市州廣播電視采編的深融合思維探求

黎 偉

（達州市廣播電視臺,四川 達州 635002）

在輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化的時代背景下,地方傳統主流媒體特別是市州廣播電視臺與受眾之間傳收交流的平臺、方式不斷演繹發展,伴隨時代腳步發生重大變化.在堅守好熒屏、聲頻、版面等傳統媒介陣地的同時,抓好網絡移動媒體主陣地的占領,利用好社交媒體、自媒體,做好與新媒體深度融合功課,是事關臺職能作用更好發揮、生存質量企穩提升、發展指向規避偏差的大事.

近年來,傳統媒體與新興媒體的融合發展邁出了堅實的步伐,實現了跨越式提升.然而,一些市州級廣播電視臺的媒體融合仍然在路上.電視廣播開機率、收視（聽）率跌到谷底,處于欲說還休的窘境,有的臺融合舉措慢半拍導致區域受眾嚴重流失,廣告經營斷崖式下跌,職能作用發揮吃勁,生存質量之憂凸顯.船到中流浪更急、人到半山路更陡,下半篇文章怎么做？市州廣播電視臺媒體融合向縱深推進,關鍵因素是人.媒體深度融合,歸根到底是人的融合.［1］作為臺新聞資訊制播中堅力量的采編,其深融合思維維度是本媒體施行深度融合之團隊執行力的基石,對媒體深融合事業具有重要意義.

1 接續定位

市州廣播電視臺新聞采編,以前分工較明確,編導、攝像、出鏡、錄音、編輯等各司其職、各盡所能.在媒體深度融合航程中,做到指針在心,接續定位,不斷矯正自己的坐標與方向,進一步打破傳統的分工局限,爭做熟悉采編和融合傳播的復合型人才,積極投身打造臺新聞客戶端等新傳播平臺的重心工作,在時效性強的網絡移動媒體傳播中發揮中流砥柱作用.

面對服務對象,既不能有無冕之王的傲氣、官媒的霸氣,也不能有傳統媒體的惰氣、暮氣,應當有新聞專業傳播機構的底氣、知難而進的銳氣.既要有大局意識、服務意識,也要有專業精神、敬業精神,更要有革故鼎新、開拓進取的自我革命精神.順應新時期媒體改革新形勢新變化,勇趟深水區,既要埋頭拉車,又要抬頭看路.胸懷大局,持續觀感研究臺在媒體深度融合征程中面臨的傳播環境和發展態勢.前進途中接續定位,校準坐標,時時反省自我是否做到了“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”.接續定位,提振精氣神,方能在媒體變革大潮中乘風破浪,重拾臺在區域媒體影響力、傳播力、引導力和公信力的占比優勢.

2 厘清思路

媒體深度融合征程中,傳統的熒屏、聲頻、版面平臺,并非一無是處、毫無用戶,仍然需要采編的持續耕耘、展現,應勤習精通推拉搖移、升降跟繞、聲畫文圖等十八般武藝,提升專業技能.持續堅持內容為王,注重精品化、特色化打造,讓新聞資訊作品內容更加豐富多彩、質量進一步提檔升級.內容上發力深度、溫度、速度和高度,［2］以高品質、多元化新聞資訊滿足用戶新需求,才能增強黏性,吸引、留住受眾群.

在精心生產大屏作品的同時,更要注重小屏化策劃、采編與刊發,在新聞資訊的時效性、容量性、互動性上不落伍,爭取贏得先機.主動適應受眾移動化、碎片化的瀏覽閱讀需求.踐行移動優先理念,強化融媒體思維、新媒體思維,把自我鍛造成為全媒體人才.

深融合發展,是傳統媒體和新興媒體的“一體發展”.遵循新聞傳播規律和新媒體發展規律,突出用戶思維,增強針對性,適應分眾化、差異化傳播.［3］訴諸網絡移動媒體等平臺的大量信息,做好內容的分類針對性傳播,以拓展臺新受眾群.

