實施工程 打造矩陣 重塑圖景

摘要

貴州通過融合傳統與現代文化，強化文化自信，實施“四大文化工程”、打造傳播矩陣、利用新媒體重塑文化傳播圖景等策略，對貴州文化有效地進行了擴面和廣傳。本文對此進行探討，同時展望貴州文化傳播的未來趨勢，包括技術創新、內容創作的個性與互動性增強、社會參與和文化教育的結合，以及優化市場營銷策略等新動向，以期為貴州文化的持續傳播和發展提供些許可行的策略和啟示。

關鍵詞

貴州文化 新媒體 文化傳播 內容創作

文化是民族的根與魂，它既銘記歷史，又引領未來。文化自信則是對本土文化獨特價值與創造力的肯定，以及對其持久活力的堅信。這種自信不僅向世界展示了一個民族的自我認同，還激發了不斷進步與創新的動力[1]。在貴州這片古老而神秘的土地上，現代媒體技術的應用成為連接過去與未來的橋梁。新媒體不僅為貴州文化提供了一個全新的舞臺，也讓這些文化遺產在數字世界里煥發新生。視頻和社交平臺的互動性使得傳統文化能夠更生動地呈現在全國人民面前。

一、融合視域下的貴州文化精髓

在新媒體與文化自信的交匯點上，貴州的文化形象正以前所未有的方式，向世界綻放其獨有的魅力。貴州文化的精髓，宛如一幅用濃烈色彩勾勒的山水畫，承載著深刻、豐富且多姿多彩的文化意蘊。它不單是苗繡與銀飾的璀璨，亦是侗歌與神話傳說的生動詮釋；它既是蠟染以及木構建筑的藝術精進，也是大自然與民族傳統的完美融合[2]。

多彩民族文化：貴州民族文化是一個多姿多彩的文化集合體，幾十個民族共同編織出一幅多元文化的畫卷。如苗族的銀飾工藝不僅僅是裝飾品，還蘊含著苗族歷史和宇宙觀，是苗族文化的一個縮影。而侗族的吊腳樓和侗歌是他們建筑智慧和音樂才能的結晶，代表了侗族人與自然和諧共處的生活哲學。

紅色文化資源富集：貴州的紅色文化，是一部描繪革命歷程的生動史詩，其所孕育出的紅色精神，已成為中華民族的寶貴精神財富。貴州的遵義、銅仁、黔東南等地，都見證了中國共產黨領導下的革命斗爭歷程。這里的革命遺址，如黎平會議舊址、遵義會議紀念館、四渡赤水紀念館等，不僅是紅色旅游的重要站點，也是全國愛國主義教育示范基地，反映了紅色文化對貴州精神文明建設的深遠影響。

古老神話與傳說：貴州各民族的神話傳說是其文化中的“活化石”。如苗族有著自己的創世神話，記錄了苗族的起源、遷徙、發展等寶貴信息，是苗族文化認同的重要源泉。而彝族的創世史詩則在鳥嘴琴的伴奏下口頭傳唱，講述彝族人對世界與自然的理解。

手工藝與傳統技藝：蠟染、苗繡是貴州最為人所熟知的民族手工藝之一。如苗族的蠟染用蠟刀和蠟在布上繪制圖案，再染色，制作出圖案獨特、色彩鮮艷的布料。這種技藝不僅是一種生活必需品的制作過程，更是一種文化和藝術的傳承。

自然與文化的共鳴：貴州的自然景觀與當地民族文化緊密相連，如黃果樹瀑布、梵凈山、荔波大小七孔等等。自然景觀不僅是貴州文化的背景，也是貴州人民精神世界的一部分，他們通過對自然的崇敬體現對自己文化的認同和傳承。

民族音樂與舞蹈：每個民族都有其獨特的音樂和舞蹈，苗族的蘆笙舞和侗族的大歌都是以音樂為中心的社會活動，這些活動承載著文化娛樂、交流思想等多重社會功能，是民族文化的活躍表達。

語言與文字：語言是文化的載體，貴州各民族的語言多樣性是其文化多樣性的直接體現。一些民族如彝族和水族等還保留有自己的文字系統，這些獨特的文字系統是研究語言學、民族學的寶貴資料。

