出版深度融合發展下動畫在醫學編輯出版工作中的實踐

摘要：【目的】出版深度融合發展下，醫學出版工作在內容形式上正在發生轉變，對內容創作者也帶來了全新挑戰?！痉椒ā课恼陆Y合醫學編輯對動畫在出版工作中的實踐經驗進行思考，對動畫制作的基本原則進行歸納，對工作中存在的問題進行分析，對工作實踐中的經驗進行總結?！窘Y果】通過提高醫學動畫的創作質量，以期為醫學出版的融合轉型提供借鑒，助力醫學出版融合發展?！窘Y論】為推動醫學融合出版，助力健康中國戰略繼續發揮作用。

關鍵詞：融合出版；編輯出版；藝術設計；醫學；動畫技術 " " " " " " "中圖分類號：G237.6 " " " " " " "文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2023）06-141-05 " " " " DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.06.030

本文著錄格式：張靜，李良，李軍亮.出版深度融合發展下動畫在醫學編輯出版工作中的實踐[J].中國傳媒科技，2023（06）：141-144.

導語

近些年隨著數字技術的不斷發展，傳統醫學出版企業在向融合出版轉型過程中，不斷融合創新，結合醫學教學需要，將視頻、動畫等多媒體元素與傳統醫學內容相融合，以達到幫助學生與大眾學習和理解的目的。醫學是一個古老而又嚴謹的科學，醫學各分支學科中又普遍存在抽象性和微觀性等特點，很多是肉眼無法看見、攝像機無法拍攝的人體內部世界或細胞的微觀世界。這些問題僅僅通過文字描述、簡單的幾張圖片或視頻解說是很難描述清楚的。而動畫可以提供形象且逼真的模型，生動直觀地模擬并展示醫學領域中那些難以理解的概念或病變過程，以其真實性、準確性、直觀性等特點，能給人以身臨其境的感覺，解決了醫學領域中對溝通和交流的困難。在醫學教學和醫學科普知識的傳播中發揮著重要的作用。這也使得醫學動畫的發展成為歷史的必然。[1]

筆者在多年的醫學動畫編輯出版過程中，通過探索融合出版高質量發展的方式方法，對醫學動畫制作的基本原則、存在問題、工作實踐進行探討，以期為醫學動畫出版工作者提供一些思路和參考。

1.動畫制作的基本原則

醫學動畫的類型有：PPT動畫、FLASH動畫、MG動畫、三維動畫等。雖然動畫類型不同，但需要遵循的基本原則相同，建議在動畫制作前先要考慮這幾點原則。

1.1 " 類型選擇原則

對動畫的選擇，要兼顧內容時效性與動畫制作難度和周期等因素。不同類型的動畫在策劃及制作中的耗時不同，PPT動畫相對耗時較少、三維動畫則耗時較多，通常在編輯完成策劃和腳本定稿后，需要幾個小時或幾個工作日不等的時間來完成制作和審核等工作。這就決定了醫學動畫出版工作具有滯后性。有些醫學科普類內容，需要與當下話題保持時效。如果在公眾正對當下熱點問題疑惑時，因動畫制作過程復雜無法及時播出，一旦熱點過時，傳播力就會大幅下降。此時應以內容為先，形式為輔，在對內容進行形象展示的前提下，選擇耗時相對較少的動畫類型，快速制作播出才是重點。

1.2 " 規律性原則

在醫學動畫中對醫學知識的表現需要遵循醫學科學的邏輯，以利于讀者的定向觀察與思考。比如醫學動畫在色彩上的使用規律，通常用紅色表示動脈、藍色表示靜脈、黃色表示神經、綠色表示淋巴等。這些結構雖然在實際的人體上并非完全是這種顏色，但這早已是業界公認的醫學表達規律，在動畫創作中盡量不要違背這些規律而任意發揮，進而對觀看者的理解產生誤導。[2]

1.3 " 準確性原則

思維無內容則空，直觀無概念則盲[3]，醫學動畫的內容是結合現有科學依據創作出來的。設計出來的每一個動畫背后都要有相關的學術概念作為支撐，同時確保設計出來的內容與學術所要表達的觀點是同步且準確無誤的。由于醫學動畫可以結合融合教材、電子雜志等出版物同步出版，還可以通過各種網絡途徑進行傳播，傳播范圍廣、傳播速度快，一旦在準確性方面出現問題，將會對大眾，以及各類醫學相關工作者產生嚴重的誤導，產生不良后果。

