色彩在商品包裝設計中的應用

摘 要：商品包裝設計中，色彩的應用方式很大程度上決定了商品的價值和定位。同時，色彩感知能給消費者帶來不同的消費理念，從而影響商品對市場的占有率，進而影響企業的發展方向和重點。對此，設計者需要研究色彩對商品包裝設計的影響程度與影響因素，從而根據商品屬性和特點融入色彩設計，提升商品檔次和視覺效果，展現色彩的獨特引導作用。本文將從色彩的表現方式解讀、色彩在商品包裝設計中的原理及具體應用方式展開討論，并提出有關建議，凸顯色彩在商品包裝設計中的重要作用。

關鍵詞：色彩；商品包裝設計；色彩應用

Abstract： The application of color in product packaging design largely determines the value and positioning of the product. At the same time， color perception can bring different consumption concepts to consumers， thereby influencing the market share of the product and consequently affecting the development direction and focus of enterprises. Therefore， designers need to study the extent and factors of color’s impact on product packaging design. By incorporating color design based on the product’s attributes and characteristics， they can enhance the product’s grade and visual effect， showcasing the unique guiding role of color. This paper will discuss the expression of color， the principles of color application in product packaging design， and specific application methods. It will also provide relevant suggestions to highlight the importance of color in product packaging design.

Keywords： Color；product packaging design；color application

0 引言

當代人們的審美高度和能力逐漸提升，對商品包裝的要求也在逐漸強化。因此，商品包裝不僅起到保護商品的基本作用，還能起到引領消費、吸引消費的積極作用。因此，商品包裝設計者需要考慮色彩的影響效果和使用方式，充分利用色彩元素實現商品價值擴大化，以提升商品的藝術感染力和被消費力度，最終呈現出色彩帶動消費、引領時尚的新趨勢。

1 色彩在商品包裝上的表現方式

色彩的運用方式和表現方式會影響商品的銷售效果。商品包裝的色彩不僅在很大程度上決定了商品的價值感和性價比，更是吸引消費者關注的重要因素。研究表明，色彩的表現方式能影響人們的情緒和心理，同時對商品的概念、理念、特點和實用性等產生反饋，消費者往往通過色彩的吸引力來決定是否進一步了解商品，從而激發購買欲望。因此，設計者在確定商品包裝的色彩時，應深入研究色彩的表現方式，解讀色彩搭配的作用，科學靈活地運用色彩，以提升商品的價值。

色彩的表現方式主要有寫實色彩、裝飾色彩、構成色彩、設計色彩。[1]其中，寫實色彩展示了固有色和條件色之間的關系及規律，涉及物象的結構、形狀、色彩和質感等。寫實色彩在商品包裝設計中常用于傳達商品的真實屬性和質地。例如，食品包裝通過寫實色彩表現食材的新鮮和自然，增強消費者對產品品質的信任感。裝飾色彩強調藝術設計感，通過靈活運用色彩搭配來呈現整體設計效果。裝飾色彩常用于提升商品包裝的視覺吸引力，使設計更加突出和富有個性。例如，高檔化妝品的包裝通常使用金色或銀色的裝飾色彩，以增強產品的奢華感和高級感。構成色彩關注色彩之間的關系和組合，運用色彩的對比、和諧等方式來創造獨特的視覺效果。構成色彩在包裝設計中常用于突出品牌特色和吸引消費者的注意。例如，兒童玩具的包裝常采用鮮艷而多樣的構成色彩，吸引小朋友的興趣和喜愛。設計色彩以現實物體為依據，但不將物體本身作為色彩運用的對象，而是通過夸張、抽象等方式展現色彩的靈動特點。設計色彩可以使包裝設計充滿創意和想象力，吸引那些追求獨特和個性的消費者。例如，現代藝術風格的飲料包裝常采用大膽的設計色彩，展現出品牌的創意和個性。

