以“沉浸+”賦能文商旅，打造“不夜天堂·樂購杭州”

Citywalk和小紅書首屆“馬路生活節”的悄然興起，離不開城市青年文化IP打造和沉浸式體驗布局。近日，國家文旅部產業發展司發布了20個沉浸式文旅新業態示范案例，涉及全國14個省（區、市）不同層級，涵蓋演藝、夜游、展覽展示、主題街區及娛樂等四個領域。通過總結借鑒國家級沉浸式文旅示范案例成功經驗，賦能杭州夜間文商旅發展，打響“不夜天堂·樂購杭州”品牌，為杭州持續打造中國式現代化城市范例注入不竭動力。

國家級沉浸式文旅案例特征及經驗總結

沉浸式體驗是一種通過環境渲染、場景打造、內容IP以及數智技術等手段，讓參與者在超越現實世界的物理或虛擬空間中獲得感官震撼和情感共鳴，進而完全沉浸于故事、角色和情境之中，達到一種忘卻自我的臨場互動體驗。通過分析全國20個沉浸式文旅新業態示范案例，可總結出三個主要特征。

煥活在地內核文化，打造特色文化IP。文化是魂，旅游是體，文化始終是最具競爭力的內核。《又見平遙》《重慶·1949》等沉浸式演藝之所以能吸引觀眾產生共鳴，拋開技術運用與環境渲染，其最核心的是這些產品富含文化內涵、深挖當地故事。如《重慶·1949》以重慶解放前夕作為歷史背景，將發生在磁器口、渣滓洞等地的故事，濃縮成解放重慶的歷史過程，實現觀眾與革命先烈的跨時空對話。又如《西安大唐不夜城》依托盛唐文化打造特色IP，并將唐文化融入商業、休閑、娛樂等文旅消費場景中，既激活了西安傳統文化，也實現了文商旅深度融合。

以科技賦能沉浸式體驗，實現虛實雙向融通。隨著人工智能、AR、VR、數字孿生、元宇宙等技術的高速發展，虛實集成的大規模文旅場景植入成為可能。科技與藝術的結合，賦能沉浸式演藝呈現更加震撼的視聽盛宴，如《重慶·1949》采用舞臺科技創造了超過6000萬個視覺場景；科技與自然的結合，賦能沉浸式夜游創新文旅產品，如《夢境光霧山》依托山水資源優勢，應用3D全息成像、水特效、AR互動等科技光影技術，將巴人文化與山水自然深度融合；科技與時空的結合，賦能沉浸式藝術展覽虛實融通，如揚州中國大運河博物館內的5G大運河沉浸式體驗館等，通過角色扮演游戲穿越明朝，增強游客的體驗感。

以“沉浸+”植入新業態，打造文商旅一體化融合模式。沉浸式演藝打破傳統的“臺上演，臺下看”模式，創新了演藝模式，如《知音號》以漂移方式敘事，實現了碼頭與船即劇場、游客人人皆為演員的沉浸式體驗，并同步帶動了夜游漢江經濟。而各地火熱開發的公園夜游、博物館夜游、河流夜游等沉浸式夜游，不但豐富了游客夜間文旅體驗，新業態的植入變“流客”為“留客”，也帶動了夜經濟發展。文商旅一體化融合最具代表性的當屬沉浸式街區，如長安十二時辰主題街區通過在商業空間布局集歌舞演藝、市井體驗、沉浸互動等為一體的新消費場景，將科技、商業、文化、旅游有機融合，深受重體驗、追時尚、愛互動、有個性的Z世代歡迎。

杭州打造“不夜天堂·樂購杭州”的思考

杭州作為歷史文化名城和電子商務之都，擁有豐厚的文化底蘊與卓越的數字基礎優勢，傳統文化與數字文化的融合碰撞出杭州的沉浸脈絡與未來發展方向，即推進文旅的品牌化、數字化、智慧化、沉浸化發展。對比國家級沉浸式文旅案例，杭州在文化IP打造、文商旅深度融合、品牌宣傳等方面還有待進一步提升。

挖掘杭州內核文化，深耕特色文化IP。宋韻文化是杭州最具標志性的文化名片之一，清河坊歷史文化特色街區作為南宋都城臨安城遺址的中心位置，融合傳統業態與新興經濟，成為杭州傳承展示宋韻文化的重要“窗口”。但相較其他歷史街區，河坊街在文化IP打造、沉浸式體驗場景營造、宋韻文商旅產品聯動等方面還有待進一步提升。可借鑒上海博物館聯動上海大劇院舉辦的“今夜無眠·十二時辰藝術嘉年華”活動經驗，在上海大劇院看完音樂劇《劇院魅影》的觀眾，可以以優惠價格購買“十二時辰”活動午夜場門票，并于零點進場觀展；河坊街可以聯動德壽宮、南宋官窯、宋城等元素，打造“街區+博物館+演藝”文商旅產品，助力實施“宋韻文化傳世工程”，奮力助推杭州歷史文化名城建設。

發揮數字經濟優勢，推進文商旅深度融合。運用科技為文旅賦能，成為推動文旅深度融合發展的新引擎。杭州在重塑“全國數字經濟第一城”進程中，不僅要通過數字化的技術手段和沉浸式的深度體驗，做靚“宋城演藝”“杭州X秀”等品牌，構建數字體驗消費新模式，進而演化出新的商業模式，推動文旅消費向縱深發展；同時還要利用數字化技術手段，打造集吃住行游購娛于一體的智能產品，全方位提供滿足復合需求的“一站式”消費產品和服務，提升旅游舒適度。如近幾年著力打造的“品質文化惠享·浙里文化圈”“旅游通·游浙里”等重點應用，整合了各類文商旅資源，但在各涉旅主體單位數字化產品供給及數據互聯互通互享方面還有待進一步提升。建議借鑒“峨眉山智慧文旅大數據中心”構建模式，真正為游客提供游前、游中、游后“全景式、全鏈條、全程化”的智慧服務。

借力會展轉型契機，打響“不夜天堂·樂購杭州”品牌。一座城市的爆紅，除了其獨特的資源稟賦外，還需做好城市營銷。近日，國家發改委出臺的《關于恢復和擴大消費的措施》提出，要豐富文旅消費，促進文娛體育會展消費等。杭州應借力舉辦亞運會和打造西博會2.0新契機，堅持“政府搭臺、企業唱戲、市場運作”的思路，打好“杭州牌、浙江牌、中華牌、國際牌”，推進城市側與賽事側、會展側一體發展，持續釋放辦會紅利，以最優的人文生態環境變“流量”為“留量”，實現社會效益、經濟效益雙豐收。具體而言，杭州在城市營銷過程中要依托互聯網平臺和頂級流量，利用媒體傳播規律實現裂變式傳播。一方面要借力小紅書、抖音、快手等全民喜好的新媒體平臺，調動全民參與亞運、傳播亞運、講好杭州故事的積極性，助推杭州“破圈”；另一方面杭州政府層面要不斷加強全媒體傳播體系建設，變“流量”為“質量”，助推杭州“出圈”。

作者單位：杭州國際城市學研究中心（浙江省城市治理研究中心）