飲食文化：貴州菜以酸、辣、鮮、香聞名，每一道菜都是貴州文化的味覺表達。如酸湯魚展現了當地人對酸味的偏愛，而辣子雞則反映了貴州人對辣味的熱情。

建筑藝術：貴州的傳統建筑藝術不僅反映了民族文化的審美觀念，還融入了對自然環境的適應和對社會需要的響應。如侗族的吊腳樓是抗震、利用空間的典范，而苗族的木樓則顯示了對山地環境的利用和對木材資源的巧妙運用。

民間文學與戲劇：貴州的民間文學和戲劇是民族文化的另一瑰寶。如苗族的民歌、侗族的民歌在婚喪嫁娶、節慶慶典等社會活動中起到重要的溝通與教化作用，是貴州文化傳播和繼承的重要形式之一。

二、貴州文化自信的傳播密碼

（一）實施“四大文化工程”

在新時代下，為加快推進文化傳承發展，貴州實施“四大文化工程”，即大力實施紅色文化重點建設、陽明文化轉化運用、民族文化傳承弘揚、屯堡文化等歷史文化研究推廣。貴州從高質量開展文化研究闡釋、高質量推進文化保護與傳承利用、高質量提升展示展陳水平、高質量集成出版相關文獻和研究成果、高質量開展文藝精品創作、高質量推進文化和旅游融合發展、高質量推進文化產業發展、高質量促進傳播推廣、高質量推進文化人才隊伍建設9個大的方面，系統科學制定了“四大文化工程”的128項重點工作舉措，明確了新時代多彩貴州文化建設的路線圖和任務書。其中，在高質量促進傳播推廣方面指出要加強對外文化交流，同步實施“多彩貴州：人文山水 時光峰巒”文化傳播工程，打造具有強大傳播力量和傳播價值的貴州“文化全書”“文化通史”。

（二）打造傳播矩陣

貴州文化自信傳播策略，是一項系統工程，通過設立多層次、多渠道的傳播網絡，有效地將貴州文化推向國內外舞臺。

在基礎層面，貴州省不僅重視傳統文化活動的組織和展示，還注重提升文化遺產的保護和傳承工作。為更好地保存原生態的民族文化，實施了一系列文化遺產保護項目，比如對具有歷史意義的古建筑進行修復和保養，對珍貴的非物質文化遺產如苗族銀飾工藝、侗族大歌等進行記錄和整理。在推動文化體驗旅游方面，通過打造一系列文化旅游線路和景點，如貴陽的青巖古鎮、黔東南的西江千戶苗寨等，吸引游客深入體驗當地的歷史傳說、民族習俗和節日慶典。通過這些互動性強的活動，貴州的文化特色得以廣泛傳播，同時也促進了當地經濟的發展。

在策略層面，政府和文化機構通過與省級和國家級媒體合作，獲得更廣泛的報道和關注。在傳播渠道方面，不僅利用傳統的廣播、電視和印刷媒體，也大量運用社交媒體和在線平臺進行實時直播和互動交流。這種線上線下結合的傳播策略，讓貴州的文化慶典超越地域限制，觸及了更廣闊的受眾群。在內容傳播上，通過制作高質量的宣傳片、短視頻和特色文化節目，以及發起話題和挑戰，動員網民參與和分享，增強了內容的傳播力和影響力。同時，政府通過制定相關政策支持內容創作者和本地文化產業的發展，進一步推動了文化傳播的深度和廣度。

在市場化層面，通過打造“多彩貴州”等文化品牌，將文化元素融入商品和旅游產品中。這種市場化的操作不僅增加了文化產品的吸引力，還促進了文化和旅游產業的經濟效益，形成了文化傳播的自我增值循環。在國際傳播上，積極打造融媒體國際傳播旗艦品牌“LIVE IN GUIZHOU”，向世界講述貴州故事，展示獨特的地方文化。通過國際合作項目，如“一帶一路”文化交流活動，將貴州文化介紹給世界各地人民。

（三）新媒體重塑傳播圖景

隨著新媒體技術的不斷演進，貴州文化的展現形式和傳播途徑正在發生翻天覆地的變化。數字化、網絡化和媒體融合的趨勢，讓這片古老土地上的文化故事，以更為生動、直觀、互動的方式呈現在全世界的觀眾面前。

