縣級融媒體中心短視頻新聞創作路徑分析

摘要 隨著新媒體技術的快速發展和普及，短視頻已成為最受歡迎的新聞傳播形式之一。縣級融媒體中心如何利用短視頻這一新興媒體形式，創新新聞報道方式，提升新聞傳播效果，成為亟待解決的重要課題。本文將圍繞縣級融媒體中心短視頻新聞創作的路徑進行分析和探討，以期為縣級融媒體中心的短視頻新聞創作提供有益啟示和參考。

關鍵詞 縣級融媒體 短視頻新聞 創新內容

近年來，隨著智能手機和移動互聯網的普及，短視頻以其短小精悍、視聽并茂的特點迅速走紅，成為網民獲取資訊、娛樂休閑的重要途徑，短視頻強大的傳播力和影響力引起了新聞媒體的高度關注，越來越多的媒體機構開始布局短視頻領域，將其作為新聞生產和傳播的重要陣地。作為基層宣傳思想文化工作的主力軍，縣級融媒體中心需順應時代發展潮流，積極擁抱短視頻等新媒體形式，用好新技術新手段，創新報道方式，不斷提升新聞傳播的時效性、互動性和影響力。

一、縣級融媒體中心短視頻創作優勢

（一）受眾黏性較強

縣級融媒體中心扎根基層一線，與當地群眾建立了良好的互動關系。日常報道中，縣級融媒體中心能夠深入田間地頭、社區街巷，用鏡頭捕捉百姓生活的點點滴滴。這種親民、貼近的報道方式，增強了地方群眾對縣級媒體的信任度和親和力，在短視頻創作過程中，縣級融媒體中心可以充分發揮這一優勢，通過講述身邊人的故事，反映百姓心聲，引發受眾共鳴，提升短視頻的傳播效果[1]。同時，縣級融媒體中心與受眾之間的地緣、人緣聯系，也有利于短視頻內容的快速傳播和分享，形成“親友圈”式的二次傳播，擴大短視頻的影響力和覆蓋面。

（二）了解受眾需求

縣級融媒體中心往往對當地經濟社會發展狀況有著深入了解，能夠準確把握地方群眾的信息需求和價值訴求。在短視頻選題策劃中，縣級融媒體中心可以立足縣情民意，圍繞百姓關心的熱點問題、難點問題，推出一系列接地氣、聚人氣的短視頻作品[2]。無論是政策解讀、民生關注，還是文化傳承、鄉村振興，縣級融媒體中心都能從群眾視角出發，用群眾語言表達，制作出契合基層實際、滿足受眾需求的短視頻內容。這種“用群眾的方式為群眾服務”的創作理念，不僅能提升短視頻的實用價值，也能增強短視頻與受眾之間的互動黏性，實現良性傳播。

（三）貼近受眾日常生活

縣級融媒體中心的受眾主要是廣大縣域群眾，因此在短視頻內容創作中，能充分體現“小切口、大情懷，小故事、大道理”的理念，緊扣百姓衣食住行等日常生活場景，講身邊人身邊事，傳播接地氣的正能量[3]。通過生動鮮活的視頻畫面和通俗易懂的解說詞，縣級融媒體中心可以將看似平凡的日常故事，提煉出蘊含大智慧的人生哲理，引導群眾樹立正確的價值觀念。同時，聚焦普通百姓的生活狀態和情感需求，縣級融媒體中心還可以制作一些服務類、知識類的短視頻，為群眾提供實用信息和生活指引，成為百姓生活的“貼心小棉襖”。

二、縣級融媒體中心短視頻創作中容易出現的問題和局限

（一）敘事語態嚴肅

縣級融媒體中心在短視頻新聞創作過程中，仍然存在習慣于采用刻板、單一的敘事語態情況。一些短視頻新聞作品在用詞造句上機械生硬，缺乏親和力和感染力，難以引發受眾共鳴。同時，過于嚴肅的語態也不利于短視頻在年輕群體中的傳播，無法有效吸引和留住年輕受眾。縣級融媒體中心需要在堅持內容導向的同時，努力轉變語態方式，用更加鮮活生動、通俗接地氣的語言，增強短視頻新聞的表現力和感染力，拉近與受眾之間的距離，提升傳播效果。

