陶瓷非物質文化遺產知識產權利用與保護研究

摘" 要：陶瓷非物質文化遺產代表著中國千年文化的瑰寶，是一種蘊含著智慧和藝術的傳統工藝。在現代社會，如何保護和傳承這一文化瑰寶，特別是對其進行知識產權保護，成為當今社會亟待解決的問題。知識產權，作為一種法律概念，保護的是無形財產，重在對文化、藝術和創新的保護。在陶瓷非物質文化遺產中，知識產權不僅關系到產權人的切身利益，更是涉及傳統文化的傳承和創新。景德鎮是傳統陶瓷文化的重要聚集地，陶瓷是景德鎮非物質文化遺產的重要載體。本文旨在探討陶瓷非物質文化遺產知識產權的保護與利用路徑，探索如何在法律體系、社會意識和創意產業的共同作用下，實現陶瓷非物質文化遺產的可持續利用和發展，使這一寶貴的文化遺產熠熠生輝。

關鍵詞：陶瓷;知識產權;非物質文化遺產;保護研究

中圖分類號：D923.4" " " 文獻標識碼：A" " 文章編號：2095-9699（2024）05-0014-006

一、陶瓷非物質文化遺產知識產權利用的現狀

陶瓷非物質文化遺產作為中國傳統文化的代表之一，代表了千百年來陶瓷技藝的傳承和創新。景德鎮素有“陶瓷之鄉”的美譽，制瓷匠人在其實踐過程中形成了一系列景德鎮獨有的陶瓷技藝文化，包含了當地生產、運輸、銷售陶瓷過程中特定的瓷業風俗、傳統技能、藝術流派以及價值觀念等豐富內涵。悠久的歷史發展，以非物質的形式表現出來，逐漸形成了底蘊深厚的景德鎮陶瓷非物質文化遺產。2006年，“景德鎮傳統手工制瓷技藝”“景德鎮傳統瓷窯作坊營造技藝”被列入首批國家級非物質文化遺產名錄。

然而，陶瓷非物質文化遺產保護在現實中仍然面臨著諸多的困境，尤其是知識產權的保護問題。知識產權不僅僅是一種法律概念，更是文化、歷史和創新的載體。在陶瓷非物質文化遺產中，知識產權的保護涉及傳統技藝的傳承、當代創新的推動以及相關產業的繁榮。在探討陶瓷非物質文化遺產知識產權利用的困境和保護路徑時，面臨著侵權認定問題、監管手段的即時性與科學性的問題、文化旅游與體驗活動的遺產深度利用和對權利人的利益反饋等困境，通過構建立體化陶瓷知識產權保護體系、傳統技藝融入文化創意產業和文化旅游，使得陶瓷非物質文化遺產中的知識產權可以得到更好的保護。文化創意產業的發展能夠將傳統陶瓷工藝與現代設計相結合，而文化旅游與體驗活動則為知識產權提供了實踐平臺。綜合各項策略，可以更好地傳承和發展陶瓷非物質文化遺產，促進文化傳承與經濟繁榮。

我國正在從知識產權引進大國向知識產權創造大國轉變，知識產權工作正在從追求數量向提高質量轉變。全面厘清景德鎮陶瓷非物質文化遺產知識產權利用困境與保護舉措，有利于全方位、全鏈條、多維度地利用法治力量為陶瓷非物質文化遺產傳承保駕護航。

（一）傳統技藝與現代市場需求的脫節

陶瓷非物質文化遺產的傳統技藝承載著深厚的文化內涵，但在現代市場中往往顯得過于保守和陳舊。傳統的手工陶瓷制作雖然精湛，但在面對工業化時代的大規模生產和現代消費需求時，產能相對有限，難以滿足市場需求。老一輩的制瓷匠人由于普遍受教育水平不高，仍使用傳統方式“口傳面授”帶徒授藝，隨著老藝人年齡增長和精力衰竭，很難適應現在的生產需求。在如今快節奏環境下將從事的技藝傳承給下一代，陶瓷非遺逐漸面臨后繼乏人、陶瓷傳統技藝消亡滅絕的尷尬境地。同時，現代市場偏向于快速化、標準化的生產模式，而傳統的手工制作過程往往因為費時費力無法吸引年輕人參與傳承，使得陶瓷非物質文化遺產在現代市場中優勢難以發揮。此外，傳統技藝的經典如何與設計創新進行對接也是讓傳統之花重新綻放新魅力的關鍵。現代市場注重產品外觀設計的新穎性、功能性和多樣性，而傳統陶瓷工藝在設計上相對受限，難以滿足多樣化的市場需求。因此，傳統技藝與現代市場需求的對接是化解陶瓷非物質文化遺產在商業化利用中困境的關鍵，傳統工藝需要傳承，更需要在傳承中注入創新。傳承需要經濟動力，需要進入市場通道，而創新更需要保護權利人的利益，保護傳承創新中的知識產權，為創新注入源源不斷的動力。

