從傳媒經(jīng)濟學(xué)視角分析影視劇“撕番”現(xiàn)象

1摘要

日本的番位概念自從用到中國之后，越來越多的影視劇花更多的精力來計較番位，對影視行業(yè)造成了惡劣的影響。在粉絲經(jīng)濟和流量經(jīng)濟的驅(qū)動下，影視制作公司、演員、粉絲應(yīng)該達成基于影視劇質(zhì)量追求的行業(yè)共識，而不是以番位論成敗。

2“撕番”概念解析

撕番位，娛樂圈用語，“番位”是日本“舶來品”，即演員出現(xiàn)在宣傳海報和電影中的排位次序，“一番”也就是排在第一位的演員。一般來講“番位”是按演員的影響力來排的，甚至與藝人在片中實際戲份比重無關(guān)。“番位”概念還有一個關(guān)鍵就是“權(quán)責分明”

這一說法到我國來之后，卻失去了部分規(guī)則。“番位”單純的變成了一種咖位和人氣的象征，并像“魔咒”一樣把影視公司、藝人團隊、粉絲三方緊緊的裏挾在一起互相博弈。

3從傳媒經(jīng)濟學(xué)角度解讀“撕番”事件

近年來，影視劇“撕番”現(xiàn)象一直是電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)頗具爭議的焦點，特別是 2016年《盜墓筆記》兩位主演井柏然和鹿晗“撕番”事件被曝光后，該問題引起行業(yè)內(nèi)外巨大震動。

3.1流量經(jīng)濟

流量是從物理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)上借來的名詞。“流量經(jīng)濟”在互聯(lián)網(wǎng)新型經(jīng)濟形態(tài)的背景下崛起，是互聯(lián)網(wǎng)“注意力”經(jīng)濟的集中體現(xiàn)。在流量經(jīng)濟的影響下，流量代表著人氣、關(guān)注度、市場潛力、經(jīng)濟效益。在巨大的利益之下，番位更意味著人氣、戲份。如果作品獲得成功，獲益最多。因此番位之爭寸土不讓。

3.2粉絲經(jīng)濟

粉絲經(jīng)濟指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，也可以是著作、節(jié)目、項目等。

粉絲經(jīng)濟是依托于粉絲和偶像或者品牌之間相對穩(wěn)定的關(guān)注和情感關(guān)系而延展出來相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、交換、消費現(xiàn)象;其本質(zhì)在于粉絲情感以及注意力變現(xiàn)。在新媒體時代，粉絲經(jīng)濟發(fā)展不斷成熟，媒體作用下使得粉絲與偶像之間的距離不斷縮短，讓粉絲的情緒與注意力得到積累，從而使得資本找準方向，粉絲經(jīng)濟成為一種以消費者為中心的經(jīng)濟模式。

對于演員來說，“一番”“二番”的不同位置，有更重要的意義：一方面，“一番”會拿到更高的薪酬，也會承擔更大的責任;另一方面，名字的排序會直接影響到演員的價值，排名靠前，自然會帶來更高的曝光度，也會為未來自身的發(fā)展帶來更強的議價能力。粉絲自然也會為自家偶像搖旗吶喊。這種情況下，“番位”之爭則是混合了制片方、演員和粉絲三方的利益之爭和價值之爭。資本邏輯是影視劇制作過程中的一個重要參考依據(jù)，要吸引更多資金、賣出更好的價錢，就需要考慮演員的號召力和粉絲的消費能力。

4在粉絲經(jīng)濟作用下影視劇“撕番”突破口

4.1粉絲認同

“粉絲”群體的身份認同不僅是個人多重身份的認同，也是個人心理的認同。身份認同建構(gòu)之后，“粉絲”群體會為偶像組織一系列活動，具有一定的社會意義。與此同時，由于群體極化造成的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)，也不可避免地造成了網(wǎng)絡(luò)污染。

要充分發(fā)揮粉絲經(jīng)濟的作用，實現(xiàn)裂變式的傳播，則需要獲得粉絲認同，有認同感才會關(guān)注、產(chǎn)生互動與分享。獲取粉絲的認同并且最終實現(xiàn)變現(xiàn)，核心在于包含優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣才能為影視劇帶來最原始的粉絲積累。當社群成員對影視劇有認同時，這份認同也會延伸至社群群體中。

粉絲關(guān)注的“番位之爭”其實是主演最大的絆腳石，作品永遠以內(nèi)容質(zhì)量為先。演員、流量、番位都要以作品為基礎(chǔ)，粉絲只爭取眼前的既得利益，偶像被迫為粉絲種下的惡果買單。

