文明交流互鑒視域下《黑神話：悟空》賦能中國數字文化出海的模式突圍與效能突破

【摘要】作為植根中華文化的精品力作，《黑神話：悟空》是國產游戲海外傳播的又一代表性作品，凸顯了游戲出海是中國數字文化出海的有機構成部分，發揮著建構可信、可愛、可敬中國形象與促進文明交流互鑒的重要作用。通過開辟動態交互場景、融通文化表達方式與激發玩家情感共鳴，《黑神話：悟空》實現了對當前中國數字文化出海的模式突圍。同時，《黑神話：悟空》亦啟發著中國數字文化產業堅守文化自信立場、發揚文化自主性并注重文化價值的共創，從而為中華文化參與人類文明交流互鑒的效能突破作出貢獻。

【關鍵詞】《黑神話：悟空》；數字文化；游戲出海；文明交流互鑒

《黑神話：悟空》作為游戲科學于2024年8月推出的游戲力作，憑借內容制作精湛、文化底蘊深厚與鮮明的中華特色，在全球范圍內持續引發熱議，被譽為“中國首款3A單機游戲”。該游戲在上線首日即登頂Steam平臺排行榜，取得了220萬同時在線玩家數的突破，在該平臺所有游戲在線人數歷史峰值中排名第二。[1]截至目前，《黑神話：悟空》在Steam商店的評測數已超過70萬，好評率高達96%，同時斬獲了用戶量與游戲口碑的優異表現。[2]依托于《黑神話：悟空》的出色銷量表現，游戲科學的營收已跨過10億美元大關，躋身全球頂尖游戲發行商排行榜第12名[3]，彰顯了我國游戲出海的巨大市場潛力與發展前景。

近年來，數字技術與中華文化的交織與融合促使網文、網劇與游戲漸趨成為我國數字文化出海的“新三樣”，建立了促進中外人文交流、增強中華文化影響力的嶄新渠道。其中，作為“第九藝術”的游戲所具有的交互功能與擬真體驗，更使得游戲出海成為數字文化出海的有機構成，在數字場域中更為全面、立體地展現著中華文化的魅力。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》，指明了“構建更有效力的國際傳播體系”的戰略部署，并具體強調了“加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能”與“建設全球文明倡議踐行機制”的改革舉措。[4]以《黑神話：悟空》為代表的中國出海游戲，為海外玩家提供了感悟中華文化、理解中華文明的重要窗口，是中國國際傳播話語與敘事體系的組成部分，擔負著促進文明交流互鑒，落實全球文明倡議的歷史使命。因而，在文明交流互鑒的視域下厘清《黑神話：悟空》為中國游戲出海、數字文化出海創造的獨特模式與路徑，可以更好地回應在數字時代構建人類命運共同體的這一重要議程。

一、中國游戲產業參與數字文化出海：源流、現狀與趨勢

數字文化產品天然具有適切數字場域的傳播基因，而游戲作為數字文化產品中的一種動態性、交互性形式，具備凝聚全球玩家、傳播特定文化的優勢特征，圍繞游戲所形成的產業鏈在全球市場的分工狀況與分布格局，更是國家數字文化產業競爭力的重要表現形式。霍米·巴巴認為，兩種文化之間存在著“第三空間”，實現了介于自我與他者之間的文化混合，而多元文化更形成了相互滲透的混雜性（hybridity）。[5]電子游戲的生產制作所依托的地方性文化背景，與全球性的發行、流通與消費，使得全球性與地方性在這一媒介中得以最大限度共存。因而，以電子游戲為載體的文化出海面臨著文化碰撞、交流的混雜局面，如何在這種文化混雜中實現國家文化軟實力的構筑與本民族文化特色的彰顯，是各國游戲產業參與全球數字文化市場需回應的時代之問。

近年來，在“不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力”的目標指引下，我國游戲產業作為數字文化出海的重要組成部分，為講好中國故事與展現可信、可愛、可敬中國形象付出了長久努力并已取得了顯著成就。從整體上來看，近五年來，我國自主研發的網絡游戲海外市場的實際銷售收入由2018年的95.9億美元增長至2023年的163.66億美元，市場份額總體增長態勢迅猛。[6]在傳播效果方面，近期一項對我國游戲海外傳播效果的調查顯示，在18款代表性手機游戲中均有超三分之二的海外玩家表示感受到了中國文化特色[7]，呈現出在市場份額的增長之外，成功出海的中國游戲亦成為增強中華文化傳播力、影響力的可靠載體。而就其中的突出個案而言，《原神》在推出四年后風頭仍舊熾盛；X（原推特）推出的《2024年X游戲出海白皮書》顯示，《原神》在“2024全球熱議游戲”榜單中高居榜首，顯現出《原神》在開放世界游戲架構中對中華文化的精妙結合持續吸引著全球玩家的注意力。[8]立足科幻背景的《崩壞：星穹鐵道》同樣實現了中華文化的有機融入，它描繪出充滿東方韻味的未來世界，并于2023年一舉斬獲有“游戲界的奧斯卡”美譽的年度最佳移動游戲大獎（TGA）。《明日方舟》則另辟蹊徑，在全球玩家社群中形成了獨特的“考據”文化，激發了海外玩家認知、理解中華文化的極大熱情，生動體現了中華文化正通過游戲出海走向世界，參與人類文明交流互鑒的壯麗圖景。

