情感驅(qū)動(dòng)下短視頻新聞的多模態(tài)話語分析

【摘要】鑒于短視頻場(chǎng)域情感流動(dòng)高度活躍的結(jié)構(gòu)特性，短視頻新聞以情感為驅(qū)動(dòng)，充分挖掘各類話語模態(tài)的意義表征，進(jìn)行信息的多感官觸達(dá)。在此基礎(chǔ)上，該類新聞進(jìn)一步借助情感隱喻、社交敘事、場(chǎng)景搭建等方式助推多模態(tài)話語的深度融合，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共享。多模態(tài)“并行表達(dá)”讓短視頻新聞兼具感性與理性、生動(dòng)與深刻，意在通過積極情感要素連接受眾，引導(dǎo)他們關(guān)注并積極參與公共事務(wù)，共同塑造社會(huì)輿論的新格局。

【關(guān)鍵詞】情感驅(qū)動(dòng)；短視頻新聞；多模態(tài)話語分析理論

第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.50億人，占網(wǎng)民整體的95.5%，[1]短視頻平臺(tái)已成為用戶獲取新聞資訊的重要途徑。在該場(chǎng)域中，受眾對(duì)情感信息和情緒喚起事件尤為敏感，情感主導(dǎo)的參與式文化形成。尤其是負(fù)面情緒更易激發(fā)關(guān)注，其共鳴性強(qiáng)，進(jìn)而可能演化為廣泛傳播的消極社會(huì)情緒，為社會(huì)對(duì)話與溝通增加了挑戰(zhàn)。基于此，短視頻新聞在制作與傳遞過程中應(yīng)更注重情感色彩的融入，通過多模態(tài)話語為受眾塑造積極的情感體驗(yàn)，以有效引導(dǎo)公共情感與主流輿論。本文運(yùn)用多模態(tài)話語分析理論，剖析不同模態(tài)話語資源深層次的表征意義，旨在優(yōu)化短視頻新聞情感傳播與價(jià)值擔(dān)當(dāng)?shù)娜诤喜呗裕沂酒湓捳Z敘事的內(nèi)在邏輯與實(shí)施路徑，提升新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

一、多模態(tài)話語：短視頻新聞實(shí)踐積極情感邏輯的依托

多模態(tài)話語分析理論是20世紀(jì)90年代以來，結(jié)合信息技術(shù)時(shí)代語篇的新特點(diǎn)，由傳統(tǒng)的語篇分析結(jié)合系統(tǒng)功能語法、符號(hào)學(xué)和批評(píng)話語分析等領(lǐng)域發(fā)展而來的一門跨學(xué)科研究理論。[2]其理論基礎(chǔ)主要有系統(tǒng)功能語言學(xué)、視覺語法理論、符際互補(bǔ)理論等，該理論強(qiáng)調(diào)交際過程中語言符號(hào)、視覺符號(hào)、聲音符號(hào)等多模態(tài)話語資源的綜合協(xié)同作用，通過發(fā)揮多種符號(hào)的概念功能、人際功能和語篇功能，實(shí)現(xiàn)意義的表達(dá)與交換。尼葛洛龐帝在其著作《數(shù)字化生存》中也指出，“感官經(jīng)驗(yàn)作為一個(gè)整體來加以判斷，而不是根據(jù)各個(gè)部分的經(jīng)驗(yàn)來加以判斷”，“各種感官構(gòu)成的整體的確大于部分之和”[3]，揭示了“并行表達(dá)”的多種模態(tài)話語在表意能力上的優(yōu)越性。

多模態(tài)話語分析理論系統(tǒng)關(guān)注文字、圖像、音樂等多模態(tài)如何共同構(gòu)建整體語義，這對(duì)短視頻新聞的話語實(shí)踐有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。短視頻信息場(chǎng)中，敘事主體多元化且情緒色彩濃厚，新聞生產(chǎn)巧妙地運(yùn)用多模態(tài)話語，遵循積極情感邏輯，創(chuàng)新主流價(jià)值表達(dá)。“各種模態(tài)都參與到了信息傳播中，在拼接、互動(dòng)與交融的過程中共同搭建出表意復(fù)雜的敘事時(shí)空”[4]。情感豐富的多模態(tài)新聞話語更能吸引并保持受眾注意力，實(shí)現(xiàn)意義的有效傳遞，還能深入連接和動(dòng)員受眾，為塑造公眾認(rèn)知、凝聚社會(huì)共識(shí)奠定基礎(chǔ)。

