新質生產力助力鄉村文化產業振興：功能定位與路徑選擇

摘 要：新質生產力對于鄉村文化產業振興具有重要推動作用。資源、人才和創新是實現鄉村文化產業振興的基本要素，新質生產力是激活并釋放其新動能的鑰匙，有利于筑牢鄉村文化產業基礎、鞏固鄉村文化產業發展力量、提升鄉村文化產業振興的實效。新時代背景下，我國鄉村產業振興仍面臨基礎文化數字設施存在缺口、人力資源要素支撐不足、文化產業發展模式融合度較低，內在活力不足、文創產品規?；?、創新性有待提升等掣肘因素。要從新質生產力的內涵特征中著手應對，加快文化產業數字化轉型升級、培養新質復合型人才、探索資源比較優勢、拓寬文化產品供給渠道，以此助力鄉村文化產業振興邁向新征程開創新局面。

關鍵詞：鄉村文化產業振興；新質生產力；數字技術；經濟發展

中圖分類號：F323；F49 文獻標識碼：A DOI：10.13411/j.cnki.sxsx.2024.03.021

New Quality Productivity to Help the Revitalization of Rural Cultural Industry：

Functional Positioning and Path Selection

LI Xuelin， LIU Meiyi

（School of Marxism， Southwest Petroleum University， Chengdu 610500， China）

Abstract：New quality productivity plays an important role in promoting the revitalization of rural cultural industries. Resources， talents， and innovation are the basic elements to realize the revitalization of rural cultural industry. New quality productivity is the key to activating and releasing its new momentum， which is conducive to building a solid foundation of rural cultural industry， consolidating the development force of rural cultural industry， and improving the effectiveness of rural cultural industry revitalization. In the context of the new era， the revitalization of rural industry in China still faces constraints such as a gap in basic cultural and digital facilities， insufficient support for human resources， low integration of cultural industry development models， the lack of internal vitality， and and the scale and innovation of cultural and creative products to be improved. It is necessary to deal with the connotation and characteristics of new quality productivity， accelerate the digital transformation and upgrading of the cultural industry， cultivate new and composite talents， explore comparative advantages of resources， and broaden the supply channels of cultural products， in order to help the revitalization of rural cultural industry to a new situation.

Key words：revitalization of rural cultural industry; new quality productivity; digital technology; economic development

2022年，文化和旅游部、教育部、自然資源部等六部門聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，明確提出以文化產業賦能鄉村振興，激發優秀傳統鄉土文化活力，促進一、二、三產業融合發展，助力實現鄉村全面振興。^[1]這是自鄉村振興戰略啟動以來，我國首次正式出臺文件，將文化產業作為推動鄉村發展的核心力量，這一舉措深刻凸顯了文化振興在鄉村振興中的核心引領作用。在2023年9月，習近平總書記在黑龍江的考察調研中，創新性地提出了“新質生產力”的概念，并強調要高效整合科技創新資源，以此驅動戰略性新興產業和未來產業的蓬勃發展，進而加速新質生產力的構建。隨后，在2023年12月召開的中央經濟工作會議上，習近平總書記再次強調：“要以科技創新推動產業創新，特別是顛覆性技術和前沿技術催生新產業、新模式、新動能，發展新質生產力?！?sup>[2]“新質生產力”這一新穎理念的提出在學術界掀起了廣泛討論的熱潮，尤其是圍繞其如何助力各類事業發展的文章層出不窮。譬如李占平等人認為“作為一種新型生產力，數字新質生產力對實體經濟高質量發展的重要作用日漸凸顯”。^[3]再譬如徐政等人從價值旨向、邏輯機理、重要舉措三個層面去探討新質生產力促進制造業轉型升級。^[4]然而，在當前的學術探討中，關于新質生產力如何作用于國家宏觀與中觀戰略層面的討論占據主流，而對其微觀層面的細致研究尚顯不足。這種不平衡的研究態勢在一定程度上削弱了新質生產力功能的解釋力，容易引發公眾的誤解和困惑。鑒于此，學界有必要站在鄉村全面振興的戰略高度，深入探索新質生產力在推動鄉村文化產業振興中的具體作用。通過剖析二者相互關聯所面臨的現實挑戰，可以提出更具針對性的實踐路徑，從而為新質生產力在微觀層面的作用機制提供一個更為清晰和全面的描繪，豐富和完善“新質生產力助力說”的理論體系。

