數字時代CG商業插畫設計的創新研究

【摘 "要】 隨著數字科技的突飛猛進，功能強大的CG（Computer Graphics）技術應運而生，這種融合了藝術與科技的計算機圖像技術，為當代商業插畫設計的創新與應用打開了一個前所未有的廣袤空間。文章立足于時代背景，從藝術設計的專業角度出發，詳細分析國內外數字插畫藝術的發展現狀，著重探討CG商業插畫設計創新的三個具體方向：創新設計觀念、創新設計技能與創新設計風格。基于數字時代的CG商業插畫創新設計研究，是一項具有時代前瞻性與可持續性的深度專業探索。

【關鍵詞】 CG技術；商業插畫；設計創新；視覺傳達

近年來，數字科技是當今世界創新速度最快、通用性最廣、滲透性和引領性最強的技術之一。數字科技在藝術設計領域的廣泛應用催生了影響深遠的CG技術，為當代商業插畫設計帶來舉足輕重的影響。放眼全球，CG插畫空前流行，其風格多樣，視覺表現力極強，應用靈活，逐漸成為國內外插畫藝術專業人士日常學習和創作的首選。基于數字時代背景研究CG商業插畫的設計創新，是一項先鋒性的視覺藝術研究，對促進當代商業插畫學科及行業發展有著重要的理論意義和實踐指導價值。

一、國外CG技術與商業插畫發展現狀

CG商業插畫將科技、藝術與商業三者完美融合，與數字科技的創新、藝術風格的變遷、商業發展的需求密不可分，在全球范圍內呈現出一種無限延展的強大生命力。美國麻省理工學院媒體實驗室創辦人Nicholas Negroponte教授在其著作《數字化生存》一書中指出：“繼工業時代與信息時代之后，當今人類正邁進一個全新的數字時代。”國外電腦軟件及數字繪圖技術的日臻完善，奠定了CG商業插畫發展的技術根基。美國Adobe公司于2021年發布最新版本的數字圖像軟件Adobe Photoshop 2022，再次更新其專屬的數字繪圖與設計功能，使CG插畫設計更為便捷；日本Wacom公司成為世界上遙遙領先的數位產品生產企業，其“數位板+壓感筆”的工具組合，使CG繪圖技術發生了革命性的翻轉；而蘋果公司的iPad搭配apple pencil，讓數字繪圖功能更進一步，為CG商業插畫設計提供了更為人性化、智能化的服務。

經濟與文化全球化帶來了商貿繁榮，為西方國家CG商業插畫的成熟與拓展創造了良好條件。當代藝術的多元化與開放性，為CG商業插畫的設計創新提供了多重精神導向。CG插畫已充分滲透在視覺藝術領域的各個層面，美國、日本、韓國等一直是CG插畫行業異常活躍的國家，其插畫鏈接的終端市場完善而專業化， 應用分類精細，如科幻市場、游戲美術、影視媒體、商業宣傳等多個領域；其風格多樣的CG商業插畫以精湛的技巧和驚人的想象力一度在世界CG插畫藝術中居于主導的地位，涌現了一批如Raphael Lacoste、Craig Mullins、加賀谷穰、河口洋一郎等著名的CG藝術家。

此外，聞名遐邇的CG藝術創作分享平臺GGAC數字藝術聯合主辦的GGAC大賽（GGAC AWARDS），是目前全球CG插畫藝術界規模最大的頂級專業賽事，被業界譽為CG插畫藝術的奧斯卡，迄今持續五年之久，加速促成全球CG插畫行業的蓬勃發展。

二、國內CG商業插畫發展現狀

近年來國內的經濟發展與文化復興，使國內CG插畫藝術走向更開闊的創作視野，藝術風格精彩紛呈。CG商業插畫作為一種獨具魅力的視覺藝術形式，被頻繁應用于國內商業廣告、圖書繪本、影視動畫、網絡游戲等廣大領域，由靜及動、跨越時空，成為新潮與時尚的象征。國家與地方政府也持續推進對動漫插畫產業發展與創新的政策扶持，著力打造知名國產動漫與插畫專業團隊，把動漫、插畫文化產業建設成國民經濟的支柱型產業。

