甘肅舟曲刺繡在旅游文創產品設計中的應用研究

摘 要：甘肅省舟曲縣刺繡是甘肅非物質文化遺產的重要組成部分也是舟曲民族文化特色不可或缺的載體，并且有著悠久的歷史文化和寶貴的精神內涵，是中華民族優秀傳統文化中獨一無二的特殊密碼，有著“指尖非遺”之稱。目前文創產品同類化嚴重，缺乏各自特色。本文通過對舟曲刺繡的歷史文化、圖案特征、圖案寓意進行了深度梳理和總結分析，再與文創產品設計相結合，加強特色，為舟曲刺繡文化注入新的血液，為區域性旅游文創產業的可持續性發展提供創新路徑。在進一步弘揚和傳承非物質文化遺產的同時，促進文化自信和旅游業的發展。

關鍵詞：舟曲刺繡；色彩元素；圖案元素；文創產品設計

Abstract： Embroidery in Zhouqu County， Gansu Province is an important component of the intangible cultural heritage of Gansu Province and an indispensable carrier of the cultural characteristics of the Zhouqu ethnic group. It has a long history and precious spiritual connotation， and is a unique special code in the excellent traditional culture of the Chinese nation， known as the \"Fingertip Intangible Cultural Heritage\". At present， there is a serious homogenization of cultural and creative products， lacking their respective characteristics. This article conducts a deep sorting and summary analysis of the historical and cultural characteristics， pattern features， and pattern meanings of Zhouqu embroidery. It is then combined with cultural and creative product design to strengthen its characteristics， inject new blood into Zhouqu embroidery culture， and provide an innovative path for the sustainable development of regional tourism and cultural and creative industries. While further promoting and inheriting intangible cultural heritage， promote cultural confidence and the development of tourism industry.

Keywords： Zhouqu embroidery；color elements；pattern elements；cultural and creative product design

基金項目：甘肅省高校教師創新基金項目：“一帶一路”背景下民族服飾文化與旅游業融合發展研究——以甘南州藏族服飾為例（項目編號：2023B-092）；甘肅省科技廳項目（軟科學專項-青年項目）：鄉村振興戰略視域下民族服飾產業發展問題與對策研究——以甘南州藏族服飾產業為例（項目編號：23JRZA441）。

0 引言

舟曲縣隸屬于甘肅省甘南藏族自治州，位于甘肅南部，歷史悠久、資源富集的文化沃土，素有“不二揚州”“藏鄉江南”之稱。這里民俗文化豐富多彩，底蘊深厚，是甘南州“文化大縣”之一。在傳統的民族風情以及多姿多彩的民族文化藝術資源的背景下舟曲刺繡源遠流長，早在遠古時期（馬家窯時期文化類型的原始氏族社會）[1]，已有廣泛的人類活動，早期舟曲（白龍江暖谷一帶）的婦女就會對自然事物開始模仿，將其畫在或繡在自己的衣飾上，形成了舟曲古老的刺繡技藝。舟曲刺繡在2017年被甘肅省人民政府公布為第四批甘肅省非物質文化遺產。

近年來，隨著旅游業態的發展，旅游硬件設施不斷擴建，旅游資源開發力度顯著提升。與此同時，文化創意產業日新月異，主要著力于對非物質文化遺產的傳承和可持續發展，其在旅游業當中占有重要地位。文化創意產品不僅僅是當地文化特色的縮影，更是利用產品傳播對旅游地進行的二次營銷，推廣和宣傳，同時也是消費者旅游記憶的載體和當地旅游經濟發展的重要因素。推動文旅融合發展，依據現階段發展現狀，升級文創產品的價值理念，是促進優質旅游文創產品發展進程的必然趨勢[2]。本文主要研究以舟曲刺繡為例，將舟曲刺繡的圖案，色彩進行深度提煉從而應用于文創產品設計當中，提高文創產品的獨特性價值性以及傳承性。