當前，中國游戲出海呈現出以下發展趨勢：一是由單平臺走向多平臺、跨平臺。在中國游戲走向海外之初，技術成熟與制作成本低共同促成了面向桌面端的頁游、端游成為游戲出海的首要窗口。移動化趨勢的出現促使手機游戲轉變為游戲出海的主賽道，桌面端、移動端的互通亦是這一趨勢下中國游戲廠商的發力點。近年來，研發周期長、投入成本高的主機游戲逐漸演變為游戲海外傳播的新“藍海”。二是出海游戲的題材、類型漸趨多樣化，從早先的歷史、仙俠題材逐步擴展至神話、科幻等多樣化題材，類型亦形成了策略類、角色扮演類、射擊類、模擬經營類等多元布局，實現了市場細分并出現了主打某一文化市場的針對性產品。三是對中華文化的呈現由平面化走向立體化。早期中國出海游戲往往通過游戲中的部分人物、道具、場景等元素零散地傳輸中華文化符號，近年來，中華文化逐漸以游戲世界觀、背景故事等整體架構出現在中國出海游戲之中，獲得了傳遞中國聲音、展現民族精神的突出潛能。正是在上述背景下，《黑神話：悟空》應運而生，錨定了海外3A單機游戲市場，以其塑造出的獨特傳播路徑與模式實現了數字文化出海的模式突圍，進而創設出中華文化海外傳播的效能突破。

二、模式突圍：《黑神話：悟空》助力中國數字文化出海的路徑塑造與實踐策略

（一）活化文化資源開辟動態交互場景

《黑神話：悟空》之所以能夠憑借電子游戲渠道在世界舞臺講好中國故事，傳遞中華文明的獨有魅力與獨特價值，其中的支撐因素在于中華文化所具有的與時代特征、現代文明相協調適應的潛能。而將這一潛能由應然圖景轉變為實然狀況，則需要發揮文化主體性對中華優秀傳統文化加以創造性轉化、創新性發展，使文化元素以可知、可感的交互面貌再現于當下日常生活中，實現中華文化的推陳出新。

文化主體性是自主性、自覺能動性與創造性的整合，堅持文化自主性是對建設中華民族現代文明文化使命的自覺回應[9]，能夠將文化的對外吸引力與對內凝聚力有機統一。在文化主體性的視野下，《黑神話：悟空》充分依托自主、獨特的標識性文化符號并著重發掘其文化內涵，邀請非物質文化遺產陜北說書繼承人為游戲錄制音頻，在渲染氛圍與推動劇情的同時，為游戲場景增添了濃郁的地方氣息。此外，該游戲以能動創造的姿態積極推動文化資源由靜態固化轉變為動態活化，將媒介策展思維運用于游戲場景之中，為文化資源打造附加價值，在全國范圍內遴選了云岡石窟、大足石刻等數十處風景名勝并在數字空間對其實現了復制與再現，基于富有中華意蘊的地理生態與建筑藝術，精心構建出數張風格各異的游戲地圖，推動虛擬空間場景與現實空間場景的交織與融合，并極大激發著全球游戲玩家開展“Chinatravel”的熱情。不僅如此，《黑神話：悟空》將交互性視為數字場景構建的核心環節，有機融入神話故事、中醫藥、傳統養生等文化資源至游戲劇情脈絡、玩法機制之中，轉化中華優秀傳統文化為具備與海外玩家展開交互潛能的文化界面（interface），使玩家不止作為游戲中海量中華文化資源的觀看者，更成為中華文化的參與者、體驗者，伴隨游戲劇情的深入漸趨意識到中華文化所具有的啟發當代、溝通世界的深刻意蘊，不斷品味中華文化的博大精深與深遠意境。

