基于媒介融合背景下的新聞傳播變革探究

趙亮

（鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 河南 450001）

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，全新的媒體傳播得以衍生出來，不僅能夠有效提升傳播速度，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了傳播途徑的多元化，進(jìn)一步擴(kuò)大信息內(nèi)容的影響范圍，這對于新聞行業(yè)的發(fā)展而言帶來了有效推動，也為傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)媒介融合，合理調(diào)整發(fā)展策略以及發(fā)展方針，推動新聞內(nèi)容管理機(jī)制的變革，結(jié)合當(dāng)前新聞信息內(nèi)容的傳播特點(diǎn)來合理調(diào)整新聞形式，打破以往傳統(tǒng)新聞傳播方式的限制。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)提升新聞媒體工作者的綜合素質(zhì)水平，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性以及全面性，為民眾提供優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容，進(jìn)而提升信息傳播的深度與廣度。

一、媒介融合的前景分析

基于我國當(dāng)前的媒介傳播發(fā)展現(xiàn)狀來看，新型媒介已經(jīng)滲透于日常生活中的方方面面，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，多元化的新媒體傳播方式能夠滿足社會民眾的個性化需求，可以在保障信息數(shù)據(jù)傳播高效性的同時(shí)，及時(shí)為民眾提供針對性的內(nèi)容。而以往的新聞傳播方式卻因?yàn)榉N種原因而日漸式微，因此新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)積極使用新型傳播手段，加強(qiáng)信息融合，尋找出全新的發(fā)展途徑。而媒介融合的新興發(fā)展趨勢對于新聞傳播而言具有獨(dú)特的優(yōu)勢，媒介融合的本質(zhì)就是一種運(yùn)營方式，能夠通過多樣化的展現(xiàn)方式，打破以往信息傳播的技術(shù)局限，并且從媒體傳播主體的角度來看，信息的發(fā)布媒體與受眾群體也發(fā)生了較大的變化，在以往的媒介方式下，民眾僅能通過電視、報(bào)紙、廣播較為單一的方式進(jìn)行被動的信息接收，而在媒介融合型的新聞傳播方式下，民眾可以根據(jù)自己的需求來主動了解新聞信息，改變了信息接收的局限性。此外，在新型媒介融合背景下，能夠通過多媒體技術(shù)手段來促進(jìn)信息交流與傳播，豐富新聞內(nèi)容的展現(xiàn)形式，在基于原本的文字內(nèi)容上增加圖像、視頻、聲音等信息，進(jìn)而帶領(lǐng)民眾更加深層次地理解新聞內(nèi)容。

二、媒介融合背景下新聞傳播的變革

（一）管理體制

在媒介融合的背景下，我國傳統(tǒng)媒介的傳播形式也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體在信息傳播與交流的過程中存在一定程度的局限性，新聞媒體行業(yè)也難以得到突破，因此需要加強(qiáng)各種新型媒介傳播方式的應(yīng)用，推動傳統(tǒng)新聞傳播結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，改善當(dāng)前新聞傳播管理體制。當(dāng)前來看，各大傳統(tǒng)媒體都在積極利用新媒體平臺來創(chuàng)設(shè)新型的媒體平臺，并以此來進(jìn)行新聞信息的傳播，旨在能夠?yàn)樯鐣癖娞峁┥鐣r(shí)事以及正能量的信息，擴(kuò)大傳播與影響范圍。

針對于不同的新聞傳播媒介，其信息傳播形式也具有一定程度的差異，因此若想要加快媒介融合的發(fā)展，應(yīng)對各個媒介予以全面分析，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢來加強(qiáng)各個媒介之間的協(xié)調(diào)溝通，促進(jìn)各個媒介的融合，進(jìn)而促進(jìn)新聞信息處理流程的變革。并且，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，各個媒介之間的差異性逐步突顯出來，需要通過統(tǒng)一化管理才能確保新聞信息的共享與融合效果，因此傳統(tǒng)新聞的處理流程應(yīng)當(dāng)進(jìn)行整改與優(yōu)化，積極迎合我國傳媒市場發(fā)展趨勢，并結(jié)合多方面因素進(jìn)行綜合考量，進(jìn)而確保新聞信息內(nèi)容的編輯水平，推動新聞傳播行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

