數字出版助力智慧農業建設研究

摘" 要：隨著鄉村振興戰略的大力實施，我國農業發展駛入快車道。依托于信息技術的飛速發展，農業現代化在數字化、智能化、集成化等方面得到進一步推進。但智慧農業發展還存在技術融合集成度低、人才短缺、信息數據資源共享機制不健全等問題。數字出版以微信公眾號、微博、自媒體、手機期刊、短視頻、數字出版平臺和“三農”出版物等多種形式更加貼近農業從業人員的生活，能夠廣泛科普現代農業技術知識，實現信息數據共享，突破智慧農業發展核心技術及促進智慧農業的推廣應用。

關鍵詞：數字出版；智慧農業；信息技術；數據共享；技術融合

中圖分類號：F323" " " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2024）05-0001-04

Abstract： With the vigorous implementation of the Rural Revitalization Strategy， China's agricultural development has entered the fast lane. Relying on the rapid development of information technology， agricultural modernization has been further promoted in the aspects of digitalization， intelligence and integration. However， there are still some problems in the development of smart agriculture， such as low integration of technology， shortage of talents， and imperfect sharing mechanism of information and data resources. Digital publishing is closer to the lives of agricultural practitioners in various forms such as WeChat public accounts， micro-blogs， we-media， mobile periodicals， short videos， digital publishing platforms， and \"agriculture， rural areas\" publications， which can widely popularize modern agricultural technical knowledge， realize information and data sharing， break through the development of core technologies of smart agriculture and promote the promotion and application of smart agriculture.

Keywords： digital publishing; smart agriculture; information technology; data sharing; technology fusion

國務院關于印發《“十四五”推進農業農村現代化規劃》的通知中指出，要加快數字鄉村建設，發展智慧農業。建立和推廣應用農業農村大數據體系，推動物聯網、大數據、人工智能、區塊鏈等新一代信息技術與農業生產經營深度融合。建設數字田園、數字灌區和智慧農（牧、漁）場。智慧農業是以數據為關鍵生產要素，以現代信息技術為手段，以人工智能為支撐，具有預測預警和優化資源配置兩大突出特征的高級農業生產形態[1]。智慧農業是我國未來農業發展的必然選擇，是農業現代化的基礎，是鄉村振興的主戰場，也是實現“兩個一百年”奮斗目標的核心要素。

《新聞出版總署關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》中指出，數字出版產業發展的戰略目標要切實從社會需求出發，將優質內容與數字技術緊密結合，打造弘揚中華優秀文化、反映科學技術進步、體現時代精神、為大眾喜聞樂見、具有國際影響力的數字出版產品和品牌。數字出版產品服務于智慧農業建設，符合時代發展趨勢，既豐富了農村居民生活，提高其文化素養，又為智慧農業發展提供了有利的“新農具”。

1" 智慧農業建設面臨的難點、困境及問題

我國農村地區存在老齡化程度不斷加深、年輕勞動力不足、農戶土地規模小、全國地形復雜多樣、農業數字化程度不高和農村基礎設施薄弱等問題。發展智慧農業成為解決“大國小農”及“農大不強”等問題的有效途徑。但是，我國智慧農業發展還處于早期發展階段，依然面臨很多的難點、困境及問題。

1.1" 關鍵技術研發有待加強

智慧農業的發展需要創新生物技術以改造農業，創新裝備技術以武裝農業，創新生態技術以支撐農業，創新信息技術以提升農業。在這些技術領域，還有很多關鍵技術研發有待加強，如動植物本體傳感器技術，“3S”技術、動植物生長模型模擬、高精度專用傳感器、場景感知技術、數字孿生、農業大數據云服務和高端智能終端等。

1.2" 信息數據資源共享機制不健全

我國智慧農業發展在信息數據整合共享方面還有待完善，智慧農業的發展不僅需要通過5G、物聯網、大數據、云計算、北斗系統和衛星遙感等信息技術手段得到的自然資源信息，還需要如社會經濟狀況、生產資料、市場資料等社會資源信息，而這些數據信息收集、整合、分享等分屬不同部門，導致出現數據分享不及時、不充分的現象。而且，我國農業信息數據采集的覆蓋面較小，智慧農業信息數據標準化程度低，全國范圍的信息數據共享平臺和全產業鏈數據共享平臺尚未建立。