（二）融通文化表達創造文明交往空間

不同文化間表達方式、觀念體系的差異構成了區隔與互補并存的文明交往格局，這些差異化因素既創造了通過文化符號的特殊性、表達方式的獨特性創造文化溢價的前景，又帶來了文化產品在其他文化背景下不被認可，進而形成文化折扣的可能[10]，使人類文明交流互鑒的歷史進程面臨著突出的機遇與挑戰。減少文化傳播過程中的區隔及損耗，尋求共性表達方式呈現中華文明的獨特性，是《黑神話：悟空》喚醒全球玩家想象、創造文明交往空間的關鍵路徑。

英雄是中外文明在文學著作、影視作品與電子游戲中所具有的共同文化形象，反映出古往今來不同文明期盼通過懲惡揚善，建立良善、公平社會秩序的共同愿景，彰顯出堅守正義、向往和平等全人類共同價值理念。《黑神話：悟空》通過重尋反抗壓迫等《西游記》中所體現的核心價值，激活并延展了孫悟空這一英雄形象的數字生命，實現了東方主義在數字游戲場域的破解。更進一步而言，諸如孫悟空等東方文化中的人物角色不再任由全球游戲工業捏造乃至虛構，而是得以根植自身依存的文化土壤，成為能夠與其他文化背景中的英雄形象平分秋色的主體，借助英雄符號在中外文明間的普遍性，傳遞英雄人物的個體品格及其內蘊的民族精神的特殊性。除了回歸英雄這一共通性文化符號外，《黑神話：悟空》同樣充分發掘了電子游戲這一渠道提供的化身（avatar）機制，以尋求通過表達方式的一致性削減文化折扣。化身是游戲玩家能夠在虛擬空間中扮演、操縱的角色[11]，《黑神話：悟空》借助在游戲全球流通過程中已被驗證有效的角色扮演玩法，使海外玩家在對孫悟空這一經典英雄形象的化身扮演與能動塑造中踏上西游征途，從而感悟其所具備的樂觀昂揚、勇于抗爭的無畏品格。最終，《黑神話：悟空》得以建構出不同文明在數字場域中的文明交往空間，在全球文化的交融中重新定位與再次書寫民族文化，實現全球性與地方性在文明交流互鑒中的平衡與貫通。

（三）彌合文化語境增進情感共同體驗

彌合中華文化與西方文化的語境差異是中國數字文化出海所需面對的重要議題。尤為值得關注的是，《黑神話：悟空》所依托的西游文化在數百年的發展歷程中融入了民間風俗、傳統哲學、社會價值觀等極為廣泛的非言語因素，更是中華文化中具有代表性的高語境元素。而數字媒介所具有的情感性，為個體情感的生成、流通提供了富有情感能量的渠道，更為個體情感在公共空間的表達創設了平臺。[12]在這一語境下，《黑神話：悟空》訴諸情感因素在現實與游戲中的共同存在及相互作用，建立了數字空間中的“感受的共同體”，營造了由感官愉悅到情感共鳴的情感交互脈絡。

具體而言，《黑神話：悟空》作為一款以3A標準打造的游戲精品，憑借現實場景的準確還原與人物動作的精細刻畫，并結合實時變化的光影效果與酣暢淋漓的游戲體驗，在數字化技術的賦能下為全球玩家帶來了豐富的視聽體驗，形成了極大的感官愉悅。此外，游戲將《西游記》的降妖除魔故事脈絡與冒險動作游戲主題進行了適配與融合，長達一百回的章回體小說被凝練于“天命人”踏上西游之旅的劇情主線之中，同時將中華功夫元素融入游戲戰斗過程之中，玩家得以使用極具中華特色的百般武藝與形態各異、風格多樣的妖魔激烈對抗，在艱難取勝或遺憾落敗之間，玩家心中樸素的正義感與信念感得以被喚醒。不止如此，《黑神話：悟空》亦通過扣人心弦的敘事策略與多樣化的游戲結局，力求建立與玩家的情感共鳴。重戴緊箍與拒戴緊箍作為游戲已推出的兩大結局，分別象征著重入輪回接受天命與不甘命運追尋自由，取得何種結局則與玩家在游戲中受到的歷練與修行息息相關。在這一意義上，現實世界中的玩家對虛擬世界中的“天命人”共情得以成為可能，西游文化所強調的修行、歷練亦能夠在對游戲結局的探索中被玩家深刻感知。由此，《黑神話：悟空》以情感為媒超越了文化的語境差異，從而憑借虛擬場域中的情感體驗實現了中華文明魅力的活態呈現，使得人文交流在體驗式參與中得以生發，為人類文明交流互鑒注入了寶貴的情感動力。