“要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向.在信息生產領域,也要進行供給側結構性改革,通過理念、內容、形式、方法、手段等創新,使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高.”轉變采編觀念,尤其在傳播觀念、傳播技術方面實現轉型升級.［2］推進產品內容與傳播平臺的深度融合.只有厘清思路,才能明確前進方向.

3 持續學習

采編要有再學習的素養,實現腳力、眼力、腦力、筆力全面提升.學習掌握網絡移動媒體的技能技巧,熟悉社交網絡與自媒體的運用.常用的攝像機、照相機、編輯機以外,云臺的使用、無人機的操作、短視頻的拍攝、快剪輯的運用、語言文字網絡化能力的提升、視頻直播等等,要達到得心應手的境界,無它,唯手熟爾.

對于從事新聞資訊生產傳播的采編人員,手機可以幫助采編實現現場創作、即時后期,促成后續的編審刊發.采編若不能學習好運用好手機的新聞資訊制作、傳播功能,就不是一名合格的融媒時代新聞工作者.要善于捕捉現場閃光點、抓住人事物關鍵特質,一圖定乾坤；也要學會拍組照,用組圖來展現；還要精煉短視頻,可視化反映新聞人物事件；必要時,開啟直播也是即時生動傳播的首選.熟練運用一些非廣播電視傳媒傳統的工具,提升相關技能技巧,才能在新聞資訊傳播的過程中快得起來、做得精彩、傳得到位.在如此競爭激烈的融媒體時代,將新聞資訊更快更真實的呈現給廣大受眾,是一名新聞記者需要具備的一項特質.［4］

采編實踐工作中,把手機、筆觸與身邊事、眼前事的快速制播緊密結合起來,及時推出網絡移動媒體端產品,收到了良好的效果.如開學第一天,市職能部門開展突擊檢查學校食堂和校園周邊五毛食品活動,在跟隨過程中,用手機拍下數張照片,精心遴選其中四張,配上文字后發送給臺融媒體中心,臺APP《達州觀察》以《開學第一天突擊檢查學校食堂和周邊“五毛食品”》刊發,點擊瀏覽量短時間內達到2萬+.在走街串巷深入基層中看到本地重點建設項目的實況,立即用掌中手機拍攝照片、編撰配圖文字,以《達城大北街打造項目進入最后沖刺階段》《城區快速通道升級改造東段項目現在的樣子》等為題,傳送實時圖片與文字給《達州觀察》后編發,關注度高.在上下班路途中,發現了日常生活中的堵點、鬧心點抑或亮點,如《萬興路有車逆行,造成人為擁堵》《這輛水泥罐車太臟》《快遞小哥,辛苦了！》等,及時拍照并配發文字上傳《達州觀察》刊發,點擊量大.周末或節假日外出,一旦有所發現,立刻利用手機進行采編,于是《巴人廣場一道路指示牌“過期”,誤導市民走冤枉路》《真正的鳥巢是什么樣子？》《樹根自己做的根雕》《茫茫人海找個這樣的人太難》《春節回鄉看巨變》等在《達州觀察》上線.在朋友圈中看到友人發了一個15 秒視頻,感覺是彰顯市民愛護環境、保護水生動物,文明素質提升的正能量事件,立即與之電話聯系求證,在確認實事后,以《小伙在州河釣到巨型鯰魚,最終將其放生》為題上傳傳發.

手機靈活運用于采編中,實現了以前在廣電傳媒傳統技術手段中沒有的迅捷及時,產品鮮活,點擊瀏覽量高.

在媒體深度融合發展中,持續學習,不斷開拓新視野、掌握新知識、熟悉新領域、增加新本領,采編才能與時俱進,不掉隊、不落伍、不被淘汰.