二、短視頻新聞中多模態(tài)話語的意義表征

（一）文字模態(tài)：凝練主題，主動(dòng)建構(gòu)情感傾向

文字是思想和價(jià)值觀的重要載體，它借助“間離效果”調(diào)動(dòng)受眾的抽象思維。短視頻新聞的文字模態(tài)主要包含標(biāo)題、摘要和視頻注解。短視頻時(shí)間有限，難以完整敘事，文字模態(tài)成為新聞?wù)Z義表達(dá)的有效牽引，尤其是標(biāo)題，多用述評(píng)式語態(tài)，闡釋新聞的情感傾向和價(jià)值取向。如2023年3月27日，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的一則新聞標(biāo)題是：監(jiān)控下的這一幕太感人了！孩子掉入井中，父親毫不猶豫跟著跳下，鄰居趕來一起救援。標(biāo)題直接顯示該新聞的情感色彩。另外，“太感人”“毫不猶豫跟著跳下”“聞聲趕來”“中國好鄰居”等情感色彩強(qiáng)烈的畫面注釋直接顯示情感主題：父母無私奉獻(xiàn)、鄰里守望相助。若只有視頻畫面，不斷轉(zhuǎn)換的模糊畫面可能會(huì)影響網(wǎng)友快速知曉新聞要義。

（二）聲音模態(tài)：渲染氛圍，激發(fā)強(qiáng)烈情感

“聲音的渠道不僅傳遞了信號(hào)，同時(shí)也傳遞了所有伴之而來的理解、深思、同情或?qū)捜荨盵5]，這使聲音模態(tài)可以發(fā)揮情境建構(gòu)、情緒渲染的重要作用。短視頻新聞的聲音模態(tài)由同期聲、BGM、解說詞或新聞播報(bào)等構(gòu)成。其中，同期聲是較為常用的聽覺元素。2023年3月1日至3月31日，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)共發(fā)布214條作品。其中，160條作品（約75%）使用了同期聲、67條作品（約31%）聲音模態(tài)只有同期聲。同期聲真實(shí)再現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)情緒感染力、提升情感可信度，契合新聞客觀、真實(shí)傳達(dá)信息的要求。

上述214條作品中，129條作品（約60%）配有背景音樂、34條作品（約16%）聲音模態(tài)只有背景音樂。BGM能放大新聞中所蘊(yùn)含的情感，加速情感流動(dòng)與共鳴，營造沉浸式體驗(yàn)。當(dāng)月31日，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)新聞報(bào)道山西太原的消防員登樓訓(xùn)練，現(xiàn)場(chǎng)畫面配上慷慨激昂的旋律，詮釋了消防戰(zhàn)士在爭分奪秒時(shí)的勇敢與擔(dān)當(dāng)。沒有其他聲音模態(tài)時(shí)，BGM在情緒渲染、情感拓延、價(jià)值強(qiáng)化等方面效果更顯著。

（三）影像模態(tài)：突出主體，觸發(fā)情感連接

視覺語法理論認(rèn)為，圖像中的人物、地點(diǎn)及事物等視覺元素與觀看者之間具有互動(dòng)功能，此功能與接觸、距離、視點(diǎn)等要素有關(guān)。接觸即觀看者與圖中人物產(chǎn)生的互動(dòng)。根據(jù)雙方是否產(chǎn)生眼神交流，其互動(dòng)意義分為“索取”與“提供”兩類。“索取”類圖像指圖像中人物直接看著觀看者并伴有某種肢體動(dòng)作，仿佛在表達(dá)某種需求或渴望等，相反為“提供”類圖像。距離是指圖像中人物呈現(xiàn)的景別，頭部及肩部的特寫為親密的近距離、膝蓋以上部位的中景為社交性的中距離、全部身體及部分背景的遠(yuǎn)景為公開或非個(gè)人的遠(yuǎn)距離。視點(diǎn)則是圖中人物與觀看者之間的俯視、平視、仰視等視角。

