我國(guó)電影貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)地位演進(jìn)及影響因素分析

摘 要：

電影產(chǎn)品是我國(guó)對(duì)外傳播文化的重要載體，電影產(chǎn)品傳播不僅有助于文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力提升，更能推動(dòng)國(guó)家間的文化交流。以聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）提出的創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)“電影之都”項(xiàng)目為研究背景，采用貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)分析和空間杜賓模型，對(duì)項(xiàng)目成員國(guó)加入該項(xiàng)目前后在電影貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中的地位和貿(mào)易水平進(jìn)行對(duì)比分析。研究發(fā)現(xiàn)，加入項(xiàng)目后，我國(guó)在成員國(guó)所構(gòu)成的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中的地位有一定程度的提升，且其他成員國(guó)在獲得稱號(hào)后貿(mào)易水平也受到了正向影響。鑒于此，建議積極加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)電影及相關(guān)產(chǎn)品貿(mào)易，發(fā)揮電影貿(mào)易的國(guó)際文化傳播作用，提升我國(guó)文化影響力。

關(guān)鍵詞：

電影貿(mào)易；創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)；電影之都；國(guó)際文化傳播

中圖分類號(hào)：G124

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A "文章編號(hào)：1672-335X（2024）04-0119-10

DOI：10.16497/j.cnki.1672-335X.202404012

一、引言

為深化文明交流互鑒，提升中華文化傳播影響力和我國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，黨的二十大報(bào)告指出，要“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”。在“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下，均衡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于提升文化產(chǎn)品的傳播力至關(guān)重要，［1］不斷擴(kuò)展對(duì)外文化貿(mào)易的內(nèi)在含義，［2］借助對(duì)外文化貿(mào)易方式來(lái)提升貿(mào)易雙方的文化影響力，［3］促進(jìn)國(guó)家之間的文化交流和傳播，使優(yōu)秀的文化價(jià)值得以更好的傳播。

創(chuàng)意城市的概念在“3T理論”（Technology、Talent和Tolerance）和“三要素理論”（集中性、多樣性和非穩(wěn)定性）等理論基礎(chǔ)上不斷發(fā)展。［4］［5］Charles Landry指出，為了應(yīng)對(duì)在全球化發(fā)展背景下城市所面臨的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，城市可以通過(guò)創(chuàng)造性思維和行動(dòng)來(lái)促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型發(fā)展，為城市轉(zhuǎn)型發(fā)展開(kāi)拓新的思路。［6］（P47-48）創(chuàng)意城市在國(guó)內(nèi)同樣引起了學(xué)者們的關(guān)注，有學(xué)者提出應(yīng)該用“NIP”（社會(huì)網(wǎng)絡(luò)Network、文化體驗(yàn)Interactivity和公共政策Policy）方式來(lái)構(gòu)建創(chuàng)意城市以及成為創(chuàng)意城市應(yīng)該具備的特征，［7］（P47-48）［8］［9］創(chuàng)意城市以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，成為城市創(chuàng)新的新方式，滿足不同人群在城市的發(fā)展需求。［10］聯(lián)合國(guó)教科文組織于2004年提出的“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”項(xiàng)目的目的是促進(jìn)文化多樣性和城市可持續(xù)發(fā)展，在促進(jìn)全球范圍內(nèi)文化經(jīng)濟(jì)化發(fā)展的同時(shí)也促進(jìn)城市間的文化交流。聯(lián)合國(guó)教科文組織提出的“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”項(xiàng)目共設(shè)立七個(gè)主題，分別是手工藝和民間藝術(shù)（Craft and Folk Arts）、設(shè)計(jì)（Design）、文學(xué)（Literature）、美食（Gastronomy）、電影（Film）、媒體藝術(shù)（Media Arts）和音樂(lè)（Music）。各城市可以根據(jù)自身的文化底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)選擇符合自身發(fā)展規(guī)劃的稱號(hào)進(jìn)行申請(qǐng)，由聯(lián)合國(guó)教科文組織每?jī)赡陮?duì)申請(qǐng)城市進(jìn)行一次評(píng)選。截止到2019年，中國(guó)已有14個(gè)城市加入“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”項(xiàng)目之中，具體授予情況為北京（設(shè)計(jì)之都）、上海（設(shè)計(jì)之都）、武漢（設(shè)計(jì)之都）、深圳（設(shè)計(jì)之都）、揚(yáng)州（美食之都）、成都（美食之都）、順德（美食之都）、澳門（美食之都）、青島（電影之都）、南京（文學(xué)之都）、長(zhǎng)沙（媒體藝術(shù)之都）、蘇州（手工藝與民間藝術(shù)之都）、杭州（手工藝與民間藝術(shù)之都）、景德鎮(zhèn)（手工藝與民間藝術(shù)之都），括號(hào)中的內(nèi)容為獲得的稱號(hào)名稱。其中包括2017年青島市成功申請(qǐng)的“電影之都”，這也是中國(guó)首次獲得“電影之都”的稱號(hào)。成員國(guó)在正式加入“電影之都”項(xiàng)目之后，借助創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)城市之間的文化交流以及商業(yè)合作，［11］從而建立起國(guó)際網(wǎng)絡(luò)連接。電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，電影產(chǎn)品更是具有經(jīng)濟(jì)和文化雙重屬性的產(chǎn)品，［12］提升我國(guó)電影產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不僅有助于優(yōu)秀文化高質(zhì)量傳播，還可以帶動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展，而國(guó)產(chǎn)電影在世界上的認(rèn)可度在一定程度上反映了我國(guó)的文化傳播狀況。