一方面，國內新型傳播媒介的興起加速了CG商業插畫的發展，線上傳播媒介如專業網站、電商平臺、微博、小紅書、公眾號、手機APP終端、短視頻與直播平臺等，都有大量關于CG商業插畫案例的展示與教學動態發布，自媒體博主進行CG商業插畫宣傳的形式備受關注，粉絲眾多。當然，傳統線下傳播媒介如報紙、雜志、書籍、公共商業場所的海報等也有相當多的CG插畫設計應用。

另一方面，CG商業插畫風格不斷走向多元。在商業環境的宏觀影響下，CG商業插畫秉持著初始的藝術風格多樣性，兼顧商業需求與大眾審美，持續迸發出與眾不同的表現手法與視覺風格，有利于插畫行業的健康發展及整體藝術水平的提升。國內較為流行的CG畫風有：厚涂寫實風、日系薄涂風、扁平風、噪點風、中式國潮風等，時下最熱當屬國潮風插畫。如代表性的國潮CG插畫藝術家倪傳靖、中國日報美術編輯李旻、華裔紐約視覺設計師阮菲菲、中國美術學院插畫與漫畫專業講師葉露盈、厚涂寫實CG插畫藝術家Wlop等。

此外，還有大量獨立插畫設計衍生品涌入終端市場，深受年輕人青睞。隨著科技的進步與商業的發展，國內CG商業插畫將有更多、更新、更廣的創意應用空間。

三、CG商業插畫設計創新的三個具體方向

第一，創新設計觀念。顧名思義，設計觀念即設計師在CG商業插畫作品中創作、構思過程中的主導思想與創意想法。意識先導決定后期創作，新穎的設計觀念帶來與眾不同的設計成果，適應于商業設計強調個性與吸引力的需求。客戶之所以選擇在設計中使用CG插畫，大多是在時代趨勢與審美觀念的引導下，采用最潮流、最新銳、最具視覺表現力的藝術形式來宣傳和吸粉，達到建立自身商業形象及獲得更大商業價值的目的。創新設計觀念，意味著打破陳規，大膽追求新的創意思路與創意方法。以創立于1931年的國貨品牌百雀羚為例，其品牌歷史悠久、知名度廣泛，其廣告宣傳常以繪有美艷女子插畫的月份牌形式出現，營銷成功、影響甚廣。20世紀30年代，百雀羚引領了護膚時尚風潮，其產品伴隨著阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨明星引領了一個時代的芳華。當年宋氏三姐妹及英、德、法等國駐華使節夫人之間也推崇使用。由此百雀羚以“東方美韻，護膚精品”享譽海內外。然而，隨著時代變遷，國內護膚品牌層出不窮，百雀羚也在隨著用戶的審美與實際需求發生改變。在一眾品牌都追求簡約時尚的產品外包裝設計之時，百雀羚率先創新設計觀念，在品牌宣傳與產品包裝設計中加入溫婉復古的CG商業插畫，品牌形象煥然一新，成為再度爆紅的國民護膚品牌，創造巨大的商業價值，同時成為東方護膚智慧的傳承與創新者。

第二，創新設計技能。設計技能與數字技術在CG插畫設計中的應用緊密相關，技術的創新帶來設計技能的更新。如果說設計觀念是CG插畫設計的先導，那么設計技能就是CG插畫設計的支撐，全面而精湛的設計技能，是創作CG商業插畫的必備條件。隨著商業需求的擴大，客戶對從業設計師的專業要求逐漸提升。作為成熟有經驗的CG插畫設計師，必須同時掌握多種繪圖軟件、熟練使用多種數位工具，且根據設計要求能隨時在軟件與工具中靈活切換，以達到CG商業插畫的最佳設計效果。實際上，一般CG插畫設計的軟件是可以交叉使用的：不同軟件可以儲存同一種源文件格式并相互通用（如Adobe Photoshop、Procreate、SAI都可以打開PSD文件、Procreate插畫可以導入Adobe Photoshop進行濾鏡處理與調色）；可以同時掌握不同的數位工具并因工作需要隨時互換（Wacom數位板與數位屏可以切換使用、壓感筆通用）。