一、新質生產力在鄉村文化產業振興中的功能定位

新質生產力，作為生產力要素質量持續提升的結晶，展現了一種更為前沿的生產力形態。其內核動力源自創新，基礎支撐在于教育，而人才則是連接各要素的橋梁，產業則為其提供了廣闊的實施平臺。新質生產力對于推動經濟社會的高質量發展具有不可或缺的作用。將新質生產力所具備的高科技、高效能、高質量特性應用于鄉村文化產業的振興過程中，不僅能轉變鄉村地區文化產業的粗放型增長模式，還能有效促進城鄉數字鴻溝的縮小和人才隊伍的健康發展，進一步優化資源配置。因此，深入探討新質生產力的科學內涵，并從資源、人才和創新三個維度剖析其在鄉村文化產業振興中的功能和地位，對于當前的發展態勢而言，具有重要意義。

（一）資源：筑鄉村文化產業振興之基

鄉村文化資源，在宏觀層面可劃分為兩大類：一類是物質形態的文化資源，如服飾、飲食等，它們以實體形式展現鄉村文化的獨特魅力；另一類則是精神層面的文化資源，這是鄉村居民在長期的生產生活實踐中累積的精神財富，具備鮮明的地域特色和傳承性，“是一種具有自身獨特變遷軌跡的價值觀念和認知體系”。^[5]精神文化資源不僅涵蓋了以民間藝術、歌舞等形式體現的藝術審美資源，也涵蓋了民俗傳統，如節慶習俗、社交禮儀等。近年來，鄉村的制度性文化規約，如鄉約村規等，作為新興的文化資源被發掘和重視。然而，在當前中國鄉村，文化資源往往根植于傳統的農業生產和農村生活模式。然而，隨著農業現代化和城鎮化的步伐加快，不少鄉村文化資源正面臨逐漸消失或僅成為歷史陳列的命運，其內在的生命力漸顯疲態。面對鄉村文化資源發展動力匱乏的現狀，引入外部力量成為激活這些資源的必要途徑，以實現從傳統到現代的轉型，成為現代農業生產和新時代鄉村生活的寶貴資產。值得一提的是，科技的飛速發展，特別是新生產力的不斷涌現，為鄉村文化資源的開發利用注入了強大的動力。通過引入前沿科技手段，各鄉村不僅能夠提升文化資源開發的效率，還能在維護農村生態的前提下，推動鄉村文旅產業的蓬勃發展，為鄉村經濟的增長注入新的活力源泉。

首先，歷史文化建筑可以通過新質生產力得到有效保護。利用數字技術，鄉村可以對傳統景觀建筑進行3D掃描，這樣在開發過程中，不僅能保留其原始風貌，還能確保游客在游覽和觀賞時的安全，并為后期的修繕和保護工作提供依據。其次，在促進鄉村文化資源開發和經濟增長的過程中，新質生產力起到了舉足輕重的作用。科技的飛速進步與互聯網的普及，為鄉村地區提供了前所未有的機遇。它們使得鄉村能夠充分利用新技術和數字化平臺，將本土獨特的文化創意產品、豐富的歷史文化資源等精彩呈現給更廣闊的市場，從而進一步拓寬鄉村文化的傳播渠道，推動鄉村經濟的蓬勃發展。通過開發具有鄉土特色的農產品和文化產品，并結合當地的自然和文化資源發展文化旅游業，可以打造特色民俗節慶活動，從而將豐富的文化資源轉化為獨具特色的產品和服務。這不僅有助于提升農村文化軟實力，還能優化農村的產業結構，進而在鄉村經濟體系中創造新的增長點，最大限度地提高經濟效益。最后，新質生產力能極大地促進鄉村文化資源的有效轉化。追求經濟效益是產業發展的共同目標，對于鄉村文化產業而言也不例外。作為一種新興產業，文化產業在我國擁有龐大的消費群體。隨著現代化進程的加速，城市生活節奏日益加快，壓力也隨之增大。因此，越來越多的人渴望放松身心、減輕壓力，并向往悠閑的田園生活。這種趨勢使得人們對文化娛樂產品的需求不斷上升。鄉村所蘊含的中華優秀傳統文化和濃厚的鄉土氛圍，正成為城市居民所向往的地方，使得鄉村成為最具潛力的文化市場。同時，多樣化的文化產業開發也帶來了更多的就業機會，提高了鄉村的就業率，顯著提升了農民的收入水平，從而有效推動了可持續發展，助力鄉村社會經濟的轉型與升級。