鑒于上述分析，本文將以電影及相關(guān)產(chǎn)品的貿(mào)易為例，研究中國(guó)在加入“電影之都”項(xiàng)目后是否為本國(guó)電影產(chǎn)品的貿(mào)易帶來(lái)積極影響，并進(jìn)一步擴(kuò)展研究主體，分析項(xiàng)目成員國(guó)在獲得稱號(hào)后的貿(mào)易活動(dòng)發(fā)生的變化。本文可能存在的邊際貢獻(xiàn)有：第一，基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法，對(duì)中國(guó)加入“電影之都”項(xiàng)目前后在貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中地位發(fā)生的變化進(jìn)行分析；第二，從貿(mào)易的視角出發(fā)，使用空間杜賓模型分析“電影之都”稱號(hào)對(duì)成員國(guó)電影產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

二、理論分析和研究假說(shuō)

（一）“電影之都”項(xiàng)目對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易地位影響的機(jī)制分析

依托城市為主體的跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系將是文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向，［13］而對(duì)國(guó)家間形成的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分析能夠更加深入地考察國(guó)家之間的聯(lián)系狀況和整體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r。在全球媒介產(chǎn)品的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中，一個(gè)國(guó)家所處的位置及擔(dān)任的角色在很大程度上決定了本國(guó)的貿(mào)易活動(dòng)能否順利開(kāi)展。［14］“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”項(xiàng)目正是推動(dòng)城市間創(chuàng)意性合作發(fā)展的載體，［15］在此基礎(chǔ)上建立起城市間跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系從而形成網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，提升成員國(guó)的國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力和在貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中的地位。在全球化發(fā)展背景下，我國(guó)可以借助“電影之都”項(xiàng)目開(kāi)展國(guó)際間的文化貿(mào)易及交流合作，完善和優(yōu)化自身產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)形成國(guó)家間網(wǎng)絡(luò)化分工協(xié)作，進(jìn)一步提升國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。因此，本文探討的第一個(gè)問(wèn)題是我國(guó)在加入“電影之都”項(xiàng)目后是否在成員國(guó)所形成的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中的地位發(fā)生實(shí)質(zhì)性的改變，提出如下假設(shè)：