在保持傳統技藝特色的基礎上，引入現代設計理念和生產工藝，實現傳統陶瓷工藝與現代市場需求的有機融合，提升陶瓷非物質文化遺產的競爭力和市場價值，應該是未來發展的方向。

（二）缺乏現代營銷和品牌運作手段

陶瓷非物質文化遺產的傳承者通常是手藝人，他們對于現代營銷策略和品牌運作缺乏系統的了解和掌握。在當今競爭激烈的市場環境下，僅僅依賴傳統的銷售模式已經遠遠不夠。現代市場需要更多的品牌化、多元化的營銷手段，包括線上線下結合的銷售渠道、社交媒體的品牌推廣、文化創意活動的參與等。傳統的陶瓷制作者在面對市場時，常常缺乏市場定位和消費者需求的精準把握，導致產品定位模糊，難以形成獨特的品牌形象，而現代品牌運作除了需要傳達產品的獨特性外，還需注重品牌故事的講述，以及與消費者的互動。缺乏這方面的知識和經驗，使得陶瓷非物質文化遺產在市場中的知名度和影響力相對較弱。

加強對傳統陶瓷制作者進行現代營銷和品牌運作方面的培訓，提升他們的市場意識和品牌塑造能力。同時，政府和企業可以加大對陶瓷產業的支持，建立陶瓷文化創意園區，提供資源和平臺，鼓勵傳統陶瓷制作者與營銷專業人才合作，共同提升陶瓷非物質文化遺產的品牌價值。

（三）缺乏創新驅動與跨界合作

陶瓷非物質文化遺產的知識產權利用現狀還在于缺乏創新驅動力和跨界合作。傳統陶瓷技藝雖然具有深厚的歷史積淀，但長期以來未能與現代科技和設計相融合，導致產品缺乏新穎性和競爭力。缺乏創新導向，使得陶瓷非物質文化遺產難以適應市場的多樣化需求，影響了其商業化運作的效果。此外，陶瓷非物質文化遺產與其他領域的跨界合作相對較少，造成了資源的封閉和浪費。陶瓷制品能夠與文化、藝術、科技等領域相結合，創造出更具創意和市場價值的產品。然而，由于傳統陶瓷制作者的技藝保守和合作機制不健全，這種潛在的合作機遇未能得到充分發揮，導致陶瓷非物質文化遺產在跨界合作中缺乏動力和平臺。

鼓勵陶瓷藝術家與設計師、科技專家等跨界合作，引入新的材料和工藝，推動陶瓷產品的創新。同時，建立跨領域的合作機制，促使陶瓷非物質文化遺產與其他相關領域形成良性互動，共同創造出更具市場競爭力的陶瓷產品，拓寬其商業利用的渠道。

二、陶瓷非物質文化遺產知識產權利用的困境

如前所言，陶瓷非遺技藝及其產品，可以滿足更高階層的物質和精神生活需要，具有高度藝術性、技巧性、創新性。一方面，它是一種賦有文化記憶的生產方式，所承載的精神文化內涵不隨時代變遷而改變，是我國民族歷史文化精神的載體和民族文化傳承的一種重要方式和途徑;另一方面，此種陶瓷傳統非遺技藝屬于造物技術，本質是一種生產力，其存在是為物質生產活動，表現為實用性經濟創造及其產品，必然涉及知識產權保護與利用的方方面面。

（一）陶瓷非遺面臨侵權

陶瓷非物質文化遺產知識產權保護面臨的首要困境是侵權問題。由于陶瓷制品的市場需求大，仿冒、盜版等侵權行為屢禁不止。加之，陶瓷非物質文化遺產的宣傳展出使得侵權者更容易模仿和仿制。一些不法商家可能會利用傳統陶瓷工藝，制作外觀相似但質量低劣的產品，侵犯了非遺傳承人和其他權利人的知識產權。這種侵權行為不僅損害了合法生產者的利益，也破壞了市場秩序，影響整個陶瓷產業的健康發展。