此外，設計師掌握不同的繪圖軟件可以擇優使用，比如SAI、Procreate繪制CG插畫線稿十分流暢，具有超強防抖功能，是前期草圖與線描的首選；而Adobe Photoshop在顏色變化與處理上一枝獨秀；Adobe Illustrator則適合于繪制扁平矢量插畫、2.5D矢量插畫等。值得一提的是，每一個數字繪圖軟件都有其優勢與特點，其操作性在一定程度上有相似性，大部分2D、2.5DCG插畫繪制的軟件具有一通百通的共性，而目前十分流行的3D插畫制作軟件C4D，以極高的運算速度和強大的渲染插件著稱，適合制作強調立體、空間真實感的CG插畫。當然，熟練操控各類軟件與數位工具目的在于創作繪圖，歸根結底，是借用數字技術來表達造型與色彩。不同的商業項目對CG插畫的需求迥異，如仿中式水墨技法的數碼古風插畫、仿工筆技法的國潮風數碼插畫，二者同屬國風CG，但設計技法截然不同，采用的數碼繪圖軟件也略有不同，但在二者的創作過程中，都需要使用到線描、著色、渲染等多種數字繪畫技能，追求地道、極致的視覺效果。

第三，創新設計風格。CG商業插畫設計是視覺的藝術，單從藝術角度看，一幅插畫的繪圖技法、畫面內容、視覺效果等因素決定了其最終的設計風格。結合商業角度來看，商業宣傳的核心信息及形象特點必然影響其CG商業插畫的設計風格。此外，大眾的審美意識隨時代而變遷，也在引導CG商業插畫的設計風格不斷變化。因此，在各種因素的推動下，CG商業插畫設計風格的創新是一個自然而然的發展過程。近十年來，國內CG插畫發展出眾多經典的設計風格，列舉六種描述如下：

日系薄涂風CG插畫，題材以少男少女的卡通形象為主，因造型清秀可愛、呈現出一種青春陽光的氣質，畫法上筆觸輕薄、質感通透，深受年輕人喜愛。

厚涂寫實CG插畫，借鑒繪畫中寫實的技法進行塊面式繪圖，畫風精致細膩、栩栩如生，筆觸的真實感帶來強大的視覺沖擊力，大量用于游戲美術設計、影視概念設計等。

3D渲染風CG插畫，通常需結合三維軟件與二維圖像后期處理軟件設計制作，其題材廣泛，畫面內容可鹽可甜、以數字建模為基礎，大多自帶一種未來科技感，熱度勢不可擋。

扁平質感風CG插畫，該設計風格自興起以來經久不衰，其畫面造型概括性高、多幾何形態，呈現出一種平面或抽象的視覺特點。

科技感CG插畫，源頭來自Apple Inc. 的設計風格，造型極盡簡約、刻意大面積留白、傳遞出一種干凈、高級的視覺感，獨具氣質。

國潮風CG商業插畫，建立在中國傳統文化的基礎上，蘊含著中國哲學、中國美學、中國文化元素，緊跟全球流行趨勢，是當前行業的主流設計風格。畫面多采用祥云圖案、仙鶴元素、古風人物、傳統紋樣等圖形元素，用現代數碼繪圖技法進行表現。國潮風CG商業插畫，一般以精致的線描為基底，色彩細膩豐富，整體視覺風格華麗、大氣，有濃厚的國風意境。

四、小結

在數字時代背景下，CG插畫技術正以新理念、新業態、新模式全面融入當代經濟與文化領域，CG商業插畫設計已貫穿于當代藝術設計行業的各類分支。本研究通過對CG商業插畫的發展現狀、創新方向的深入研究，旨在探索CG商業插畫設計創新的明確思路，找尋切實可行的實踐方法，提出了創新設計觀念、創新設計技能、創新設計風格三個具體方向。隨著CG插畫在商業市場激發的巨大能量，基于數字時代的CG商業插畫設計將呈現出更多成長與創新空間。

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