（二）傳播特點(diǎn)

新聞信息的傳播與交流的目的是為了能夠讓社會民眾盡快了解當(dāng)前最新的時(shí)事信息，而在當(dāng)前媒介融合的背景下，媒介傳播的特點(diǎn)也發(fā)生了較大的變化。就以往的傳統(tǒng)信息模式來看，社會民眾的新聞信息接收方式主要來自于電視、報(bào)紙、廣播，新聞工作人員也僅能進(jìn)行事實(shí)的單一陳述，信息交流也僅能利用口口相傳的方式，傳播與交流方式相對單一，很難有效擴(kuò)展新聞信息的社會影響力。而在新媒體技術(shù)的影響下，能夠通過多種傳播方式來豐富新聞信息傳播的渠道以及內(nèi)容，即使是同一條新聞內(nèi)容也能夠在不同的信息傳播渠道中展現(xiàn)出不同的形式，不僅有效擴(kuò)大了信息的傳播范圍，也能夠?yàn)槊癖娞峁﹤€性化的服務(wù)內(nèi)容，保障信息傳播的有效性。

（三）新聞形式

當(dāng)前來看，新聞信息已經(jīng)能夠通過各大平臺來進(jìn)行傳播，媒體的新聞信息發(fā)布需要先對其信息內(nèi)容進(jìn)行加工處理，能夠針對于不同的新聞信息進(jìn)行多方位的考量，盡可能促進(jìn)信息交流。或者可以通過合作的方式來進(jìn)行新聞信息內(nèi)容的加工處理，以多元化的新聞模式呈現(xiàn)在社會民眾面前，改善以往新聞內(nèi)容形式單一的問題。而在媒介融合背景下，新聞傳播得到了巨大變革，推動了傳統(tǒng)新聞傳播形式的改善，例如當(dāng)前的數(shù)據(jù)新聞、圖文信息、表格信息等都是能夠有效推動新聞內(nèi)容形式創(chuàng)新的傳播途徑，能夠提升民眾對新聞信息內(nèi)容的接受程度。

三、基于媒介融合背景下的新聞傳播變革的實(shí)踐分析

（一）新聞傳播主體與信源結(jié)構(gòu)的變革

通常來說，以往的新聞媒介的傳播環(huán)境條件相對簡單，主要由政府部門、社會團(tuán)體、企業(yè)等作為主導(dǎo)，為社會民眾提供新聞信息內(nèi)容，并且從事于新聞行業(yè)的工作人員與通訊員也需要進(jìn)行信息內(nèi)容的收集與發(fā)布，雖然部分新聞媒介團(tuán)體為了能夠加快信息的收集與傳播，開通了服務(wù)熱線以及其他渠道，但是信息數(shù)量本身較為有限，被采用以及傳播的概率相對較小，進(jìn)而造成了傳統(tǒng)新聞媒介的局限性。而在媒介融合背景下，新聞傳播形式得以多樣化，通過網(wǎng)絡(luò)途徑，社會民眾也能夠進(jìn)行自我觀點(diǎn)的表達(dá)，再加上自媒體等新興媒體形式的影響，針對于社會重大突發(fā)事件也能夠及時(shí)抵達(dá)現(xiàn)場進(jìn)行信息發(fā)布，也發(fā)揮出了新聞傳播的作用。就目前來看，我國大部分人口都具有網(wǎng)絡(luò)平臺賬號，平均每天在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的文章達(dá)到數(shù)十萬篇，而這些也是新聞信息內(nèi)容的重要來源，很大程度上能夠改變傳統(tǒng)媒體的新聞信源結(jié)構(gòu)。

新聞傳播行業(yè)需要在多元化的信息內(nèi)容中尋找出具有價(jià)值以及代表性的信息內(nèi)容，并開展編輯處理，同時(shí)還需要利用信息技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，擴(kuò)展傳播途徑。就以往的新聞信息結(jié)構(gòu)來看，信息的獲取以及編輯手段相對單一，新聞從業(yè)人員只能從身邊環(huán)境中尋找信息素材，不僅會浪費(fèi)大量的時(shí)間資源與人力成本，同時(shí)還需要經(jīng)過整理、分析、編輯、出版等諸多流程，信息內(nèi)容的時(shí)效性難以得到有效保障，無法發(fā)揮出信息內(nèi)容的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。因此需要通過信息技術(shù)手段來改善信息收集途徑，改善既有的新聞信息結(jié)構(gòu)，在保障信息內(nèi)容真實(shí)性以及時(shí)效性的同時(shí)，推動新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，逐步擴(kuò)大其影響力以及覆蓋面。