三、效能突破：《黑神話：悟空》啟發中國數字文化出海的現實價值與貢獻展望

游戲作為數字文化中最具逾越有形與無形邊界潛能的一種媒介，為多元文化背景的數字行動者構建出共享的虛擬空間[13]。《黑神話：悟空》對中國數字文化出海的賦能作用，不僅在于該游戲作為一例突出個案，為中國數字文化產品特別是游戲產品的出海進程提供了一個可供分析與借鑒的傳播模式，更在于對“后《黑神話：悟空》時代”中國數字文化參與全球市場所具有的啟發價值。在這一視野下，中國數字文化產業不僅得以借助這一契機在國際傳播場域完成自身的增效提質，亦能夠以原創潛力的巨大釋放重塑中國數字文化在全球數字創意產業中的地位，從而以更積極主動的姿態扮演好增進中華文化傳播力、影響力的使者角色，在參與文明交流互鑒與中國話語和中國敘事體系構建中發揮更大潛能。

（一）轉量為質調適文化出海目標

文化自信作為一個國家及民族所內蘊的對自身文化價值的充分認同與積極踐行，是數字文化出海的根基與內在動力，亦是凝聚著中華文化內核的中國數字文化產品在國際市場中錨定自身文化歸屬、明確目標定位的坐標參照。唯有充分運用與彰顯本民族文化元素，才能在數字空間的全球文化流動與交會中增強作品的文化識別度，進而以對文化自信的堅守為尊重世界文化多樣性及人類文明交流互鑒作出貢獻。

部分游戲廠商將“量”的牽引作用視為自身打開海外市場的重要秘訣，既有與下載量、點擊量緊密關聯的知名度考量，又有以收入流水為中心的盈利能力計算。在這一模式下，一些在國內市場表現出較強潛力的游戲產品向海外市場的“移植”即被提上日程，或將游戲內的中國文化背景整體切換為當地文化背景，或拼貼、接合加入目標受眾喜愛的元素，不僅削足適履式地制約了中華文化國際傳播的效能提升，亦無法在國際話語權競爭的環境下體現好、彰顯好文化自信。與之形成鮮明對比的是，《黑神話：悟空》始終對中華文化內核懷有堅定自信，并將其視為自身的核心表達，在場景設計、人物刻畫與劇情脈絡等各方面將中國特色濃郁的東方審美融入其中。基于此，該游戲并未單純停留在文化符號的表面再現與元素堆砌，而是通過數字游戲的動態敘事和化身演繹，將自我超越的修行、反抗壓迫的斗爭等深層文化內涵向全球玩家進行了呈現與轉譯。這必將啟發中國本土游戲在“走出去”的進程中，不再將文化屬性視為游戲取得市場成功的輔助條件，而是漸趨意識到中華文化本身所具備的吸引力與獨特性亦是游戲的意義所在，從而推動中華文化以“各美其美”的姿態進入全球數字文化消費，進而將數字文化出海的動力來源由流量驅動逐漸轉向以內容質量驅動，最終實現數字文化出海由單一注重傳播力到綜合注重知名度、美譽度與影響力的轉變，實現數字文化出海的目標調適。

（二）對話邏輯擴展文化出海意義

在跨文化傳播的場域中，邏輯指向文化相對性下的說理規則，而建設性的傳播效果需要借助平等對話及說理方式以達成[14]。而文明交流互鑒的意義增進與人類命運共同體的愿景實現，亦需要在數字文化出海的過程中體現對話邏輯，從而增進不同文化及不同文化背景的個體間的理解與合作，站在主體間性的立場上消解潛在的誤讀、爭議與對抗，以文化之間的互惠和互補化解文明之間的隔閡與矛盾，促進各文明以相容、共生的面貌共同存在于世界民族之林。

《黑神話：悟空》作為一款在國際傳播舞臺上嶄露頭角的數字游戲，對于對話邏輯的納入首先在于其對于海外玩家的身份定位轉變，以用戶思維貫穿游戲制作、發行及其與玩家展開交互的始終，克服了“他者化”的受眾思維局限。在這一意義上，《黑神話：悟空》既充分把握了《西游記》在海外市場面臨著與中華文化不同的接受環境，又跳脫了游戲所植根的西游文化應當被玩家全盤吸納的說教思維，從而轉向在全球游戲工業尋求有益借鑒，開辟能夠促進文明對話的虛擬游戲場景，建立與玩家之間的中介渠道，使全球游戲玩家成為文明交流互鑒的能動參與者，以更具有開放性的意義符碼與敘事空間表達中華文化的風格與特質。此外，在古今對話、中外對話的維度上，《黑神話：悟空》將西游文化所包含的人物故事、民俗活動、神話傳說作為創意資源加以運用，將其充分活化為游戲中的劇情素材與線索元素，廣泛借鑒中外先進游戲設計理念與技術，實現其在數字空間的動態再現與能動表達，真正詮釋了中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展；并在中國數字文化出海浪潮勃興、全球游戲產業勢頭正盛的雙重驅動下走向世界，擴容了世界對中華文明的意義感知與情感認知，深化著人類對文明交流互鑒進程中“民族的也是世界的”這一真諦的理解與認識。