（二）法律的對接和應用有一定難度

首先陶瓷非遺保護可以也應當適用《中華人民共和國非物質文化遺產法》。2011年頒布并實施的《中華人民共和國非物質文化遺產法》，在進行非遺項目普查的基礎上，建立了項目名錄體系，各級成立了非遺保護中心，設立了非遺保護專項基金，審批了代表性傳承人，為非遺保護工作建立起有效的實體機制。但是非遺保護法是非遺保護的專門立法，保護方式以宏觀性、原則性保護為主。

陶瓷非遺保護與知識產權保護之間存在共同點，目前對于陶瓷非遺的知識產權法保護正是基于這些共同點進行的。第一，陶瓷非遺保護的是陶瓷非遺技藝的獨創性和專有性，知識產權法也保護作品和設計的獨創性和專有性;第二，陶瓷非遺項目可以有對外標志和符號，這些標志和符號如果由適當的機構作為持有人去申請注冊商標，不失為一種用商標法保護非遺的途徑，尤其是由于商標權可以通過續展來對抗知識產權保護的時間性，剛好符合非遺保護的永久性;第三，陶瓷非遺是人的智力活動而產生的，是當地社群的智力成果，對于智力成果的保護顯然離不開知識產權法。

陶瓷非物質文化遺產保護在法律的對接和應用上有一定的難度。傳統陶瓷工藝的特殊性和復雜性，導致在案件中侵權行為和賠償金額都難以認定和準確把握。傳統陶瓷技藝常常是口傳心授，很難界定其權利的具體范圍;有些技藝和裝飾傳承了上千年，傳承人的獨創部分和已經進入公用領域的部分區分有難度。因此，權利人在保有權利和維權上都存在很大困難。此外，商標的注冊、專利的申請審批周期雖然已經縮短，但還是跟不上市場的腳步，導致陶瓷非物質文化遺產的知識產權保護遠遠滯后于市場需求的快速變化。

地方性立法方面，景德鎮還是大有可為的，而且景德鎮這些年來也確實做了一些有益的嘗試和努力。《“景德鎮制”保護管理條例》《景德鎮市陶瓷文化傳承創新條例》以及剛出臺的《景德鎮市瓷業文化遺產保護條例（草案征求意見稿）》等，都為景德鎮非遺的全方位保護彌補了一些法律的空白，提供了一些操作指引。非遺保護的理論研究，尤其是結合景德鎮陶瓷非遺保護實踐的理論研究仍非常稀缺。

（三）傳統工藝的保密與利用問題

陶瓷非物質文化遺產是經過歷代傳統手工藝人日積月累、嘔心瀝血改良創新后的產物，其獨特之處在于傳統工藝的精湛技藝。以景德鎮陶瓷非遺為例，一方面景德鎮陶瓷非遺源于傳統，是歷代工匠和市民的共同參與和創造，理應由景德鎮地域的陶瓷業從業者共同享有該資源和紅利，作為集團性、集體性的權利，用景德鎮地理標志來保護景德鎮陶瓷及其中包含的傳統手工藝是一種不錯的選擇;其次，非遺傳承人作為權利人也應當學會運用知識產權法保護自己有獨創性的作品，利用商標法來注冊自己的個人商標，積淀商標的可識別度和知名度并獲得強保護。

對于非遺陶瓷的原料和釉料配方，作為商業秘密保護有其合理性和歷史性，師徒父子心口相傳。但是作為商業秘密來保護，一旦泄密該權利就不存在了，而且保護的力度也不大，因為在訴訟中對商業秘密權利的證明有一定難度，不利于技術的交流和創新。有些陶瓷技藝傳承人對保密技術的保密措施并不上心，以為自己幾十年歷練出來的，就算他人看到也掌握不了;有些傳承人走向另一個極端，由于沒有子女入行，遲遲物色不到傳承人，有可能導致該項技術面臨失傳的風險。例如，景德鎮在窯爐營造技藝方面的傳承正在面臨這種風險，盡管導致失傳風險的因素不是單一的。所以，技術通過保密方式保護的同時，對于適合申請專利的部分，一定還要考慮專利權的保護，畢竟專利權的保護成熟，侵權的認定便利，專利的許可使用可以直接帶來經濟價值，與現代市場的匹配度高。