2.工作中存在的問題

動畫是醫學出版融合中產生的新形態，從內容層面和技術層面都在發生較大轉變，對醫學編輯工作也提出了新的問題和挑戰。

2.1 " 復合型人員稀缺

目前，出版單位的醫學動畫創作主要通過兩個途徑。一是外部協作，與擅長制作醫學類內容的公司合作，但高額的制作成本成為出版單位的一大負擔。二是單位內部人員制作，通過聘請專業的動畫設計師來完成，但由于人員編制及人力成本所限，所能完成的動畫數量有限。

兩種途徑都會面臨的問題是既懂醫學又懂動畫制作的復合型人才稀缺。醫學動畫制作，由于涉及醫學基礎知識、國內外文獻資料、藝術設計、動畫原理等，知識維度較多。目前多數專業的設計人員不懂醫學理論，或很難準確把握醫學某縱深領域內容，導致創作時較難抓住重點，如有時因對人體結構了解不透徹，導致模型建立很難一次到位，需要多次修改甚至返工。所以在動畫制作過程中，多由醫學編輯負責主導，與設計人員組成團隊協同工作。但工作過程中，醫學編輯對動畫制作原理缺乏認識、對動畫呈現方式的邊界了解較少，導致編輯和技術人員需要投入更多的溝通成本，使跨專業的人合作起來，會有“隔行如隔山”的感覺。[4]

2.2 " 制作流程尚需完善

動畫設計前需要內容團隊確定文案，現有工作流程多是由該領域的醫學專家將醫學知識內容講授給醫學編輯，醫學編輯結合編輯出版要求傳達給設計人員，設計人員根據自身理解并結合動畫類型先設計出一份小樣反饋給醫學編輯和醫學專家，之后三方人員需反復溝通、傳遞及修改，因各自擅長領域知識所限，常常導致溝通效率較低、出版流程延長。

2.3 " 策劃—營銷一體化機制有待形成

醫學動畫在數字出版營銷中，最為突出的特點是啟動快、回落快。通常就是隨著出版物在市場的推廣，其播放量大幅度提升，但推廣結束后，流量降低，繼而被人們快速遺忘。

還有些醫學動畫被嵌入電子雜志、網站、移動客戶端里，作為整體出版物或作品中的一部分，用戶看過一段時間后，再想返回重看一遍都很難檢索到。導致內容復用率低，甚至曇花一現。

3.工作實踐

筆者在工作中通過不斷地學習和探索，對以上問題進行了如下思考，以期對相關從業人員工作有所借鑒。

3.1 " 人才能力綜合培養

醫學動畫是醫學理論與動畫技術融合共生的產物，編輯是醫學專家與技術人員之間的橋梁，既是將專業理論知識具化成直觀立體模型的催化劑，又是醫學專家與設計人員溝通的潤滑劑，因此在融合出版過程中對復合型人才的培養顯得尤為重要。

作為醫學編輯，在將學術觀點轉化為動畫前需要了解每種動畫形式的優缺點。比如MG動畫適合做人物動作和簡單表情，但難以展示立體內容；3D動畫適合展示立體內容，但制作人物動作表情又較為繁瑣耗時。了解了這些特點，就知道創作時存在的局限，會明白為什么有時候確定好了動畫形式，但做出來的效果卻不理想。同時要不斷學習和積累動畫制作的基礎技術要點，團隊成員建立在對技術特點了解的基礎上討論溝通，可以相互理解，揚長避短，共同提高作品質量。邀請有創作熱情的青年醫生加入團隊，青年醫生有較強的醫學專業優勢，更能準確將學術成果進行轉化。[5]

作為設計人員，需要使用動畫技術模擬出逼真的場景，深入人體內部結構進行“拍攝”。在項目開始前，需要了解項目相關的基礎醫學，比如：人體肌肉、骨骼的名稱、位置、運動規律等，方便做基本的溝通，建議再準備一些專業的醫學圖譜作為設計時的參考工具書。由于醫學又細分為不同的專科，因此設計不同的動畫需要掌握不同的專科醫學知識，技術人員在了解基礎醫學之后，還需多參與到不同?？频捻椖恐衼?，根據學科特點積累經驗。

