智媒時代鄉村網絡文化建設路徑探析

摘" 要：新時代下，鄉村網絡文化建設取得一定成就，也呈現出信息分辨能力弱、建設主體缺乏、技術人才匱乏和基礎設施缺乏等問題。作為革命技術的智能媒體對鄉村網絡文化的建設不僅在文化傳播新平臺、網絡文化新形態、網絡安全有效治理等方面展現出新的契機，也給鄉村網絡文化建設提出新的要求。在新要求與新契機下，通過提升網民媒介素養、培育人才隊伍、重塑主體性、加大信息基礎設施等實現路徑助力鄉村網絡文化的建設。

關鍵詞：智媒時代；鄉村網絡文化；文化振興；數字技術；文化建設

中圖分類號：S1" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2024）06-0176-05

Abstract： In the new era， the construction of rural network culture has made some achievements， but also presents some problems， such as weak ability of information discrimination， lack of construction subjects， lack of technical personnel， lack of infrastructure and so on. As a revolutionary technology， intelligent media not only shows new opportunities for the construction of rural network culture in the new platform of cultural communication， new forms of network culture， network security and effective governance， but also puts forward new requirements for the construction of rural network culture. Under the new requirements and opportunities， we can help the construction of rural network culture by improving netizens' media literacy， cultivating talents， reshaping subjectivity， and increasing information infrastructure.

Keywords： Era of Intelligent Media; rural network culture; cultural revitalization; digital technology; cultural construction

從黨的十九大報告中明確要求“實施鄉村振興戰略”，到黨的二十大提出“全面推進鄉村振興。全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村”[1]。2019年5月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《數字鄉村發展戰略綱要》中提出“繁榮發展鄉村網絡文化”[2]。2022年中央網信辦等十部門印發的《數字鄉村發展行動計劃（2022—2025年）》進一步部署了鄉村網絡文化振興行動[3]。鄉村網絡文化振興是推動鄉村文化振興的內生動力，是樹立鄉土文化自信的重要途徑，是鄉村振興的精神引擎。智媒之下，如何更好施展文化傳播創新功能，深度融入鄉村網絡文化建設和發展，激發鄉村網絡文化活力，是當前鄉村網絡文化建設當中的重點問題。

1" 新時代鄉村網絡文化建設的必要性

1.1" 傳承優秀傳統文化的基本抓手

習近平總書記指出，優秀傳統文化是一個國家、一個民族傳承和發展的根本，如果丟掉了，就割斷了精神命脈[4]。然而，伴隨著我國現代化進程的推進，鄉村的傳統文化資源陷入困境。首先，隨著承載著豐富文化價值體系村落不斷消亡，原有的鄉村文化價值體系也逐漸消失，村民背井離鄉涌向城市，致使本村的文化資源建設、創造都失去了動力。其次，鄉村的大多歷史文化遺產例如名人故居、寺廟等都遭到了人為和自然的雙重破壞。再次，以鄉村為母體孕育出來的民俗文藝資源流失嚴重，傳統的工藝品多半停滯，民俗民藝面臨著后繼無人的危機。在對鄉村傳統文化資源認知價值不夠和保護傳承意識缺失的情況下，我國鄉土文化凝聚力和文化認同力度逐步下降。鄉村網絡文化的建設就是通過數字化技術對農村文物資源進行保護、傳承和展示，實現鄉村傳統文化資源的創造性轉換和創新性發展，延續鄉村文化。

1.2" 營造清朗網絡空間的基本要求

近年來，我國不斷加強對網絡空間內容的生產、發布、運用等各方面的規范治理，加快培育文明向上的網絡空間。當前，網絡文化內容的主要受眾是城鎮用戶，農村用戶接收到的優質網絡文化內容不滿足其精神文化需求。低俗信息遍布、虛假信息泛濫，例如各類“標題黨”、低級趣味的網絡消息、不實消息散布在農村居民的網絡空間，各類謠言通過微信朋友圈、抖音、快手等進行傳播。這些都嚴重損害了社會主義核心價值觀在鄉村的弘揚。鄉村網絡文化的建設會加大對農村地區的網絡文化內容的監管，提升網絡文化優質內容的供給，營造一個清朗的網絡空間。