（四）國際市場競爭與品牌建設

陶瓷非物質文化遺產知識產權保護的另一困境在于國際市場競爭與品牌建設。在國際市場上，陶瓷制品需要面對來自其他國家的競爭。這種競爭不僅僅是產品質量和價格的競爭，更是民族文化和知識產權的競爭。我國的陶瓷非物質文化遺產需要在國際市場上建立起有影響力的品牌，使其不僅僅是商品，更是一種文化的象征，而這需要在知識產權保護的基礎上，加大對品牌的宣傳、推廣和培育，提高其在國際市場上的競爭力，成為高端精致、高文化藝術價值和品位的精品。

三、陶瓷非物質文化遺產知識產權利用的突圍和路徑

陶瓷非物質文化遺產知識產權的保護需要多方面共同發力。只有在法律法規的完善、知識產權意識的普及、技術手段的運用、國際合作與經驗借鑒等方面取得有效的突破，才能夠真正保護好陶瓷非物質文化遺產的知識產權，推動其持續傳承與發展。

（一）法律糾紛解決機制的快速高效

陶瓷非物質文化遺產知識產權的保護，首先是要考慮整體的法律體系，主要包括《中華人民共和國非遺保護法》以及專門的知識產權保護法，如《中華人民共和國著作權法》《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等，明確其保護范圍和侵權行為。需要建立高效的執法體系和完善的執法機構，提高執法效率，確保迅速準確地打擊知識產權侵權行為。同時，對知識產權侵權行為的打擊處罰力度應當加大，以威懾潛在侵權者。不僅要求明確陶瓷非物質文化遺產知識產權保護的法律框架，也需要建立起完備的知識產權糾紛解決機制，確保侵權行為能夠得到迅速有效的制止。只有這樣，陶瓷非遺的利用才能確保與經濟社會的對接，確保其利用的高效。如果糾紛解決機制不能夠快速高效，法律保護可能只會淪為一紙空文，無法為陶瓷非物質文化遺產的保護提供堅實有力的法律保障。

（二）加強知識產權保護意識

為了加強陶瓷非物質文化遺產知識產權的保護，社會各界需要加強知識產權意識的普及。這種普及工作應該在多個層面展開。首先，政府和教育機構應該加大宣傳力度，將知識產權教育納入學校課程，提高學生的知識產權保護意識。其次，針對陶瓷非物質文化遺產從業者，舉辦培訓、講座等活動，普及知識產權法律法規，引導他們正確認識和運用知識產權。此外，社會媒體、宣傳廣告等渠道也可以發揮作用，通過宣傳推廣，向公眾傳遞知識產權保護的重要性，提高大眾對侵權行為的警覺性。

加強知識產權意識的普及，既能夠提高普通人對知識產權的尊重和保護，也能夠使陶瓷非物質文化遺產從業者更好地利用知識產權保護自身的創新成果。這種意識的普及，不僅僅是一種觀念的傳承，更是社會文明程度的提高，是知識經濟時代文化素養的體現。只有當社會各界都認識到知識產權保護的重要性，才能夠形成共同的價值觀念，為陶瓷非物質文化遺產的知識產權保護提供堅實的社會基礎。

（三）加強技術手段的運用

在現代技術手段高度發達的情況下，可以運用先進技術手段加強陶瓷非物質文化遺產知識產權的保護。現代科技如數字化技術、大數據分析、人工智能等為陶瓷非物質文化遺產的保護提供了新的可能性。首先，數字化技術可以用于陶瓷制品的三維掃描和建模，將非遺傳承人的代表性作品以數字形式保存，保留其獨特風格和工藝特點。這不僅有助于陶瓷制品的復制和再生產，還能夠作為知識產權證據，便于維權和確權。其次，大數據分析可以幫助了解市場需求和消費者偏好，為陶瓷非物質文化遺產的產品開發提供指導。通過對大數據的分析，可以預測市場趨勢，調整產品設計，使其更符合市場需求，提高市場競爭力。第三，人工智能技術也能夠應用于知識產權的監測和侵權行為的識別，提高侵權行為的發現速度和精確度，有力地維護知識產權人的合法權益。最后，加密技術和區塊鏈技術也可以應用于保護知識產權。通過區塊鏈技術，陶瓷非物質文化遺產的知識產權可以被安全地存儲和傳遞，確保信息不被篡改或盜用。加密技術則可以保障知識產權信息的隱私性，只有授權人員才能夠訪問相關信息，有效避免了信息泄露和侵權風險。因此，加強技術手段的運用，不僅提高了陶瓷非物質文化遺產知識產權的保護效率和精準度，也為其商業化利用提供了更為可靠的保障，推動了陶瓷產業的創新和發展。