（二）視頻形式單一

目前，縣級融媒體中心制作的短視頻新聞在形式上較為單一，多以“畫面+解說”的方式呈現，創新力度不足。單一的視頻形式難以充分展現短視頻的表現張力，也無法有效吸引受眾眼球。在短視頻快速迭代更新的大環境下，縣級融媒體中心亟須開拓思路、積極創新，在短視頻拍攝、剪輯、包裝等環節下功夫，運用多樣化的視頻表現手法，如航拍、延時攝影、動態圖表等，增強短視頻的視覺沖擊力和藝術感染力[4]。同時，還可以嘗試融入Vlog、沉浸式視頻等新形式，多維度、立體化地展現新聞內容，不斷提升短視頻新聞的“顏值”和吸引力。

（三）缺乏有效互動

互動性是短視頻區別于傳統視頻最顯著的特點，但縣級融媒體中心在短視頻新聞創作中，往往忽視了與用戶的互動和溝通。許多短視頻新聞缺乏有效的互動設計，沒有充分調動用戶參與的積極性，難以形成良性的傳播互動。縣級融媒體中心要充分認識互動在短視頻傳播中的重要作用，在短視頻創作過程中，加強互動意識，通過提問、投票、話題討論等方式，引導和鼓勵用戶參與評論、轉發和分享，提高短視頻新聞的傳播力和影響力[5]。同時，還要注重評論的收集和回應，通過與用戶的良性互動，及時了解用戶意見和建議，為短視頻創作提供有益參考，不斷優化短視頻內容和形式，實現精準傳播、持續傳播。

三、縣級融媒體中心短視頻創作應具備的意識和能力

（一）要具備新媒體生產意識

在新媒體時代，縣級融媒體中心要樹立移動優先的理念，主動適應媒體融合發展趨勢，加快向新媒體生產方式轉型。這就要求縣級融媒體中心在短視頻創作過程中，能夠有意識地運用互聯網思維、新媒體邏輯來指導生產實踐，深入分析短視頻傳播規律，把握短視頻敘事特點，創作出契合新媒體傳播環境、符合用戶接受習慣的短視頻作品。同時，縣級融媒體中心要建立敏銳的選題“嗅覺”，緊跟新媒體議題熱點，在第一時間搶占傳播制高點，通過短平快的視頻化呈現，最大限度地釋放新聞價值，啟迪受眾心智。此外，縣級融媒體中心還應該加強策劃意識，圍繞重大主題、熱點事件，策劃推出系列化、成建制的短視頻作品，形成持續傳播聲勢，放大傳播效果。

（二）要不斷提高生產技術水平及能力

短視頻對制作技術和呈現方式提出了更高要求，縣級融媒體中心必須全面提升短視頻制作能力，方能適應新媒體時代生產需求。一方面，縣級融媒體中心應該加大人才引進和培養力度，組建一支熟悉新媒體語態、精通短視頻制作技巧的采編隊伍，同時定期組織業務培訓和技能練兵，提高采編人員的新媒體素養和短視頻制作水平，做到“一專多能”[6]。另一方面，縣級融媒體中心要加強軟硬件設施建設，引進先進的無人機、穩定器等拍攝設備，配備專業的視頻編輯軟件，為短視頻制作提供必要的技術支撐，并發揮移動端優勢，鼓勵記者利用手機進行現場短視頻采集和快速剪輯，提高短視頻生產時效性。

