王蕾：品質(zhì)與藝術(shù)融合 成就凱門品牌文化基因

鄒燁

隨著社會的發(fā)展，高品質(zhì)生活成為人們新的追求，這也推動了定制品牌的快速興起。其中，凱門定制作為定制西裝領(lǐng)域的黑馬，憑借其創(chuàng)新、時尚和藝術(shù)融合的獨(dú)特品牌個性，引領(lǐng)著城市的時尚文化和服裝潮流。

凱門定制主理人王蕾是這個品牌的設(shè)計(jì)者和推動者。憑借20多年在服裝行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和對國際時尚文化的解讀，王蕾賦予了凱門定制獨(dú)特的品牌氣質(zhì)和文化符號。在短短3年時間里，凱門定制成長為一個充滿活力和影響力的服裝定制品牌。

以時尚文化引領(lǐng)城市服飾潮流

一個人的衣著打扮，往往能夠反映出他的品位和個性；而一個城市居民的衣著，則能夠彰顯出這座城市的品位和文化氛圍。大楊集團(tuán)董事長李桂蓮曾經(jīng)表示：“大連是一座時尚的城市，我要為這座城市增添更多的亮點(diǎn)！”

2023年3月，由共青團(tuán)大連市委和凱門定制聯(lián)合主辦的“凱門青年時尚說”活動成功舉辦。這次活動邀請了100位來自不同行業(yè)的城市精英拍攝時尚硬照，共同展現(xiàn)服飾之美，詮釋奮斗精神。在大連城堡酒店舉辦的落地活動中，9位不同行業(yè)的優(yōu)秀代表通過以“青年說”為主題的時尚脫口秀演講，展現(xiàn)了大連這座城市年輕人的蓬勃朝氣和創(chuàng)新、激情、奮進(jìn)的精神風(fēng)貌。這場活動燃動了整座城市，引起了廣泛關(guān)注和贊譽(yù)。

作為大楊集團(tuán)旗下新銳品牌，凱門定制西裝承襲著大楊集團(tuán)44年來的全球定制設(shè)計(jì)風(fēng)格與精工品質(zhì)。其業(yè)務(wù)涵蓋高端商務(wù)、結(jié)婚禮服、日常休閑等全品類定制，始終致力于探索時尚和想象的可能界限。

2020年7月，凱門定制品牌創(chuàng)立之初，公司就明確了品牌的定位：凱門定制出品的服裝要區(qū)別于傳統(tǒng)奢華厚重的西裝定制風(fēng)格，打造一個符合年輕人時尚性、高品質(zhì)、色彩豐富、與眾不同的定制品牌。

王蕾坦言：“我當(dāng)時提出，西裝的顏色不應(yīng)該只局限于藍(lán)灰黑，女裝的顏色更加豐富多彩。每個女性都有屬于自己的格調(diào)和顏色，西裝也應(yīng)該展示她們獨(dú)一無二的光芒，由強(qiáng)大自信的內(nèi)心釋放真我的個性，穿出不一樣的精彩人生。凱門定位的目標(biāo)是滿足客戶的品質(zhì)和精神需求，同時也要有一定市場占有率。我們希望通過提供高品質(zhì)、價格合理的定制服務(wù)，滿足更多客戶對高品質(zhì)的追求，而不僅僅局限于少數(shù)高端人士?！?/p>

2021年4月，凱門定制將一場時尚與藝術(shù)融合的大型時裝秀推向大連。同年5月，凱門定制第一家中山店開業(yè)，通過一場藝術(shù)與時尚風(fēng)格融合的音樂時尚派對，展現(xiàn)了凱門定制將服裝與藝術(shù)融合的品位與調(diào)性。緊隨其后，凱門定制開發(fā)區(qū)店以一場與雕塑家聯(lián)名的時尚文化沙龍優(yōu)雅揭面。

2022年8月，東港海邊的形象旗艦店正式落成。這座以海浪元素為設(shè)計(jì)主題的“浪空間”，宛如一座將服裝與藝術(shù)融合的“后浪”時裝博物館。開幕當(dāng)天，170位嘉賓在夜色的水城中共同欣賞了一場璀璨的城市時尚大秀。

2023年9月，位于美麗的大連星海灣畔，身處大海與星空之間的“凱門定制明日之境海岸大秀”拉開了大連國際時裝周的帷幕。這場大秀為這座浪漫的城市奏響了一曲時尚與藝術(shù)、現(xiàn)實(shí)與未來交融的交響樂章。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會領(lǐng)導(dǎo)、遼寧省、大連市等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)會會長及400余位時尚嘉賓、設(shè)計(jì)師共襄盛會。