2 色彩在商品包裝設計中的原理

2.1 色彩原理

色彩原理是色彩的基本要素，同時也是視覺體驗中的感官享受。色彩是通過眼、腦以及生活經驗所產生的一種對光的視覺效應[2]，其產生原理將色彩區分為光源色、物體色、固有色。其中，人體色是人體與生俱來的眼睛、皮膚等的顏色；物體色是物體借助光的反射和透射形成的顏色；固有色是物體本身具有的色彩。世界上的色彩數以千萬，每種色彩都有各自的色相、明度、純度等。色相為物體本身的顏色，如紅色、藍色、黃色等。明度是色彩的明暗程度，純度是色彩的鮮艷程度，二者通常需要進行協調的搭配。因此，靈活運用色彩原理，能有效地呈現色彩的科學運用和靈活搭配。

2.2 色彩搭配

色彩搭配是對不同色彩的靈活組合和應用。設計者在設計商品包裝時必須選擇科學的色彩搭配，才能凸顯想要表達的商品信息。在色彩搭配中，通常有單色搭配、對比色搭配、類似色搭配、三色搭配等方式[3]。單色搭配，是指將相同色系的顏色進行匹配，該方式簡單、色彩柔和，容易表現商品包裝的特點，從而提升商品承載的和諧性，如紅色系中的大紅、玫紅、粉紅、桃紅等色彩的靈活搭配。對比色搭配，是指將對比強烈的顏色進行搭配，具有強烈的視覺沖擊感，容易引發關注和瀏覽，如黑色和白色、紅色和綠色等。類似色搭配，則是指將相鄰色系進行搭配，這類色彩的過渡較為自然，具有視覺空間感。三色搭配是指靈活搭配三種不同的顏色，這種搭配方式需要設計者認真選擇顏色，避免產生復雜的色彩觀感，從而影響視覺和諧和色彩的積極作用。

3 色彩在商品包裝設計中的應用策略

3.1 根據商品用途設計包裝色彩

象征性是色彩的本質和人們的聯想共同產生的色彩屬性，人們會根據色彩的顏色判斷商品類別和功能。因此，設計者在設計時要依據商品用途或功能正確使用色彩。如咖啡豆的顏色是棕色，人們看到棕色就會想到香醇的咖啡，那么咖啡豆的包裝就可以將棕色作為主色調，以黃色或綠色作點綴，凸顯咖啡特點的同時融入亮麗色彩，吸引消費者關注。象征性色彩運用能引領色彩對物體的具體描繪趨勢，發揮色彩在商品包裝中的重要作用，提高商品的辨識度，明確色彩地位。

商品包裝設計過程中對色彩的運用，實際目的就是推銷商品，讓消費者關注并瀏覽商品信息，從而產生購買欲望。因此，設計者在設計色彩時應該重點闡述商品用途，增強商品的宣傳效果，進而吸引消費者的關注，同時迎合消費者的心理訴求，維持心理平衡和舒適的宣傳效果。如在設計牛奶包裝時，要考慮到牛奶的顏色、功能和盛放容器，將包裝設計成在藍色瓶子中倒入白色液體的效果，使消費者一眼看去就會認為這個品牌的牛奶比較健康。淡藍色給人干凈、清爽的感覺，而白色是牛奶的本質顏色，將玻璃瓶作為盛放容器，體現了牛奶的干凈、無雜質，整體在視覺上給人舒適、清爽又干凈的體驗。這樣一來，就能成功凸顯干凈無污染的宣傳語，達到令人清晰明了的廣告效果。

人對色彩的審美偏愛不同，執著程度不同，導致不同人群對色彩的使用和喜歡程度也不同。人們對色彩的審美一般是對冷暖色調的辨析，冷色調給人冷靜、干練的感覺，暖色調給人溫暖舒適的感覺。因此，設計者在設計商品包裝色彩時，應該將大眾化的審美需求與商品的用途相結合，靈活搭配色彩[4]。例如，人們選擇牙刷或牙膏一般會選擇美白、清新口氣功能的牙膏，潛意識中的審美意識將會提醒人們選擇白色、藍色或綠色包裝的牙膏，能有更好的美白、清新口氣效果。這樣人們在選擇時就會偏向于選擇白色或淡藍色、綠色包裝的牙刷或牙膏。例如，高露潔電動牙刷（圖1）的包裝設計所傳遞的理念是清潔與熱烈。該包裝使用了大面積的白色，來展示電動牙刷的強大清潔力度，紅色點綴則表現了電動的持久性和力度，給人干凈清爽卻又電力十足的審美體驗。好來雙重薄荷牙膏（圖2）的包裝設計重點是清新口氣，牙膏中的薄荷成分有很好的清新口氣的效果，因此，設計者采用了大面積的綠色，以渲染薄荷的本質色彩，傳遞了清新感；小面積的白色展示了牙膏美白、清潔的功能；白色和綠色的搭配也會給人干凈、清爽又清新的審美享受。