1.3" 加強文化服務保障的基本支撐

隨著我國不斷加大對鄉村基礎文化設施的投入，文化基礎建設取得了一定的成績。但是實施效果有待加強，鄉村的公共文化服務站綜合效能依然很低。例如多地建設的農家文化書屋形同虛設。此外，廣大農村地區并沒有統一標準的鄉村公共文化網絡基礎設施，如鄉村數字文物博物館、鄉村文化網上展廳等。鄉村網絡文化的建設，對于推進鄉村公共文化服務建設具有積極的作用。首先，網絡技術與鄉村文化相互結合，滿足了鄉村群眾的精神文化需求，改變原有單一的公共文化活動，重拾原有的公共文化基礎設施，“讓其不僅服務于農民的生產生活，而且成為鄉村文化形象展示的窗口”[5]。其次，帶動鄉村公共文化數字設施的建設，推進鄉村地區廣播電視基礎設施的改造，提升公共文化服務能力。

2" 新時代鄉村網絡文化建設的現狀

2.1" 取得的進展

2.1.1" 鄉村網絡文化陣地不斷筑牢

當前，鄉村網絡文化陣地建設取得了突破性的進展，首先，主流聲音傳播渠道擴大。我國當前已經實現超過98%的縣級融媒體中心覆蓋率，媒體作為黨和人民連接的紐帶，有效傳播黨和政府的相關政策指向，推動鄉村文化振興。其次，鄉村公共數字文化服務設施不斷完善。《中國數字鄉村發展報告（2022年）》顯示，2021和2022年中央財政每年補助地方3億元支持公共文化云建設項目、1.4億元支持全國智慧圖書館體系建設項目。在黨和政府的不斷支持下，農民的文化生活不再是單一的傳統線下活動，而是通過網絡文化服務設施獲取多樣的“線上+線下”文化活動，豐富了鄉村網絡文化產品和服務供給。再次，網絡文化空間方面，隨著“掃黑掃黃”“清朗”專項活動的不斷深入，處理了違法違規網站8萬多個，有效遏制了違法違規信息在鄉村地區的傳播，為形成積極向上的鄉村網絡文化提供了良好的空間。鄉村網絡文化建設取得了非常大的進展。

2.1.2" 鄉村網絡文化生活絢麗多彩

伴隨著網絡新媒體的發展，優秀文化的內容、傳播形式、傳播途徑都得到了創新型的轉換和創新性的發展，不僅滿足人們日益豐富的網絡文化需求，而且造就了精彩紛呈的網絡文化生活。首先，以“三農”為題材的網絡文化優質內容創作欣欣向榮，從《幸福到萬家》等鄉村振興影視劇、《大山的兒子》等鄉村電影再到《手藝匠心》等短視頻活躍于鄉村屏幕。其次，隨著“互聯網+”不斷融入群眾生活，造就了多樣化的網絡文化活動。“村晚”成為鄉村新年的新習俗，以鄉村特色文藝表演為主題，掀起收視浪潮。貴州“村超”通過直播形式，全網瀏覽次數超過300億次，火爆出圈。此外，各地相繼推出“鄉村網紅培育計劃”，培育出鄉村新型文化人才，通過網絡推介鄉村特色產品，打造自己特色的文化品牌。

2.1.3" 數字技術賦能傳統文化活力

數字化技術在保護我國鄉村非物質文化遺產方面取得了矚目的成就，對傳承弘揚非物質文化遺產有著重要的意義。在非遺記錄工程方面，將多媒體數字技術運用到非遺記錄工程，《中國數字鄉村發展報告（2022年）》顯示記錄和保存包括農村地區在內的489名國家級非遺代表性傳承人的獨特技藝和文化記憶。在非遺資源數據化方面，持續推進中國傳統村落非遺資源數據化，《中國數字鄉村發展報告（2022年）》顯示，2021年至2022年，重點支持了364個中國傳統村落的非遺資源保護數字化工作。在傳統數據庫建設方面，截至2022年6月，中國傳統村落數字博物館已經收集整理6 819個傳統村落基本信息，建設完成658個村落單管[6]，形成含蓋影像、視頻、圖片、文字等多種數據類型的傳統村落數據庫。時至今日，鄉村數字博物館的建設項目還在持續推進，收集傳統村落信息還在繼續，打造傳統農耕文明的基因庫，傳承鄉村優秀傳統文化。

2.2" 存在的問題

2.2.1" 網民素養較低，信息分辨能力弱

網絡文化空間的治理取得了一定的效果，但是鄉村網民的自身信息分辨能力依舊有待提高。隨著互聯網的不斷發展，信息領域受到個人喜好的引導，大多鄉村用戶無法分辨網絡信息的真假。首先，鄉村地區網民的低齡化、低學歷、低收入決定了其對網絡事物認識的表面性和淺層性，多數受眾停留于感官上的快樂，放棄對事物的理性思考。其次，短視頻言論的混雜性，誤導人們的價值觀念，相對于發達的城市來說，更容易降低鄉村地區網民的認知能力。再次，信息質量較低，平臺的匿名化致使虛假性信息傳播，尤其最大程度上影響了農村。