1.3" 技術融合集成度低

我國智慧農業技術發展取得突破性進展，但是各信息技術之間的協調融合程度較低，智慧農業技術體系尚未完全建立。如衛星定位、現代通信技術、地理信息、遙感等技術融合集成度低，智能感知與識別、智能決策與控制等數字農業核心技術的融合集成有待加強，基于大數據的農業分析、基于物聯網的農情感知、基于云計算的數據處理等現代信息技術融合度不足。

1.4" 人才短缺

2015年農業部發布《關于開展農民手機應用技能培訓提升信息化能力的通知》，通知中指出力圖增強農民利用計算機和手機實現智能生產、實現遠程管理等能力，使得大數據、云計算、物聯網和5G通信等新一代信息技術在農業生產、經營、管理和服務等環節的手機應用模式普遍推廣。智慧農業發展需要培育會生產、懂經營、能管理的“新農民”，但農村地區從業人員普遍文化程度較低，年齡較大，對于手機等通信工具的操作能力有限，對于智慧農業涉及的信息技術接受速度慢，人才短缺成為智慧農業發展面臨的一個重要問題。

面對智慧農業發展過程中存在的問題，在宏觀層面上，需要加強規劃引領，明確智慧農業的發展方向和方法路徑，還需要充分發揮數字出版搜索便捷、傳輸快速、成本低廉和互動性強等特點，應用到智慧農業發展中的數據傳播、農業科技知識科普、現代農業經營管理和農業從業人員線上培訓等方面。

2" 數字出版助力智慧農業建設的可行性和必要性研究

2.1" 智慧農業發展的集合性

智慧農業發展有賴于國家對于智慧鄉村、網絡強國、數字中國的統籌規劃，得益于國家出臺的一系列政策措施，如信息進村入戶、“互聯網＋”產業生態體系、農民手機應用技能培訓、推進農業農村大數據發展、數字農業、國家農業科技園區和鄉村振興等。智慧農業具有明顯的跨產業和融合的特征，涉及領域廣泛，需要依托于5G、大數據、云計算和物聯網等高新技術的飛速發展，建立智慧農業技術體系，又需要不斷發展農事相關綜合技術，如作物信息獲取技術、農業生產智慧管理、農產品智慧流通、農業“雙碳”監測與評估、農情會商與決策指揮和農業智能知識服務等技術，需要實現信息數據共享，需要農業從業人員具備一定的科學文化素養，需要協調政府、企業、農戶之間的協作關系。

2.2" 數字出版的獨特優勢

數字出版可定義為以“全媒體出版”為特點，數字技術為支撐，立足于內容層面的復合出版活動[2]。隨著讀者閱讀習慣的改變及電腦、手機等移動終端在農村地區的普及，數字出版的獨特優勢愈加明顯，使其成為推動智慧農業發展的有效助力。首先，數字出版形態豐富多樣。數字出版包括很多形式和運營平臺，如微信公眾號、微博、知乎等自媒體平臺，手機報、手機期刊、農技APP、短視頻、融媒體出版物運營云平臺、數據庫、網絡游戲和網絡動漫等。其次，數字出版受眾范圍廣。據調查顯示，約有70%的農村人口擁有電腦或智能手機等移動終端，農村從業人員可以通過微信、微博、手機報和短視頻等接觸時事訊息，互通數據，了解農業科學知識，參加線上培訓等。再次，數字出版內容承載量大，傳播范圍廣。中國出版集團同百度、華為、騰訊和抖音等互聯網企業進軍數字出版市場，通過網絡平臺和網絡出版物傳播到相對廣泛的領域。而且，數字出版交互性強。數字出版可以使讀者產生觸覺和視覺兩方面感受，實現內容與讀者之間的情感交互，讀者也可以通過網評、通訊等方式直接與作者進行交流。最后，數字出版價格低廉。數字出版“不僅獲取手段方便，而且價格低廉，易于內容更新，可以使閱讀時間更靈活、閱讀成本更低廉，閱讀內容更豐富”[3]。

3" 數字出版助力智慧農業建設路徑分析

3.1" 健全智慧農業信息數據資源共享機制

產品形態的數字化和傳播渠道的網絡化使得數字出版能夠促進智慧農業信息數據資源的整合共享。首先，利用微信社群、微信公眾號、微博等自媒體平臺等加強農業發展相關數據的分享，從而指導農業從業人員的農事實踐。其次，加強農業相關部門的合作，打破“數據壁壘”，以高質量的“三農”數字化出版物實現社會經濟狀況、生產資料、市場資料和物流運輸資料等社會資源信息共享，建立全國政務云平臺。再次，建立相應要素的數據標準，采用大數據技術擴大數據收集范圍，進一步完善農業信息資源數據庫建設。最后，通過網絡爬蟲、物聯網、衛星遙感和實時對接等技術實現多種數據融合共享，開發數據共享管理平臺，推動農業基礎數據整合共享，建成集數據監測、分析、發布和服務于一體的國家數據云平臺。

