買賣全球更通暢：出口型跨境電商生態趨勢展望

姜友林

跨境電商是一種新型的國際貿易方式，主要分為出口型跨境電商和進口型跨境電商。目前，我國跨境電商出口產品種類豐富，從事跨境電商出口的企業和人員較多，因此，出口型跨境電商成為我國一個重要的業態。

出口型跨境電商的重要性

現代經濟學認為：一國經濟的發展，通常由投資、消費和出口這三駕馬車來推動和促成。當下，跨境電商正在成為我國外貿的增長點。特別是在當前，全球經貿形勢變得更加嚴峻，跨境電商以模式新、應變快、成本低等特點，成為推動我國外貿穩規模優結構的一種重要方式。

近年來，我國出口跨境電商異軍突起，展現出強大的潛力和活力。通過深入全國產業帶，多家專業跨境電商平臺助力“中國制造”實現轉型升級與出海，進一步開拓了海外市場。這些平臺利用大數據分析和精準營銷策略，幫助中國制造商更好地掌握海外市場需求，提升產品品質和品牌影響力，同時借助自身的物流和支付合作伙伴網絡，優化了跨境電商的運營流程，降低了交易成本。這些努力為“中國制造”打造了更廣闊的出口渠道，也為全球消費者帶來了更多優質、便捷的購物選擇，為促進國際貿易和經濟增長作出了積極貢獻。

出口型跨境電商還有利于緩解就業壓力。隨著越來越多的企業涉足出口跨境電商領域，他們需要大量人才來支持業務的運營和發展，包括電商平臺運營、市場營銷、客戶服務、物流管理等多個方面。同時，出口型電商的發展也帶動了相關產業鏈的發展，如包裝印刷、物流快遞等行業，進一步擴大了就業市場。

影響國內出口型跨境電商發展的因素

影響出口型跨境電商發展的因素是多方面的，我們將對一些主要因素進行分析。

近期，國內出口型跨境電商的生產端成本有所增加。這一現象源于多個因素。首先，企業員工工資的增加使得人力成本上升。其次，部分大宗商品原材料價格上漲，如石油、天然氣、銅、鎢、鋅等有色金屬，以及工業用水、電價格的上漲，也進一步推高了生產成本。此外，物流運費的提高也對整體成本產生了影響。這些因素共同導致產品成本提高，進而使得出口跨境電商成本增加。這在一定程度上影響了其國際市場上的競爭力，使得各出口跨境電商面臨著經營壓力。

部分國內出口型跨境電商生產端面臨產能過剩的問題。我國傳統跨境電商出口的產品種類主要集中在服裝服飾、電子消費品、家居產品、化妝品、玩具、旅游與運動戶外用品和食品飲料等行業領域。由于生產的機械化、自動化和智能化水平提高，生產效率也越來越高，導致產能過剩，進而加劇了出口跨境電商之間的競爭。隨著競爭加劇，定價透明度越來越高，出口跨境電商的利潤率相對有所下降。

隨著國內出口型跨境電商的迅速發展，可供選擇的平臺數量也越來越多，給跨境電商的經營者帶來了選擇上的困難。除了早期的阿里巴巴國際站、亞馬遜海外購、eBay（易趣）、中國制造網、環球資源網、敦煌網等平臺外，近年來又相繼涌現了京東全球購、蘇寧海外購、唯品會海外購、FOBGOODS等平臺。面對如此眾多的平臺，從事出口型跨境電子商務的經營者需要熟悉每個平臺的規則，以確保能夠順利開展跨境電商業務。

隨著電商的發展，物流成為電商發展的關鍵因素之一，在出口型跨境電商中，物流問題越發受到挑戰。傳統的跨境物流通過集裝箱或者寄送商品包裹的方式將商品送到消費者手中，這種方式存在著配送速度慢、清關速度慢、容易丟包以及退貨難等問題。同時，國際買家對電商購物需求增多，對產品質量和售后服務的要求也在提升。基于此，海外倉應運而生，成為解決傳統物流問題的最優方法。海外倉是通過深入海外買家所在地，在買家所在地本土建立倉庫并儲存商品，買家下單后由當地倉庫直接發貨的方式。海外倉的建設不僅可以減少跨境電商企業的物流成本，還能縮短物流配送時長，改善買家的購物體驗。因此，海外倉成為出口型跨境電商的核心競爭力之一。

國內跨境電商如何應對不利因素

從事出口型跨境電商的經營者是跨境電商領域的核心利益主體，需要抓好市場、做好管理。首要任務是抓好市場，進行市場調研，并關注不同國家和地區的市場需求和趨勢。通過深入了解市場，做好市場細分，選擇目標市場，并積極開發市場、培養市場。同時也需要做好市場管理，包括客戶關系管理、營銷策略管理、售后服務管理等，以確保在市場競爭中保持優勢。

強化經營管理基本功是做好跨境電商選品工作的關鍵。在選品方面，要根據目標市場和自身經營能力進行篩選，制定合適的價格，為消費者提供需要的產品。同時，與生產廠家建立良好的合作關系，促進生產廠家生產適銷對路的產品，降低生產成本，提高產品質量。選擇合適的平臺也非常重要。根據目標市場選擇合適的平臺，最好是選擇有海外倉物流系統的平臺或與海外倉基地有業務關聯的平臺，以便提高服務質量。此外，還要熟悉平臺規則，避免不必要的錯誤。在面對困難時，要積極應對，找市場，抓機會。同時，在平臺營銷方面，可以結合流量渠道共同銷售、開拓市場。

國內跨境電商平臺應該遵守國家關于電子商務的法律法規，加強管理，加強自律，規范平臺和跨境經營者的行為。同時，平臺需學習、研究和適應國外相關的經濟政策，以避免不必要的糾紛。

應用型高校和職業技術學院可以響應國家發展跨境電商的號召，發揮教育教學特長，與電商平臺合作，三方聯合培養跨境電商人才。同時，學校、平臺和企業可以聯合創辦跨境電商創業園，集培訓學習、創業和實踐運營為一體，引導和促進大學生、技校生畢業就業。

近年來，我國出口跨境電商蓬勃發展，新模式不斷涌現，越來越多的制造業企業積極擁抱跨境電商，利用互聯網拓寬銷售渠道，從產品出海向品牌出海升級。同時，隨著出口跨境電商平臺和物流體系的不斷完善，海外消費者逐漸改變傳統的采購習慣，轉向線上購物，跨境電商已成為不少外貿企業獲取訂單的重要途徑。未來，隨著數字技術的發展，我國跨境電商發展提速，數字貿易將成外貿增長的新引擎。