2.2.2" 技術人才匱乏，數字管理水平低

時代之變，鄉村網絡文化建設需要數字化的先進技術和數字化的管理水平，但是當前鄉村數字化人才和數字化管理水平與所在地區的發展目標不匹配。第一，技術人才匱乏，先進技術更需要先進人才支撐，首先，由于鄉村資源、待遇、位置等因素的限制，無法吸引數字人才積極投身鄉村網絡文化的建設。其次，鄉村網絡智能化設備管理人員缺少專業的知識，對云平臺的建設更是一無所知。第二，管理封閉，大部分鄉村地區將公共文化網絡基礎設施看成是“形象工程”，存在“只建不管”的問題。例如電子文化室、鄉村文化展廳等鄉村網絡文化基礎設施時常出現大門緊閉或無人看管的狀態。部分文化公共網絡設施沒有安裝數字管理系統，鄉村網民無法很好獲得文化信息服務。部分安裝了數字管理系統，但無法實現聯網功能，不能很好地實現公共文化資源共享，這阻礙了鄉村網絡文化建設的縱向推進。

2.2.3" 建設主體缺失，意識參與度薄弱

鄉村的網絡群體是鄉村網絡文化建設的主體和直接受益者，網絡文化的建設需要鄉村網絡主體發揮巨大的創造力，但是現有的網絡文化建設主體面臨著以下困境。首先，隨著城鎮化的不斷發展，城鄉二元結構改變了鄉村人員的分布和流動，大量的鄉村青年流向城市，使得鄉村網絡文化建設的中間力量被削弱。鄉村的人口年齡結構出現斷層，現有鄉村弱勢群體難以支持鄉村網絡文化的建設。其次，老年人對網絡的認知度較低，無法適應網絡事物；青少年容易沉迷于網絡，自控能力低。再次，鄉村主體的文化程度比較低，對更深層次的鄉村網絡文化價值需求沒有清醒的自我認知，受到“網絡快餐”文化的影響，不注重對網絡文化價值內涵的追尋，更是缺乏對網絡文化建設的深入了解，對網絡文化建設的理解浮于表面，鄉村網絡文化建設意識不強。

2.2.4" 基礎設施缺乏，服務平臺有差異

新一代信息技術所引起的數字化變革為農村的網絡文化建設提供了重大的機遇，但是數字鴻溝在鄉村和城市之間的差距漸寬。第一，城鄉信息基礎設施資源分配不均勻，城鄉之間的差距進一步拉大，偏遠地區的社會群體由于地理位置的限制，信息基礎建設十分薄弱，鄉村網絡文化的建設需要新技術的推動，信息資源的缺失，無法為網絡文化建設提供新動能。第二，數字賦能公共網絡文化服務平臺發展情況存在較大的差異，鄉村數字信息占有量的受眾群體較少，數字化水平偏低，無法建立統一的數字文化服務平臺。經過調查，城市地區數字受眾群體有更為完善的網絡服務數字化平臺，而鄉村公共服務數字化平臺建設滯后、服務門類少，側面反映出數字鴻溝對鄉村網絡文化建設的影響。

3" 智媒時代給與鄉村網絡文化的新契機與新要求

3.1" 新契機

3.1.1" 媒介形式迭代，促進文化新形態

智媒時代出現了直播和短視頻等新型媒介，促進了鄉村網絡文化新形態。首先，打破傳統媒介下網絡文化的發展瓶頸，擴大鄉村網絡文化的發展空間。直播和短視頻能夠跨區域、跨時間限制，促進了鄉村網絡文化的傳播范圍。其次，打破鄉村文化內容類型和圈層門檻的限制，促進傳統文化創新性發展。在直播和短視頻中，多種形式傳統鄉村文化的表演在屏幕里上演，例如書法、戲曲、民族舞蹈等，豐富鄉村網絡文化的內容。再次，智媒體的交互性和直觀性，推動鄉村網絡文化創作。短視頻會精選視頻內容推送給受眾，讓受眾在短時間內獲得印象，激發受眾創作欲。直播間受眾和表演者共享同一個空間，除了觀看表演的內容，受眾還會和表演者交流、點評等。不僅受眾增長了知識面，創作者也會受到很大的啟發。直播和短視頻中，鄉村網絡文化的創作過程得到全面呈現，對于單純欣賞性的鄉村文化具有很大的效力。

