鄉村振興背景下農村電子商務發展探析

DOI：10.16627/j.cnki.cn22-1215/s.2024.03.107

摘 要：農村電子商務是鄉村振興戰略與互聯網發展相融合的產物，是農村“一二三”產業融合和經濟轉型發展的新載體。目前，邢臺市農村電子商務尚處于發展階段，在思想、人力、設施及模式等方面存在很大提升空間，農民需要更新觀念，加強從事電商人才隊伍建設，打造優質電商營銷平臺，降低物流等成本，發展適合邢臺本地電商模式，振興本地農業產業。

關鍵詞：鄉村振興；農村；產業；電子商務

1 邢臺市農村電子商務發展現狀

邢臺市農耕文明歷史悠久，3500年的建城史沉淀了深厚的歷史文化底蘊，有很多文化題材可賦予農產品更多的附加值；邢臺地區各種初級農產品、加工制品豐富，包括板栗、核桃、蘋果、梨、桃、葡萄、杏、山楂、酸棗、金銀花等特色農產品，品種多、質量好、產量高，可為電商經濟提供充足貨源。三是邢臺開創性建設了307個農村電商村，目前農村電商銷售額占比7%左右，每年幾百億的成交額為邢臺當地經濟發展起到強大助推作用。2023年，邢臺農村電子商務網絡零售額實現368.46億元，同比增長10.32%，占河北省的19.84%。其中，清河縣網絡零售額達169.96億元，以46.12%的占比居邢臺市第一、河北省第三。目前邢臺擁有淘寶鎮31個，淘寶村 200個，淘寶村總量位居河北省第一。因此，邢臺電商進鄉入村經濟基礎比較牢固，有助于促進產銷銜接、拓展農產品銷售渠道，能夠有效激發村民網絡創業熱情，為推動鄉村振興注入新動能。

根據2024年3月22日發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億，全國行政村已歷史性實現“村村通寬帶”。網絡的普及為我國農村電子商務奠定了基礎。在“互聯網+”的模式下，農產品網上直播用戶規模和交易量上升很快，很多城市用戶直接通過互聯網購買農產品，成為提振鄉村經濟新支點。通過短視頻平臺引流進行電商直播帶貨銷售已經成為一種電商銷售的新渠道。

2 邢臺市農村電商存在的問題

2.1 農民思想觀念需要更新

一是小農經濟思想嚴重。目前農村留守人群較多，這些人群思想不開放，小農經濟思想嚴重，對鄉村直播的認識不夠全面，缺乏主動參與意識，對電商認識還停留在網上開店階段，欠缺前瞻性眼光，更談不上通過農村電商發展鄉村產業。二是農民對鄉村的美景美食重視和挖掘程度不夠，缺乏打造地方特色文化、注冊品牌等意識。三是商業模式創新能力低，網銷理念落后，出現了簡單的模式照搬、模仿學習等情況，學習他人經驗的深度和廣度不夠，囫圇吞棗和閉門造車情況時有發生。四是農民更愿意“自立門戶、單打獨斗”，缺乏借助電商運營團隊發展農村電商意識，更不愿意在電商運營上面進行投資。

2.2 鄉村電商基礎設施不完善

一是農村電商物流“最后一公里”問題存在。邢臺農村農產品分布不集中，農產品產地與消費地分離。農產品特別是生鮮農產品配送離不開高效物流和冷鏈保障，農村物流中轉站點多，配送時間長，地廣人稀的深山區更是缺乏高效物流。二是缺少有效的物流配送網絡，物流配送效力低， 物流配送服務本錢高、物流設備標準化程度低，服務體系不完美、不規范。三是一些地區網絡不穩定，難以全天保證網絡暢通。即使能夠確保正常網絡通信，一些較為偏遠且居住密集性不高的農村，網絡運營商的收費標準比較高，導致農村電商運營成本增加，假如不能獲取合理的收益，容易出現虧損情況。

2.3 缺乏直播電商人才

一是目前邢臺市大量農村年輕人外出務工，部分地區存在“空心村”、留守人員老弱婦孺情況，他們從主觀上振興村級經濟意愿低，從事鄉村電商創業的人員基數小，專業運營人才缺乏，尚未形成強有力的村級帶動效應，很多農村電商有開頭沒后勁甚至店鋪停滯，影響農產品直播銷售的效果。二是現有電商人才綜合素質有待提高。缺乏有開發能力和熟練掌握電子信息技術的人才，尤其是既懂農業又懂電子商務綜合型人才更少[1]。三是院校培養的電子商務專業人才流向外地。邢臺職業教育在全國發展較好，在職業教育領域有“南有深圳，北有邢臺”之稱，但目前現狀是：一方面學校及企業都在努力培養電子商務人才，另一方面電子商務畢業生本地就業意愿低，流向外地。