3.2 " 流程簡約，高效溝通

建議團隊在項目啟動時即邀請相關醫學專家、醫學編輯、動畫設計人員共同參與到策劃會議中，條件允許的情況下爭取采用線下集中討論，便于充分溝通。在會前做好充足準備，醫學專家做好學術背書，醫學編輯策劃項目內容，設計人員做好技術預案或草圖樣本。在會上，醫學專家提供學術支持，醫學編輯輔助指導展示方式，設計人員控制技術邊界。各方一同參與確定整體框架，就細節問題進行充分討論。確保創作思路統一，對內容細節的理解一致。避免團隊成員按照“我說你畫，我說你改”的工作流程執行。團隊所有成員都應參與到創作中，發揮各崗位優勢，高效溝通，協同設計。還要加強與業內相關企業間的交流，與優秀的制作公司、工作室、出版單位建立合作機制，增加溝通渠道，相互取經，共同進步。[6]

3.3 " 策劃—營銷一體化創新發展

評判一個醫學動畫質量優劣的基本標準是完播率，即觀眾是否能看完這段動畫視頻，以及有多少觀眾可以完成。達到這一標準的前提就是要先編好這個“故事”，再利用動畫的特點去講好這個“故事”，用形式服務于內容。再在此基礎上打造出有特色的品牌IP形象，加深動畫作品在觀眾大腦中的記憶，打破“過目就忘”的局面，在互聯網信息碎片的海洋中增加曝光量。

3.3.1 " 創立品牌，打造IP

品牌代表著認可度和話語權。尤其是在健康傳播內容中，它是權威、品質的象征，能讓信息更具說服力和公信力。[7]制作自主品牌IP，即原創設計的全新卡通形象?？梢岳c觀眾的距離，提高接受度，使讀者主動分享傳播。[8]例如增加一個講授者的動畫形象，賦予其有辨識度的聲音，再給它起一個朗朗上口的名字，之后出版的所有動畫都由這個人物作講解。這種方法雖然需要增大時間成本和制作投入，卻能夠創造出有代表性的作品和富有靈魂的作品。IP形象需要長期使用不宜更換，這需要創作團隊從項目啟動之初就有一個長遠規劃。出版前需要精心設計，做好系列出版的準備。出版發布后再經過市場的長期積累、觀眾的口口相傳才能打造出精品IP，使這些動畫作品被大家記住，長遠地走下去。

3.3.2 " 多途徑推廣，運營IP

截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%。[9]在如此龐大的互聯網用戶中，內容容易被淹沒，也容易借助風口浪潮前進?？梢詫⑦@些醫學動畫從出版物中提煉出來，解決難以檢索定位的同時，進一步做IP轉換，重新規劃推廣模式。搭建線上矩陣，借助當下熱點話題，選擇與之相關的動畫，在微博、微信、抖音、嗶哩嗶哩、小紅書等平臺宣傳，積累人氣，逐步擴大影響。與主流門戶網站的健康科普版塊合作，形成內容供應商模式。利用自有平臺將動畫內容整合成系統化、知識產權化的資源庫，向大眾開放瀏覽。健康科普類動畫面向普通大眾，有較大的需求空間，短期內不會過時，可以在各平臺長期投放。同時設計多元化產品，做IP再開發，利用IP形象設計卡通圖文，如：醫學科普類的海報、繪本、漫畫線下投放。組成線上+線下的出版傳播矩陣。在這些IP形象傳播的同時，也能提高出版社的出版物銷量。

4.思考與建議

醫學動畫現階段在融合出版中，還未形成較成熟的出版流程，相關企業及從業人員也在不斷思考，探索適合自身發展的方法，筆者在實踐過程中總結了以下幾點建議：（1）在創作過程中，不要急于看制作效果，時間重點放在初期討論細節、打磨腳本上，啟動制作要三思而后行，有了優質的腳本做參考，動畫制作環節才能順利進行，減少返工，也間接節約了成本。（2）在設計內容前要確定好細分觀看人群，了解受眾的需求，針對這些需求策劃內容。如果缺乏此項工作，動畫的內容就會陷入盲目地傳播過程。[10]（3）人們更容易在輕松愉悅的狀態下接受信息，動畫設計中建議采用輕松幽默的設計風格，更能吸引住觀眾的視線。[11]（4）做醫學動畫表達要真誠，內容要真實，盡量不要用網絡上吸引流量的套路。很多人認為，醫學動畫就是博人眼球，為了快速傳播，順便給老百姓普及常識。實際上更要注意謹慎，這類內容傳播效果越好、影響就越大，糾正起來就越困難。[12]（5）做好動畫的質量控制，如果降低設計標準，使畫面看起來失真，動作僵硬，模型粗糙，容易讓人對其科學性產生懷疑，影響整個動畫的可信度。（6）醫學動畫的創作是群策群力，建立一支人員固定、專職的優秀復合型編輯團隊，給予團隊充分的發揮空間。積累是一個長期訓練和實踐的過程，職業綜合素養和能力的培養絕非一朝一夕，需要循序漸進、持之以恒。[13]（7）團隊成員在平常要多看推薦作品、多積累思路，與優秀的制作公司合作只是輔助自身創作，生產動畫的大腦還是來自出版團隊本身。（8）多看作品的目的是開拓思維、融匯創新，切勿將自己的想法陷入別人的作品中。[14]