假設(shè)一：加入“電影之都”項(xiàng)目后，中國(guó)在項(xiàng)目成員國(guó)之間的貿(mào)易地位有所提升。

（二）“電影之都”項(xiàng)目對(duì)成員國(guó)貿(mào)易活動(dòng)影響的機(jī)制分析

若想成為真正的文化強(qiáng)國(guó)，擁有強(qiáng)大的對(duì)外文化貿(mào)易能力是必不可少的，［16］需要將我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈融入全球價(jià)值鏈之中進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，［17］通過(guò)分工合作的方式來(lái)尋找本國(guó)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，［18］推進(jìn)電影生產(chǎn)的國(guó)際化轉(zhuǎn)型，同項(xiàng)目成員國(guó)之間進(jìn)行協(xié)作生產(chǎn)，［19］從而帶動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)性提升。特別是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，文化加速傳播的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，文化產(chǎn)品貿(mào)易將是重要的文化傳播形式，［20］文化產(chǎn)品對(duì)外輸出的同時(shí)，也帶動(dòng)著文化輸出，［21］通過(guò)國(guó)家間文化貿(mào)易的形式來(lái)擴(kuò)大文化傳播范圍，［22］成員國(guó)在加入“電影之都”項(xiàng)目后是否真正促進(jìn)了本國(guó)文化傳播的影響力需要分析對(duì)外貿(mào)易的能力有沒(méi)有提升。因此，本文討論的第二個(gè)問(wèn)題是從貿(mào)易視角出發(fā)，考察成員國(guó)在加入“電影之都”項(xiàng)目后電影產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)水平，提出如下假設(shè)：

假設(shè)二：“電影之都”項(xiàng)目成員國(guó)在加入項(xiàng)目后有助于本國(guó)電影產(chǎn)品貿(mào)易活動(dòng)的開(kāi)展。

三、中國(guó)在電影產(chǎn)品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中的地位評(píng)價(jià)

（一）貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)分析說(shuō)明

截止到2019年，共有16個(gè)國(guó)家 這16個(gè)國(guó)家分別是中國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、愛(ài)爾蘭、保加利亞、馬其頓共和國(guó)、意大利、巴西、日本、波蘭、西班牙、印度、波黑、德國(guó)、新西蘭。加入“電影之都”項(xiàng)目之中，其中中國(guó)的加入年份為2017年。因此，以“電影之都”形成的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)為分析工具，選擇以2017年為時(shí)間中心，使用貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)分析法分別對(duì)中國(guó)加入前兩年與加入后兩年的節(jié)點(diǎn)中心度以及整體網(wǎng)絡(luò)密度進(jìn)行分析對(duì)比。本文構(gòu)建的是有向加權(quán)的電影產(chǎn)品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)代表貿(mào)易國(guó)家，節(jié)點(diǎn)之間的連線代表兩國(guó)之間的貿(mào)易往來(lái)，箭頭發(fā)出的國(guó)家為出口國(guó)，箭頭指向的國(guó)家為進(jìn)口國(guó)，以出口額作為權(quán)重，兩個(gè)國(guó)家之間連線的粗細(xì)表示兩國(guó)之間貿(mào)易出口額的大小。由于不同的國(guó)家之間對(duì)貿(mào)易數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)具有一定的偏差，因此選擇對(duì)貿(mào)易數(shù)據(jù)進(jìn)行鏡像處理。［23］［24］

（二）貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖

使用Gephi0.10.0分別繪制2015年以及2019年電影產(chǎn)品的有向加權(quán)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)圖，如圖1所示。由圖1可以直觀地看到，無(wú)論是2015年還是2019年，日本和韓國(guó)都是中國(guó)最主要的貿(mào)易伙伴。這主要是因?yàn)殡娪爱a(chǎn)品屬于文化附加值較高的產(chǎn)品，其貿(mào)易活動(dòng)的開(kāi)展不僅會(huì)受到“電影之都”稱號(hào)的影響，相似的文化背景同樣是不可忽視的原因。受到儒家文化背景的影響，中、日、韓三國(guó)間的貿(mào)易相比于其他國(guó)家更方便開(kāi)展。但中國(guó)仍需要進(jìn)一步優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，積極開(kāi)展與日、韓以外國(guó)家的貿(mào)易活動(dòng)，尋求最適合中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的貿(mào)易結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提升電影產(chǎn)品的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）節(jié)點(diǎn)中心度及整體貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)密度分析