（三）要構建良性互動關系

短視頻是一種新型的社交媒體，互動性是其重要特征。縣級融媒體中心在短視頻創作中，要高度重視與用戶的互動和溝通，通過搭建多元化互動渠道，構建良性互動關系。一是要在短視頻平臺開設官方賬號，及時發布權威信息，回應網民關切，引導輿論方向。二是要利用短視頻評論、彈幕等功能，與用戶進行點對點交流，傾聽民意訴求，化解矛盾疑慮。三是要創新互動形式，通過發起話題討論、開展網絡問政、舉辦線上活動等方式，拉近與網民距離，激發參與熱情。四是要健全互動反饋機制，梳理匯總用戶意見建議，作為短視頻選題策劃和內容優化的重要依據，做到“民有所呼、我有所應”。唯有架起溝通互動的橋梁，縣級融媒體中心才能真正貼近群眾、服務群眾，讓短視頻成為黨和政府聯系群眾的“連心橋”。

四、縣級融媒體中心短視頻創作的可行路徑

（一）創新內容，聚焦小城大事

縣級融媒體中心要著眼于本土特色，充分挖掘縣域內富有新聞價值和社會影響力的選題素材，在短視頻內容創作中踐行“小城大事”的創作理念，做到立足縣情，聚焦縣域經濟社會發展中的重點領域、關鍵環節和熱點問題，及時發現和報道那些雖然發生在縣城鄉村、但事關群眾切身利益、具有較強代表性和典型性的新聞事件。這就需要縣級融媒體中心要緊緊圍繞地方黨委政府的中心工作，深入基層一線，用心觀察縣域發展變化，敏銳捕捉新聞線索，精心策劃一批反映時代主題、體現縣域特點、貼近百姓生活的短視頻選題。同時，縣級融媒體中心記者還要善于從縣城街巷、田間地頭發現和提煉鮮活的人物故事，通過講述普通人的不普通經歷，折射時代發展的動人旋律，彰顯社會主義核心價值觀的精神內涵。

（二）增強算法，滿足大眾需求

縣級融媒體中心要充分認識算法推薦在短視頻傳播中的重要作用，積極利用算法賦能，提升短視頻的分發效率和影響力。一方面，縣級融媒體中心要加強與短視頻平臺的合作，深入了解平臺算法規則和推薦邏輯，據此優化短視頻的內容生產和傳播策略，圍繞平臺推薦機制，有針對性地設置短視頻的標題、封面、標簽等關鍵要素，提高短視頻的曝光率和點擊率。并且，重視短視頻的首幀設計和開頭部分的內容編排，運用懸念、抖包袱等敘事技巧，快速抓住用戶眼球，延長觀看時長，提升短視頻的完播率和互動率，從而獲得算法的青睞和推薦。

另一方面，縣級融媒體中心要加強數據分析能力，利用算法工具精準把握用戶需求，實現短視頻的智能化推送，依托大數據技術，全面梳理用戶的收看行為和互動數據，深入分析不同群體的興趣偏好、地域分布、收視習慣等特征，繪制出精準的用戶畫像，有的放矢地開展短視頻的個性化推薦，通過算法實現“千人千面”，向用戶推送其感興趣、喜歡看的短視頻內容。這種基于算法和數據的精準分發，不僅能夠提高短視頻的傳播效率，節約流量成本，更能增強用戶黏性，提升用戶體驗，實現短視頻與受眾的精準匹配。

（三）豐富形式，提高用戶體驗

數字智能時代，縣級融媒體中心要充分運用現代科技手段，不斷創新短視頻的呈現方式，提升短視頻內容的表現力和感染力，為用戶帶來耳目一新的視聽體驗。一方面，可以引入AI合成主播等智能化技術，利用虛擬人物進行新聞播報和解說。AI合成主播不僅可以24小時不間斷工作，還能根據短視頻內容實時生成逼真的人物形象和口型動作，極大地提高了短視頻制作的效率和質量，還能夠通過大數據分析，對用戶的收視喜好和觀看習慣進行智能學習，從而為不同群體量身定制個性化的短視頻節目，實現精準推送。