（二）人才：固鄉村文化產業振興之力

馬克思認為，“生產力，即生產能力及其要素的發展?！?sup>[6]生產力，作為人類改造與利用自然的物質力量，其核心構成包括勞動者、勞動對象和勞動資料三大要素。其中，作為生產力的核心主體，勞動者憑借深厚的生產實踐經驗和卓越的勞動技能，成為推動生產力持續進步的關鍵動力。在新質生產力的塑造中，這些人才發揮著舉足輕重的引領和核心角色，對生產力的內部結構優化及整體效能的提升起著決定性的推動作用。特別是在鄉村文化產業振興的宏偉藍圖中，高素質人才更是其繁榮發展的核心驅動力。同時，勞動者的專業素養和技能水平，更是農業生產力發展的上限所在，直接決定了其潛在能量的釋放與實現。

隨著新質生產力的迅猛發展，對新型勞動者的培養標準愈發嚴格且具前瞻性。這不僅涉及鄉村人才結構的全面升級，更要求勞動者在數字化與智能化技能上實現顯著提升。在鄉村文化產業振興的大背景下，我國期望鄉村文化生產者能夠蛻變為新型職業文化生產者，他們需掌握現代科技、前沿文藝知識，精通現代文旅設備操作技術，并具備經營管理和科學文化知識的全面素養。隨著新質生產力的迅速崛起，鄉村文化產業迎來了諸多高技術要求、高價值產出的就業機遇，這為城市中的杰出人才提供了廣闊的返鄉創業與就業平臺，從而實現了勞動力資源在更大范疇內的優化配置。這一模式不僅為鄉村的全面振興注入了源源不斷的人才與智力支持，還極大地激發了鄉村振興主體的創新活力。新質生產力的引入，對于培育農村新型勞動者具備更強的創新意識與自主性具有重要意義，促使他們實現從傳統體力勞動者向知識創新者和文化傳承者的轉變。這些勞動者將擁有更為全面的知識體系，精通先進的生產技術，并增強他們的創新資源整合能力、思維敏銳度、創新力和數字化技能。最終，他們將成為能夠熟練運用AI、大數據等數字技術的現代人才，甚至有望發展為引領新質生產力發展的科研精英。

（三）創新：提鄉村文化產業振興之效

習近平總書記指出，新質生產力是“創新起主導作用，擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發展理念的先進生產力質態”，^[7]其核心在于通過創新科技應用，不斷提高生產效率、優化資源配置、提升產品和服務質量。

新質生產力正積極引領鄉村文化產業與其他產業的深度融合。首先，通過運用新興技術，鄉村文化產業顯著提升了文創產品的資源轉化率，并將AR技術、全息影像技術等前沿科技融入鄉村文化和生態資源，從而促進了農業與鄉村服務業的協同發展，為游客帶來了豐富多彩的鄉村休閑體驗。這種跨界融合不僅催生了新的產業集群，也為鄉村經濟注入了新的增長點。其次，新質生產力在推動鄉村文化資源創新發展方面發揮著重要作用。一方面，借助3D掃描、VR、AR等數字化技術，鄉村文化被賦予了現代元素，文化創意產業、文化旅游等休閑產業得到蓬勃發展，進一步擴大了鄉村文化的影響力，提升了其經濟效益。另一方面，通過現代通訊技術，鄉村文化活動和傳統節日儀式得以記錄保存，并通過建立網絡博物館、在線文化展覽等數字化平臺，吸引更多城市居民參與，從而增強了他們對鄉村文化的認同感。最后，新質生產力也在推動文創產品的網絡智能化進程中扮演了關鍵角色。作為鄉村文化產業鏈的重要一環，市場銷售直接影響鄉村文化產業的振興效果。信息智能技術的應用不僅拓寬了文創產品的銷售渠道，減少了中間環節，提高了農民收入，還通過數字營銷工具如流媒體、電商平臺等，激發了農村文化創新創業的活力，提升了鄉村文創產品的知名度和市場影響力，為鄉村經濟增添了新的動力。