數字化展示：通過新媒體的數字化展示，貴州的非物質文化遺產和民族藝術在全球范圍內煥發生機[3]。三維掃描技術讓苗族銀飾的每一絲細節都栩栩如生；360度全景視頻讓人們能夠全方位地體驗侗族歌舞；增強現實技術更讓遠在萬里之外的觀眾感受到貴州文化的真實魅力。

互動體驗：交互性是新媒體的一大特色。貴州文化通過互動式網站、移動應用和社交媒體平臺，鼓勵用戶參與和體驗，從而增加了文化傳播的深度和廣度。用戶可以在社交平臺上與貴州的手工藝人互動，甚至定制屬于自己的民族服飾或銀飾，這種參與感極大增強了文化體驗的個性化和記憶點。

實時互動直播：利用直播平臺，實時傳播各類文化活動，如“村超”“村BA”、節慶、民族音樂會等，觀眾可以在直播中互動，打破了時間和空間的限制，實時參與到文化活動中，感受其現場氛圍和活力。

故事化內容營銷：利用新媒體平臺講述貴州文化背后的故事，通過微博、微信公眾號、短視頻等形式，結合具有地方特色的人物、事件、傳說，加強敘事性和情感連接，讓貴州的文化傳播更加具有吸引力和感染力。

文化節目與影視作品：投資或合作制作以貴州文化為主題的電視節目、紀錄片和電影，通過故事化的視角展示貴州文化的魅力，使之成為大眾文化消費的一部分。例如，由貴州廣播電視臺衛視中心和中國社會科學院新聞與傳播研究所廣播影視研究中心聯合主辦的紀錄片《這一站，貴州》，第一季節目立足于貴州人文歷史風貌等獨特資源，以“山”“水”“屋”“洞”“橋”“飾”“歌”和“未來”為主題，通過鮮活的人物故事，集中展示貴州自然之美、人文之美。

三、貴州文化傳播創新探徑：未來趨勢與新動向

在濃厚的歷史底蘊和創新精神的共同熏陶下，貴州文化正通過一種創造性的融合，邁向新的發展階段。未來，貴州文化傳播的創新將不僅限于內容和形式的更新，更關乎于多層次、多維度的互動與融合，涉及文化傳承與科技前沿的結合，區域交流與國際對話的深化，以及民族文化自信的強化與全球視野的拓展。

（一）“四大文化工程”建設持續深入推進，繼續培育貴州文化品牌及特色市場

重點培育一批具有地方特色的文化品牌。通過品牌故事化、產品高端化和市場國際化提升品牌價值。支持建設特色文化產業園區，集中展示貴州文化，如苗繡蠟染、侗族大歌、布依族八音坐唱等，打造可體驗的文化商業空間，吸引游客和消費者。為文化企業與電商平臺的合作提供便利條件，通過網絡銷售渠道拓寬市場，利用直播、短視頻等新媒介進行文化產品的推廣。

強化貴州文化產品的質量監管和品牌保護。建立和完善貴州特色文化產品的質量標準體系，確保傳統工藝得到準確傳承，提升消費者對貴州文化產品的信任度。加強對貴州文化品牌的法律保護，打擊侵權行為，保護企業和工匠的知識產權，增強市場競爭力。

（二）技術革新繼續作為推動貴州文化傳播的核心動力

充分應用數字技術讓貴州文化“活”起來。貴州可將增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術引入文化體驗中，這些技術的應用讓遠在異地的用戶得以身臨其境地體驗貴州的歷史與文化，比如通過VR頭盔觀看貴州非物質文化遺產的現場演繹，或是通過AR應用在手機上重現古代貴州的村寨風貌。

隨著5G網絡的普及和人工智能技術的日益成熟，貴州將有更多機會將這些高科技手段應用于文化內容的生產與分享。通過5G網絡，遠程用戶可以實時參與各種文化活動，享受無延遲的互動體驗；人工智能則可以為用戶提供個性化的文化內容推薦，從而提高用戶體驗的相關性和滿意度。

（三）內容創作的個性化和互動性將進一步增強

借助大數據分析，精細化挖掘用戶偏好，為各個用戶群體量身定制更精確的文化傳播策略，提升文化產品的市場競爭力。

在數字內容的創作方面，專注投資本地的動漫、游戲和數字藝術等產業，將傳統文化元素與先進的數字技術相結合，塑造一批具有地方特色的數字文化產品，讓它們在國內外市場中熠熠生輝。