使用Ucinet軟件對(duì)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的中心度和密度進(jìn)行計(jì)算。其中，度數(shù)中心性反映了一個(gè)節(jié)點(diǎn)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的中心地位，數(shù)值越高說(shuō)明該節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中越處于中心地位。分析結(jié)果如表1所示。從點(diǎn)入度的計(jì)算結(jié)果來(lái)看，無(wú)論是2015年還是2019年，中國(guó)都排在貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的第一位，說(shuō)明中國(guó)對(duì)于電影產(chǎn)品的進(jìn)口需求比較大，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)活躍且貿(mào)易開(kāi)放程度高，屬于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的主導(dǎo)者；從點(diǎn)出度的計(jì)算結(jié)果來(lái)看，在2015年及2019年中國(guó)均排在第四位，經(jīng)過(guò)對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)出度的數(shù)值略有下降，但在整個(gè)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中的排名還是處于較為穩(wěn)定且靠前的位置，相較于電影產(chǎn)品進(jìn)口來(lái)說(shuō)，中國(guó)電影產(chǎn)品在出口方面還需要進(jìn)一步提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

中介中心度反映了某一節(jié)點(diǎn)的控制能力，當(dāng)一個(gè)節(jié)點(diǎn)的中介中心度數(shù)值越高，說(shuō)明該節(jié)點(diǎn)對(duì)于整個(gè)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的控制能力越高，分析結(jié)果如表2所示。通過(guò)對(duì)中介中心度計(jì)算后發(fā)現(xiàn)，中國(guó)在2015年的中介中心度是4.765，在整個(gè)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)國(guó)家之中排名第六，而2019年中國(guó)的中介中心度的計(jì)算結(jié)果是10.937，在整個(gè)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)國(guó)家之中排名第三，說(shuō)明中國(guó)在加入“電影之都”網(wǎng)絡(luò)后中介中心度的數(shù)值及在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的排名都出現(xiàn)了大幅度的提升，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的控制力出現(xiàn)增強(qiáng)趨勢(shì)。

接近中心度是指節(jié)點(diǎn)不受控制的能力，反映了一個(gè)國(guó)家在貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中的獨(dú)立性。接近中心度的計(jì)算結(jié)果同樣分為入度和出度，分析結(jié)果如表3所示。從入度來(lái)看，中國(guó)從2015年的71.429上升至2019年的78.947，排名也從第五名上升至第三名，說(shuō)明在加入“電影之都”項(xiàng)目之后，中國(guó)電影產(chǎn)品在貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中的進(jìn)口貿(mào)易相較于加入項(xiàng)目前更具有獨(dú)立性，貿(mào)易的便捷性在提升；從出度來(lái)看，中國(guó)2015年和2019年的接近中心度都是100，在整個(gè)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中一直處于并列第一的狀況，說(shuō)明中國(guó)在電影產(chǎn)品的出口方面一直有很高的獨(dú)立自主性。

網(wǎng)絡(luò)密度是用來(lái)衡量整個(gè)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的緊密程度，其數(shù)值越大，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)中成員的聯(lián)系越緊密，［25］（P26）計(jì)算結(jié)果如表4所示。通過(guò)對(duì)2015年和2019年整體的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)比較發(fā)現(xiàn)，總體來(lái)說(shuō)穩(wěn)中有漲。密度整體呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)密度整體來(lái)說(shuō)數(shù)值不大但較為穩(wěn)定，說(shuō)明整體的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)關(guān)系較為穩(wěn)定，緊密程度有待進(jìn)一步提升。

基于上述分析，中國(guó)加入“電影之都”項(xiàng)目后，在項(xiàng)目成員國(guó)所形成的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中的地位有所提升，因此本文假設(shè)一成立。

四、“電影之都”項(xiàng)目成員國(guó)的貿(mào)易活動(dòng)分析

（一）模型構(gòu)建

建立初始計(jì)量回歸模型，如公式（1）所示：

Tit=α0+α1Nit+α2Zit+εit（1）

其中，Tit為被解釋變量，Nit為核心解釋變量，Zit表示控制變量，α0為截距項(xiàng)，α1、α2為回歸系數(shù)，εit為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

在初始計(jì)量模型的基礎(chǔ)上進(jìn)一步引入空間杜賓模型（SDM），如公式（2）所示。SDM模型中系數(shù)受到不同的約束時(shí)會(huì)退化成不同的模型，當(dāng)ρ1=ρ2=γ=0且β≠0時(shí)，SDM退化成空間滯后模型（SLM）；當(dāng)β=ρ1=ρ2=0且γ≠0時(shí)，SDM模型退化成空間誤差模型（SEM）。

