重要意義，產品主要的使用者是人，因此，色彩是吸引和影響用戶購買和使用產品的重要因素。明亮、鮮艷的色彩，往往更容易吸引消費者的注意力，刺激消費者的感官，為其留下深刻的印象。為此，工業設計過程中，選擇合適的色彩尤為必要。本文分析了色彩和人類心理生理關系，探究色彩構成與視覺心理在工業設計的作用，并提出工業設計中融入色彩構成和視覺心理的途徑。

關鍵詞：工業設計；產品設計；色彩構成；視覺心理

Abstract： Color is of great significance to the design of industrial products， and the main user of the product is people. Therefore， color is an important factor to attract and influence users to buy and use the product. Bright， bright colors are often easier to attract consumers’ attention， stimulate consumers’ senses， and leave a deep impression on them. Therefore， in the process of industrial design， it is particularly necessary to choose the right color. This paper analyzes the relationship between color and human psychology and physiology， explores the role of color composition and visual psychology in industrial design， and proposes the way to integrate color composition and visual psychology in industrial design.

Keywords：Industrial design； product design； color composition； visual psychology

0 引言

色彩構成是指色彩的相互作用，是在人對色彩感知的基礎上得到的經驗，在了解和掌握復雜色彩后，運用色彩在質量、空間層面的靈活性表現，創造具有豐富色彩的新顏色。色彩構成和人們的視覺心理有重要聯系，兩者相輔相成，相互影響。在現階段的社會經濟發展中，許多工業產品混在一起銷售，產品樣式區別不大。為在激烈市場競爭中有突出表現，體現產品特點和優勢，需要重視色彩構成，融入多元化、個性化的色彩設計，發揮其積極作用，提高產品附加值的基礎上，確保經濟效益提升。因此，研究此項課題，具有十分重要的意義。

1 色彩和人類心理生理的關系

1.1 心理影響

色彩能夠促進人類自身生理的反應，也會促進人類心理方面的聯想，利用不同的色彩使得產品在后期的表現上也有著差異和區別。受外界環境、人們生活方式以及文化水平等因素的影響，人們往往對同一種色彩有不同的看法，所產生的心理也具有一定的差異性[1]。

1.2 生理影響

在現實的生活中，色彩對人的影響是無形、潛移默化的，人們的思想、情感以及精神等在色彩的不斷變化過程中也將發生著改變。面對同一尺寸、同一規格的草地來說，有一部分人會在看到色彩后表現出十分欣喜，原因就在于該類人群想到了春意盎然的美景，心情也不自覺歡快起來；另外一部分人在看到綠色時，反應依然很平淡，一方面是觀看者本身對該類色彩不敏感，聯想不出美的景色。另一方面是因為觀看者心情不佳，甚至沒有在意顏色和景色有無變化。所有顏色中，紅色和藍色是差異性較大的兩種色彩。通過調查發現，當人們處于紅色背景或者大面積紅色環境中時，通常會感受到紅色所帶來的刺激感，并在思想上產生興奮、積極的感覺。而這類情感會調動人們的積極性、保持情緒的亢奮，有助于人們樹立昂揚的斗志戰勝困難。而當人們處于藍色環境時，將感受到脈搏跳動逐漸減慢，行動也逐漸遲緩，甚至對色彩敏感的人還會產生寒冷的感受[2]。

除此之外，色彩還能夠在重量感、空間溫濕度等方面給人們帶來不同的感受。比如，色彩的表現過程中當暖色調使用較多時，將給人們帶來溫暖、舒適的感覺，而冷色調則會給人一種濕潤、較輕的感覺。人類的發展過程中針對不同色彩所帶來的特殊感覺，并非單一在物理層面，還包括人類對整個色彩展現出的主觀感受。使得色彩的明暗效果和色彩純度有了一定的變化。在多數情況下，色系較淺的顏色與色系較暗的色彩也容易給人們帶來不同的視覺感受。除此之外，從心理角度來說，不同人群對色彩表現出的偏好也并不相同，在很大程度上也受到顏色和色彩的影響。比如，通常情況下，男性在選擇產品時，較為傾向于冷色調，而女性則更喜歡暖色調，為進一步提高顏色在女性心中的認可程度，需要在白色色調中融合其他色調。而對于男性來說則應盡量融入黑色色調，才能滿足男性對色彩的需求。