3.2 根據消費群體特點設計包裝色彩

一方面，商品的消費群體有男性、女性。在男性商品的包裝設計中，應使用具備力量感和神秘感的色彩，將男性的剛強度、陽光度展示出來，如以深藍色體現男性的神秘和沉穩，以黑色和白色體現男性的干凈、高大和自信。因此，男性商品的包裝色彩多為純色，且大多是深色系，以此展示男性產品的專一性。而在女性商品的包裝設計中，色彩較為多元化、清純化和溫柔化，這說明設計者在選擇色彩時，重視體現女性內心的和諧、平靜與女性的柔美，如以粉色、淺藍色展示女性柔美、清純的特點，以紅色展示女性熱情奔放的特點。在色彩搭配上，男性商品更注重對比色的搭配，以呈現一種果斷、剛烈的感覺，如以深藍色和金色的搭配呈現一種內斂的陽光感，給人自信、高大的感受。而女性商品在色彩搭配時更注重和諧度，類似色和同色系的搭配較為常見，如以淡黃色和淺橘黃色的搭配凸顯女士的溫柔和內斂，給人自信、堅毅卻又陽光的感覺。

另一方面，根據商品對應消費群體的年齡，可將包裝色彩分為兒童色系、青年色系和中老年色系。兒童消費者通常喜歡有朝氣、顏色亮麗的商品，因此，設計者在選擇兒童商品包裝的設計色彩時，需要使用純度和明度較高的色彩或是對比強烈的色彩。如選擇紅色和藍色、紅色和白色等色彩搭配，有助于呈現商品鮮艷明亮的特點。例如，啵樂樂兒童飲料（圖3）的包裝采用了各種鮮艷的顏色進行搭配，使商品包裝顯得活潑且吸引眼球。針對青少年商品，則應該搭配一些能體現青春活力的顏色，以展示商品的生機性與挑戰性。如黃色和綠色的搭配，可以給人帶來陽光快樂的感覺，從而能體現出商品的爆發力和青春持久力。針對中老年人商品，其商品色彩的搭配需要體現成熟、穩重、高雅等特點，色彩明度要低，保證整體搭配和諧、不突兀。如灰色和棕色的搭配，可以彰顯商品高級感和沉穩的特點，更容易激發老年人的購買欲望。

3.3 根據商品民族個性設計包裝色彩

商品是有民族特點的，不同民族的商品，其包裝色彩的設計理念也會呈現出民族地區性。民族特點是地區獨有的文化意識，設計者在設計時應該對相關的民族色彩進行深入研究，將其中的色彩內涵運用到商品包裝設計中，體現民族地域性特點[5]。這樣才能突出民族地區商品的專屬性和獨特性，增大對消費者的吸引力度，強化色彩在商品包裝設計中的宣傳作用。

民族性也是色彩的一種個性化發展，不同民族對色彩的喜愛程度也不同。設計者可以根據商品的民族性特點，展示色彩的個性化，并將其融入商品包裝設計中，以此展示民族地區的文化思想和設計理念，呈現出獨特的民族風情。如苗族人喜愛紅、黑、白、黃、藍等顏色，苗族的商品尤其是布藝都是大膽用色，借助色彩的搭配呈現一種艷麗感、花團錦簇的視覺感。而藏族人視白色為尊貴、神圣的色彩，白色的哈達就是尊敬與愛戴的一種情感寄托。因此，民族性色彩運用是個性的展示，設計者應該借助商品包裝的民族色彩設計，凸顯商品的個性價值，以提高商品的辨識度和認可度。