1 舟曲刺繡圖案的特征和分類

1.1 舟曲刺繡的特征

舟曲刺繡技藝主要由婦女代代相傳，通常是由母親或長輩教授給年輕一代，刺繡所用的材料主要是當地所產的蠶絲、棉花、七彩線、尼綸線、金銀線等[3]。在繡制過程中，會使用繡花針進行手工繡制。傳統的舟曲刺繡使用五色或十色進行繡制，色彩原料大多是從植物和礦物中提取，其色彩鮮艷明快，對比強烈。隨著社會的發展和印染技術的進步，現在也逐漸使用更多顏色的線材進行混合繡制。舟曲刺繡圖案粗獷大膽，又具有浪漫主義風格，但是隨著當代手工藝不斷地精進，制作過程不斷地細節化、標準化，刺繡作品也變得細膩、婉約。此外，設計圖案大多具有象征性和寓言性，保留著多民族的文化符號，展示出舟曲刺繡的濃厚性、裝飾性、實用性、審美性。常以女性服裝、家庭掛件、愛情信物、娛神飾品、家居飾品商務制品、藝術收藏品為載體所呈現。當然，針法是體現刺繡工藝的重要手段，舟曲刺繡的針法包括平繡、鎖繡、打籽繡、盤金繡等。這些針法使得圖案更加生動，立體感強。通過運用不同的針法和色彩搭配，舟曲刺繡能夠表現出各種生動的形象和細膩的情感。在刺繡過程中，舟曲刺繡注重運針的變化和節奏感。繡工們根據不同的圖案和色彩要求，靈活運用直針、橫針、斜針等不同的針法，通過運針的快慢、深淺、疏密等變化，塑造出形象逼真、富有立體感的刺繡作品。舟曲刺繡還善于運用補針和搶針等技巧來增強作品的表現力。補針是在刺繡過程中用來填補和連接不同部分的針法，通過巧妙地運用可以使作品更加完美。搶針則是一種通過快速運針來表現出動態和光影效果的技巧，可以使作品更加生動逼真。

1.2 舟曲刺繡的圖案（動物紋、人物紋、植物紋）

舟曲刺繡的圖案種類繁多，分別有動物紋、人物紋、植物紋樣、不同的圖案都有著不同文化寓意。動物紋樣最常見的主要有龍、鳳凰、老虎、鹿、錦雞等。龍在中國文化中是吉祥的象征，代表權力、尊貴和好運。在舟曲刺繡中，龍的形象通常被描繪得威武、神秘，充滿力量感。鳳凰是中國文化中的神鳥，象征著吉祥、繁榮與和平，舟曲刺繡中，鳳凰的形象通常被描繪得華麗、優雅，充滿了女性的柔美。虎在中國文化中是勇猛、威嚴的象征，代表力量和勇氣，虎的形象通常被描繪得生動、逼真，充滿了野性的魅力。鹿在中國文化中是長壽、祥瑞的象征，代表健康和幸福，鹿的形象通常被描繪得溫順、可愛，充滿了和諧的氣息。錦雞在中國文化當中是吉祥美麗的象征，在舟曲刺繡當中錦雞的形象也被描繪的生動自如，和諧美麗。這些動物圖案在舟曲刺繡中通常以寓意、象征或裝飾性的形式出現，為刺繡作品增添了豐富的視覺效果和文化內涵。

人物紋樣非常豐富，通常包括兒童、婦女、老人等形象。這些人物形象在刺繡中常常被描繪得栩栩如生，且具有濃郁的生活氣息和民族特色。在舟曲刺繡的人物圖案中，兒童形象常常被描繪得天真可愛，充滿了童趣和活力。他們或手捧玩具，或追逐蝴蝶，或嬉戲玩耍，形象生動活潑，讓人感受到生活的美好與純真。婦女形象則常常被描繪得溫婉賢淑，充滿了女性的柔美和堅韌。她們或手捧花籃，或梳妝打扮，或洗衣做飯，形象細膩入微，讓人感受到女性的勤勞和賢惠。舟曲刺繡的人物圖案是一種獨特的藝術表現形式，它不僅具有裝飾作用，還能夠表達出不同的人物特征和民族特色，同時也是中國非物質文化遺產的重要組成部分之一。

