鄉(xiāng)村振興背景下農村電商產業(yè)發(fā)展路徑分析

DOI：10.16627/j.cnki.cn22-1215/s.2024.03.109

摘 要：農村電商作為推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興的重要手段，已經取得了顯著成果。然而，我國農村電商在發(fā)展過程中仍存在一些問題。為此，本文提出了一系列發(fā)展路徑，希望提出的建議能為農村電商的持續(xù)發(fā)展提供行之有效的參考。

關鍵詞：農村電商；鄉(xiāng)村產業(yè)振興；發(fā)展現狀

當前，我國農村電商發(fā)展取得了顯著成果，不僅拓寬了農產品的銷售渠道，提升了農民的個人收入，還為農產品市場的發(fā)展創(chuàng)造了更多的機會，縮短城鄉(xiāng)經濟差距。然而，農村電商在快速發(fā)展中也面臨著一些挑戰(zhàn)，如農村品牌實力不強、物流配送體系不完善、農產品品質保障難度大等。因此，未來農村電商應著力在完善物流配送體系、提升農產品品質、培養(yǎng)電商人才等方面下功夫，以實現鄉(xiāng)村產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1 農村電商促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的發(fā)展現狀

農村電商作為鄉(xiāng)村產業(yè)振興的重要引擎，其發(fā)展現狀既暴露出農村的優(yōu)勢與劣勢，又展現出巨大的潛力和挑戰(zhàn)。由于中國農村占地面積廣，農村地區(qū)擁有豐富的農業(yè)資源，所以，增加了消費者的可選擇性，加上農業(yè)生產的時效性敏感等特點也使得農產品能夠保證新鮮度和品質得以滿足廣大人民群眾的日常市場需求。然而，在農業(yè)供給側結構性改革的大背景下，我國農村電商的發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)，網紅“董先生”就是我的同村人，他每年春節(jié)都會回到家鄉(xiāng)看望父老鄉(xiāng)親，為當地的經濟發(fā)展出謀劃策，作為電商的帶頭人，經過對我們當地的實際考察，就明確指出農村電商發(fā)展的不足之處主要有以下幾點：沒有創(chuàng)立品牌、沒有數量優(yōu)勢、沒有農產品品質安全保證，沒有完善的物流等，這就決定了電商在農村發(fā)展非常的困難。以下是相關概述。

1.1 農村品牌實力不強，缺乏市場影響力

由于農村品牌實力不強，在市場影響力不足，所以，對農村電商的發(fā)展產生了一定的制約。究其根由，這與我國農村地區(qū)長期以來側重于傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展，產業(yè)鏈條單一脫不開關系，即便是農產品在電商的助力下走出了農村，過于落后的品牌建設卻會影響到消費者對農產品的信賴度與忠實度，所以，始終無法在市場上形成獨特競爭品牌形象。

1.2 農產品供給側水平較低，消費者忠實度弱

在線上與線下相結合的電商銷售模式下，傳統(tǒng)農業(yè)更能打破市場交易壁壘，給消費者提供多元化的產品選擇。然而，由于農產品宣傳與推廣渠道有限，相較于城市，農村地區(qū)品牌難度更大，所以，過低的曝光率致使消費者對農產品認知度低，也很難對農產品產生較深的印象，加上農村電商基礎設施短板明顯，在互聯(lián)網、物流、支付等基礎設施方面不夠健全，最終致使農村地區(qū)與城市相比差距顯著，這無疑制約了農村電商的發(fā)展。具體而言，一方面，農村電商在發(fā)展過程中，農產品的質量、包裝、儲存、物流等方面不夠精美，這使得農村電商在競爭中處于劣勢地位，難以滿足消費者對于高品質、高效率的需求。另一方面，雖說農產品類型豐富，可生產環(huán)節(jié)的分散性與不穩(wěn)定性卻容易限制農產品的生產規(guī)模，難以形成規(guī)模效應，所以，許多優(yōu)質農產品因缺乏持續(xù)供應而知名度低，市場占有率少。

1.3 物流配送體系不完善，運輸成本高

在國家大力扶持下，農村電商在提高農產品銷售、拓寬農民收入渠道等方面取得了不少的成就，然而，物流配送體系的不完善卻在一定程度上提高了農產品的運輸成本。眾所周知，相較于城市而言，由于農村住戶較為分散，土地不夠集中，所以，農村的物流體系較為分散，基礎設施也極為薄弱，特別是一些偏遠山區(qū)與鄉(xiāng)村，想要將農產品運輸出去困難重重，不但消耗時間成本，更增加經濟成本。然而，農產品想要在市場上具備較強的競爭力，新鮮度與口感是取勝之道，一旦在運輸的過程中，農產品的質量無法得到保障，不但會增加消費者的不滿，更會壓縮農產品的利潤空間，具體而言，農村地區(qū)物流配送車輛少，運輸成本可能會分攤到各個農產品上，這就減弱了農產品在市場上的價格優(yōu)勢，最終影響到農民的經濟效益。