大連是一座時尚與浪漫的城市，大連人對時尚有著超前的意識和極高的審美品位。在這次活動之后，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會領(lǐng)導(dǎo)表示：“凱門定制大秀是此次大連時裝周中最專業(yè)的?！眲P門定制也通過一次次的活動和大秀，成為引領(lǐng)城市時尚服飾文化的先鋒力量。

以匠心精神成就精致時尚品牌

凱門定制作為全球最大西裝定制企業(yè)、知名服裝企業(yè)大楊集團(tuán)旗下的子品牌，得益于集團(tuán)44的發(fā)展歷程和智能化的定制工廠，以及優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，為凱門定制奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在面料選擇和工藝技術(shù)方面，凱門定制具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，無論是從產(chǎn)品采用的精奢面料、空間呈現(xiàn)的個性設(shè)計(jì)，還是充滿時尚、獨(dú)特氣質(zhì)的開業(yè)模式，凱門定制都已創(chuàng)造出獨(dú)有的風(fēng)格，展露著與眾不同的獨(dú)特氣質(zhì)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格上，凱門定制注重利落剪裁與色彩搭配，以突破傳統(tǒng)、打破常規(guī)的設(shè)計(jì)手法帶來視覺沖擊，吸引了一大批時尚達(dá)人成為品牌追隨者。

自2021年第一家店開業(yè)以來，凱門定制作為一個新品牌，經(jīng)歷了3年疫情的考驗(yàn)，卻能在低迷的市場環(huán)境中實(shí)現(xiàn)逆勢發(fā)展，品牌日漸深入人心，贏得了眾多客戶的喜愛和市場的好評。如何在低迷的市場環(huán)境下實(shí)現(xiàn)品牌的迅速崛起？王蕾說：“從傳統(tǒng)定制到時尚西裝定制，從普通時裝發(fā)布到融入時尚藝術(shù)文化的開業(yè)模式，從線下到線上，凱門定制的每一次活動和市場布局都是一種嘗試和創(chuàng)新。對于我和團(tuán)隊(duì)而言，這是一個不斷探索和成長的過程。我希望凱門定制不僅為大家提供服裝，更能為大家搭建一個交流與展示的平臺，實(shí)現(xiàn)文化、藝術(shù)、服飾、運(yùn)動等一切美好事物的融合?！?/p>

在過去3年里，凱門定制經(jīng)歷了品牌塑造與認(rèn)知、品牌建設(shè)與傳播以及品牌全國布局三個階段：

第一階段：塑造品牌形象，努力讓更多人認(rèn)識和了解自己的品牌。

第二階段：不固守舒適區(qū)，而是不斷拓展圈層，與文化藝術(shù)等各領(lǐng)域鏈接。凱門的文化是一個開放的、精致的、優(yōu)雅的、時尚的文化，這些詞語都能不同程度地展現(xiàn)凱門品牌的元素。通過不斷拓展和深化與各領(lǐng)域的合作，不斷提升品牌影響力。

第三階段：開啟品牌全國布局。2023年，凱門定制陸續(xù)在北京、上海、深圳等一線城市設(shè)立旗艦店，并借助大眾點(diǎn)評、小紅書、抖音等線上推廣工具，擴(kuò)大品牌的知名度和影響力。近年來，通過“凱門定制品牌體驗(yàn)官”的影響以及各種時尚服裝秀活動，凱門定制吸引了眾多時尚達(dá)人、央視主持人、藝人等知名人士成為其客戶，為品牌帶來了更廣泛的影響力和更深入的市場認(rèn)知。

作為大楊集團(tuán)潛心孕育的時尚新銳私人定制品牌，凱門定制的品牌文化中蘊(yùn)含著多種元素：品質(zhì)與優(yōu)雅、尊貴與品位、時尚與激情、開放與鏈接。從客戶到“關(guān)鍵人物”到“品牌體驗(yàn)官”，凱門定制不僅讓客戶喜愛產(chǎn)品，更喜歡凱門的文化氛圍，實(shí)現(xiàn)了與品牌的情感連接。

凱門定制正在快速發(fā)展的過程中，以成為中國定制新領(lǐng)軍品牌為愿景，不斷引領(lǐng)著城市時尚文化，同時也引領(lǐng)著一種美好的生活方式。