植物紋樣更是五彩繽紛，精美絕倫，例如蓮花、牡丹、菊花等。這些植物圖案在舟曲刺繡中常常被用來裝飾荷包、枕頭等生活用品，展現出舟曲地區獨特的刺繡風格和文化特色。這些植物圖案不僅具有裝飾作用，而且蘊含著豐富的文化內涵和象征意義。例如，蓮花在舟曲刺繡中常常被視為純潔、高雅的象征，寓意著美好和吉祥。而牡丹則常常被用來表達富貴、繁榮和幸福的寓意（圖1）。

1.3 舟曲刺繡的色彩

舟曲刺繡用色大膽鮮明，大多利用互補色，對比色并且顏色純度較高，刺繡圖案色塊之間對比明確，主要使用紅、黃、藍、綠、黑五種顏色。其中，紅色是舟曲刺繡的主要色彩，象征著熱情、喜慶和吉祥。黃色則代表著溫暖、光明和希望。藍色和綠色則分別代表著天空和草地，象征著寬廣和生機。黑色則作為襯托色，使刺繡更加立體和鮮明。而且善于運用各種顏色的組合和搭配，創造出豐富多彩的視覺效果。在色彩的運用上，注重色彩的對比和調和，使得作品既具有強烈的視覺沖擊力，又不失和諧與美感，不僅僅體現了當地人民的審美觀念和文化傳統，同時也展現了舟曲刺繡獨特的藝術魅力。

1.4 舟曲刺繡的文化內涵

舟曲刺繡的圖案有多元的文化內涵和獨特的藝術風格。常見的圖案包括花鳥魚蟲、人物故事、生活場景等，每一種圖案都代表著不同的寓意和文化內涵。其中花鳥魚蟲圖案如石榴、白鴿、金瓜、鴨子、蝴蝶、福寶桃、荷花、牡丹、蓮花等等。石榴寓意著多子多福，白鴿寓意著和平，金瓜寓意著吉祥，鴨子寓意著和諧，蝴蝶寓意著愛情，福寶桃寓意著長壽，荷花寓意著高潔，牡丹和蓮花則寓意著美滿和幸福。

人物故事圖案包括取材于歷史故事、傳說和文學作品。舟曲刺繡中的人物形象也具有鮮明的地域特色，如藏族婦女形象、羌族少女形象等，都充分展示了當地人民的獨特魅力。生活場景圖案寓意著人們對生活的熱愛和對家庭、民族的歸屬感。同時，這些圖案也展示了當地人民的生活方式和對文化的代代傳承，也對了解當地文化提供了生動的視覺體驗。

文字字樣、植物圖案以及宗教信仰圖案則寓意著人們對生活的美好祝愿和對未來的憧憬。刺繡除了大量動植物圖案用于民族服飾裝飾外，姑娘們還通常繡上喜慶字樣、愛情格言、鴛鴦、心形、喜鵲，以親手繡制的鞋墊或其他手工藝品贈給心上人，表達情意，作為定情信物。刺繡作品上也可以特意繡上祝福的話語或圖案，敬贈給尊貴的客人[4]。每一種元素都富有象征意義。例如牡丹象征富貴，梅花象征堅韌，蓮花象征純潔等。這些象征元素都反映了舟曲人民的價值觀和審美取向。地域性舟曲刺繡圖案具有鮮明的地域特色。它們往往描繪了舟曲地區的自然風光和人文景觀，以及藏族、羌族等少數民族的生活場景。

