體育賽事激發出的消費沖動

張燕

2023年，中國體育產業迎來“春天”。隨著大型國際體育賽事的舉辦和本土特色賽事的走紅，賽事經濟激發消費新動能，體育產業成為經濟增長的重要動力。

2023年年底的中央經濟工作會議提出，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

體育賽事的持續升溫，對區域經濟的帶動效應不容忽視。

以杭州亞運會為例，據統計，2023年9月23日至10月8日，杭州共接待游客總量達4345.9萬人次，日均271.6萬人次，比上年同期增長112.4%，帶動杭州住宿、餐飲、零售消費489.6億元，比賽事前增長15.6%。

7月，伴隨著成都第31屆世界大學生夏季運動會正式開幕，成都及周邊旅游熱度迅速攀升。美團、大眾點評的數據顯示，大運會開幕的首個周末，成都的旅游預訂量（含酒店民宿、景點門票、交通等）同比增長超200%。飛豬數據顯示，大運會期間成都進出港的國內機票量同比上年增長約1倍、火車票預訂量同比上年更是勁增4倍，同時，大運會期間成都的酒店預訂量同比上年增長超2.8倍。

火爆的不僅是亞運會、大運會這樣的綜合性賽事，專項體育比賽同樣吸引了不少觀眾。5月在蘇州舉辦的蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽，持續8天的賽事僅門票收入就達3400萬元，創造了蘇迪曼杯票房歷史。此外，賽事還帶動了酒店、商場、旅游等消費業態，比賽場館周邊酒店及商業在賽事期間的客流量較2019年同期增長106%，銷售額增長36%。

貴州臺江的“村BA”、貴州榕江的“村超”、江蘇連云港的“村界杯”、內蒙古鄂爾多斯昂素鎮的排球賽，2023年，現象級的群眾賽事點燃了全民體育熱情。官方統計數據顯示，貴州“村超”從5月舉辦以來，上百萬人次到場觀戰、超5000萬人次在線圍觀、全網流量突破300億次?！按宄钡呐e辦帶動了旅游業、餐飲業等相關產業的發展。舉辦期間榕江縣累計接待游客520萬人次，實現旅游綜合收入近60億元。

過去這一年，國內馬拉松賽事的數量同樣呈現井噴之勢，中國馬拉松官方網站的數據顯示，截至2023年12月31日，全國舉辦了超400場馬拉松賽事。以3月在無錫舉行的馬拉松比賽為例，共有3.3萬名參賽選手，吸引了沿途27.3萬人觀賽，帶動餐飲、住宿、交通、旅游等相關消費1.95億元。

“體育活動本質上是一種競賽，無論是高規格的職業比賽、國際賽事、綜合性運動會還是大眾日常參與的活動，賽事始終是關鍵所在。抓住賽事這個牛鼻子，可以發揮其強大的帶動作用，促進產業鏈的形成，有效地推動體育產業的發展。”體育產業專家、北京關鍵之道體育咨詢有限公司創始人張慶對《中國經濟周刊》記者說道。

張慶表示，體育作為一種可以吸引關注度和流量的項目，具有多方面的價值。首先，舉辦賽事可以提升城市或區域的影響力，吸引更多的關注和投資。其次，賽事可以創造消費機會，促進地方經濟發展，例如旅游、餐飲、住宿等產業的增長。此外，通過舉辦賽事，還可以增強城市的活力、凝聚力和文化氛圍，推動全民健身運動的普及和發展。

《中國經濟周刊》首席攝影記者? 肖翊I攝

賽事“流量”不僅帶來了消費增量，更在賽后轉化成了經濟和民生“留量”。

2022年舉行的北京冬奧會讓冰雪運動“火出了圈”。盡管冬奧會已經結束近兩年，冰雪運動的熱度反而愈發高漲。2023全國兩會期間，國家體育總局局長高志丹就曾提出，冰雪運動既要為國爭光，也要為民增利。

這個冬天，冰雪運動正式迎來了“中國賽季”。據悉，2023—2024賽季，中國將舉辦國際冰雪賽事18項、國內冰雪賽事91項。與此同時，我國冰雪產業規模預計在2023年達到8900億元，2025年將達到1萬億元。

2023年年尾，杭州迎來了亞運會后首個“賽事黃金周”。世界羽聯世界巡回賽總決賽、世界女子排球俱樂部錦標賽、杭州馬拉松在一周內輪番舉辦，充分體現出杭州利用“亞運遺產”打造國際賽事之城的實力和底氣。

