美麗的心靈捕手

秋日午后，陽光透過杭州一間古樸的書房窗欞，灑在書桌的《易經》上，書頁微微泛黃，仿佛在訴說著古老的智慧。

劉弈辰坐在書桌前，手指輕輕摩挲著書頁的邊緣，似乎能觸摸到歷史的脈絡。他的思緒回到了那個被黃土高原環抱的陜西小村莊，有位瘦弱的少年站在村口的老榆樹下，望著遠方的地平線。那里是他人生的起點，也是他夢想開始的地方。

歲月流轉，站在村口的少年已經一步步實現自己的夢想，并在美業領域書寫了一段傳奇。他白手起家的歐漢集團，不僅在美容服務上追求極致，更將面相學融入服務中，提出了“內美靈慧，外美仙顏”的全新“心美學”理念。

從最初的紋繡到醫美、大健康，再到教育、地產開發，劉弈辰每一次的決策和選擇，都如同《易經》中的卦變，既充滿了風險，也蘊含著機遇。

如今，坐在書房中的他，已經不再是那個對未來充滿不確定的少年。他的眼神中透露出一種從容和自信，這是歷經風雨洗禮后的成熟。他知道，自己的每一步都踏在了時代的節拍上，每一次的創新都是對自我的超越。

人生從負極開始

1991年出生的劉弈辰，童年就像“屯”卦，象征著初生和困難的開始。他生活在一個年人均收入僅1 500元的村子，最窮的時候，甚至上學都沒有穿過襪子。

直到一件西裝的出現，讓他有了走出大山的目標。“當時，村里有人外出打工回來，穿著一套新西裝，我看到后就暗自發誓，將來一定要買得起西裝，風風光光地回老家。”這份渴望，成為他日后不斷奮斗的動力。

劉弈辰的父親是一位村醫，也是對他影響最大的人。從小他就跟隨父親學習醫學知識，耳濡目染之下，對治病救人的使命感有了深刻的理解。因此，在他15歲那年，毅然地選擇進入當地的中醫中專學校，專攻康復醫學專業。

畢業后，他被隨機分配到岐山縣的一家中醫院，“我在醫院的角色更多是站在后面記錄病歷、打下手，這樣的工作讓我感到枯燥又缺乏挑戰。”每天重復著相同的任務，沒有實習工資，僅靠著父親每月給的200元生活費艱難度日。劉弈辰常常餓得頭暈眼花，生活的壓力讓他開始懷疑自己的選擇。

梅花總在寒冬臘月盛開，貴人也總在低谷時刻出現。這時的劉弈辰遇見了他的第一位貴人。“人生道路雖多樣，但歸根結底，無非是士農工商四條路徑。這是老師對我說的原話。”他開始意識到，如果繼續留在醫院，即便熬到40歲、50歲，最多也只能成為一名科室主任，這樣的未來并不符合他的野心和夢想。

從政機會渺茫，從農更是他想掙脫的“枷鎖”，只剩下商，一個充滿挑戰與機遇的領域。想通的第二天，劉弈辰果斷做出一個讓家人“瘋狂”的決定——辭職。

他瞞著父親，帶著對未來的不確定和對成功的渴望，只身一人前往省會大城市西安，尋找全新的生活。在西安他刷過盤子，賣過餃子，也賣過保健品。在賣保健品的過程中，他的商業意識逐漸覺醒，他看到公司通過各種營銷方式讓他們代理的保健品成為藥店暢銷品，刷新了他的認知，也激發了他對財富的極大渴求。

想起離家時，初心征寰宇，他給自己立志：25歲賺到第一個100萬元，30歲資產過千萬元，40歲過億元，50歲過10億元，60歲環游世界退休。要按照這條人生軌跡穩步前行，他非常清楚，不能讓自己停下，他要去掙一份事業，而不是跟在別人屁股后面當個銷售。

啟航商旅：給自己一個高度

對于“誤闖”美業這件事，說來是巧事，更多還是劉弈辰的狼性、野心與前瞻。

在一次求職過程中，他意外地進入了一家美容院，盡管男性在這個行業并不常見，但他陽光的形象、出色的溝通能力和銷售技巧使他迅速脫穎而出。他憑借自研的銷售話術和卓越的業績，從美容導師轉崗至集團銷售，甚至培養出一支強大的銷售戰隊，以業績為目標，迅速占據公司營業收入份額。

隨著在美容行業的深入工作，劉弈辰意識到，盡管競爭激烈，但個性化需求的增長、數字化轉型的趨勢以及跨界合作的機會，都在為美業帶來新的增長點。

特別是下沉市場的消費者展現出“有錢有閑”的生活狀態，更愿意為顏值買單。他相信，美業通過提供定制化服務、加強線上線下融合，以及拓展新興渠道，能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。

在一次深夜的長談后，他與妻子共同做出了辭職決定，開啟自己的創業征程。

做什么？做自己熟悉的行業——美業，歐漢集團就此誕生。

從哪里開始？紋繡，這項很普通的美容服務。

多年美業銷售經歷，讓劉奕辰積累了一大批美業渠道客源，通過和他們交流，他敏銳捕捉到不管是什么長相，眉毛在五官中占據著絕對統領地位，決定著一個人的氣質和神態，是非常剛性的需求，而市場上通常都是把其作為小項目之一裝進美容院的“菜單”，更大的價值被市場忽視了。