龍、虎、鹿等動物圖案，這些圖案代表著不同的文化意義。龍是中國傳統文化中的神獸，象征著吉祥、權威和力量，龍的圖案常常出現在衣物、荷包等物品上，寓意著祈求神靈保佑、辟邪祛災。虎是舟曲地區少數民族的圖騰之一，象征著勇敢和力量。在舟曲刺繡中，虎的圖案常常出現在兒童用品上，如：虎頭鞋，虎頭帽等。寓意著希望孩子們能夠像虎一樣勇敢、強壯。鹿是舟曲地區常見的動物之一，象征著純潔和優雅。在舟曲刺繡中，鹿的圖案常常出現在荷包、帽子等物品上，寓意著祈求神靈保佑、辟邪祛災。寓意不僅展示了舟曲人民的信仰和文化特色，更寓意著當地人民對生活的熱愛和對美好未來的期許，同時也展示了他們的文化傳統和藝術魅力。

舟曲刺繡不僅僅是一種手工藝品，更是一種文化的傳承和表達。它反映了當地人民的生活習俗、審美觀念和精神追求。舟曲刺繡傳承人通過這種技藝，將生活情感融入到手工藝品中，使得這些刺繡作品充滿了情感寄托和文化價值。

2 舟曲刺繡文創產品的設計元素提取

2.1 舟曲刺繡圖案元素提取及創新

在舟曲刺繡中常出現錦雞圖案，錦雞被稱為“吉祥鳥”在中國傳統文化中常被視作吉祥、美麗的象征。在舟曲刺繡中錦雞則寓意著勤勞勇敢、頑強拼搏、奮發向上、追求光明、創造幸福。錦雞的形象在刺繡當中描繪得栩栩如生、活靈活現、羽毛豐滿、色彩鮮艷。在創新設計的角度來看符合形式美法則，圖案構圖呈軸對稱圖形，其次注重錦雞體態的曲線美，保持圖案的準確性和完整度，同時簡化線條，使其更易于在現代設計中應用。通過仔細觀察舟曲刺繡中的牡丹花和蓮花圖案，就可提取出主要的線條走向和結構，牡丹花圖案通常以飽滿圓潤的花瓣、層次分明的花形特點，蓮花圖案以簡潔流暢的線條、清新淡雅的色調和富有立體感的造型為特色。由此可以得出線條是構成牡丹圖案的基本骨架，對于圖案二次設計具有重要意義（圖2）。

2.2 舟曲刺繡色彩元素提取及創新

色彩方面，傳統的舟曲刺繡錦雞圖案通常用色較為鮮艷，但可以使用現代色彩理念進行創新。例如，可以用漸變色的手法，使錦雞圖案在色彩上更加富有層次感和高級感。錦雞圖案多以藍色為底，故以藍色為主色調進行漸變色處理。同時降低顏色純度，改用同一色系不同明度和純度的顏色。然后將提取出的線條和色彩元素進行組合，形成完整的牡丹花和蓮花的組合圖案。在組合過程中，需要注意保持圖案的完整度和協調性，來體現舟曲刺繡的魅力（圖3）。

3 舟曲刺繡在文創產品設計中的應用

3.1 舟曲刺繡元素在包裝上的應用

每個地區都有獨特的文化傳統和特色，因而紙質包裝設計可以運用這些地方特色元素來突出產品的文化旅游屬性和地域特色。首先，地方傳統圖案和符號是地域文化的重要表達方式，紙質包裝設計可以將其進行呈現和傳遞[5]。舟曲刺繡以其精美生動的圖案元素為包裝帶來強烈的視覺沖擊力。其細膩的線條和穩重而高級的色彩，使得包裝在貨架上脫穎而出，不僅吸引消費者的目光而且具有深厚的藝術文化價值，還承載著豐富的文化內涵。而在其色彩運用中，藍色系的應用尤為突出，為文創產品注入了清新、雅致的氣息。藍色，作為冷色調的代表，象征著廣闊、深邃與寧靜。在文創設計中，藍色系的運用不僅體現了對自然景色的描繪，更傳遞出一種寧靜致遠的文化意蘊。然而，白色在多種文化中常被視為純潔、高雅和莊重的象征，代表當地人民對純凈自然和美好生活的向往，以及對傳統文化的尊重和傳承。將以上圖案與色彩元素應用于包裝中，能夠傳遞出產品的地域特色和文化底蘊，進一步提升產品的價值感和檔次感，使得產品更具收藏價值和紀念意義（圖4）。