Tit=α0+β∑nj=1wijTjt+α1Nit+ρ1∑nj=1wijNjt+α2Zit+ρ2∑nj=1wijZjt+θi+φt+εit；εit

=γ∑nj=1wijεit+μit（2）

其中，wij為空間權(quán)重矩陣， wijTjt為被解釋變量的空間滯后項(xiàng)，β、ρ1和ρ2為空間滯后系數(shù)，θi表示空間效應(yīng)，φt表示時(shí)間效應(yīng)，γ為空間誤差項(xiàng)系數(shù)，μit為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)，其余變量意義同公式（1）。

需要說(shuō)明的是，在基準(zhǔn)回歸中使用的矩陣是兩國(guó)首都間的地理距離（w1），在穩(wěn)健性檢驗(yàn)中使用的矩陣為國(guó)家間的鄰接矩陣（w2）。矩陣已經(jīng)過(guò)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，使用數(shù)據(jù)均來(lái)源于CEPII數(shù)據(jù)庫(kù)。

（二）變量說(shuō)明及數(shù)據(jù)處理

1.選取國(guó)家和研究年份

本文選取電影市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較大的國(guó)家作為研究對(duì)象，根據(jù)票房統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站The Numbers公布的2022年全球總票房排名，選取排名中前34個(gè)國(guó)家 這34個(gè)國(guó)家分別是日本、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、印度、新西蘭、意大利、西班牙、愛(ài)爾蘭、巴西、波蘭、保加利亞、韓國(guó)、美國(guó)、智利、法國(guó)、加拿大、俄羅斯、比利時(shí)、墨西哥、荷蘭、土耳其、丹麥、芬蘭、捷克共和國(guó)、瑞士、阿根廷、南非、匈牙利、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、奧地利、突尼斯、泰國(guó)、摩洛哥。作為研究對(duì)象，其中有13個(gè)國(guó)家 這13個(gè)國(guó)家分別是日本、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、印度、新西蘭、意大利、西班牙、愛(ài)爾蘭、巴西、波蘭、保加利亞、韓國(guó)。已經(jīng)獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織所評(píng)選的“電影之都”的稱號(hào)，研究年份為2010—2020年。

2.變量說(shuō)明

如表5所示，將中國(guó)與這34個(gè)國(guó)家之間的電影產(chǎn)品的出口額作為被解釋變量，記為Tit，其中i表示出口的目標(biāo)國(guó)家，t表示年份，數(shù)據(jù)來(lái)源為UN Comtrade Database，使用的HS編碼為37。選取截止到2019年貿(mào)易對(duì)象國(guó)所獲得的“電影之都”稱號(hào)的數(shù)量作為的核心解釋變量，記為Nit，表示貿(mào)易對(duì)象國(guó)i在第t年累計(jì)獲得的電影之都稱號(hào)的數(shù)量?？刂谱兞堪ㄈ缦拢?/p>

一是文化距離，根據(jù)Hofstede個(gè)人官網(wǎng)中公布的六個(gè)文化維度進(jìn)行測(cè)算。計(jì)算過(guò)程如公式（3）所示：

Cdisit=16∑6k=1Ikjz－Ikiz2Vk+1Ti（3）

其中，Cdisit表示兩國(guó)之間在第t年的文化距離，k表示維度，Ikit表示貿(mào)易對(duì)象國(guó)i第k個(gè)維度在第t年的數(shù)值，Ikjt表示中國(guó)第k個(gè)維度在第t年的數(shù)值，Vk表示第k個(gè)維度的方差，Ti表示貿(mào)易雙方的建交年份。［26］選取權(quán)力距離、不確定性規(guī)避、個(gè)人主義與集體主義、男性偏向與女性偏向、長(zhǎng)期取向與短期取向、放縱與自我約束六個(gè)維度。

二是制度距離，通過(guò)歐式距離計(jì)算法對(duì)WGI數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的六項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合測(cè)算。計(jì)算過(guò)程如公式（4）所示：