二、鄉村文化產業振興面臨的掣肘因素

新的時代背景下，我國鄉村產業振興面臨著基礎文化數字設施存在缺口、人力資源要素支撐不足、文化產業發展模式融合度較低，內在活力不足、文創產品規?；撔滦杂写嵘膫€層面的困境，需要從新質生產力的視角來尋求破解之道。

（一）基礎文化數字設施存在缺口

2023年，中央網信辦等五部門聯合印發的《2023年數字鄉村發展工作要點》強調，要推動智慧農業、數字鄉村治理等領域的快速發展，充分發揮數字技術對鄉村振興的戰略驅動作用。^[8]鄉村文化產業的振興離不開數字基礎設施的堅實支撐，這些設施不僅是文化信息有效傳遞的基石，更是推動鄉村文化振興的關鍵工具。隨著現代科技的飛速進步和數字化時代的全面到來，中西部脫貧地區的鄉村文化產業迎來了產業升級、產品創新和市場拓展的嶄新機遇。然而，目前我國鄉村文化數字基礎設施的建設仍顯薄弱，起步晚、投入低、資源開發有限，尚未建立起完善的文化數字信息服務平臺，無法充分利用數字技術對傳統鄉村文化資源進行深度挖掘和創新發展，從而制約了數字與文化融合的整體效能。

具體而言，鄉村文化數字供給“存在明顯的不均衡現象”。^[9]在數字鄉村文化的構建過程中，發達地區憑借更為豐富的數字技術資源和更為全面的文化基礎設施，享有更多的發展優勢；而欠發達地區則面臨數字技術覆蓋面窄、投資不足等問題，加之地理因素的制約，導致鄉村文化數字運行效率低下，數字技術在文化領域的作用難以充分發揮。此外，鄉村文化技術的管理也面臨諸多挑戰。由于村民數字素養和技術應用能力的不足，鄉村中普遍存在數字信息管理不當、技術維護不到位的問題。同時，村干部自身數字能力的欠缺也導致對村民進行鄉村文化數字化宣傳的力度不夠，村民對數字文化的認知不足，未能充分認識到數字文化基礎設施在鄉村發展中的重要性。因此，提高村民的數字技術素養、轉變傳統經營模式、加強鄉村文化技術管理，成為推動鄉村文化產業創新發展的關鍵所在。

（二）人力資本要素支撐不足

鄉村振興的核心在于人才，而鄉村文化產業的振興同樣離不開強大的人才隊伍作為支撐。要夯實文化產業發展的基石，關鍵在于不斷壯大文化產業人才力量。然而，當前鄉村文化產業面臨著育才、引才、用才、留才等多重難題，這些問題已成為制約其發展的主要因素。

首先，鄉村的經濟環境相對有限，導致人才發展空間受限。經濟水平的不平衡使得待遇和政策難以對人才產生足夠的吸引力，尤其是在文化經營與管理方面具備綜合能力的人才更是稀缺。調研顯示，2022年，我國農村居民家庭戶主文化程度大學本科及以上占0.3%，初高中程度占83.6%。^[10]其次，部分地方官員對文化人才的重要性認識不足，未能充分重視鄉村文化人才的引進與培養，導致相關機制尚不完善，人才吸引力不足。此外，盡管政府致力于優化服務，但許多政策尚未得到有效執行，且缺乏必要的監督管理機制。人才短缺和保障機制的不完善，不僅阻礙了鄉村文化產業的發展，也影響了文化產業在鄉村振興中的實際作用。在當前的鄉村文化人才構成中，我國面臨著顯著的挑戰。一方面，人才普遍趨于老齡化，且教育層次相對較低，這使得他們難以迅速適應文化產業日新月異的發展需求。另一方面，資金短缺和專業技術人才匱乏成為制約鄉村文化數字技術平臺搭建的關鍵因素，進一步阻礙了數字文化體系向成熟和完備的方向邁進。這些問題亟待我們尋求有效的解決途徑，以促進鄉村文化的繁榮與發展。部分民族鄉村擁有豐富的傳統工藝人才，但由于缺乏有效的利用機制，加之老一輩文化人才的流失和年輕一代對傳統工藝缺乏熱情，導致文化產業發展主體的聯動效應不強。因此，加強鄉村文化人才的培育與引進，完善相關機制，對于推動鄉村文化產業的振興至關重要。