2 色彩構成與視覺心理在工業設計的作用

近年來，人們的消費已經發生了極大地改變，在購買產品時更注重的是設計理念與設計特色，也為工業設計提供了廣闊的空間。色彩構成和視覺心理是工業產品的外在表現，對視覺感官的刺激是工業產品進一步獲得市場份額的基礎。相同性能、功能的產品，色彩與視覺的優劣程度直接關系到產品的價值。例如，對于汽車企業來說，在市場愈加激烈的環境下，為占據有利的市場空間，部分生產企業在車體的色彩與線條上投入了較多的精力和時間，確保車體的美觀性、舒適性，進而得到消費者的青睞和喜歡。在手機色彩設計方面，設計人員需要根據消費者的年齡、色彩偏好進行設計，并配合不同色彩的手機外殼，最大程度滿足用戶個性化的需求。企業注重色彩構成和視覺心理在工業設計中的應用，能夠最大程度提升產品外在形象的感染力。與此同時，在工業設計中為能夠有效傳遞產品的理念和訴求，色彩需要突破傳統的用色理念，提高對色彩多元化、個性化的重視程度，以滿足消費者對色彩的需求。產品的美感一般是通過調整色彩，結合色彩的明度保證產品的獨特性[3]。通過對色彩構成的分析可以得知，色彩既有色相對比、純度對比，還包括明度對比。工業設計中的色彩美的核心在于實現色彩的色相、純度和明暗的有效適配，給消費者良好的視覺心理體驗，才能最大程度刺激消費者的重復購買欲望，提升產品的競爭力。

消費者在商品的選購過程中首先是對產品的外觀、色彩對商品進行評價，在產生興趣后才會深入研究商品的實際用途，是人們生理與心理對色彩的本能性反應。色彩所要表達的信息有助于人們產生豐富的聯想，是一種語言功能，也超過了語言。只有將色彩與線條完美結合，才能夠受到消費者的偏愛，符合消費者的個性化需求。

3 工業設計中融入色彩構成和視覺心理的途徑

3.1 簡潔設計

工業設計中，產品設計簡潔明了尤為重要，色彩的運用并非色彩越多、顏色越復雜就越受人們的喜歡，相反，簡潔性才是色彩運用的基礎。簡潔性的重點在于根據較為簡單、精簡的色彩向消費者傳遞產品的優勢特點，實現產品色彩的有效融合和搭配，在工業產品設計上展現出來，突出其色彩的獨特性、美觀性。多數情況下，簡單的色彩通過組合，甚至能夠達到意想不到的效果。為此，色彩正式組合、搭配前應盡量選擇兩種或三種色彩，避免顏色冗雜影響產品的美觀性，保證設計效果。與此同時，要充分考慮消費者在視覺心理方面的特殊性，在色彩融合過程中注重視覺感受，盡量將產品簡化，避免復雜、繁瑣的外在降低消費者的購買欲。簡潔而巧妙的色彩搭配可以方便產品在眾多產品中脫穎而出，避免人們產生視覺疲勞感。

比如：我國的藍印花布在色彩搭配上以藍白相間為主，素雅清新的色彩更受現代人的喜愛，襯墊采用樸素的灰藍色撞色拼裝，復古而有情調，具有極強的民族氣息；日本的白鶴酒包裝在色彩運用上，為了進一步提高產品的識別度與記憶功能，選擇以金色與紅色搭配為主，體現產品的高貴與尊貴，也可采用黃色與綠色的搭配，體現產品的自然與健康。通過巧妙地色彩運用產生情感效應，引發消費者的購買決策。此類單純明快的色彩效果，以及恰到好處的明度比對，洋溢著富有生氣的新鮮感。

3.2 形象色表現

形象色是指以直觀的顏色形式展現出產品用途、形象以及特點，是產品形象的重要組成。形象色也稱色彩對商品的內在表現。人們在長期感性認知的基礎上對某種產品、某種顏色將產生不同的情感，進而形成特定的理念，再經過畫面反饋形成了視覺心理。不同的形象角色對人們產生的感情也并不相同，產生的聯想也具有一定的差異性。根據以往的經歷人們針對某一產品的外觀產生具體的情感，作出相應的判斷。由此可以看出，形象色要比產品形狀的吸引力更強[4]。

工業設計產品是根據設計對象的特點和內容的具體體現，色彩是工業設計的主要內容，也是外在形象表現形式，色彩是工業設計中重要的組成元素，有助于提高工業設計過程中表現出的想象力。因此，利用形象色能夠確保工業產品符合消費者的心理需求。在此過程中形象色的應用是一種人們在長期的情感積累、文化積累的前提下，形成的具有特殊意義的聯系和表達方式。在形象色的運用過程中，有助于幫助消費者深刻了解形象色的特點，直接對應色彩的表達，引發自身的聯想，對工業設計產生較為深刻的印象。例如，對于冰箱的設計來說，生產廠家一般不會選擇大紅色。紅色會給人一種制冷效果差的感覺，對于音響等小型電子設備來說，則更愿意將其設計成高明度的色彩，便于用戶識別。以小米家電為例，小米家電（圖1）幾乎都以白色為主，將其放在室內不僅能夠給人以空間放大的感覺，提升空間的整潔度。

再比如日本的花生油包裝，在畫面設計上極為簡潔，只是在白底色上書寫一個橘黃色的漢字，此類設計的妙處在于將“油”字的三點水換成寫實的化身，使消費者在見到產品包裝后，能夠第一時間聯想到內部裝有的花生油。又或者葡萄酒禮品包裝上，雖然沒有設計葡萄的形象，但在盒子正面白底上，卻描繪出葡萄葉。該設計的妙處在于，設計人員沒有如實描繪葡萄的成熟過程，而是將葉子由黃到紫、由紫到紅的暈色變化全面展現出來，使人能夠自然而然的聯想到葡萄酒的制作過程，這種極為含蓄的表達方式，能夠使人產生淡雅高潔的感受。