3 促進農村電子商務發展的建議

3.1 引導農村電商與鄉村振興融合發展

鄉村要振興，產業必振興。農村電商應主動找到與三產融合的切入點，助推產業發展。同時，農村電子商務要引導農民用好多種文化形式提高產品附加值，鄉村電商不僅僅是賣產品、賣品牌、賣技術、賣文化，更要講好鄉村故事，讓消費者獲得產品的同時了解鄉村文化，培養鄉村情結，助力鄉村精神文明建設，讓鄉村電商經濟造福農村和農民。

3.2 加強農村電子商務設施保障

一是加強硬件設施建設。首先，建立電商園區和適合當地的農村電子商務平臺，提供培訓、洽談、直播、物流于一體的電商園區，鼓勵和吸引農民進入園區就業。然后，建立符合未來發展的倉儲和物流園區，建立中長期物流規劃和運營模式，鼓勵物流公司開通偏遠地區“最后一公里”路程全覆蓋。第三，加強冷庫、冷鏈基礎設施建設，配備冷鏈物流配送設備及冷鏈配送服務，提高生鮮配送效率。四是鼓勵企業建立產品設計和研發中心，提升企業研發創新能力，構建企業自己的品牌及區域公用品牌，提升產品核心競爭力。

二是完善軟件設施建設。首先是優化營商環境，避免線上惡意競爭。然后要推進鄉村直播電商政策對接，科學布局農村電商發展。第三，細化分工，充分利用好資源稟賦，細化電商分工，將電商所涉及到的策劃、銷售、美工、自媒體等各環節工作交付專業團隊完成，提高電商運營效率。讓生產型企業專注于制造優質產品，電商企業專注于企業產品的分銷，勠力同心發展農村經濟。最后，合理降低農產品平臺費用，對從事電商企業給予政策支持。

3.3 加強農村電商管理培訓

一是建立農村電商人才隊伍。首先要回流本地人才[2]，培育鄉村直播電商人才隊伍，鼓勵本地外流大學生及務工人員返鄉創業，提高創業支持力度，優化辦公環境，打造農村帶貨網紅。二是培養鄉村本土人才。通過本地職業教育、社會培訓等方式大力培育本土人才，多渠道、全方位實施農村電商人才培養計劃，建立村級“直播間”，成立鄉村直播講堂。打造一批農民用戶、扶持一批農村賬號、支持一批農村網紅，宣傳農業產業發展、農村自然生態，促進農產品銷售和帶動鄉村旅游，發揮以點帶面的輻射效應，實現農村網紅個人收入帶動村集體經濟提升。

二是加強業務培訓。首先采用“請進來”方式，加強與高等院校合作，各高校或職能部門將與鄉村電商有關的課程培訓送教下鄉；其次采用“走出去”方式，即帶領有意愿從事鄉村電商的農民到電商發展較好的地區或企業參觀學習；最后是加強協會作用，以協會為橋梁紐帶，引導農村電子商務企業有序健康發展。

三是整合培訓資源。對從事農村電商人群分層級培訓，針對不同人群安排不同培訓內容，對企業主應側重電商發展最新政策及國內外先進理念，對于從事電商工作人員進行業務操作培訓。整合電商扶持團隊。由當地大中專院校組織相關專業教師到企業研學充電，由專家團隊服務于本地農村電商。

4 結語

贏得電子商務和數字經濟就是贏得未來。目前農村電商發展機遇與問題并存，在這種情況下，社會各方面要積極調動社會資源，解放思想，快速適應互聯網數字經濟。多措并舉調動農民參與電子商務積極性，優化農村電商土壤環境，讓農村電商在優質土壤中自然孕育、健康成長[3]。同時，各行業要主動作為，企業與黨政機關尋求自身發力點，順勢而為，用小的資金投入取得大的收益，促進農村電商健康發展，富裕農民，振興農村產業，助力鄉村振興。

參考文獻

[1]朱孟玲.鄉村振興戰略背景下農村電商的發展現狀及策略研究[J]．商展經濟，2022（02）：50-52.

[2]陳長昭.鄉村振興背景下農村電子商務發展探析[J]．農場經濟管理，2023（07）：36-38.

[3]韓劍義.鄉村振興背景下電商助力農業產業振興路徑研究[J]．中國集體經濟，2023（27）：9-12.

收稿日期：2024.07.8

作者簡介：陳思（1985-），女，碩士，副教授，主要從事開放教育、農村經濟政策研究。

*通訊作者：謝雨珊（1988-），女，碩士，農藝師，主要從事農業特色經濟作物栽培技術研究與示范推廣工作。

基金項目：2023年度河北省社會科學發展研究課題“鄉村振興背景下邢臺縣域新型城鎮化問題研究”（20230202058）；2023年度邢臺市社會科學發展研究課題“鄉村振興背景下邢臺縣域新型城鎮化問題研究”（XTSKFZ2023099）；2023年度邢臺市社會科學發展研究課題“新型城鎮化背景下邢臺市失地農民再就業問題研究”（XTSKFZ2023071）。