短視頻新聞豎屏播放突出人物表情、語氣和動(dòng)作，促進(jìn)敘事主體與受眾目光接觸，多為“索取”類影像。該類新聞常采用特寫或中近景拉近與觀看者的距離，全景使用較少。新聞人物多采用平視角度，受眾更易受到新聞人物情緒、情感的感染。2023年3月31日，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)報(bào)道習(xí)近平主席會(huì)見外國政要的新聞。如表1中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，整條新聞12個(gè)鏡頭，其中3個(gè)是遠(yuǎn)景鏡頭、9個(gè)是中近景鏡頭，后者的總時(shí)長和時(shí)長百分比大于前者，塑造新聞人物與觀眾間較為親密的距離。鏡頭多是平時(shí)視角或中近景側(cè)面，新聞人物的面部表情躍然“屏”上，觀眾更真切地感受到會(huì)談現(xiàn)場(chǎng)友好、熱烈的氛圍，體現(xiàn)了中國大國外交的魅力，激發(fā)民族自豪感。

三、短視頻新聞多模態(tài)話語交融與價(jià)值共享的情感動(dòng)員策略

符際互補(bǔ)理論指出，“單個(gè)文本范圍內(nèi)的語言和視覺兩種符號(hào)在表達(dá)意義的方式上是相輔相成的”[6]，強(qiáng)調(diào)多模態(tài)資源共建意義的相互增補(bǔ)效果。在文字模態(tài)引導(dǎo)價(jià)值、聲音模態(tài)渲染情境、影像模態(tài)突顯主體的協(xié)同作用下，短視頻新聞依托情感隱喻、社交敘事、場(chǎng)景搭建等方式，實(shí)現(xiàn)情感與理智的互動(dòng)與交融。

（一）借力象征性表達(dá)，寓普遍價(jià)值于個(gè)體經(jīng)驗(yàn)的情感隱喻

短視頻新聞選取個(gè)體經(jīng)驗(yàn)的關(guān)鍵時(shí)刻，通過策略性組接多類視聽素材，建構(gòu)個(gè)體的象征性，觸發(fā)受眾聯(lián)想，呈現(xiàn)個(gè)體與整體間的互喻關(guān)系，推動(dòng)受眾對(duì)抽象思想與情感的認(rèn)知、理解與內(nèi)化。2023年1月9日，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)發(fā)布新聞《這就是回家的意義》，剪輯了多地11個(gè)小家的春節(jié)團(tuán)聚場(chǎng)景，文字模態(tài)注解團(tuán)聚的喜悅，如“見面后像孩子一樣跑了起來”“母親認(rèn)出后激動(dòng)不已”“倆孩子隔著馬路一直呼喊”等。同時(shí)，新聞人物均置于構(gòu)圖的中心位置，且占屏幕的較大比例，其動(dòng)作與神態(tài)細(xì)節(jié)讓畫面更具情緒感。再結(jié)合《我愛你不問歸期》低沉溫柔的背景音樂，強(qiáng)化了團(tuán)聚時(shí)刻的激動(dòng)與欣喜，這些都構(gòu)成了國人對(duì)春節(jié)團(tuán)圓期盼的隱喻。

基于公眾情感喚起的新聞話語得以在社交媒體平臺(tái)中廣泛傳播，推動(dòng)新聞話語傳播力與影響力的構(gòu)建。[7]短視頻新聞多關(guān)注生活中懲惡揚(yáng)善的激動(dòng)、同甘共苦的感動(dòng)等美好正能量，通過多模態(tài)語篇共同詮釋平實(shí)、質(zhì)樸的個(gè)體故事，讓公眾產(chǎn)生與新聞人物“共同經(jīng)歷過”的擬親密感，以激發(fā)某種共有的結(jié)構(gòu)性情感，追求普遍價(jià)值的隱喻。總之，多模態(tài)話語的象征性表達(dá)增強(qiáng)了新聞的觸動(dòng)性與感染力，為情感共鳴、價(jià)值認(rèn)同奠定基礎(chǔ)。

（二）強(qiáng)化“節(jié)奏連帶”，寓情感能量于互動(dòng)儀式的社交敘事

傳播儀式觀認(rèn)為，傳播是“一種以團(tuán)體或共同的身份把人們吸引在一起的神圣儀式”[8]，強(qiáng)調(diào)傳播團(tuán)結(jié)與共享的本質(zhì)。互動(dòng)儀式鏈理論進(jìn)一步指出，傳播從本質(zhì)上講是互動(dòng)參與者“情感能量”波動(dòng)變化的動(dòng)態(tài)進(jìn)程。[9]短視頻新聞強(qiáng)調(diào)交互性的社交敘事，為受眾打造“在場(chǎng)感”儀式。首先，精選與新聞主題相得益彰的背景音樂，如用莊嚴(yán)肅穆之樂致敬英雄、激昂旋律伴救災(zāi)報(bào)道、舒緩溫暖之音述生活瑣事，以增強(qiáng)情感共鳴。其次，強(qiáng)化畫面與構(gòu)圖的互動(dòng)功能。通過第一人稱視角展現(xiàn)個(gè)體，營造“在場(chǎng)”交流感。同時(shí)，豎屏傳播更聚焦細(xì)節(jié)，“索取”類圖像更具互動(dòng)性，深化受眾參與感。最后，突出日常化、個(gè)體化的親和語態(tài)，營造面對(duì)面的人際傳播氛圍，建構(gòu)平等交流情境，吸引受眾參與互動(dòng)儀式，加深情感交流。