4 全媒體思維

面對一個新聞題材、新聞點,而今不會出現臺里數個欄目、媒介都安排記者去采訪的低級錯誤.采編生產的產品,是適合時政、民生、經濟欄目采用？還是微信公眾號推送？是新聞客戶端刊發？還是各媒介（欄目）集團沖鋒一起上？這就需要采編在策劃后實施融媒采集,完成對臺“中央廚房”“分揀中心”“融媒體中心”的全媒體供料,提供盡可能全面的視頻素材、文字、圖片、同期聲等,以供不同欄目（媒介）適時對位選用,以適應電視、廣播、網站、客戶端等多平臺的融合傳播需求.一次采集,多元生成,出門一把抓、回來再分家,具體擔負采訪報道任務的采編,必須要有生產全媒體作品的思維與行為習慣.

傳統的電視視頻新聞,不僅需要好策劃、好文稿,還要好的拍攝畫面、精細的后期編輯包裝,其新聞資訊欄目播出是按照既定編排以固定的時間實現首播、重播,這個流程環環相扣,的確需要時間,急不得.但是不能以此為由經常發布慢半拍甚至久拖才發的“舊聞”.現實中,這種“急不得”的老思維、老眼光在有的市州廣播電視臺還不同程度存在.融媒時代,播刊舊聞并不鮮見,采編出稿慢、新聞資訊產品形式老套問題并不是個例.地方傳統媒體新聞資訊傳播中“移動優先”不能淺嘗輒止,必須持續發力,體現時效與速度.對重點、焦點、熱點新聞,包含文字、圖片、短視頻等內容的快新聞可在網絡移動媒體上先發,搶占先機.快新聞推出后,全面報道、深度報道、系列報道跟進推出,傳統熒屏、聲頻、版面后續播刊,形成集群傳播效應.才能在信息傳播中增強黏性,穩住老用戶,吸引新用戶,增加臺的粉兒量.

5 細分受眾市場

細分受眾市場,實現差異化傳播,適應受眾群的不同信息需求.利用大數據,針對受眾群體的多樣化、豐富性進行有針對性的新聞資訊推送.基于財力、硬軟件條件,市州廣播電視臺在這方面的工作涉及較少.要黏住受眾,不細分市場、不采取差異化策略,往往事倍功半甚至收效甚微.

市州廣播電視臺的傳統粉絲是中老年人群,由于年齡、生理和知識結構等原因,不同程度存在數字鴻溝現象,他們使用智能手機受到一定局限,其中一定比例人群對廣播電視情有獨鐘.針對這些鐵桿兒粉絲及時推出時效性強的新聞資訊,給他們提供喜聞樂見、質量高的精品節目（欄目）,滿足他們對媒體信息的需求,才能牢牢穩固這批傳統受眾.對青少年兒童群體,運用時新的5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術,利用網絡移動媒體等平臺,采用信息碎片化思維方式去適應、去占領陣地.針對不同的行業領域、機關部門、企事業單位,采編在自己跟片的范圍內做好點對點對接,主動策劃、精心實施、熱情服務.針對黨政企事業單位開展各種增值、定制服務,［5］建立起更廣泛暢通的信息來源渠道,生產出包含視音頻、文案、圖片等元素的色香味俱全的新聞資訊佳肴.注重信息的第二次傳播和多級傳播,讓這些單位、上級單位與下級單位的干部職工及其家人、親屬、朋友等人群成為市州廣播電視臺的粉絲,讓他們的自媒體和朋友圈,成為臺融媒體信息覆蓋的領地.

臺融媒體新聞資訊占領網絡媒體、移動媒體更寬泛的陣地,贏得新的受眾群,從而在網絡移動媒體空間,賡續市州廣播電視臺區域主流媒體地位.