3.1.2" 多屏融合互動，增強文化傳播度

隨著5G與智能終端、云計算的深度融合發展，更智能互聯的世界正在形成。鄉村網絡文化的傳播要優化和聚焦互聯網思維，建立多屏融合思維，構筑全媒體矩陣傳播通道，通過接觸頻次和點擊率，提升鄉村網絡文化的影響力。例如，貴州“村超”的出圈，融合“大屏+小屏”的傳播理念，先由大屏進行高密度的完整直播，將直播中精彩的片段以短視頻和新聞App的形式，精準傳達到用戶，實現大屏向小屏分流。央級媒體的關注報道后，觸發網民討論，實現大屏反哺小屏。村超有效協同了自上而下和自下而上的傳播鏈，村超網絡文化的傳播，給予鄉村文化無限活力。由此看來，建立多元立體的鄉村網絡文化傳播主體體系對于鄉村網絡文化的發展至關重要，不僅實現鄉村網絡文化的共享和增值，增加鄉村主體對鄉村網絡文化的認同感和自豪感。而且帶動了基層人民創作鄉村網絡文化的激情，展現了真實立體全面的新村貌，使鄉村網絡文化成為鄉村文化發展的助推劑。

3.1.3" 人機協同治理，網絡安全有優勢

人機協同指的是人與機器在治理的過程中，共同參與相互協作的一種治理模式，在這個模式當中，人和機器各自發揮優勢，形成互補關系，共同完成治理任務[7]。當前鄉村網絡文化安全面臨著諸多困境，例如沒有系統的網絡法規、網絡監督意識引導弱、教育程度低等。人機協同能夠將計算機強大處理數據的能力和人思維創新能力結合，提升網絡文化治理的效率。機器學習可以預測鄉村網絡文化安全的風險、自然語言處理能力可以屏蔽網絡上的違法違規信息、區塊鏈技術可以保障鄉村網絡文化交易的安全。人機協同模式是對網絡文化安全的治理創新，為鄉村網絡文化的建設提供機遇。

3.2" 新要求

3.2.1" 堅持社會主義意識形態的引領作用

智媒時代促使了文化信息傳播的深度和廣度不斷增加，但是也給社會主義意識形態的傳播帶來更多的挑戰。從網絡文化信息產生的角度看，人人都手握麥克風，人人都能成為網絡文化信息的傳播者，在多元的思想潮流中，會影響和沖擊社會主義意識形態的主導地位。從網絡文化信息的傳播方式看，智媒時代會通過計算用戶的興趣愛好，打造用戶標簽，受眾局限于同質化信息當中，形成“信息繭房”，伴隨著該效應的加劇，網民會困于繭房里的舒適地帶，為社會主義意識形態的凝聚帶來困難。鄉村網民由于卻乏信息分辨能力和實踐經驗，沒有分辨信息的能力，過度沉溺于文化虛擬世界，會漸漸失去自身的主觀能動性，失去對網絡文化的創造力，無法對社會主義意識形態產生共鳴。

3.2.2" 堅持鄉村網絡文化宣傳人才新方向

首先，在5G的背景下，智媒人才必須掌握現代文化傳播的科技，這可以讓鄉村網絡文化宣傳工作者改變以前繁瑣的工作方式，致力于鄉村網絡文化的建設。其次，提高網絡文化宣傳人員的媒介治理能力，形成5G時代新媒體觀和治理觀念，不斷強化網絡信息認知能力，傳播文化創新的意識。再次，加強智媒人才的社會責任感和使命感，5G的時代在變，但是智媒人才的初心不可以改變，要始終圍繞著中心和服務大局的意識，牢記社會責任，做好鄉村網絡文化建設的記錄者和傳播者，成為新時代人類社會主導價值的構建者和引領者。

4" 智媒時代鄉村網絡文化建設的路徑

4.1" 提升鄉村網民媒介素養，增加鄉村主體信息甄別力

智媒時代，人們對世界的認識來自大量媒介信息的引導，建設鄉村網絡文化，需要提升其文化認知能力，這就對網絡媒介素養的培育提出了高要求。首先，政府要發揮其主導作用，聯合家庭、學校、企業等對鄉村中老年、青少年、兒童等展開網絡素質分層教育，向其宣傳新事物、新思想、新理念。其次，增強對鄉村網絡文化主流思想輿論的認同，發揮社會主義核心價值觀對智媒平臺的引領作用，利用智媒平臺對鄉村網絡文化建設進行宣傳，弘揚優秀鄉村網絡文化，使民眾能夠正確、理性看待鄉村網絡文化。再次，加強文化網絡空間治理，建立智能媒體監管處置機制和智能輿情把控機制，合理地制定相關法律法規，積極探索推動人機協同治理的應用。最后，積極發揮鄉村網民意見領袖的引導作用，政府一方面應該重視鄉村本土網絡意見領袖的作用，并注意加強對意見領袖的培養，另一方面加強對鄉村意見領袖的監管。