浙江師范大學體育與健康科學學院院長李啟迪認為，一系列重大賽事頻頻舉辦的背后，是浙江充分利用亞運資源的紅利與契機，持續增進與國際體育組織的聯系與交往，著力引進國際重大賽事，積極培育賽事經濟，全力打造“國際賽事名城”金名片的具體舉措。

賽事不僅為城市帶來了經濟增長的動能，同樣也為市民增加更多“運動基因”。杭州市體育局局長金承龍曾介紹稱，杭州亞運會從成功申辦到成功舉辦的8年間，杭州市經常參加體育鍛煉的人口比例從40.6%提升至46.01%。

成都大運會籌辦期間，成都共新建和改擴建了49座體育場館，大運會后，這些場館陸續推出了惠民開放活動，“還館于民”讓更多人感受健身魅力。以大運會游泳比賽場地東安湖體育公園游泳館為例，目前該游泳館工作日日均接待200至300人次，周末可達700至800人次。

ECO氪體合伙人、知名體育評論員蕭深對《中國經濟周刊》記者表示，2023年，體育產業呈現出了不同維度的復蘇態勢，賽事經濟也逐漸展示出值得挖掘的潛力和相應的增長空間。長遠來看，必須進一步降低參與門檻以擴大參與人數，從而使得體育產業真正成為國民日常經濟生活中的重要一環。

我國已經成為全球最大的體育消費市場之一。《中國城市體育消費報告》顯示，作為全球最大的體育休閑消費市場之一，當前我國體育消費規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元。體育消費日益成為拉動經濟發展的新動能。

2022年年底，國家統計局披露的數據顯示，2021年全國體育產業總規模（總產出）為3.1175萬億元，較上一年增長13.9%。在“十四五”期間，體育產業到2025年產業規模將達到5萬億元，2020—2025年年均復合增長率將達到12.8%。

在這背后，政策的支持至關重要。

2023年7月，國家體育總局印發《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》，提出16條舉措進一步恢復和擴大體育消費。同年10月，國家發改委、國家體育總局等五部門出臺《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》，從6個方面提出28條措施，計劃到2025年推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。此外，2023年還發布了11項冰雪運動國家標準和《帆船賽事活動辦賽指南》等8項行業標準。

政策利好下，體育產業對塑造經濟增長新動能的重要性也在不斷提升。

普華永道此前發布的《全球體育行業調研（第七期）中國報告》預測，未來3至5年，中國體育市場將保持至少5.2%以上的年增長率?！绑w育產業成長空間巨大，未來預期有更多利好政策出臺，在政策措施的帶動下，體育健身和體育消費潛力將加快釋放，體育產業規模有望邁上新臺階。”普華永道中國體育行業主管合伙人周星說。

2024年，又是一個值得期待的體育大年。除了萬眾矚目的奧運會，國內舉辦的各類賽事同樣精彩紛呈。包括第十四屆全國冬季運動會、羽毛球湯尤杯團體賽、2024 F1中國站、利雅得勝利中國行等賽事活動為國內體育迷再次奉上一道道饕餮盛宴。

“預測到2024年，隨著更多新注冊的公司和原有公司的恢復，將有更多的市場主體參與體育產業的經營活動?！睆垜c對《中國經濟周刊》記者說道。

張慶同時提到，預計2024年體育市場會出現更多的產品供給，包括傳統賽事IP的持續化和新創賽事IP的打造。隨著市場的恢復和更多創新的出現，體育產業有望在2024年迎來新的發展機遇。

“消費是產業升級的重要結果，不是產業升級的核心原因。要想真正促進體育消費，從根本上要先推進體育產業的升級?！笔捝钫J為，目前我國體育產業距離國家系統工程的標準尚存差距，諸如賽事品質/商業開發等主要方面仍有相當提升空間。

“在現階段，中國各個城市舉辦賽事的水平存在一定差異，這可能與城市經濟發展水平、基礎設施建設、賽事組織能力等多種因素有關。”張慶建議，為了更好地發揮賽事的帶動作用，城市需要加強賽事策劃和組織能力，提高賽事的專業化和國際化水平，同時注重與本地文化和特色結合，打造具有特色的賽事品牌。此外，還需要加強與相關產業的合作，形成完整的產業鏈，實現賽事與產業的良性互動。”

“總體來看，運動健身設施是體育融入日常生活的重要載體。在現有條件下，要盡可能開放公共設施特別是大學的相關場地，拉近體育和人們之間的距離，豐富體育生活的場景。盡管這件事目前不一定具備直接的經濟作用，但卻擁有長期的社會效益，應被視作國家發展體育的關鍵環節?！笔捝钫f。

責編：郭霽瑤? guojiyao@ceweekly.cn

美編：孟凡婷