（三）整合營銷共創文化出海價值

《黑神話：悟空》成功闖入全球主流游戲市場，取得“叫好又叫座”的傲人成績，不僅是游戲主創團隊對游戲本體進行高標準塑造與高品質呈現的結果，其口碑的裂變式傳播亦需歸功于游戲宣發環節采用了適應海外玩家社群的游戲營銷模式，以整合營銷（integrated marketing）實時捕捉社群反饋意見，構建傳播聲量矩陣，開啟了以整合營銷激活文化出海傳播效果提升的嶄新嘗試。

此外，針對當前泛娛樂化內容對社會公眾的吸引力，游戲科學與海外媒體合作在TikTok呈現了人類主播與猴子同框游玩《黑神話：悟空》的短視頻內容，并與頂尖2D動畫團隊合作制作了各章節的動畫短片，已在YouTube平臺累計取得了近60萬觀看量，并鼓勵圍繞《黑神話：悟空》游戲及其生態的用戶內容生產，從而實現了游戲營銷的價值共創（valueco-creation）。基于此，身處平臺化趨勢中的中國數字文化出海由依賴廣告投放的單向營銷樣態，成功切換至適切平臺媒體環境的整合營銷階段，數字文化的多元參與者得以聚焦共同享有、共同參與的數字內容生態進行意義協商，從而對數字文化產品的改進提升形成正反饋。而這一過程亦將增強國內數字文化內容生產者對產品定位的把控能力以及對海外市場的適配能力，并激勵其不斷探索以數字文化出海推動中華優秀傳統文化參與文明交流互鑒的更具效能的實踐體系。

四、結語

“指尖上的文明交流”是當前這一數字時代不同文明協商對話、人類文明交流互鑒最具便利性的渠道與機制[15]。《黑神話：悟空》通過對中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，創設了動態交互、表達共融與情感共鳴的數字文化出海路徑，進而啟發了中國數字文化產品應在內容生產實踐中堅守文化自信立場、發揚文化自主性并注重文化價值的共創。由此，在數字技術的廣泛連接性與中華文化的鮮明感召力的共同驅動下，未來的中國數字文化出海將獲得更大的行動力與想象力，成為人類文明交流互鑒中的一種更具可見性與包容性的表現形式。

[本文為國家社會科學基金重大項目“數字新聞學理論、方法與實踐研究”（20amp;ZD317）；天津市2023年度哲學社會科學規劃委托項目“文明交流互鑒視域下中國國際傳播的理念創新、范式重構與實現路徑研究”（TJWHSX2302-01）；天津大學研究闡釋黨的二十屆三中全會精神專項項目“數智技術賦能中華文明國際傳播的現實意蘊、要素耦合與建構路徑”（024YJ003）的研究成果]

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作者簡介：龐華，天津大學新媒體與傳播學院副教授、碩士生導師（天津 300072）；張凱歌，天津大學新媒體與傳播學院碩士生（天津 300072）。

編校：王志昭

封面人物·宋建武

宋建武，中國人民大學教授，博士生導師，中國人民大學現代文明與傳播研究所所長、媒體融合實驗室總干事。兼任浙江文化產業投資集團、北京卓眾出版有限公司外部董事，陜西廣電網絡股份公司獨立董事，是中宣部、文化和旅游部、中央網信辦、國家廣電總局等中央和地方黨政機關專家委員會成員;曾作為唯一學界專家，參與中央《關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展的意見》的調研工作。出版了《媒介經濟學：原理及其在中國的實踐》《中國媒介經濟的發展規律與趨勢》《中國媒介經濟與媒介運作》《中國媒體融合轉型》等著作，主持并完成國家社科基金重點項目“以媒體融合推動新型傳播體系構建研究”，教育部人文社會科學重大課題項目“中國媒介經濟運行特征及媒介經濟政策研究”，并通過“浙報傳媒公司發展戰略研究”，“湖北廣電集團轉型戰略跟蹤研究”等委托課題，參與了相關單位的媒體融合發展，近年來深度參與和指導了長沙廣播電視臺“我的長沙”和湖州新聞傳媒中心“南太湖號”等地方新型媒體平臺的建設和運營工作。