還可以充分利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，推廣以故事為核心的文化短視頻和主題互動活動，提高用戶的參與感，使文化傳播更為立體、生動，呈現出多元化的發展態勢。

（四）社會參與和文化教育結合成為推進文化傳播的重要途徑

整合教育資源，構建文化產業人才培養體系。與教育部門協作，將貴州文化產業知識納入基礎教育課程，從小培養學生的文化素養和創意思維。在高等教育層面，推動設立文化產業管理、非物質文化遺產保護、民族藝術等專業，與產業需求對接，訓練符合行業發展需要的高端人才。實施教師培訓和交流項目，提升教師隊伍專業化水平，引入國內外優秀教育資源，例如通過教師短期交流項目，提高教師的國際視野和教學能力。

加強教育實踐與產業需求結合。建立校企合作機制，鼓勵學生參與實際的文化產業項目，如實習、項目合作、創業孵化等，以增強學生的實踐能力。設立文化創新實驗室和創業孵化中心，為學生提供實驗、創作、展示和商業化轉化的平臺，培養學生的創新能力和創業精神。支持高校舉辦創意設計大賽、貴州文化產業論壇等活動，激發學生的創造潛力，提供行業交流的機會。

加強文化遺產教育與傳承，通過鼓勵公眾參與貴州文化遺產的保護工作，增強其文化保護意識，同時為文化傳承注入新的活力。開展文化遺產進校園、進社區活動，邀請非物質文化遺產傳承人進入講堂，讓公眾近距離感受傳統文化的魅力。結合地方特色，開展傳統技藝教育和傳承項目，如手工編織、傳統繪畫、民族音樂制作等課程，確保傳統技藝不失傳。與地方博物館和文化館合作，開設歷史文化課程，使公眾在參與中學習歷史、體驗傳統文化。

（五）貴州文化產品的市場營銷策略將持續優化

利用大數據和人工智能技術進行市場分析[4]。采用多元化營銷策略，結合節慶、旅游、體驗等多種活動，推廣文化產品，提升其在市場中的活躍度和認知度。開展跨界合作，與時尚、科技、藝術等其他行業融合，為貴州文化產品增加現代元素，擴大市場受眾。

激勵創新與多樣化的文化產品開發。鼓勵企業和個人開發與貴州文化相關的創新產品，如結合現代設計理念的民族服飾、利用當地特色原料的美食制品等。支持開發多樣化的文化體驗產品，如文化主題旅游線路、非物質文化遺產體驗工坊等，提高產品的體驗性和互動性。

加強文化產業鏈的協同發展。建立文化產業鏈合作平臺，促進上下游企業間的信息流通和資源共享，形成更為緊密的產業生態圈。支持文化、旅游、教育等相關領域的深度融合，將文化元素融入酒店設計、旅游景點規劃等，提升整體的文化服務體驗。

結語

在新媒體浪潮的推動下，貴州獨特的文化魅力將透過更加豐富和開闊的傳播途徑綻放新光芒。這不僅僅是一場文化的自我探索，更是一次跨越時空的、在全球視野下進行的文化自我表達。貴州的文化傳承與創新，不只是連接古今、本土與世界的橋梁，更是一次深度挖掘和創新性表達的探險。秉持著對文化深度的探求和對創新的執著追求，貴州將在未來的文化傳播道路上，不斷嘗試和實踐，融合技術、教育、社會和經濟等多方面要素，追求可持續發展，向全世界展示一個真實、立體、充滿活力的多彩貴州形象。

參考文獻：

[1]李丹丹.文化自信視域下傳統文化移動新媒體傳播研究[J].數字傳媒研究，2018（6）：17-20.

[2]朱萬春.基于特色民族文化的貴州文化旅游發展創新區研究[J].貴州民族研究，2014（3）：5.

[3]林宜竹，陳曉玫，吳鍵洪.新媒體經濟視域下非遺服飾的傳播發展路徑研究[J].化纖與紡織技術，2023（2）：4-6.

[4]路振華，鄧倩.央視新聞新媒體的文化傳播路徑與策略[J].中國記者，2023（7）：18-20.