3.2 舟曲刺繡元素在家居及生活用品中的應用

地標元素可以通過特定造型，喚起人們關于當地的文化記憶[6]。舟曲刺繡圖案元素在家居用品上的應用，不僅美化了家居環境，傳承和弘揚了傳統文化，而且還提升了家居品味和個性化定制的可能性，進一步加深對舟曲刺繡文化的記憶和了解。刺繡圖案為現代家居設計注入了新的活力和靈感，讓人們在家中感受到更多的藝術和文化氣息。例如抱枕、衣服、鼠標墊、帆布包、胸針等都可以巧妙地融入舟曲刺繡圖案元素與色彩創新元素的結合，使得家居用品更加獨特精致。通過巧妙的圖案設計和色彩搭配，在舟曲刺繡文創設計中，少量粉色與藍色系的巧妙運用，不僅能為作品增添獨特的藝術魅力，還能體現出深厚的文化內涵和地域特色。粉色通常被視為溫柔、浪漫和甜美的象征，而藍色則代表寧靜、深邃和寬廣。粉色用于細節部分的點綴，如花朵中心位置，以突出其甜美和浪漫的特點。同時，藍色可以作為背景色或大面積的填充色，營造出一種寧靜而深遠的氛圍。綠色作為大自然的代表色，象征著生命、和平與希望，運用在作品主要圖案上，營造出清新自然的氛圍，使人仿佛置身于舟曲的青山綠水之間。這樣的色彩搭配不僅使得作品在視覺上更加和諧統一，還能更好地展現出舟曲的自然風光和人文特色。這些圖案可以成為家居中的亮點和焦點，吸引人們的目光和贊嘆（圖5）。

4 結語

本文還探討了舟曲刺繡元素符號在旅游文創產品設計中的應用方式。并通過將舟曲刺繡的圖案、色彩、材質等元素進行分解重組后融入到旅游文創產品中，可以設計出獨具特色的文創產品。這些產品不僅僅具有實用價值，還能將舟曲刺繡的文化內涵和藝術特色傳遞給消費者，從而提高消費者的購買欲。文創產品以潛移默化的方式深入消費者的生活當中，最大程度去弘揚地域民族文化特色的同時，增強了民族凝聚力，促進舟曲地區文化自信和旅游業的發展。舟曲刺繡元素符號在旅游文創產品設計中的應用方式也為文創產品設計提供了新的設計思維和可持續發展道路，進而推動了非物質文化和民族文化繁衍生息、循環往復。

5 參考文獻

[1]楊雙生.舟曲縣歷史概括[EB/OL].舟曲縣人民政府網.[2018-08-09].http：//www.zqx.gov.cn/info/1040/7799.htm.

[2]張文娟，李田昱.文旅融合背景下邯鄲旅游文創產品的發展現狀與開發策略研究[J].文化創新比較研究，2023（9）：112-113.

[3]馬貓（隴上非遺）.在一塊奇異精美的刺繡上遇見詩意盎然的舟曲[EB/OL].鳳凰資訊.[2022-02-25].https：//gs.ifeng.com/c/8Dt3zssr7rp.

[4]舟曲縣人民政府網.【靈心勝造物，妙手奪天工】舟曲手工藝系列宣傳之——刺繡[EB/OL].[2017-11-27].http：//www.zqx.gov.cn/info/ 1040/9805.htm.

[5]趙若軼.文旅融合下的旅游文化產品設計人才培養——評《旅游文化產品創新設計與開發策略》[J].中國教育學刊，2023（11）：147.

[6]朱麗娜，劉思析.文化旅游視野下文創產品的紙質包裝設計研究[J].造紙信息，2024（1）：99-100.