結語

融合出版在發展過程中不斷變革，內容模式更新、產品形態迭代、讀者需求提升。這些改變都在使融合出版面臨新的困難和挑戰。[15]麥克盧漢認為，“每一種新技術都創造一種環境”[16]，融合出版中的新技術是內容的一部分，也是內容的另一種表現形式。這些新技術的加入可能會給出版產業帶來新的變化和機會。動畫作為出版融合發展下的一種類型，正處于蓬勃發展的階段。作為醫學出版工作者，在融合出版過程中需要不斷學習新知識、新技術，掌握相關技術對不同醫學內容展示上的優劣和界限，探索利用新技術推動專業出版內容改良、流程優化、質量提升的途徑，以期為推動醫學出版高質量發展、出版強國建設目標增添新動能。

[1]尹琨.專家審定“融合出版”概念及定義[N].中國新聞出版廣電報，2022-01-25（002）.

[2]白世庠.我國醫學教育美術三次飛躍（續）[J].醫學視聽教育，1993（3）：182-183+186.

[3][德]伊曼努爾·康德.康德純粹理性批判[M].鄧曉芒， " 譯.北京：商務印書館，2012：73.

[4]孫旗，竇玉英，丁蒙燕.動畫新聞的類型、制作原則與流程[J].青年記者，2021（15）：34-35.

[5]劉洋，李娜，李玉樂，等.創新探索“學術+科普”融合發展，全面助力醫學科技期刊雙翼齊飛[J].中國傳媒科技，2022（9）：14-17.

[6]徐志武，田蔚琪.融媒體環境下出版人才培養工作的不足與變革[J].中國編輯，2021（7）：86-90+96.

[7]楊爽.短視頻對“科普中國”品牌建設的影響[J].青年記者，2020（35）：79-80.

[8]鄭言釗，陳爽.社交媒體語境下北京冬奧會吉祥物IP“冰墩墩”的傳播現象探析[J].采寫編，2022（7）：16-19.

[9]CNNIC.第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/648802069_364521，2023-03-03/2023-03-23.

[10]唐芹.如何開展有效醫學科普[A].中國科普理論與實踐探索——公民科學素質建設論壇暨第十八屆全國科普理論研討會論文集[C].北京：中國科普研究所會議論文集，2011：325.

[11]王豪年，李志方.新媒體時代MG動畫傳播路徑淺析[J].中國傳媒科技，2022（3）：89-91.

[12]馬莉.醫學科普新聞的編輯技巧[J].青年記者，2019（8）：53-54.

[13]李軍亮，裴燕.原創性一次文獻醫學連續型電子出版物現狀及面臨的問題與建議[J].編輯學報，2019（1）：20-23.

[14]游蘇寧.應警惕“論文工廠”炮制的論文[J].編輯學報，2022（2）：116.

[15]于殿利.從融合出版到出版融合——數字傳媒時代的出版新邊界探析[J].出版發行研究，2022（4）：5-15.

[16][加拿大]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].何道寬，譯.北京：商務印書館，2001：27-28.

作者簡介：張靜（1986-），女，天津，副編審，北京人衛編輯校對有限公司，編輯部主任，研究方向為專業出版、編輯出版、醫學出版、融合出版；李良（1990-），男，北京，數字出版中級，中華醫學電子音像出版社有限責任公司、數字編輯，研究方向為醫學動畫藝術設計；李軍亮（1982-），男，山西臨汾，副編審，中華醫學電子音像出版社有限責任公司，期刊管理部主任，研究方向為出版多媒體融合發展。

（責任編輯：張曉婧）