Pdisit= ∑6k=1Pjkt－Pikt2（4）

其中，Pdisit為兩國(guó)之間的制度距離，Pikt表示貿(mào)易對(duì)象國(guó)i的第k項(xiàng)指標(biāo)在第t年的得分，Pjkt表示中國(guó)的第k項(xiàng)指標(biāo)在第t年的得分。其中，選取話語(yǔ)和問(wèn)責(zé)權(quán)、政治穩(wěn)定性和恐怖主義、政府有效性、法規(guī)質(zhì)量、法治水平和腐敗的控制能力六個(gè)指標(biāo)。

三是人口規(guī)模，人口規(guī)模增加相應(yīng)的對(duì)產(chǎn)品的需求量就會(huì)增加，因此加入貿(mào)易對(duì)象國(guó)人口數(shù)量作為控制變量，使用符號(hào)popit表示，含義為第i個(gè)國(guó)家在第t年的人口數(shù)量。

四是經(jīng)濟(jì)規(guī)模，加入國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）用于衡量一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，其中，GDPit第i個(gè)國(guó)家在第t年的GDP。

五是互聯(lián)網(wǎng)普及率，使用互聯(lián)網(wǎng)普及率來(lái)反映一國(guó)的科技發(fā)展水平，用符號(hào)sciit表示，含義為第i個(gè)國(guó)家在第t年的互聯(lián)網(wǎng)普及率。

各變量含義及數(shù)據(jù)來(lái)源見(jiàn)表5。

3.數(shù)據(jù)處理

由于本文選取的指標(biāo)所使用的衡量單位不同，故在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸之前選擇min-max數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化的方式進(jìn)行無(wú)量綱化處理，增強(qiáng)指標(biāo)之間的可比性。

（三）實(shí)證結(jié)果分析

1.基準(zhǔn)回歸結(jié)果分析

如表6所示，其中列（1）、列（2）列為傳統(tǒng)計(jì)量模型的隨機(jī)效應(yīng)和固定效應(yīng)回歸結(jié)果。結(jié)果顯示，稱號(hào)數(shù)量在1%的水平下顯著為正，說(shuō)明稱號(hào)數(shù)量會(huì)促進(jìn)兩國(guó)之間的貿(mào)易。進(jìn)一步引入空間誤差模型（SEM）、空間滯后模型（SLM）和空間杜賓模型（SDM）進(jìn)行回歸分析，在對(duì)模型回歸后進(jìn)行LR檢驗(yàn)和Hausman檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，選擇SDM模型的固定效應(yīng)更加合理。在引入空間杜賓模型后，擬合優(yōu)度從傳統(tǒng)模型的0.176上升至0.234，有明顯提升，因此引入空間計(jì)量模型會(huì)提升估計(jì)結(jié)果的準(zhǔn)確程度。

如表6中的列（8）所示，稱號(hào)數(shù)量的回歸系數(shù)為0.0784，且在5%的水平下顯著，與傳統(tǒng)計(jì)量模型的回歸系數(shù)相比，方向相同但數(shù)值更大，說(shuō)明考慮空間因素后稱號(hào)對(duì)于出口額仍有促進(jìn)作用，但忽略空間因素的回歸會(huì)低估稱號(hào)對(duì)出口額的影響。稱號(hào)數(shù)量空間滯后項(xiàng)系數(shù)為-2.368，且在10%的水平下顯著，說(shuō)明一國(guó)的貿(mào)易狀況不僅會(huì)受到本國(guó)稱號(hào)的影響，還會(huì)受到臨近國(guó)家稱號(hào)的影響，臨近國(guó)家的稱號(hào)會(huì)對(duì)本國(guó)的貿(mào)易狀況產(chǎn)生負(fù)向的影響。因此，本文中假設(shè)二成立。在控制變量中，文化距離對(duì)貿(mào)易產(chǎn)生了負(fù)向影響，但其空間滯后項(xiàng)表現(xiàn)為顯著正相關(guān)；制度距離及其空間滯后項(xiàng)均在1%的水平上表現(xiàn)為顯著負(fù)相關(guān)；人口數(shù)量對(duì)貿(mào)易產(chǎn)生正向影響，但其空間滯后項(xiàng)表現(xiàn)為顯著負(fù)相關(guān)；經(jīng)濟(jì)規(guī)模對(duì)貿(mào)易產(chǎn)生正向影響；互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)本國(guó)的電影產(chǎn)品的貿(mào)易開(kāi)展有正向影響，同樣有助于鄰近國(guó)家的貿(mào)易開(kāi)展。

