文化景觀視角下安陽城市品牌形象設計策略研究

摘 要：通過對安陽城市整體規劃的研究，以文化景觀為切入點，分析安陽城市文化景觀項目的發展，并認識到殷商文化景觀對于安陽城市品牌塑造和構建的重要性和必要性。探究安陽市如何利用殷商文化的精髓，將其融入當地的景觀設計中，以此來體現城市獨有的文化魅力，并結合當地的文化品牌建構，實現安陽文化的傳承和發展。

關鍵詞：文化景觀；安陽；殷商文化；城市品牌形象

在現代化進程背景下，眾多城市為了尋求城市品牌化發展之路，容易忽視文化在城市品牌化發展中的重要地位，其中也包括城市的景觀設計，導致千城一面的現象頻出。

安陽是河南的北大門，也是中國的八大古都之一，世界文化遺產殷墟就坐落在這里。安陽應結合當代的審美理念，充分融合殷商文化特色，設計出地域文化濃郁的景觀項目，提升城市的知名度和文化影響力，讓安陽在激烈的城市競爭中脫穎而出。這也成為當下安陽城市品牌形象建設的重要內容。

一、文化景觀與安陽城市品牌形象設計

（一）文化景觀

城市的文化景觀包括城市人文景觀和城市自然景觀兩部分，側重于地域景觀、歷史空間、文化場所等多種范疇的遺產對象。文化景觀讓厚重的歷史文化以景觀為載體得以重現，不僅可以起到對城市歷史、文化遺產、特色景觀的傳承作用，喚起人們對歷史文化遺產的保護意識，也可以推動城市的品牌形象建設。

（二）安陽城市品牌特征

在《安陽市國土空間總體規劃（2021—2035年）》指出，要推動文化資源傳承創新，全力打造殷墟文化、紅旗渠精神、大運河文化三大品牌，營造殷墟遺址安陽古城文化傳承平臺、紅旗渠教育基地、運河道口古鎮三核，太行山生態景觀帶、洹河文化風情帶、大運河民俗風情帶三帶，殷鄴古都華夏字都、太行山碑人工天河、湯陰三圣及周易文化、內黃尋根黃河農耕、滑縣古鎮運河遺珠五組團，形成“三核三帶五組團”的新城市品牌文化發展格局。

（三）安陽殷商文化景觀的特點

習近平總書記在安陽殷墟遺址及殷墟博物館考察時講到：“要通過文物發掘、研究保護工作，更好地傳承優秀傳統文化。我們要堅定文化自信，增強做中國人的自信心和自豪感。”安陽以殷商文化為主題的文化景觀現包括殷墟宮殿宗廟遺址、殷墟王陵遺址、漢字公園、羑里城遺址、殷墟考古文旅小鎮等眾多開發成熟且優秀的景觀設計作品。這些殷商文化景觀項目的出現，不僅是為了保護和傳承歷史文化遺跡，也是為了發揮安陽獨特的旅游資源優勢，為城市的發展注入新的活力。

殷商文化是安陽悠久歷史文化的基礎，它深厚的底蘊使得城市蓬勃發展。在安陽殷商文化與城市發展緊密的結合中，以殷商文化為主題的景觀設計具體的特點如下：

1.主題鮮明

殷商文化，興盛于安陽。作為商朝曾經最為輝煌燦爛的文化，如今的殷商文化同樣在安陽這座城市中熠熠生輝。殷墟宮殿宗廟遺址、殷墟王陵遺址等都是商朝繁榮的印證。商朝擁有規模宏大且時代特色鮮明的建筑群、形象生動的甲骨文、紋飾精美的青銅器、莊重大氣的色彩風格等。這些都是商朝文化的重要組成部分。安陽殷商文化景觀作為安陽城市景觀的主體，主題鮮明，并與城市和諧共生。

2.保護傳承

一座城市的獨特景觀，通常能夠展現出它的歷史文化。對殷商文化景觀完整地保護與傳承，將有助于延續商朝時期燦爛的社會文化景象和精湛的技藝水準。要提升安陽知名度，就必須讓安陽殷商文化景觀得到有效保護，確保其獨有的文化特色不受時代發展的影響，讓世人深刻體會到殷商文化的深厚。結合景觀設計，利用自身的文化優勢，傳承商朝的輝煌歷史，打造氣質鮮明的城市形象。