（二）新聞傳播方式與載體性能的變革

媒介融合背景下，新聞的傳播方式也得到了巨大變革，通過互聯(lián)網(wǎng)來加快信息傳播速度，突破傳統(tǒng)新聞媒體中報(bào)紙、電視、廣播的信息傳播方式，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了載體性能的變化，進(jìn)而為新聞行業(yè)的未來發(fā)展鋪平道路，提供更為廣闊的發(fā)展空間。目前來看，智能手機(jī)已經(jīng)得到了全面普及，幾乎每個人手里都具備至少一部手機(jī)，能夠通過不同軟件平臺來實(shí)施收集并了解當(dāng)前的新聞信息內(nèi)容，同時(shí)也能夠在平臺上實(shí)時(shí)發(fā)表自己對于社會新聞事件的觀點(diǎn)與看法，進(jìn)而促進(jìn)信息的交流與傳播，能夠從不同角度來看待并思考社會時(shí)事。可見，當(dāng)前的新聞傳播已經(jīng)逐漸擺脫了傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)的單向傳播模式，社會民眾以及專業(yè)媒介組織的參與程度越來越高，能夠通過分享式以及互動式的方式來提升新聞信息的傳播范圍。但是這也會造成新聞信息供給過剩的問題。因此需要加強(qiáng)人才團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，組建出具有豐富新聞傳播經(jīng)驗(yàn)以及社會公信力的媒體團(tuán)隊(duì)，進(jìn)而確保新聞信息的價(jià)值得以全面闡釋。此外，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下，新聞信息的傳播得以通過網(wǎng)絡(luò)媒體而實(shí)現(xiàn)，豐富的新聞發(fā)布與傳播的形式，利用大數(shù)據(jù)信息來進(jìn)行自由組合，在保障新聞信息內(nèi)容全面性以及真實(shí)性的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)信息的自由化與便捷化的傳播，精準(zhǔn)進(jìn)行信息內(nèi)容的定位，進(jìn)而加強(qiáng)對信息傳播流程的管控。

目前來看，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新興媒體行業(yè)正在飛速發(fā)展，而傳統(tǒng)的電視媒體以及紙媒也在積極尋求全新的發(fā)展道路，進(jìn)而使得新聞內(nèi)容的載體發(fā)生了較大的變化，網(wǎng)絡(luò)傳媒不僅能夠顯著提升信息傳播速度，并且能夠突破時(shí)間與空間的限制，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播影響范圍，讓社會民眾能夠更快獲取具有價(jià)值的新聞信息內(nèi)容。并且，由于新聞信息內(nèi)容的種類越來越多，針對于不同種類的新聞信息應(yīng)當(dāng)進(jìn)行合理的資源整合，以滿足不同群體的需求，提升信息資源的社會應(yīng)用價(jià)值。

（三）新聞工作流程以及組織結(jié)構(gòu)的變革

在媒介融合背景下，媒介組織結(jié)構(gòu)及其工作流程得到了有效改善，能夠利用網(wǎng)絡(luò)平臺來進(jìn)行信息內(nèi)容的交流以及合作。以河南省的《焦點(diǎn)訪談》欄目為例，該欄目是河南日報(bào)以及河南報(bào)業(yè)網(wǎng)共同主辦的，固定在每周二以及每周四刊登，但是新聞傳播工作效果并不理想，因此報(bào)社組織的工作人員利用網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)專網(wǎng)，在發(fā)行傳統(tǒng)報(bào)紙的基礎(chǔ)上，也出版了數(shù)字報(bào)紙、光盤、全文數(shù)據(jù)庫等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了多元化出版效果，利用報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的互動來打破傳統(tǒng)報(bào)紙傳播模式的區(qū)域限制，為新聞信息提供了更為廣闊的信息交流平臺，增加了當(dāng)?shù)匦侣劽襟w的經(jīng)濟(jì)效益水平。