4.2引導(dǎo)輿論

粉絲對偶像存在一種非理性的追求，發(fā)表相關(guān)言論時都是十分主觀的，若有大量粉絲形成這種言論則會直接改變輿論傳播方向。

粉絲輿論具有崇拜性、進攻性、專一性和難以逆轉(zhuǎn)等特征。粉絲對處于社群核心的公眾人物的喜愛、崇拜而集結(jié)在一起，觀點意見發(fā)表帶有偏向性，且粉絲社群有統(tǒng)一指揮和明確分工，形成的輿論具有明確的指向性與專一性。因此要引導(dǎo)粉絲社群形成合理的認知并理性發(fā)聲，對粉絲社群中的輿論領(lǐng)袖的話語權(quán)進行適當把關(guān);對粉絲社群的再造信息加強審核和確認;粉絲社群成員也要提高媒介素養(yǎng)，辯證理性地看待偶像明星的相關(guān)信息，從而進行正確的輿論引導(dǎo)。

5從傳媒經(jīng)濟學(xué)角度分析影視劇“撕番”規(guī)范化

如今，在影視劇一次次撕番大戰(zhàn)過程中，粉絲過度知曉、干預(yù)演員劇本等事務(wù)愈演愈烈，粉絲都以得知“內(nèi)幕”為榮，一再侵入不對外公開的環(huán)節(jié)。劇組和創(chuàng)作者也主動或被動的異化。行業(yè)秩序不尊重智力創(chuàng)作，話語權(quán)以流量為轉(zhuǎn)移。影視劇作品都是集體勞動，相互配合才能創(chuàng)作更好的影視作品。但在粉絲眼中，偶像至上的原則不容侵犯，對于自己偶像的利益寸土不讓。因此導(dǎo)致影視劇行業(yè)一輪輪“撕番大戰(zhàn)”，對行業(yè)造成了非常惡劣的影響。

5.1建立正確價值導(dǎo)向

在影視內(nèi)容制作層面，應(yīng)創(chuàng)作人民大眾喜聞樂見的影視劇作品，專注于影視劇本內(nèi)容創(chuàng)作。媒體對明星的報道需要更加平衡，正面消息不宜過度吹捧，負面消息不應(yīng)掖藏;粉絲社群成員也要提高媒介素養(yǎng)，辯證理性地看待偶像明星的相關(guān)信息，引導(dǎo)粉絲合理發(fā)聲，從而進行正確的輿論引導(dǎo)。

5.2建立權(quán)責分明機制

在影視行業(yè)的具體管理中，要營造自律、誠信、節(jié)約的行業(yè)環(huán)境，提倡規(guī)范行業(yè)規(guī)則，抵制各種灰色交易;遵守合約，遵守職業(yè)道德，努力以高尚的職業(yè)操守、良好的社會形象、文質(zhì)兼美的優(yōu)秀作品贏得人民喜愛，推動影視行業(yè)健康有序高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。在行業(yè)信息、相關(guān)資源上的聯(lián)動更為密切，以公開化、透明化的行業(yè)自律準則來帶動影視生態(tài)的良性構(gòu)建。

5.3打磨演技專注作品

優(yōu)秀的演員從來都是以優(yōu)秀的作品、精湛的演技來征服觀眾，一部作品一個角色流傳久遠，讓觀眾過目不忘。這才是一個實力派演員的能力和魅力。

6結(jié)語

不論是制片方、演員，還是粉絲，都應(yīng)該形成一個基于質(zhì)量追求的共識。對制片方來說，應(yīng)尊重各方的利益，具有契約意識，將資本的運作規(guī)范于健康的行業(yè)規(guī)則之下，這樣既能避免自己陷入紛爭，也有利于整個行業(yè)的良性發(fā)展。影視劇的主創(chuàng)人員應(yīng)該從藝術(shù)的角度出發(fā)來把握創(chuàng)作細節(jié)，尊重藝術(shù)邏輯，把“編得好”“改得好”置于“捧得好”之上，作品的口碑才是創(chuàng)作者最有價值的資產(chǎn)。對于演員和粉絲來說，應(yīng)該意識到提升演員“業(yè)務(wù)能力”的重要性，演技是讓演員保持鮮活度的最有效的方式，遠比“爭番”和各種“應(yīng)援”成本更低，也更有效。

參考文獻

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作者簡介：劉麗（1995—），女，漢族，甘肅酒泉，職務(wù)/職稱：無，學(xué)歷：碩士研究生 ，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體 ，單位：蘭州財經(jīng)大學(xué) ?，甘肅省蘭州市 730030