6 服務與互動

深度融合的路徑上要抓服務與互動.服務,是為受眾有求的所應.用真心、真情、真行回應用戶的所需所盼.當受眾遇到不平事、煩心事、欣喜事,＠了你、打了熱線電話,就要有回應,要為他們發聲,積極鼓與呼.采編的觸覺與用戶的喜怒哀樂緊密相連,通過采編的勞動實現本媒體報道關注,以達到其一定程度的預期.媒體關注了他們所關心的,甚至關注了他們本身,他們就會關注媒體,關注媒體關注后的結果.媒體關注后相關方面主動作為、促進問題的解決或在一些媒介平臺上展現了他們,會反作用于受眾,在未來就會更加關注媒體、寄希望于媒體.從而形成良性循環,筑牢臺在受眾心目中的地位.

互動,是讓用戶盡可能的參與進來,開放辦臺.敞開生產車間的大門,讓用戶走進來,讓用戶成為信息的生產者、提供者.引入用戶生產主體,走好融媒時代的群眾路線,加快深度融合轉型步伐.［6］把他們身邊發生的重要事件、發現的新聞線索報料給媒體,或將自己拍攝的圖片、視頻直接共享給媒體,及時反映表達他們的興趣點、關注點、訴求點.讓他們的親身體驗、所見所聞、思想情感等需要表達傳播的信息不僅有自媒體、社交媒體的渠道,還有共享給主流媒體的暢通渠道,滿足表達傳播欲望,建立臺有效的用戶鏈接.

大家熟悉的抖音、快手等平臺,為什么能擁有那么多的用戶？大多數視頻很短、包裝很簡單,畫面可能還非專業,為什么一刷就丟不開手？就是因為短視頻作者大都是拍的自己所見所感,拍的身邊人、身邊事,觀看者看到的仿佛就是另一個自己,或者是自己未曾看到的新奇.讓人欲罷不能的是,永遠不知道手指一劃后下一個視頻是什么內容又能牢牢吸住你的雙眸、觸動你的心靈、抑或觸及你的淚點.平臺推送的內容往往是受眾感興趣的,不但要觀觀視頻,而且要點點紅心,看看留言,有感覺了還得在評論區寫上幾句,倘若覺得經典有價值,還會收藏保存或轉發而后快.每天花巨量時間刷手機成為其忠實受眾僅僅是其表象之一,其二是變身平臺的制作傳播者并樂此不疲,甚至憑借平臺盈利而成為其副業、職業.工作生活旅途中,人們有見有聞有感有悟,就會拿起手機拍攝下精彩瞬間、記錄心動過程,甚至直播全程,訴諸這些平臺與人共享.這類平臺,在服務互動于受眾、解決媒體與受眾之間最后一米的課題上邁出了實質性、開創性的步伐,值得借鑒和學習.

7 適應新體制、機制

媒體深度融合,管理層勢必在體制、機制等方面進行改革,這就要求采編在改革中主動融入、自我革命,以適應媒體深融合發展需要.

跟隨績效考核上對網絡移動媒體宣傳效應的突出強化,工作重心向網絡移動媒體、臺新聞客戶端等平臺發布新聞資訊的點擊量及效果等方面傾斜,采編要對移動優先的作品下功夫.

電視臺各媒介（欄目）的采編要力戒圖方便,或者為小團體利益而各自為陣,盲目上馬部門的新媒體,貪大求全,導致臺內新媒介叢生,容易形成產品質量不高、關注度小、影響力弱的不利局面.采編要心有全臺一盤棋,善于相互配合,利于單位的人力物力財力與影響力歸集,把十個指頭攥緊形成拳頭,切實推動新體制、機制的運行落實,進而推進臺深融合大業向前發展.

結 語

作為地方傳統主流媒體市州廣播電視臺的采編,應當主動適應不斷發展的信息社會,緊跟時代前進步伐,把個人事業融入臺的媒體深度融合工作中,不斷學習,在時間、情感和精力上多投入,向媒體深融合方向持續發力,為推動打造地方新型傳播平臺、建成新型主流媒體、擴大主流價值影響力版圖做出貢獻,實現個人與單位在新時代全媒體發展大潮中的共同成長.