（四）傳統(tǒng)新聞媒介與新媒體行業(yè)的發(fā)展

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透于我國社會的方方面面，可以說，社會生產(chǎn)與日常生活已經(jīng)完全離不開網(wǎng)絡(luò)，目前絕大部分民眾在了解新聞信息時(shí)，往往會選擇電腦、手機(jī)等智能設(shè)備，對于電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體形式的關(guān)注程度越來越小，因此新型互聯(lián)網(wǎng)媒體得以飛速發(fā)展，新聞信息的傳播環(huán)境條件也呈現(xiàn)出去中心化的特征，傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)展空間被極大程度地壓縮。因此需要積極迎合新媒體時(shí)代，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)系，能夠基于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，結(jié)合媒介融合的多樣化信息交流方式來編輯制作出民眾能夠接受的新聞，同時(shí)也可以利用新媒體平臺來進(jìn)行傳統(tǒng)媒體新聞信息的傳播，提升民眾新聞信息的接受質(zhì)量，讓其能夠及時(shí)掌握到具有實(shí)際價(jià)值的信息內(nèi)容。

（五）滿足社會群眾的個性化需求

媒介融合下的新聞信息傳播渠道與途徑具有多樣化、個性化的特征，能夠在保障新聞信息內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，滿足不同信息受眾的個性化需求。通常來說，由于不同群體對于信息內(nèi)容的需求類型存在較大差異，因此很難同時(shí)滿足社會大眾的整體需求。而新聞行業(yè)在向社會提供信息內(nèi)容的過程中，不僅需要對其經(jīng)濟(jì)效益予以關(guān)注，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)確保新聞內(nèi)容本身蘊(yùn)含的社會效益，通過合理科學(xué)的傳播途徑，在促進(jìn)新聞信息交流與傳播的同時(shí)，讓社會民眾能夠因此而受益，落實(shí)“從群眾中來，到群眾中去”的基本原則。但是互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容具有即時(shí)性以及碎片化的特點(diǎn)，雖然能夠確保信息傳播速度，而在進(jìn)行信息交流的過程中很容易忽視完整的信息內(nèi)容，因此新聞從業(yè)人員需要在使用多媒體媒介的過程中，不僅需要采用多樣化的信息傳播途徑，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行信息內(nèi)容的整合與分析，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性，滿足各個信息受眾的需求，提升信息報(bào)道效果。

（六）提升新聞行業(yè)工作人員素養(yǎng)

新聞行業(yè)的信息傳播方式在技術(shù)變革的推進(jìn)下得到了極大程度地完善，但是新聞行業(yè)的本質(zhì)并未改變，需要為社會民眾提供真實(shí)可靠的信息，而在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，信息內(nèi)容的碎片化特征較為明顯，很可能會掩蓋社會事件的真相，造成信息誤導(dǎo)，同時(shí)部分媒體工作人員為了能夠博取流量，往往會選用駭人聽聞的新聞標(biāo)題以及內(nèi)容，進(jìn)而加劇這一問題。因此對于新聞工作者而言，需要具備更高的職業(yè)道德素養(yǎng)與專業(yè)能力，在確保編寫內(nèi)容能夠吸引眼球的同時(shí)，保證內(nèi)容的真實(shí)性與全面性，尤其是在當(dāng)前媒介融合背景下，需要對新聞信息的內(nèi)容質(zhì)量與傳播途徑進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范，以達(dá)到新聞傳播的實(shí)際目的。

結(jié)語

綜上所述，在媒介融合背景下，傳統(tǒng)的新聞傳播模式面臨著較大的發(fā)展壓力，需要利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的優(yōu)勢，積極推動新聞信源結(jié)構(gòu)與傳播主體的變革，逐步改變新聞內(nèi)容的載體功能與傳播方式，能夠針對于不同受眾群體來提供相應(yīng)的信息內(nèi)容。同時(shí)還需要加快傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，改善傳統(tǒng)新聞媒體工作流程以及媒介組織結(jié)構(gòu)，進(jìn)而推動行業(yè)發(fā)展，為社會帶來更具價(jià)值的新聞信息內(nèi)容。