（三）文化產業發展模式融合度較低，內在活力不足

產業融合是產業發展的現代趨勢，它涉及不同產業或同一產業內各環節間的深度交融與交叉，最終促使它們形成一個統一體。在當前的產業發展背景下，這種融合尤其體現在文化產業的發展中。文化產業的發展體現在兩個核心維度上：一是內部各子領域的深度整合，二是與其他產業的跨界融合。憑借其強大的滲透力和廣泛的外部影響，文化產業具備強大的融合能力，能夠自然融入旅游、康養、體育等多個產業領域，共同孕育出全新的經濟增長點，從而全面促進產業結構的優化與升級。更為顯著的是，當文化與科技、工業等領域實現深度交融時，能夠誕生出具備高稀缺性、強大吸引力及顯著附加值的產品，這些產品不僅能夠迅速將文化創意轉化為市場價值，更能實現文化與經濟的相互推動與促進，形成良性的循環機制。

鄉村文化產業在數字技術的助力下迎來了新的發展機遇。然而，當前鄉村文化產業中數字技術的融合程度尚顯不足。傳統媒介傳播中，產業與文化往往界限分明，這在一定程度上束縛了鄉村文化產業的發展潛力。隨著鄉村振興戰略的深入實施，鄉村優秀傳統文化的傳承日益受到重視，成為振興鄉村不可或缺的一部分。然而，由于基礎設施薄弱、創新意識匱乏以及宣傳手段有限，鄉村文化資源往往局限于保存層面，未能與文化產業實現有效對接。鄉村居民的文化消費觀念相對滯后，對文化產品的需求不足，從而限制了文化產業市場的拓展空間。此外，鄉村地區人口分布相對分散，難以構建規?；奈幕袌?。傳統的文化產業模式以個體經營為主，缺乏多主體間的協同與互動，導致整體文化產業體系尚不完善，產業結構失衡，市場份額有限，經濟效益不盡如人意。

（四）文創產品規?；?、創新性有待提升

習近平總書記深刻指出，“農村是我國傳統文明的發源地，鄉土文化的根不能斷，農村不能成為荒蕪的農村、留守的農村、記憶中的故園。”^[11]鄉村文化創意產品，作為鄉村文化與現代設計思維的融合產物，源于對農耕、民俗和傳統倫理等鄉村文化資源的深入挖掘與整合。這些獨具匠心的產品，不僅承襲了鄉村文化的核心要義，更通過別出心裁的設計手法，為產品注入了深厚的鄉村文化意蘊，極大地提升了鄉民對自身文化的認同感和自豪感。鄉村文創產品以其別具一格的特色脫穎而出，其鄉土氣息展現了鄉村的原始與真摯，文化內核則圍繞農耕文化展開，同時融入了豐富的民俗與傳統倫理文化。創意性則成為其點睛之筆，通過創新的設計思維，將鄉村文化的獨特魅力提煉并呈現得淋漓盡致，使產品更具趣味性和吸引力。