抓住這一垂直痛點，劉奕辰的歐漢集團用紋繡這一單品，撕開了美業市場的一道口子。

隨著社交媒體泛濫，視頻興起，顏值焦慮成為很多人的新心病，24小時在線的眉毛更是顯得格外重要。劉奕辰歐漢集團旗下的美容院也乘著這股顏值經濟的東風，順勢起飛了。

這一做，就做到了今天。

在紋繡業務穩步增長的同時，他發現行業的技術在不斷革新，消費者對美的追求也在不斷升級。他了解到“輕醫美”這個風口可能是企業轉型升級的下一個路徑，“這是個絕佳機會”！

趕在行業爆發前夕，他開始涉足大型美容醫院，投資入股了多家美業醫療機構，對團隊提出了更高的要求，同時也提供了更專業的培養訓練。

在商業交往中，要講誠與信，與合作者形成利益鏈、共同體，不光要各賺各的錢、各算各的賬，還要善于換位思考，多替對方著想。

和一群有著共同商業理念的伙伴走在一起，勢必會走得更快，“輕醫美”的紅利被他悉數收入囊中。問到為什么是他被選中？劉弈辰用了4個字回答：“不追流行”。

6w終端案例、1 700多家美容院深度合作、近10家自營的整容醫院，從紋繡到輕醫美再到如今衍生的形體大健康、女性私密保養領域，劉弈辰用這四字箴言在美業市場有了立錐之地，也構建了一條別人沒有的護城河。

外美仙顏

《易經》上說變易、簡易、不易，周邊條件隨時在交互變化之中，永無休止。

劉弈辰今年也不過才三十幾歲，講起話來卻有種超越年齡的成熟。他把這種轉變歸功于“圣人智慧”，大量國學經典滋養了他，也啟發了他對“美”的思考：流行總是曇花一現，只有經典才會經久彌香。

在這個“內卷”盛行的時代，各個品牌都在求突破，以期在激烈的競爭中奪得先機。所謂企業家，就是在有限的時間之內用有限的資源把企業的困難解決掉。

遵循這樣的理念，劉弈辰帶領歐漢集團提出“內美靈慧，外美仙顏”的“心美學”概念，這是中國傳統美學與現代美容理念相結合的一次創新嘗試。所有的改革都是從局部看似簡單的問題入手，逐步深入到根本的制度和理念，否則改革就推不動，就起不到作用。

當客戶走進歐漢集團合作的美容院、醫院里，美導們不急于向客戶推銷流水線項目，而是先給上一節“心理咨詢課”“面相國學課”，結合客戶的身份、職業、年齡等因素定制化給到最合適客戶的美麗方案，讓客戶理解什么才是最合適自己的美，如何不留痕跡地美出個人特色。

用劉弈辰的話說，就是顧客不知道哪里變了，可整個人由內而外就是不一樣了。這正是“心美學”的神奇之處，美是發自內心的認可自己。

劉弈辰曾經接待過一位女性企業家，她的事業蒸蒸日上，婚姻關系卻陷入僵局。“第一次看到她時，沒有化妝的五官也看得出很凌厲，透露出強烈的女強人氣質。我試探著詢問其婚姻情況，果然她說丈夫與她相處充滿了壓力和不和諧，向我咨詢如何才能變得更溫柔。”

怎么辦？只有改變，而且是質變。

在劉弈辰的建議下，首先她通過紋繡及其他輕醫美手段調整了五官細節，使之變得更加柔和飽滿，減少面部銳感，減少負面表情，提升面部精氣神；其次在穿衣搭配方面減少深色冷色，多一些淺色暖色的搭配，款式多一些剪裁線條柔和的單品；通過這些外在的顯化改變，在一定程度上給人心理暗示作用，從而達到由內在性格的收斂到逐漸改變。最重要的是劉弈辰還運用心理學和心靈的療愈等手段，為她策劃用“一個擁抱”打破夫妻冰點。這一套方案操作下來不僅提升了這位女企業家的個人魅力，也緩和了她與丈夫之間的關系，大大提升了家庭幸福指數。

內美靈慧

“心美學”的核心在于從基礎的項目/產品思維，升維到人文思維。在心美學的文化理念和實踐條例中，始終堅守使求美者“心覺醒、轉量升”的高度上，真正收獲的是“生命大美”，是和諧生命關系，創造美好生活。心相篇中有“心者貌之根，審心而善惡自見、行者心之表、觀行而禍福可知”的相心文化。在這種尋根問宗的文化加持下，項目對顧客、求美者的價值和給予就不單單只是外在形象變美，而是內在更有力量了。

在商場之外，劉弈辰也一直保持著良好的人生狀態。

他在實現財富目標的同時，沒有忘記回報社會、回饋家鄉。他積極投資建設老家的基礎設施：修建道路、架設橋梁，甚至為當地學校捐贈教學物資，改善教育環境。

如果用三句話形容劉弈辰的歐漢，“金杯銀杯，不如排隊的口碑”這反映了對品牌聲譽的重視；“所有的紅利，最終都是趨勢的紅利”，是把握時代脈搏的智慧；“不被消費者優先選擇的，不叫品牌，叫商標”，強調了品牌建設的重要性。這些不僅是他商業成功的秘訣，也是他人生哲學的體現。

在歐漢集團的不斷創新的發展歷程中，劉弈辰的變化才是最大的。從初入職場的迷茫無措到深耕行業十二載，從唯我獨大到低調謙虛，從“小我”到“大我”……

如今，《易經》仍是他最愛的一本書，“這本書讓我不再僅僅是一個追求利潤的商人，而是一個有溫度的企業家，一個好丈夫、好父親。”