（四）文化景觀在安陽城市品牌形象設計中的必要性

文化景觀與城市品牌之間相互促進發展，是城市形象的重要組成部分。殷商文化景觀作為一種獨特的文化符號，在安陽品牌文化塑造中扮演著至關重要的角色，具有重要的價值和意義。首先，以殷商為主題的文化景觀可以為安陽市的城市形象增添色彩。通過對殷商文化進行挖掘和發展，將殷商文化融入城市建設，不僅能夠豐富安陽市的歷史底蘊和人文環境，還能夠增強市民對于這座城市的歸屬感和認同感。其次，以殷商文化為主題的文化景觀可以促進安陽市的經濟發展。安陽的視覺形象應當在尊重歷史和傳統的基礎上，融合現代意識，傳承歷史文化的精髓，突出城市獨特的個性。殷墟甲骨文被認為是中國漢字的起源，它在殷商文化中扮演著重要的角色。隨著城市發展的不斷推進，應將殷商歷史文化遺產與大眾聯系起來，讓它們不再孤立地存在于各種展館中，而是通過景觀設計走進大眾的生活，重新煥發出新的活力。

二、文化景觀在安陽品牌文化中的塑造條件

（一）安陽城市品牌定位

在構建城市文化品牌的過程中，需要確立個性和文化特色，以便與其他城市形成鮮明的對比。通過精準定位市場需求，構建出具有獨特性的城市文化品牌，以此來塑造城市品牌形象，讓其在消費者心中占據一席之地。安陽的城市發展和管理必須以一個具有代表性的主題為核心，打造出獨特的文化品牌。為此，要精心挑選出城市中最具特色和吸引力的內容，并且準確地定位文化品牌，將特定的文化資源融入其中，以此來形成與其他地區的文化差異，從而吸引更多的游客。

（二）殷商文化資源

作為城巿品牌形象設計的重要因素之一，殷商文明具有獨特的社會制度和宗教信仰體系，以及豐富的藝術文化遺產，是安陽城市文化體系中不可或缺的一部分，為安陽的城市發展提供了重要的歷史資源和人文資源。深入挖掘殷商文明及其歷史文化遺產，對于安陽城市品牌的打造至關重要。合理利用、傳承殷商文化，對安陽核心文化的打造及城市品牌形象的塑造起著巨大的作用。

（三）殷商文化景觀項目

隨著社會發展的加快，越來越多的城市開始關注景觀設計，以此來展現城市的獨特文化和個性。城市景觀作為城市建設的核心要素之一，在增強城市美感、塑造獨具魅力的城市風格上具有重要意義。因此，文化景觀已經成為當今城市品牌形象發展的必要組成部分。安陽殷商文化景觀項目的建設，不僅可以彰顯出安陽的獨特文化氣息，強化城市形象IP，還可以使安陽的城市文化品牌得到更加深入的傳播，從而極大地提升城市的知名度。如安陽殷墟宮殿宗廟遺址、安陽殷墟王陵遺址、安陽漢字公園等，這些極具殷商文化特色的景觀，是安陽城市的“名片”，代表著安陽的城市形象。

三、文化景觀視角下安陽城市品牌形象設計策略

（一）文化景觀視角下安陽城市品牌形象設計要點

1.優化品牌

城市品牌化的意義在于通過提升大眾對該地區的認知，將其獨特的文化元素植入其中，形成一座有著深遠影響的城市。把商朝的文化、歷史、社會、經濟等元素融入城市景觀的設計之中，使得城市的形象更加豐富多彩，更加具有吸引力，塑造出一個獨特的城市文化品牌形象，讓更多人能夠深入了解、接受殷商文化，使安陽這座文化底蘊深厚的古都煥發出更多的活力。

一是品牌建立，資源整合。構建完善的交通系統，如完善各級交通設施，合理開發旅游線路。完善景觀系統，與殷商文化相關聯的所有景觀可通過景區與景區之間開通旅游線路等方式，形成一個體系，協同發展。完善服務系統，服務系統的質量決定著游客對旅游目的地的體驗感。服務系統的提升與完善，是建立文化品牌優質口碑的關鍵。加強配套基礎設施建設，基礎設施的建設不僅可以提升景區的環境水平，還可確保殷商文化的品牌質量。二是品牌推廣，加深影響。安陽殷商文化歷史悠久，內涵深厚，需要通過創新的表達方式展現出來，讓厚重的文化更加平易近人。在全面推廣殷商文化景觀項目時，可以通過“文化+藝術+技術”的表達形式，擴大營銷宣傳渠道，打造景區沉浸式互動環境，利用故事、景觀、人物，多角度推廣，引發共鳴，快速聚集人氣，使殷商文化景觀在推廣中產生轟動效應。