2.空間效應(yīng)分解

上述的空間計(jì)量模型回歸結(jié)果主要是利用了點(diǎn)估計(jì)的方式得到的，進(jìn)一步基于SDM模型對(duì)空間固定效應(yīng)進(jìn)行分解，分解結(jié)果如表7所示。稱號(hào)數(shù)量的直接效應(yīng)在5%水平下顯著為正，間接效應(yīng)的回歸系數(shù)不顯著，說(shuō)明一國(guó)擁有稱號(hào)會(huì)促進(jìn)本國(guó)的貿(mào)易，但是對(duì)鄰國(guó)的影響并不明顯。

3.穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為了提升回歸結(jié)果的可靠性，參照葛純寶等的做法，［27］將國(guó)家間鄰接矩陣作為空間權(quán)重矩陣重新進(jìn)行回歸及效應(yīng)分解，檢驗(yàn)“電影之都”稱號(hào)與對(duì)外貿(mào)易的關(guān)系是否穩(wěn)健，結(jié)果如表8和表9所示。

（1）回歸結(jié)果

檢驗(yàn)結(jié)果顯示，更換鄰接矩陣后，稱號(hào)數(shù)量的回歸系數(shù)為0.124，且在1%的水平下顯著，說(shuō)明稱號(hào)數(shù)量增加會(huì)促進(jìn)貿(mào)易，這與基準(zhǔn)回歸結(jié)果相一致，稱號(hào)數(shù)量的空間滯后項(xiàng)系數(shù)為0.0891，且在10%水平下顯著，說(shuō)明鄰國(guó)稱號(hào)數(shù)量增加也會(huì)促進(jìn)本國(guó)的貿(mào)易，這與之前的基準(zhǔn)回歸結(jié)果不同。因此，稱號(hào)數(shù)量可以積極促進(jìn)本國(guó)電影產(chǎn)品貿(mào)易活動(dòng)的開(kāi)展，從而提升產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，但稱號(hào)數(shù)量對(duì)鄰國(guó)的貿(mào)易影響還有待進(jìn)一步考察。在控制變量方面，文化距離與制度距離的系數(shù)均在1%的水平下顯著為負(fù)，空間滯后項(xiàng)的結(jié)果不顯著；人口數(shù)量的系數(shù)在1%的水平下顯著為正，空間滯后項(xiàng)的系數(shù)在5%的水平下顯著為負(fù)；經(jīng)濟(jì)規(guī)模系數(shù)為0.294且在1%的水平下顯著，空間滯后項(xiàng)同樣在1%的水平下顯著為正；互聯(lián)網(wǎng)普及率在1%的水平下顯著為正，空間滯后項(xiàng)在10%水平下呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)。

（2）空間效應(yīng)分解

進(jìn)一步對(duì)空間杜賓模型的效應(yīng)進(jìn)行分解，稱號(hào)數(shù)量的直接效應(yīng)系數(shù)為0.127，且在1%的水平下顯著，間接效應(yīng)結(jié)果不顯著，總效應(yīng)在1%的水平下顯著，系數(shù)為0.197，說(shuō)明稱號(hào)會(huì)對(duì)本國(guó)貿(mào)易產(chǎn)生積極正向的影響，但對(duì)鄰國(guó)產(chǎn)生的影響并不明顯，這與之前得到的結(jié)論基本一致，說(shuō)明空間效應(yīng)分解結(jié)果具有良好的穩(wěn)健性。

