紙品包裝的視覺傳達設計策略分析

視覺傳達指運用可視化元素對物體進行傳播，以達到文化宣傳或產品營銷效果。對于產品包裝設計來說，視覺傳達設計可以傳遞產品的文化內涵，吸引消費者購買。如今，隨著紙品包裝的應用范圍越來越廣，在紙品包裝中應用視覺傳達設計方法顯得愈發重要，本文主要對紙品包裝的視覺傳達設計展開策略分析。

一、把握消費者的消費需求。產品包裝設計的關鍵點在于準確把握消費者的審美需求來規劃設計要素和環節。在對紙品包裝進行視覺傳達設計時，設計人員需先對產品所面向的消費群體展開特征分析，從年齡、性別等方面來判斷其審美需求，然后再決定應用何種視覺元素。如在一款洗面奶產品的包裝設計中，設計人員在選擇和應用顏色前，要先搞清楚產品的面向人群，女用洗面奶的外部包裝可以采用暖色彩，如粉色、淡黃，也可以用金色來襯托產品的高貴感；男用洗面奶的顏色則應以沉穩、低調的冷色為主，如黑色、深藍色等，亮色的應用面積要較小。準確把握消費者的審美需求，可以讓紙品包裝更容易被接受，從而增強產品的吸引力，以達成更好的視覺設計效果。在對紙品包裝進行視覺傳達設計時，設計人員也可以搭建紙品包裝與消費者的情感橋梁，滿足其情緒需求，從而達成消費勸誘的效果。設計人員需要從產品特征這一角度出發，對消費者進行心理分析。如一些老年人保健品、營養補品等產品，一般是小輩送給長輩，消費者的心理需求在于對老年人健康、長壽的祝福，為此設計人員可以在紙品包裝上添加一些龜、鶴、龍鳳、福祿壽三才紋等寓意長壽的吉祥圖案。同理，在進行兒童產品的紙品包裝設計時，設計人員可以應用卡通小動物圖案及手繪風格，關照兒童的情緒，拉近產品與兒童的心理距離。

二、融入傳統文化元素。隨著人民消費能力的逐漸提升，消費者的審美意識也得到了發展，精神層面的消費欲望逐漸釋放。并且伴隨著文化產業的蓬勃發展，以傳統文化為代表的文化消費潮流正在席卷全國。據此，設計人員在紙品包裝的設計過程中，可基于傳統文化展開視覺傳達設計，即將傳統文化中的視覺要素融入紙品包裝設計中。可應用于視覺傳達設計的傳統文化元素包括傳統文字、傳統色彩及傳統美術技法等具有突出視覺藝術風格的傳統要素，但需要注意，傳統文化元素的融入需適度，避免出現各類視覺要素掩蓋產品特征的情況。圖1 為一款紙盒包裝，上半部分中，設計人員主要以中華書法中的“草書”作為主要視覺元素，以草書字體的飄逸瀟灑來展現我國傳統文化濃厚的底蘊，下半部分則用大面積留白進行視覺表現，在正中以傳統印章的視覺形式打上產品標語，使整體畫面與國畫中的留白手法相契合，內涵豐富，同時畫面不雜亂，布局合理，富有傳統國畫藝術的意境美感。

圖1 紙盒包裝

總而言之，在紙品包裝的視覺傳達設計過程中，設計人員需充分注重包裝視覺效果與產品內涵以及品牌形象的統一，在關注消費者物質消費需求的同時也要考慮到消費者的情感體驗和精神文化體驗，借助合適的視覺元素來提升消費者的心理滿意度。