2.提升服務

人們對城市的喜愛程度取決于城市的服務水平。服務質量不佳的城市會給人們留下不良的印象，從而影響城市的整體形象。作為城市品牌形象設計的重要因素之一，文化景觀不僅服務于城市發展，也服務于公眾使用、生態營造。在滿足人們休憩、觀賞的基本需求的同時，體現城市文化景觀的價值。因此，安陽殷商文化景觀在城市品牌服務的體現上應注意以下方面：首先，要有清晰的服務對象，在規劃和設計時，進一步明確景觀的使用功能、使用場景和使用對象；其次，注重對殷商文化景觀的維護，提升景觀的服務質量，如定期對建筑、構筑物、雕塑、綠植等進行優化；最后，構建統一完整的殷商文化景觀系統，包括各景點之間的聯動與便捷性，提升城市殷商文化品牌的成熟度與城市印象。

3.增強體驗

在開發殷商文化景觀項目時，要遵循參觀者與目標人群的愛好和習慣，通過不斷地對景觀設計的內容、形式、活動、產品、服務等進行迭代更新，充分滿足人們對于個性化、特定化、多元化的需求，提升文化景觀的質量，增強人們在目的地的體驗感。安陽殷商文化景觀不僅僅是一種“產品”，也可以成為人們接觸殷商文化、了解殷商文化最直接的交流方式，使人們充分感受到當地獨特的魅力。文化景觀的設計，不僅要滿足視覺上的享受，還要根據人們的體驗需求，通過景觀設計在設施、情境、節點、活動等方面的互動，增強游客對于殷商文化景觀的體驗感，體會到濃厚的文化氛圍。在欣賞到美麗景觀的同時，也可以與大自然更好地互動。

（二）文化景觀視角下安陽城市品牌形象設計對策

1.依托歷史文化，協調城市發展

《安陽市國土空間總體規劃（2021—2035年）》草案公示中提到：“推動文化資源的傳承創新，全面打造殷墟文化、紅旗渠精神、大運河文化三大品牌，形成‘三核三帶五組團’的城市空間文化格局。”殷商文化景觀項目在規劃設計中要與城市發展緊密結合。首先，自然要素要符合安陽城市的地形地貌、氣候環境等基本條件；其次，人文景觀要緊貼殷商文化，通過對文化元素的提煉、重構、再現等手法，設計出合理的、特色鮮明的文化景觀；最后，要尊重殷墟、羑里城等殷商文化所留下的歷史遺跡，要符合商朝園林特色，并與當代強調視覺化、現代化的景觀營造特點有所區別，用特色景觀全力打造殷商文化品牌。堅持保護歷史，延續城市文脈，就是殷商文化與城市相協調發展的體現。

2.去同質化，追求創新

安陽殷商文化景觀項目中的殷墟宮殿宗廟遺址、殷墟王陵遺址，作為歷史文化的載體，與現代景觀產生古今交融的效果。讓歷史文化“活”起來，從其景觀環境中體現文化價值，實現對殷商文化的展示保護和利用，也對城市品牌形象設計起到至關重要的作用。如果殷墟遺址公園內景觀形態風格各異，勢必影響遺址的莊嚴肅穆，進而影響城市殷商文化的傳承與發展。去同質化，可避免城市景觀千城一面，走入模仿、批量的誤區，亦可避免游客的失落感。在文化景觀的設計規劃中，以“文化+”的形式深挖精髓，跨界融合，多角度、多形式打造獨有特色，參考已有環境肌理還原歷史場景，營造殷商文化氛圍，打造精品文化景觀，提升品牌影響力。

3.打造完善的殷商文化景觀系統

文化景觀包括建筑景觀、旅游景觀、綠色景觀、水景和歷史遺跡等。每一個都可以被分解成獨立的子系統。殷商文化景觀系統，大到城市建筑文化、廣場文化、街頭小品文化，小到路燈、站牌、椅凳等，都可以結合文化特質來全方位塑造城市品牌形象，創造出與大眾文化城市發展相適應的景觀藝術，提升城市的品牌形象。

四、結語

隨著安陽城市的不斷發展和《安陽市國土空間總體規劃（2021—2035年）》草案的公示，安陽整合各項城市文化資源，全力促進“文化興市”，特別是將殷商文化定位為三大核心品牌文化，以此來推動城市文化品牌的塑造與發展。安陽以殷商文化為核心的文化景觀建設和發展，將成為安陽一個獨特的文化品牌。探索利用城市文化景觀塑造具有國際影響力的城市品牌形象，將成為實現安陽城市建設知名文化品牌的必經之路。

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作者簡介：

賀淑慧，安陽學院美術學院教師。研究方向：環境設計。