五、結(jié)論與啟示

基于“電影之都”項(xiàng)目對(duì)項(xiàng)目成員國(guó)2010—2020年電影及相關(guān)產(chǎn)品的貿(mào)易情況進(jìn)行分析，研究結(jié)論如下：第一，中國(guó)在加入“電影之都”的項(xiàng)目之后，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的中介中心度和接近中心度都有所提升，表明中國(guó)在加入項(xiàng)目后在整個(gè)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易地位包括網(wǎng)絡(luò)的控制能力和貿(mào)易的獨(dú)立性都有一定程度的提升；第二，貿(mào)易額與“電影之都”稱號(hào)之間的關(guān)系回歸分析結(jié)果表明，擁有稱號(hào)數(shù)量越多越有助于本國(guó)開(kāi)展貿(mào)易活動(dòng)，因此可以驗(yàn)證項(xiàng)目成員國(guó)在加入“電影之都”項(xiàng)目后在一定程度上能夠提升本國(guó)電影產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

依據(jù)上文研究和主要結(jié)論，本文提出如下建議：第一，積極加入“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”項(xiàng)目，強(qiáng)化國(guó)際間文化交流與商業(yè)合作。鼓勵(lì)以城市為主體，借助城市已有的傳統(tǒng)文化或發(fā)展良好的產(chǎn)業(yè)，在城市現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)中融合新生的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，提升城市的創(chuàng)造力、創(chuàng)新力，打造獨(dú)具特色的“城市品牌”，出臺(tái)行之有效的人才引進(jìn)政策來(lái)吸引高質(zhì)量創(chuàng)新復(fù)合型人才，打造清朗、活躍、良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；在強(qiáng)化城市自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)進(jìn)一步提升城市的品牌效應(yīng)，根據(jù)城市自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地申請(qǐng)“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”項(xiàng)目中相應(yīng)的稱號(hào)，與有相同文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的城市建立聯(lián)系，加強(qiáng)城市間國(guó)際化的文化交流及合作，把中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈之中，形成“文化+創(chuàng)意+合作”的城市可持續(xù)發(fā)展模式。第二，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)，構(gòu)建具有中國(guó)特色的中國(guó)電影工業(yè)體系。依托于中國(guó)推行的全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)模式，由中國(guó)電影集團(tuán)牽頭，帶動(dòng)市場(chǎng)中民營(yíng)企業(yè)，激發(fā)其電影創(chuàng)作的積極性，完善企業(yè)發(fā)展的相應(yīng)保障制度，形成優(yōu)良的企業(yè)生存環(huán)境，形成專業(yè)化和規(guī)模化的電影市場(chǎng)，提高自身文化原創(chuàng)性，構(gòu)建具有影響力的電影發(fā)展體系。總之，在貿(mào)易全球化背景下，中國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)需要積極探索機(jī)制革新，挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)中華文化自信，滿足不同層次的精神文化需求，在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行有效的文化傳播，提升中華文化在世界范圍內(nèi)的影響力。

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Analysis of the Evolution of Network Status of Chinese Film Trade

and Its Influencing Factors Based on the \"Cities of Film\" Project

of" the Creative City Network

Zhou Jin1，2 Gao Wenling1

（1.Business School，Nanjing University of Information Science amp; Technology，Nanjing 210044，China;

2.Research Institute of Yangtze River Delta Cultural Industry Development，Nanjing University，Nanjing 210093，China）

Abstract：

Film products are an important carrier of our country's cultural external communication. Film products dissemination not only contributes to the enhancement of the competitiveness of culture and related industries， but also promotes the cultural exchange between countries. Based on the research background of the \"Cities of Film\" project of the creative city network proposed by UNESCO， this paper uses the trade network analysis and spatial Durbin model to compare and analyze the network status and trade level of the film trade of the project member countries after joining the project. It is found that China's status in the trade network among member countries has been improved to a certain extent after joining the project， and the trade level of other member countries has also been positively affected after winning the title. In view of this， it is suggested that China actively join the global creative city network to promote the trade of films and related products， play the role of international cultural communication of film trade， and enhance the cultural influence of China.

Key words：

film trade; creative cities network; cities of film; international cultural communication

責(zé)任編輯：王 曉

收稿日期：

2023-11-23

基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目“基于社交網(wǎng)絡(luò)下的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制和生態(tài)體系路徑建設(shè)研究”（21BH162）

作者簡(jiǎn)介：

周錦（1979- ），女，江蘇揚(yáng)州人，南京信息工程大學(xué)商學(xué)院副教授，南京大學(xué)長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院特聘研究員，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，主要從事文化產(chǎn)業(yè)研究。