4.2" 加大技術人才隊伍培養，補齊文化建設人才的短板

智媒時代，我國的鄉村網絡文化建設離不開技術人才。首先，加強人才的引進工作。本土的人才引進，除了為其提供有利的工作環境和自身發展的條件，還要建立鄉村人才合理的激勵機制；對于外部人員的引進，加強與知名高校合作，提供優厚的待遇與發展機會，為其提供鄉村文化適應等支持。其次，本土人才的培養，充分挖掘本土化人才，特別是傳統的手工藝人，通過開展數字教育培訓，讓其帶動鄉村網絡文化的建設。再次，建立健全鄉村網絡文化人才隊伍。鄉村人才隊伍的培養實現差異化，鄉村網絡文化的傳承與發展、鄉村智能化數字化平臺的管理與服務、鄉村網絡文化宣傳等各個方面都需專門人才。各個領域的人才所需的知識和能力各不相同，各司其職，共同協作，共建鄉村網絡文化。

4.3" 政府建立數字管理體制，提高鄉村的數字服務水平

科學的管理體制是鄉村網絡文化建設運轉的關鍵。首先，健全相關政策和管理規定，引導社會多元主體協同建鄉村網絡文化，明確出臺文件，規范對鄉村文化公共服務基礎硬件設施的服務、資金以及管理，確立時時更新機制。其次，制定完善鄉村基層人員數字培訓的政策和相關法規，鼓勵相關培訓組織加強校企合作，推廣線上數字化業務教育，使管理員能夠熟練使用“多屏化”數字管理服務系統，提升數字化查詢、多方協作的能力，提升管理水平。

4.4" 重塑農民主體完整特性，滿足鄉村主體的文化需求

農民構成鄉村網絡群體的主體，鄉村網絡文化建設要依靠農民，鄉村網絡建設的成果由農民共享。首先，重塑鄉村網絡文化的內容生態，鄉村網絡文化建設應該以農民為生產主體，深度挖掘本村特色文化具有感染力的元素，借助智媒技術將鄉村本土文化、自然資源等資源可識別化，熔煉鄉村網絡文化的精髓，生產出時代化、大眾化、創新化的鄉村網絡文化內容[8]。其次，喚起農民的鄉村網絡文化自覺意識。通過微信、抖音、公眾號等載體，構建鄉村網絡文化共享平臺，通過線上線下的方式結合交流，促進農民文化自覺的提升。再次，提升農民的角色意識，農民應明確自己在鄉村網絡文化產品生產的角色，積極主動表達自己對鄉村網絡文化產品的訴求，置身于鄉村網絡文化的建設。

4.5" 夯實鄉村基礎設施建設，促進服務平臺的升級提檔

首先，加大數字基礎設施的投入，硬件設施能夠與鄉村網絡文化建設進程相匹配，提高網絡文化互聯網普及率。其次，政府加強頂層設計，制定數字平臺建設的統一標準，鼓勵各個地區按照統一標準，因地制宜地建設鄉村特色的公共網絡文化服務平臺，實現互聯互通。再次，各個公共文化服務機構通過“科技+文化”的網絡文化傳播方式，打破網絡文化空間傳播壁壘，擴大公共網絡文化服務的范圍。文化資源的云上共享，實現網絡文化公共服務資源與鄉村對接，提升村民可利用的網絡文化資源的豐富程度，進一步縮小城鄉差距。

5" 結束語

鄉村網絡文化振興是中華民族偉大復興的一項重要任務[9]，是鄉村文化振興固本培元的工作。新時代下，我國的鄉村網絡文化建設取得一定的成就，但是也面臨諸多問題。智媒時代下，新型媒介、多屏互動、人機協同治理等優勢為鄉村網絡文化建設注入新動能。但是也在鄉村網絡文化建設的過程中提出了新的要求。在新動能和新要求的協同共促下，智媒時代通過培養網民媒介素養、培養人才隊伍、加大基礎設施投入等方式沖破鄉村網絡文化建設的阻礙，打造充滿鄉村網絡文化自信力、文化智慧力的鄉村文明，助推鄉村文化振興。

參考文獻：

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