2 農村電商促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的發(fā)展路徑分析

2.1 挖掘農村自然稟賦優(yōu)勢，打造鄉(xiāng)村特色品牌

農村電商相較于城市而言優(yōu)勢在于自然資源，所以，想要發(fā)展農村的電商就要挖掘農村自然稟賦優(yōu)勢，打造鄉(xiāng)村特色品牌。通常，各地農村具有不同的地理環(huán)境、氣候條件和資源特點，這些獨特的自然稟賦為發(fā)展特色產業(yè)提供了可能。如山區(qū)村莊可依托豐富的林果資源，發(fā)展林產品電商；沿海地區(qū)則可利用海鮮資源，打造海鮮電商品牌，以提升農產品的附加值，為農村電商提供有力支撐。而特色品牌是擴大鄉(xiāng)村農產品宣傳影響力的最佳手段，在激烈的市場競爭中，鄉(xiāng)村特色品牌可讓農產品在一眾市場中脫穎而出，贏得消費者認可。因此，在農村電商發(fā)展時要首先創(chuàng)立符合本地優(yōu)勢和條件的特色品牌，重視包裝設計、質量認證、產地標識等手段，借助本地在外知名人士大力宣傳本地特色產品，提高農產品的知名度和美譽度。

2.2 以供給側為切入點，實現供需精準對接

以供給側為切入點，實現供需精準對接，可讓更多的消費者清楚的看見農產品的優(yōu)勢，并對其產生足夠的信賴，所以，在發(fā)展農村電商時需重點以供給側結構性改革為主線，優(yōu)化農產品產業(yè)結構，最好根據市場需求，引導農民調整種植養(yǎng)殖結構，發(fā)展特色農產品，這樣可及時的引進新技術、新品種，提高農產品質量和附加值。同時，以需求側為導向，也能精準把握市場變化。對此，農村電商可充分利用大數據、云計算等技術手段，對市場需求進行深入分析，為農民提供及時、準確的市場信息。在此基礎上，開展線上線下相結合的營銷活動，特別是借助如“董先生”一樣的網絡紅人，大力在網絡上宣傳本地特色產品，拓寬農產品銷售渠道，實現供需雙方的有效對接。

2.3 發(fā)展智慧農業(yè)，培育新型電商銷售業(yè)態(tài)模式

通過將信息技術與農業(yè)深度融合，智慧農業(yè)的發(fā)展不僅提高了農業(yè)生產效率，還優(yōu)化了農產品供應鏈，為農村電商提供了堅實的基礎。如今，我們早已進入信息化時代，智慧農業(yè)經過物聯(lián)網、大數據、人工智能等技術，實時監(jiān)控農業(yè)生產過程，精準管理農田，優(yōu)化農業(yè)資源配置，提高農產品產量和品質，以確保隨時為消費者提供穩(wěn)定的貨源保障。同時，智慧農業(yè)還能縮短農產品從生產到消費的鏈條。比如，通過打造電商平臺，農民可直接將農產品銷售給消費者，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了流通成本，提高了農產品的市場競爭力。甚至電商平臺還可為農民提供市場趨勢、消費者偏好等信息，幫助農民作出更精準的種植和養(yǎng)殖決策，這對于農業(yè)升級轉型而言是非常不錯的幫助，這種模式不僅提高了消費者的購買便利性，還增加了農產品的附加值，讓更多消費者信賴農村電商[3～4]。

2.4 完善物流配送體系，加快智慧物流和冷鏈物流建設

一個高效、便捷的物流體系不僅能夠提升農產品的市場競爭力，還能夠促進農村經濟的快速發(fā)展，所以，完善物流配送體系對于農村電商至關重要。一直以來，農村地區(qū)都存在一個問題，即地廣人稀，這就致使物流配送面臨著較大的挑戰(zhàn)。因此，政府和相關部門應加大對農村物流基礎設施的投資，提升農村地區(qū)的物流配送能力。同時，通過政策引導，鼓勵企業(yè)建立農村物流配送網絡，提高配送效率。除此之外，還要鼓勵更多高職院校的畢業(yè)生參與到農村電商的發(fā)展中，并為其提供資金、技術、培訓等方面的支持，如此，就能夠通過培訓和教育，提高農民的電商知識和技能，為農村電商的發(fā)展提供人才保障。

結束語：伴隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始逐漸意識到電商在行業(yè)發(fā)展中的價值，農村也是一樣的道理，我國想要盡快的完成鄉(xiāng)村振興的發(fā)展戰(zhàn)略，農村電商的發(fā)展是不容忽視的，所以，未來還需要繼續(xù)努力，只有不斷更新思想拓寬思路，不斷完善基礎設施，不斷引入先進的技術，才可助力鄉(xiāng)村，早日實現全面鄉(xiāng)村振興的建設目標，真正讓農業(yè)強起來、農民富起來、農村美起來！

參考文獻

[1]林善傳.農村電商賦能鄉(xiāng)村振興[J]．農村工作通訊，2023（09）：3

[2]趙樂樂， 鄭皓然.農村電商發(fā)展現狀及對策探究[J]．廣東蠶業(yè)，2022（12）：92-94

[3]汪鵬.農村電商促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的發(fā)展路徑探析——以江西省玉山縣為例[J]．甘肅農業(yè)，2024（02）：66-72.

[4]王昆，崔菁菁.青年返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)賦能鄉(xiāng)村產業(yè)振興的現實問題、典型案例和實踐路徑[J]．經濟縱橫，2023（11）：122-128.

收稿日期：2024.06.26

作者簡介：董雷勝，（1978.12），男，漢，審計師，本科，農村財務和農村經濟。