3.2" 提升智慧農業從業人員知識素質

“智慧農業是‘互聯網+農業’新模式的進一步發展，其發展態勢與技術發展和人才培育緊密相關”[4]。隨著網絡信息技術的不斷普及，農業從業人員可以通過手機、電腦等移動終端進行自主閱讀，自主學習，不斷提高其知識素養和專業技術知識。首先，加強農業從業人員的相關培訓，使其更好地使用手機、電腦等移動終端，熟悉移動互聯網、云計算、大數據和物聯網等新一代信息技術在農業生產、經營、管理和服務等環節的手機應用模式。其次，豐富數字出版的內容形式。微信公眾號的訂閱模式可以方便用戶關注農業知識普及、農業數據發布等；短視頻以其喜聞樂見的方式普及農業基礎知識；融媒體出版物運營云平臺或者全國農業科教云平臺可以聚集各類農業科技教育培訓資源，為各級農業管理部門、農業專家、農技推廣人員和廣大農民提供在線學習、互動交流、成果速遞和服務對接；農家書屋、農村圖書館也是貼近農民生活的重要數字載體。再次，數字出版包含網絡學習范疇，農業知識科普平臺視頻出版物可以使農業從業人員接觸最前沿的農業知識。最后，數字出版尤其是自媒體平臺可以實現讀者與作者之間的良性互動，也可以使廣大的農業從業人員也成為電子出版物的作者，從而促進農業從業人員科學素養的提高。

3.3" 促進智慧農業的推廣應用

隨著“互聯網+”的不斷發展，全國各地不斷進行智慧農業發展的探索，但是，尚未形成有效的推廣模式。智慧農業相關的信息技術融合度低，且未完全建立“信息感知、定量決策、智能控制、精準 投入、個性化服務”[5]的智慧農業技術體系，使信息技術成果利用效率大打折扣，加之智慧農機裝備價格高，操作性差，不少地方智慧農業并未有效開展。“數字出版是以數字化的方式記錄知識、傳播信息和思想，這種創新的產業特征往往能夠給‘三農’事業帶來全新的思路，并將‘三農’事業中形成的創新思路在第一時間傳播出去”[6]。

首先，數字出版可促進智慧農業的宣傳推廣。智慧農業的順利進行需要統籌政府機關、農事部門、農業企業、農業從業人員、技術人員等多方面人員，為達到集中力量進行智慧農業建設的目的，數字出版可以通過短視頻、手機報、微信公眾號、宣傳平臺和社會化閱讀平臺等進行宣傳推廣，為智慧農業的發展提供輿論保障。其次，數字出版可以不斷挖掘智慧農業發展的優秀典型，并進行宣傳推廣。如青島市作為農業大市，打造智慧農業大數據平臺，利用人工智能識別技術對全市農作物種植分布及長勢的衛星遙感影像動態追蹤識別分析，結合溫度、濕度、光照等氣象大數據分析，及時精準開展農事指導服務；還有京東農場數字農業管控模式，搭建京東農場數字管控中心和可視化溯源管控體系；北京智慧農業綜合服務平臺，主要由農場云智能化管理平臺、政府決策分析平臺、渠道商服務平臺、移動APP服務平臺組成；數字鄉村-村村享是中國電信利用“云網”優勢自主研發的“數字鄉村”綜合信息服務平臺。最后，數字出版有利于及時查找智慧農業發展過程中出現的問題。有些地方智慧農業發展存在技術與實際相脫節、種產銷相脫節、農業智能裝備價格高和農業信息化水平不足等問題。數字出版的出版流程在一定程度上大幅縮減，提高了出版的時效性，有利于及時通過平臺和自媒體提出問題，并綜合行業專家和一線農業從業人員的意見提出解決方案，將研究成果通過電子出版物的方式及時傳達給農業從業人員。

