冰雪南移　南方孵熱“冷產業”

元旦三天假期，浙江省紹興市越城區勝利東路世茂廣場一座450平方米大小的冰場，共接待469名體驗者，收入近3萬元。

冰場負責人劉小軍告訴《民生周刊》記者，說到冰雪運動，人們此前很難將它與溫暖的南方城市聯系到一起。但近年來，隨著冰雪運動的推廣及北京冬奧會的舉辦，南方很多城市掀起冰雪運動熱潮，室內冰場、雪場增加，冰雪消費更加便捷，越來越多的人參與到冰雪運動中。

相關統計顯示，2023年是我國室內滑雪場數量增加最多的一年。

從小在吉林長春長大的劉小軍，長期從事體育產業，目前是上海駿竺體育文化有限公司的負責人。在上海經營體育場館近10年，最近兩三年，他開始關注上海市區各大商場中運營的游藝體驗類真冰場。

“作為北方人，對冰雪有著樸素的情感，也樂于在冰雪產業上積極探索和嘗試，也是希望讓南方的朋友，特別是孩子能夠喜冰樂雪。”2023年12月，劉小軍在紹興建起這家真冰場。

之所以選擇紹興，劉小軍直言，上海的場租等成本較高，而且一線城市的市場競爭較為激烈。他看中的是紹興較低的建造和運營成本，且城市消費人口數量也比較合適。

“真冰場一定要經營在鬧市區，這樣客單價會比較高。”劉小軍和商場簽了3個月的合同。他預計，寒假即將到來，到冰場滑冰的人會越來越多，收回近百萬元的成本并實現盈利，應該不成問題。

一個小面積的真冰場的建設速度“快得驚人”。劉小軍說，這個450平方米的場地，如果手續、水電等條件滿足，48小時就可以全部完工，“從空地到能滑，只需要48個小時；從進場到營業，只需要5天。”

為了應對江南冬季有雨的情況，劉小軍還特意給冰場搭建了雨棚，冰場里冰刀鞋、頭盔、護具一應俱全，可租可售，初學者還可以租賃滑冰助手輔助器材。同時，冰場還售賣一些防寒產品。

劉小軍告訴記者，通過這次嘗試，他感受到了南方人對冰雪運動的熱情，“現在國家的政策導向好，市場也好”。

在全國多個城市都有室內滑雪場的滑雪產業運營服務商熱雪奇跡，相關負責人在接受媒體采訪時表示，國內冰雪產業的供給側存在一定程度的地域錯配，北方一些冰雪資源豐富的地方，可能人口密度和消費力不如一些南方城市，而南方人口密集和經濟發達的地區，對冰雪消費需求旺盛，室內滑雪場給南方的消費者提供了四季可滑的條件，讓滑雪運動在南方的滲透率提升。

冰雪南移，燃起南方孩子冰雪夢。圖/郭鵬

事實上，“北冰南移”戰略，體育主管部門上世紀80年代末就提出來了，初衷是在國內全面普及冰雪運動，促進冰雪運動競技水平提高，把冰雪運動從東北三省逐漸普及到全國。

但是，在溫暖的南方開展冰雪項目，并非易事。2018年9月5日，國家體育總局公布《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018—2022年）》。“從這之后，我國南方省份的冰雪產業發展才真正進入了快車道。”一位冰雪產業業內人士說。

如今，冰雪運動在南方的熱度有多高？數據具有說服力。

據美團數據顯示，2023年11月，廣東“室內滑雪”相關搜索量同比增長達295%。途牛發布的報告顯示，從境內冰雪游熱門目的地分布來看，南方省份在冰雪游市場中的權重正在逐步上升，有望成為冰雪游消費新增長點。

同程旅行數據顯示，地處南方的浙江興建起大量室內外滑雪場，吸引當地及周邊省份游客關注，滑雪旅游熱度同比上升超過7倍。

去哪兒發布的一組數據顯示，自北京冬奧會舉辦以來，冰雪運動熱度不斷攀升。截至2023年11月中旬，張家口、哈爾濱、阿壩、阿勒泰、吉林、成都、廣州、長沙、鄭州、南通為熱門滑雪目的地前十城市，其中南方城市占了一半；廣州、重慶、昆明室內雪場火爆，雪票銷量增1.5倍。

有分析認為，雖然南方很多城市的一些商業綜合體里都有了滑冰、滑雪項目，但規模更大、相對更專業的滑雪場，可能是南方冰雪運動發展的一個更大趨勢，也更能滿足南方消費者希望在家門口參與冰雪運動的需求。

此外，不少南方城市通過校園推廣冰雪運動，隨著場地設施條件的改善，南方也能培養出優秀的冰雪運動員和大批冰雪運動愛好者。

談及南方冰雪經濟的發展，暨南大學體育學院運動訓練系主任吳延年在接受媒體采訪時表示，一方面，南方這么大的消費群體，總體還是很難完全滿足消費需求；另一方面，選擇室內滑雪場的大多還是處于初級階段的消費者，但隨著運動技能達到一定水平，他們可能會更多選擇自然雪場。“在這樣的背景下，室內滑雪場的優勢不夠明顯，如果要滿足高級愛好者的需求，還需要通過科技手段進行升級改造。”