在國潮文化的蓬勃興起、文化創意產業不斷轉型升級以及文旅融合與休閑農業的深度融合背景下，鄉村文創產品如春風吹拂下的新芽，蓬勃而出。然而，我國鄉村文創產業在迎來發展機遇的同時，也面臨著若干挑戰。這些挑戰包括產品定位不夠清晰明確、對鄉村文化資源的挖掘尚顯不足、創新能力與品牌意識相對薄弱等，這些問題在一定程度上成為了鄉村現代化道路上的羈絆和制約因素。具體而言，一方面，產品同質化現象嚴重。當前市場上的鄉村文創產品在設計、外觀、功能等方面相互模仿，忽視了鄉村文化的獨特性，導致產品普遍雷同，難以滿足現代消費者對文化多樣性和個性化的需求。另一方面，產品品質參差不齊。部分產品開發商為追求短期利益，降低成本和縮短生產周期，導致產品制作工藝粗糙，質量不盡如人意。此外，品牌意識的淡薄是鄉村文創產業進一步發展的顯著障礙。由于品牌規劃與市場定位缺乏統一性，當前鄉村文創產品大多處于分散狀態，難以凝聚成具備鮮明鄉土文化特色的品牌力量。這種局面無疑限制了產業的規?；?、專業化進程，對鄉村文創產業的長期健康發展構成了不小挑戰。

三、新質生產力助推鄉村文化產業振興的路徑選擇

基于現階段我國鄉村文化產業振興面臨的困境，從新質生產力的內涵特征中對應性地提出加快文化產業數字化轉型升級，以筑牢基礎數字保障、培養新質復合型人才，以提高鄉村文化產業隊伍建設、探索資源比較優勢，以推進“文化+”產業融合發展、拓寬文化產品供給渠道，以豐富文創產品類型四項舉措。

（一）加快文化產業數字化轉型升級，筑牢基礎數字保障

信息化作為新質生產力的核心驅動力，依托大數據、云計算、物聯網等尖端技術，實現了生產流程的數字化重塑、網絡化連接和智能化升級，顯著提升了生產效率與產品質量，并降低了對人力資源的過度依賴。此外，信息化的深度應用還促進了企業內外部信息的即時互通與協同作業，為企業優化管理、增強市場競爭力提供了有力支撐。黨的二十大報告中，習近平總書記提到，要“實施國家文化數字化戰略”，^[12]這是新時代偉大變革在文化領域的根本體現。在推動鄉村文化產業高質量發展的道路上，文化數字化的作用至關重要。它代表著文化與科技深度融合的典范，不僅實現了文化內核的鑄就與數字形態的塑造，更在產業層面強化了其整體實力。數字化技術的融合應用，作為新質生產力的核心驅動力，為鄉村文化產業注入了強大的“生產動能”與“發展活力”。這一過程不僅拓寬了鄉村文化產業的傳播路徑，提高了文化資源的“可視性”與“表現力”，還顯著增強了鄉村文化產業的“拓展能力”和“價值增值”，為鄉村文化的繁榮與發展注入了新的活力。

一方面，在推動鄉村文化產業高質量發展上，需筑牢其發展的基石——即完善文化數字基礎設施與公共服務設施。這一過程中，新質生產力的培育尤為關鍵，它亟需數智設備的堅實支撐。因此，需從資金扶持入手，強化文化數字基礎設施與公共服務設施的建設，以彌補鄉村文化產業發展的短板。具體而言，政府應增加對這兩大設施的資金投入，確保5G網絡、光纖網絡全面覆蓋鄉村文化產業領域，促進數據信息的順暢流通。推動數字公共服務平臺的建設與發展，使農業領域的數字教育、數字文化、數字服務實現全面升級。此外，為確保這些設施的穩定運行，還需持續跟進其維護保障工作，使之成為新質生產力形成的堅強后盾。文化企業亦應加大對文化數字基礎設施和公共服務設施的投資力度，為企業的數字化轉型、產業發展及員工的日常工作與生活創造一個優越的數字環境，夯實其發展的設備基礎，通過“傳統—現代”轉型為鄉村文化產業振興提供發展的內源性動力。^[13]

另一方面，為了打造鄉村文化創意產業高地，應依托新質生產力的強大動能。為了推動文化產業向集群化、規?；l展，需要整合資源，首要任務是完善基礎設施與服務體系，從而吸引文化創意企業聚集，形成顯著的產業集聚效應。在文化產業持續創新與發展中，數字化技術的重要性日益凸顯。舉例來說，數字化展覽、在線文化體驗以及前沿的虛擬現實和增強現實技術，都顯著地優化了用戶對文化產品與服務的體驗。在規劃文化產業的發展戰略時，需要密切關注現代媒體動態、科技進步以及新興產業的最新發展，以確保鄉村文化傳承與創新能夠與時代同步。在互聯網時代，網絡媒體憑借其廣泛的受眾群體、迅速的傳播速度和巨大的信息容量，已經成為文化傳播的強有力工具，極大地提升了文化的影響力，并推動了文化的有效傳承?？梢酝ㄟ^多種平臺，以更為生動的方式展現文化的豐富內涵和深厚價值，使大眾能夠直觀感受到其獨特魅力。同時，采用民間話語的表述方式，能夠更好地與大眾產生共鳴，全面而生動地展示文化產業的多元化面貌。