短視頻新聞通過一系列互動(dòng)體驗(yàn)激發(fā)情感共鳴，形成情感的“節(jié)奏連帶”，增強(qiáng)群體成員間的情感能量。“情感能量在群體成員間的傳遞，不僅能強(qiáng)化成員間的身份認(rèn)同，更是凝聚群體成員的巨大力量”[10]。這種能量和符號(hào)的交織是形成組織信仰、組織思想、組織道德規(guī)范和組織文化的基礎(chǔ)。總之，短視頻新聞“通過沉浸、互動(dòng)、共情等機(jī)制喚起公眾的注意，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體核心價(jià)值理念的傳達(dá)，塑造社會(huì)的情感共鳴和價(jià)值共振”[11]。

（三）后臺(tái)前臺(tái)化，寓親和力于“零距離”感的場(chǎng)景搭建

有效傳達(dá)黨和政府的聲音是主流媒體最重要的政治任務(wù)和政治責(zé)任。短視頻新聞不追求視聽信息豐富度，而是將報(bào)道的后臺(tái)場(chǎng)景推向前臺(tái)，以高政治站位傳達(dá)重要信息、解讀政策。如2023年4月24日，央視新聞抖音號(hào)發(fā)布中國“龍芯之母”黃令儀逝世消息，伴隨著舒緩的音樂，視頻展現(xiàn)黃老的樸素生活與工作場(chǎng)景，同期聲講述黃老近80高齡仍奮戰(zhàn)在科研一線，立志“擦干祖國身上的恥辱”。視頻結(jié)尾，黃老照片漸灰，字幕“一路走好”，致敬其打破西方技術(shù)封鎖的堅(jiān)定精神。類似新聞契合短視頻傳播規(guī)律，降低受眾對(duì)重大主題的理解難度，能提升內(nèi)容的親和力與報(bào)道的話題性。

短視頻新聞通過運(yùn)用大量特寫、中近景等鏡頭放大后臺(tái)細(xì)節(jié)，結(jié)合短小精悍的文字注釋、強(qiáng)化情緒的背景音樂，營造受眾與重要事件的“零距離”感，滿足受眾好奇心和窺探欲，消解事件本身的“神秘感”。搭建情感色彩明顯的場(chǎng)景有助于打破短視頻傳播情境的脆弱性，促使主流意識(shí)形態(tài)的快速擴(kuò)散，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)對(duì)國家意志、主流價(jià)值觀的認(rèn)知、認(rèn)同與共享。

傳播儀式觀認(rèn)為，傳遞信息不再是媒介的唯一價(jià)值，創(chuàng)造一種能夠維系人類關(guān)系、強(qiáng)力黏合社會(huì)的凝聚力成了媒介的更高追求。[12]短視頻新聞通過多模態(tài)話語的互嵌與互構(gòu)推動(dòng)情感信息充分且穩(wěn)定地傳遞，用兼具感性與理性、生動(dòng)與深刻的話語激發(fā)受眾積極的情感體驗(yàn)。這一過程促使個(gè)體的感性認(rèn)知或情緒體驗(yàn)?zāi)Y(jié)為社會(huì)層面的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)情感因素的理性化建構(gòu)，賦予新聞溫度、深度和張力。但是，鑒于短視頻場(chǎng)域碎片化、淺層化的內(nèi)容形態(tài)，如何快速擴(kuò)散和有效傳遞良性社會(huì)情感氛圍，仍是短視頻新聞需要深入思考和亟待解決的問題。

［本文為河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃年度項(xiàng)目“話語分析視域下主流媒體短視頻實(shí)踐的傳播效能研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2021BXW027）的階段性成果］

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作者簡介：李婷婷，周口師范學(xué)院新聞與傳媒學(xué)院副教授、副院長（周口 466001）。

編校：鄭 艷