4" 對數字出版業產生的積極影響

4.1" 拓寬數字出版視野

筆者以數字出版及智慧農業或者數字出版及“三農”為關鍵詞在中國知網平臺進行搜索，只有5篇論文涉及到相關研究，分別為《“三農”出版數字化轉型發展策略探析——以“農技耘”App為例》《三農出版物數字化創新初探——以浙大社“立方書·融媒體出版物運營云平臺”為例》《數字出版服務“三農”的瓶頸及解決途徑》《借力數字出版傳播“三農”知識的路徑探析》《數字出版物農村發行策略研究》。數字出版在農村地區的產業格局還未完全建立，而數字出版助力智慧農業發展的過程有利于不斷拓寬數字出版的視野，建立“智慧農業”知識傳播的數字出版格局。數字出版不僅僅著眼于傳統出版物的電子化、網絡化，不斷拓寬出版內容的寬度和廣度，不斷豐富產品與用戶之間的交互方式，不斷擴大數字出版的著眼點和落腳點，不斷開辟數字出版的新領域。智慧農業的發展關系到國計民生、社會福祉、鄉村振興、科技創新、文化交流、網絡傳播和農村管理等諸多社會現象及問題，屬于未來的重大發展趨勢，數字出版產業拓寬在智慧農業發展方面的業務范圍，有利于創造一批豐富多彩的融媒體平臺，也必將有利于出版業繪制更廣闊的版圖。

4.2" 完善數字出版技術

數字出版是以通信技術、計算機技術、網絡技術、流媒體技術、顯示技術和存儲技術等高新技術為基礎的一種新型業態。數字出版技術只有不斷突破新的技術才可以形成核心競爭力。智慧農業是在農業現代化和鄉村振興的時代背景下，將信息技術應用于農業生產的一種農業發展形式，智慧農業的發展必將帶來關鍵信息技術的不斷突破。數字出版助力智慧農業的過程中可以汲取智慧農業涉及的大數據可視化、云計算、物聯網、區塊鏈、網絡爬蟲、虛擬現實和衛星遙感等高新技術成果，實現數字出版產業內部的技術突破。例如，虛擬現實技術（VR）可以實現數字出版的新維度，VR可以實現“數字出版產品知識信息的流動性與立體化重塑”[7]；增強現實技術（AR）可以“增強數字出版用戶對數字出版物內容的參與性及用戶與產品之間的交互性，并且能夠激活讀者的多向閱讀體驗”[8]；大數據技術可以“豐富出版業態，增強數字出版的效能效益，打造有效盈利模式贏取發展藍海”[9]；衛星數字技術依托衛星數字發行傳播服務體系，提出了衛星數字技術農家書屋的數字出版新形態，將數字出版物通過專有的接收和存儲裝置投遞到每個農家書屋中，用戶可以通過電視、投影、電腦、手機、閱讀器及音響等終端設備隨時閱讀和觀看。智慧農業高新技術成果可以推動數字出版的技術突破，為數字出版領域的不斷發展提供技術支持。

4.3" 提高數字出版的市場占有率

第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國農村網民規模為2.97億，農村地區互聯網普及率為59.2%，較2020年12月提升3.3個百分點，城鄉互聯網普及率進一步縮小至19.1個百分點。隨著互聯網及智能手機在農村地區的普及，農村地區這一廣闊市場對于形式多樣、價格低廉、使用方便、功能強大的數字出版產品接受程度較高，農村地區成為數字出版物發行的潛在市場。智慧農業發展過程中會催生很多內容豐富、形式多樣、技術先進、傳播廣泛、敘事得體、審美優異的數字出版物或者數字出版平臺，如“衛星數字”農家書屋、聯通數字鄉鎮平臺、5G數字化農場管理云平臺等，不斷開發優質的數字出版資源，從而進一步提高數字出版的市場占有率，使得數字出版突破發展瓶頸。

5" 結束語

智慧農業以其智能化、數字化、標準化、科技化賦能農業高質量發展，是實現鄉村振興及農業現代化的必由之路。作為新型出版方式，數字出版以其創新的數字出版模式和創作模式，通過微信、微博和“三農”出版物、短視頻和網絡平臺等助力智慧農業不斷發展，建立智慧農業技術體系及數據共享交換體系。在這一過程中，數字出版業也將不斷發展完善，不斷拓寬數字出版視野，完善數字出版技術，提高數字出版市場占有率，使其成為出版業的支柱產業。

參考文獻：

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[9] 李慧慧.數字出版中的大數據藍海[J].現代企業教育，2014（12）：433-434.

基金項目：滄州市社會科學發展研究課題（2023140）

第一作者簡介：高晶（1989-），女，碩士，講師。研究方向為國際商務、商務英語、跨境電商。