另一方面，縣級融媒體中心還可以綜合運用動畫、漫畫、H5等多種展現形態，增強短視頻內容的趣味性和互動性。比如，針對嚴肅枯燥的政策解讀類內容，可以利用新聞動畫的形式進行生動演繹，通過卡通化的人物設計、風趣幽默的解說詞，將一本正經的政策條文轉化為通俗易懂的視頻短片，拉近政策與百姓的距離。再如，對于宣傳縣域文化特色、展示地方風土人情的短視頻，可以借助手繪漫畫的形式，用夸張的場景設計、詼諧的人物刻畫，生動再現縣域文化的獨特魅力，引發用戶的情感共鳴。此外，還可以將短視頻與H5頁面相結合，利用圖文、音頻、視頻、游戲等多種互動元素，打造沉浸式的視聽體驗，調動用戶參與的積極性，提升短視頻的傳播效果。

尤值一提的是，縣級融媒體中心在創新短視頻呈現形式的同時，要注重提升短視頻的制作精良度，嚴把內容質量關。無論是AI合成主播，還是動畫漫畫，都要堅持內容為王，聚焦主題主線，突出思想內涵，切忌盲目追求視覺噱頭和娛樂效果。要充分發揮融媒體中心的人才優勢和技術優勢，集中優質內容資源，整合制作流程，建立健全采編、制作、審核、發布等各環節的質量把控機制，從源頭上保證短視頻的導向正確、內容健康，確保短視頻在創新表現形式的同時，始終堅持正確的輿論導向，唱響主旋律，傳播正能量。只有在思想內容和藝術形式兩個方面同時發力，縣級融媒體中心才能真正實現短視頻的創新發展，不斷提升短視頻傳播的吸引力、感染力和影響力。

（四）培育人才，打造優質隊伍

縣級融媒體中心要高度重視短視頻創作人才的培養和引進，著力打造一支政治素質過硬、業務能力精湛、創新意識突出的短視頻制作團隊。首先，要建立完善的人才培養機制，定期組織采編人員開展短視頻專題培訓和實戰演練。培訓內容既要涵蓋短視頻選題、拍攝、剪輯、包裝等基本技能，又要緊跟行業發展前沿，學習借鑒優秀短視頻的先進經驗和創新做法。通過案例教學、現場指導、經驗分享等多種方式，全面提升采編人員的業務水平和創新能力，使其盡快適應短視頻時代的新聞生產方式。

其次，拓寬人才引進渠道，積極吸納各類優秀人才充實短視頻創作隊伍。要面向高校、企業、自媒體等領域，招募一批思維活躍、創意新穎、熟悉新媒體傳播規律的短視頻人才，為短視頻創作注入新鮮血液。同時，還要建立健全人才激勵機制，完善崗位設置和績效考核辦法，為短視頻人才搭建干事創業、脫穎而出的廣闊平臺。樹立正確的用人導向，把政治標準放在首位，選拔任用政治立場堅定、道德品行高尚、業務能力突出的優秀人才，充實到短視頻創作一線崗位。

最后，發揮人才的示范引領作用，打造一批短視頻領軍人物和創作標桿。要在短視頻創作隊伍中選拔業務骨干，成立專門的短視頻工作室或創意小組，發揮他們在選題策劃、內容生產、傳播運營等方面的專業特長，帶動整個團隊的創新發展。同時，還要善于發現和培養短視頻領域的領軍人物，充分利用他們的個人影響力和傳播號召力，引領短視頻創作的新風尚，推動縣域短視頻事業高質量發展。

結語

縣級融媒體中心要充分發揮短視頻在新聞傳播中的重要作用，走出一條具有地方特色的短視頻新聞創作之路。一方面，要加強內容創新，圍繞縣域發展中的重大主題、熱點問題，策劃制作富有吸引力和感染力的短視頻新聞作品，增強新聞報道的思想性、新聞性和藝術性。另一方面，還要注重人才培養，加強短視頻創作團隊建設，提升全媒體采編人員的短視頻制作技能，為短視頻新聞創作提供堅實的人才支撐。

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