通過成功運用民族色彩設計，商品不僅能體現其文化價值，還能在激烈的市場競爭中脫穎而出。例如，五糧液富貴吉祥白酒（圖4）的包裝設計將傳統的紅色與金色相結合，紅色象征吉祥與繁榮，金色代表高貴與品質。包裝上的傳統圖案如龍鳳圖騰和祥云，不僅傳遞出濃厚的民族文化氣息，還體現了產品的高端定位。這種獨特的民族性設計，既吸引了國內消費者，又在國際市場上贏得了廣泛認可，提升了品牌的全球影響力。由此可見，巧妙運用民族個性和文化元素的色彩設計，能夠有效增強商品的市場競爭力和文化傳播力。

3.4 根據季節和節日設計包裝色彩

在競爭激烈的市場中，包裝設計不僅需要吸引消費者的注意力，還需要緊跟季節和節日，以保持品牌的時尚感和競爭力。這一策略強調靈活性和適應性，使包裝設計既能符合當前的流行趨勢，又能在競爭激烈的市場中脫穎而出。首先，品牌應定期研究色彩趨勢報告和行業動態，了解當前市場中流行的色彩，并參加行業展覽和研討會，獲取最新的設計理念和色彩應用案例。同時，分析競爭品牌的包裝色彩策略，找出其成功和不足之處，避免與主要競爭對手使用相同的顏色，以免混淆消費者。此外，根據季節和節慶調整包裝色彩，如春季和夏季使用明亮、清新的顏色，秋季和冬季使用溫暖、深沉的顏色。在重要節日期間（如春節、圣誕節）推出限量版包裝，采用節日主題色彩吸引消費者。定期進行市場調研和消費者測試，探索新顏色組合和設計風格，嘗試與藝術家或設計師合作，推出獨特的藝術包裝，吸引追求個性化和獨特性的消費者。

一個實際的例子是在每年圣誕節期間，瑞幸咖啡都會推出特別版的圣誕包裝（圖5）。紅色、綠色和藍色是圣誕節的代表色，能迅速引起消費者對節日的聯想和購買欲望。因此，瑞幸咖啡在圣誕節期間推出的包裝設計中，使用大量的紅色、綠色和藍色，并輔以圣誕老人、馴鹿和雪花等圣誕元素的圖案設計，包裝上的瑞幸標志也會用金色加以點綴。這些設計不僅符合圣誕節的氛圍，還能在宣傳海報上顯得格外醒目，吸引消費者的注意。瑞幸咖啡還結合市場活動，通過社交媒體推廣、圣誕主題廣告和限時優惠，增強品牌與消費者之間的互動。這一策略不僅使瑞幸咖啡在圣誕節期間的銷售額顯著提升，還增強了品牌的節日關聯性和喜慶形象，使其在競爭中獲得了優勢。

4 結語

色彩是商品包裝設計中的重要元素，這要求設計者對商品屬性和色彩特點進行靈活搭配，使包裝設計在整體上給人以舒適的視覺感受，同時又能借助色彩捕捉到商品的獨特特點和價值，展現色彩的醒目性和吸引性。這樣的設計不僅能引發消費者的購買欲望，還能提升商品的整體價值和品牌形象。有效的色彩運用能使商品在激烈的市場競爭中脫穎而出，吸引大量的消費者關注和喜愛，最終實現提升銷量和品牌認知度的目標。

5 參考文獻

[1]趙霞.青花瓷元素在現代商品包裝設計中的應用探析[J].綠色包裝，2022（02）：79-82.

[2]梁趙飛.解析商品包裝設計中色彩元素的應用[J].藝術品鑒，2020（35）：64-65.

[3]涂妍嫣.藝術設計中色彩應用作用及價值分析[J].美術文獻，2020（01）：139-140.

[4]唐詩.商品包裝設計對原產地文化及視覺元素的承載[D].沈陽：魯迅美術學院，2018.

[5]陳兵.常用商品包裝設計中的色彩應用[J].室內設計與裝修，2016（05）：218.