（二）培養新質復合型人才，提高鄉村文化產業隊伍建設

智能化生產作為當代先進生產力的鮮明標志，在大幅提高生產效率的同時，也確保了產品質量的穩定性和可靠性，顯著降低了對人力資源的依賴。不僅如此，智能化生產模式賦予了企業更加靈活的生產能力，包括強大的定制化生產和柔性化生產能力，使其能夠更好地適應市場多元化和個性化的需求，為企業的持續發展注入新動力。智能化生產帶來的變革并非一蹴而就，而是集合了多方面的優勢與力量。2020年9月，習近平總書記在湖南考察時，指出：“文化產業是一個朝陽產業，現在文化和技術深入結合，文化產業快速發展，從業人員也在不斷增長，這既是一個迅速發展的產業，也是一個巨大的人才蓄水池。在‘十四五’規劃中，要重視這項產業?！?sup>[14]

在推動鄉村文化產業振興的過程中，新質生產力發揮著關鍵作用。這一過程不能僅僅依賴本土農民的力量，而是需要注入新的活力和專業化人才。在鄉村文化產業的振興過程中，除了本土勞動力的貢獻，還迫切需要吸引并匯聚技術創新人才、企業管理精英以及文創產品設計領域的專業人才等稀缺資源。這些人才的加盟對于鄉村文化產業的持續發展具有至關重要的意義。事實上，鄉村文化產業的振興，根本上依賴于一支多元化、綜合型的人才隊伍的共同奮斗和不懈努力，他們將成為推動文化產業不斷前行的核心力量。因此，首先，需要加強當地村民的文化素質和技能提升，使他們能夠掌握先進的文創產品生產技術以及文化產業經營管理理念，轉型為知識型、技能型、創新型的勞動者，進而有效推動產品的應用與推廣。其次，提升村民在日常生產實踐中的數字素養和技能水平也至關重要。通過通識數字技能培訓，如軟件操作、網絡社交媒體運用、數字消費及數字搜尋等能力培訓，全面提高村民對各類APP和移動終端的操作使用能力，以適應現代鄉村文化產業發展的需要，為振興鄉村文化產業提供堅實的人才保障。最后，高校和科研機構作為人才培養和科技創新的重要基地，在鄉村文化產業新質生產力的形成中發揮著舉足輕重的作用。尤其是藝術類高校和農科院等機構，更是文化創意的搖籃，能夠產生顛覆性和前沿性的文化創意。這些機構通過開設鄉村文化產業相關專業，培養具備創新思維和實踐能力的新型人才。同時，科研機構在文化產業領域的前沿技術研究中發揮著關鍵作用，為文創產品的生產提供科學指導和技術支持，為鄉村文化產業的振興與發展提供源源不斷的動力。

（三）探索資源比較優勢，推進“文化+”產業融合發展

新質生產力以其卓越的融合性，正深度驅動著農業、工業、服務業等產業的交織發展，打破了固有的產業壁壘，實現了資源的優化配置和技術的革新，從而構建了全新的產業生態與價值鏈網絡，極大地增強了整個經濟體系的競爭活力與創新潛力。在中國廣袤的鄉村土地上，每一個村落都蘊藏著別具一格的文化資源，這些資源不僅是中國特色文化的重要組成部分，更是鄉村文化產業發展的核心動力。為應對同質化競爭的挑戰，必須深入挖掘并提煉各鄉鎮獨有的文化資源優勢，精心培育具備鮮明地域特色的鄉村文化產業。因此，“要實施重大文化產業項目帶動戰略”，^[12]打造知名品牌，應將特色文化品牌的塑造作為文化產業發展的核心焦點，秉持“一鎮一品、一村一特”的戰略導向，彰顯出“獨具特色，與眾不同”的文化價值。為實現這一目標，可采納“文化+多元產業”的賦能策略，深度挖掘文化產業的高度融合潛力，促進其與旅游業、農業及傳統工業等領域的交融共生。這種跨產業的深度融合不僅將顯著提升文化產業的競爭力，更將為關聯產業帶來嶄新的發展契機和增長動力，實現多贏的局面。