（四）國際合作與經驗借鑒

在陶瓷非物質文化遺產知識產權的保護路徑上，國際合作與經驗借鑒發揮著重要作用。與國際組織、其他國家的陶瓷產業和文化傳承機構合作，可以促進資源共享、信息交流和技術合作。國際合作不僅可以加速陶瓷非物質文化遺產知識產權保護標準的國際化，還能夠借鑒其他國家的成功經驗，加速我國陶瓷產業的現代化進程。通過國際合作，可以借鑒其他國家在陶瓷非物質文化遺產保護方面的法律法規、技術手段和管理經驗。同時，也可以在國際舞臺上宣傳和推廣中國陶瓷文化，提高陶瓷產品在國際市場上的競爭力。在國際合作中，各國之間的文化交流和合作，不僅豐富了陶瓷非物質文化遺產的內涵，也為不同文化背景下的陶瓷藝術提供了更廣闊的創作空間和合作機會。國際合作還能夠加強知識產權的國際保護，加入國際知識產權組織，共同維護陶瓷非物質文化遺產的知識產權，打擊跨國侵權行為，保護陶瓷文化的獨特性和原創性。綜上所述，國際合作不僅是陶瓷非物質文化遺產知識產權保護的必然選擇，也是實現陶瓷文化傳承與發展的重要途徑。

四、結語

綜上所述，陶瓷非物質文化遺產知識產權的保護與發展面臨著困境與機遇并存的局面。侵權問題、法律法規體系、知識產權意識普及、文化旅游與體驗活動等方面，都影響著陶瓷非物質文化遺產的傳承和創新。通過加強法律法規體系的建設，普及知識產權保護意識，發展文化創意產業，推動文化旅游與體驗活動，能夠更好地保護和利用陶瓷非物質文化遺產知識產權，傳承中華傳統文化的瑰寶。唯有持續不懈地努力，加強國際合作，提高社會對知識產權保護的認知，才能夠在保護陶瓷非物質文化遺產的過程中，實現文化傳承與經濟繁榮的雙贏局面，使這一珍貴遺產繼續輝煌。

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責任編輯：鄧曄

Utilization and Protection of Intellectual Property Rights of Ceramic Intangible Cultural Heritage： Taking Jingdezhen Ceramic Intangible Heritage as an Example

CAO Siqi1， JIN Xiaohong2

（1.Jingdezhen Ceramic University， Jingdezhen 333403， Jiangxi，China;

2.Jingdezhen University， Jingdezhen 333400， Jiangxi， China）

Abstract： Ceramic intangible cultural heritage， which represents a treasure of China's culture accumulated over thousands of years， refers to the traditional craft symbolizing Chinese people's wisdom. In modern society， how to protect and inherit this cultural treasure， especially to protect it with intellectual property right， is an urgent problem to be solved. What the intellectual property right， a legal concept， protects are intangible properties， especially those of culture， art and innovation. As for the ceramic intangible cultural heritage， the intellectual property right is not only related to the interests of the owner， but also associated with the inheritance and innovation of traditional culture. Jingdezhen is an important gathering place of traditional ceramic culture and" the ceramics here are the carrier of the intangible cultural heritage of Jingdezhen. Therefore， this paper aims to find a path for protection and utilization of intellectual property rights of ceramic intangible cultural heritage， and for how to achieve sustainable development of ceramic intangible cultural heritage under the joint action of legal system， social consciousness and creative industry， so as to make this valuable cultural heritage shine continuously and enduringly.

Keywords： ceramics; intellectual property rights; intangible cultural heritage; conservation research

※ 收稿日期：2024-03-03

基金項目：江西省研究生創新專項資金項目（YC2023-S829）;江西省高等學校教學改革研究項目（JXJG-21-21-8）;江西省基礎教育研究一般項目（SZUJDZZZ2022-1305）

作者簡介：曹思琪（1999-），女，江西撫州人，在讀碩士研究生，主要從事知識產權研究;金曉虹（1963-），女，江西奉新人，教授，主要從事民商法和知識產權法的理論和實務研究。