3.3 關注應用潮流

產品色彩的應用潮流直接決定了產品的受歡迎程度，人們對用色少、簡約大方的產品有著較大的興趣和喜愛。為此，工業產品設計應注重色彩的應用潮流，搭配現代化、有格調的設計方式。現階段，單色標準色在市場中所受的歡迎程度更高，簡單的顏色會為消費者帶來強烈的視覺沖擊。除此之外，兩色標準色也較為常見，該標準具有較強的個性化特點，在運用得當的情況下，將展現出最佳的視覺效果。例如，在家具的顏色設計上，消費者不僅關注家具的衣物存儲能力，更注重家具對家庭整體效果的影響。由于近年來流行的顏色較為簡單，因此消費者也更傾向于潮流顏色，在美化室內環境的基礎上，提高家具的實用性，近年來，社會受眾群體的喜好有了極大的改變，傳統的工業設計以圖形精致、用色典雅為主，如今隨著人們文化越來越自信，融合中國文化、傳統文化的國潮色成為用戶的首選。在工業設計中融入國潮設計有更廣闊的前景，將其與潮流相融合，不僅能夠展現工業產品的時尚感、創新性，還能夠滿足人們對文化的個性化需求。

比如百事可樂（圖2）在產品色彩的應用上，以紅、藍、白三色為主，其中藍色與紅色作為主色調，能夠最大程度凸顯產品主題，吸引用戶眼球，具有極佳的視覺效果。藍色可使人產生涼爽清新的感受，紅色可使人精神振奮，與藍色相輔相成，打破藍色營造的冷靜氛圍，彰顯青春活力，給人愉快的感受。

3.4 創新應用色彩

經濟社會的發展使人們長時間處于色彩繁多的環境下，正因如此，人們的色彩敏感度也隨之提升，對色彩刺激的要求也越來越高。與此同時，也在不斷刺激著人們尋求更新的色彩。為滿足人們的色彩需求，工業設計者需要根據設計對象表現出的具體情況和設計主題范圍進行設計。色彩的搭配也應進行靈活性的轉變，注重色彩的創新性、創造性。以新穎、獨特的色彩搭配吸引消費者的目光。轉變傳統的設計理念，跳出原有的設計枷鎖，選擇合理、合適的色彩進行科學地組合，使其在工業設計過程中有鮮明、個性的特點，為消費者帶來不同的產品體驗。工業設計時，色彩的搭配還需要和實際情況相結合，深入分析產品所要表現的主題內容，設計出時尚而受市場歡迎的產品。在外觀設計上注重打破傳統陳規，合理選擇顏色，避免消費者產生審美疲勞，吸引消費者目光。產品的外在風格定位上要與視覺審美相結合，防止色彩疲勞、配色雜亂。對于某一特定產品來說，設計者應注重明暗色調的組合與維護，針對突出的位置選擇紅色、橙色等具有明顯特色的顏色，展現良好的視覺效果，促進工業設計的個性化、滿足不同消費群體的需求。對于工業設計來說，明度、色相以及純度的搭配和處理應注重整體性和呼應性，注重與主導色彩的搭配，盡量突出主體色彩，以顏色呼應的方式形成和諧的視覺享受。促進企業經濟效益、社會效益的提升。

4 結論

總而言之，隨著社會的發展，人們物質、精神水平的不斷提升，有助于人們對社會有進一步的認知。視覺是人們感知世界的重要器官，人類感受外在事物主要是依靠視覺器官。因此，對于產品來說，科學、合理的顏色搭配能夠以最快的速度吸引消費者的眼球，提高消費者的購買欲。所以，作為工業產品設計者來說，應充分認識到色彩構成和視覺心理的重要性，站在消費者的角度進行產品設計。在滿足消費者個性化需求的基礎上，為實現企業的經濟效益奠定良好的基礎。

5 參考文獻

[1]葛曉官，王瑞華.設計色彩的理性反思——以筆類產品色彩設計思維表達為例[J].鞋類工藝與設計，2023，3（08）：185-187.

[2]何夏萱，嚴敏嘉，卜曄婷.淺析廣西壯族地域性色彩在設計色彩課程中的運用[J].新美域，2022（08）：106-109.

[3]王占柱，朱丹舟.濱水景觀設計中色彩應用研究——以湖口縣水族館濱水區域為例[J].設計藝術研究，2022，12（03）：25-28+34.

[4]武天佑.新工科背景下工業設計專業《設計色彩》課程教學改革探索[J].工業設計，2022（01）：45-47.

朱佳杰（1990.07），男，漢，浙江寧波人，本科，中國美術學院創新設計學院，研究方向：材料與造物；李通（1995.07），男，漢，上海人，本科，中國美術學院創新設計學院，研究方向：材料與造物。