習近平總書記在東北考察時強調，“要依靠創新把實體經濟做實、做強、做優，堅持鳳凰涅槃、騰籠換鳥，積極扶持新興產業加快發展，盡快形成多點支撐、多業并舉、多元發展的產業發展格局”。^[15]隨著科技革新的浪潮席卷而來，文化產業與鄉村多元產業的交融正催生出一片生機勃勃的新業態圖景。首先，鄉村文化資源的數字化進程正不斷加速，這不僅為文化內容的創新提供了強大動力，還有效促進了鄉土文化的精準傳承與廣泛傳播。其次，科技與文化的深度融合，特別是互聯網、增強信息技術、人工智能等技術與鄉村文化資源、旅游產業等領域的深度融合，正不斷推動產業鏈在生產、流通、消費等各環節實現創新與升級。為了進一步提升已融合業態的質量，并擴大其規模，各鄉村應積極采取創新措施，如打造具有特色的文化創意IP、研發新型文旅產品、推行夜間經濟與數字文旅等新興模式，以推動文旅融合向更高質量的發展目標邁進。最后，從戰略視角出發，各鄉村應充分發揮現代數字技術的優勢，積極推進“智慧文旅”建設。通過線上線下的有機結合，開發更多個性化、定制化的文化旅游線路與產品，提供更具互動性和體驗感的文旅項目。同時，應加大對數字化文旅產業的開發力度，以實現文旅產業的高質量、高效率發展。

（四）拓寬文化產品供給渠道，創新并豐富文創類型

新質生產力強調的是創新能力、學習能力以及開放的系統性整合能力，這是適應和引領未來經濟社會發展的必要條件。^[16]隨著尖端技術、前沿工藝和創新模式的不斷引入，新質生產力對傳統生產模式進行了顛覆性的革新。在生產流程的各個環節，包括生產、銷售以及市場推廣，新質生產力都積極融合科學技術，旨在實現流程的優化和效率的飛躍。伴隨經濟的飛速發展，科學技術的成熟度亦日益提升?？萍荚谖幕a業的發展中同樣發揮著不可替代的作用。除了對文化資源進行數字化轉換外，科技還通過數據整理、資源分類和價值評估等精細流程，對文化資源進行深度的加工與再創造。這不僅為文化資源的保護與傳承提供了有力支持，也為文化產業注入了新的生機與活力。

在推進文化產業和文化產品創新發展的道路上，可借助前沿數字技術，對文化資源進行深度再創作，實現文物從靜態展示到動態體驗的轉變。通過聲音、光影與投影技術，為各類紅色博物館、紀念館內的文物構建沉浸式的視聽體驗，讓參觀者仿若身臨其境。融合媒體影視技術，相關企業能夠創作出種類繁多、形式豐富的動漫、網絡文學及影視作品。為鄉村塑造一系列獨具特色的文創品牌與文旅IP，從而顯著提升文化產業的市場競爭力。更進一步地，通過新技術、新媒體與新節目的深度融合，鄉村可以定期舉辦主題鮮明、影響深遠的文化節。這些文化節內容豐富，形式多樣，涵蓋展覽展示、教育培訓以及文旅創意大賽等，為文化交流與品牌宣傳提供了優質的平臺，有效增強了品牌的傳播力與影響力。在文化產業宣傳與銷售環節，科學技術同樣發揮著舉足輕重的作用。構建“互聯網+文創產品”的營銷模式，使村民能夠實時發布產品信息，洞察市場需求，靈活調整銷售策略，以滿足消費者日益多樣化的需求，從而進一步推動鄉村文化產業的蓬勃發展。

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［責任編輯：李 煥］