新媒體時代下廣播電視與新媒體融合發展的策略探討

李方南

（赤峰市廣播電視臺 內蒙古 024000）

新媒體包括但不限于互聯網、數字報刊、數字電視等，受到了廣大青年人的喜愛，推動了信息的快速傳播，這對傳統媒體造成了沖擊。傳統廣播電視行業要深入分析當前融合發展的困境，在了解自身優勢的前提下，反思信息傳播速度慢、獲取信息渠道單一以及缺乏互動性等問題，抓住發展機遇，明確發展方向，從而制定適合自身發展的策略。傳統廣播電視媒體應在保持自身優勢前提下對工作方式進行創新，加強與受眾的互動，發揮自身的影響力，改革傳統的新聞傳播方式，迎合時代的發展和現代人的需求。傳統媒體具有一定的受眾基礎和社會影響力，但是為了在新媒體時代下得到持續發展、獲得新生，必須要與新媒體相互融合發展，才能實現自我發展最大化。

一、新媒體與傳統廣播電視行業發展現狀簡述

在新媒體時代到來之前，傳統媒體是人們獲取信息的主要媒介，因此，當前傳統媒體的受眾人群逐漸趨于老齡化。但是隨著新媒體時代的發展，傳統媒體依舊只利用廣播、電視和報紙的方式傳播新聞，具有一定的局限性。例如廣播和電視有固定的播出時間，如果錯過播出時間，人們將很難重新獲取信息，因此這會導致人們獲取的信息具有延遲性。報紙媒體因其版面設計和篇幅有限，受眾了解到的信息不夠全面和具體。廣播媒體和報紙媒體的另一個缺點是只能通過單一的感官來獲取信息，人們需要通過自己對文字理解與想象來獲取現場感。即使是電視媒體，帶給受眾的信息量也有一定的局限性。例如新聞類節目由于時長要求，大多數以簡訊形式發布，受眾不能獲取完整的信息；而深度報道和專訪類節目的制作規模大，受到許多因素的限制。新媒體技術的發展能夠有效解決以上弊端，通過與傳統廣播電視的融合，實現共贏。

新媒體運用了現代化先進的技術，新聞信息能夠通過多種方式傳播、信息的內容更加豐富、信息傳播的速度不斷加快，而且具有獨特的雙向傳播的優勢，能夠讓受眾的滿意度提高。新媒體技術能夠對新聞信息進行高度的整合，從而為受眾提供更加完整、及時的新聞信息，從而規避新聞信息滯后的風險。

二、新媒體技術融入傳統廣播電視媒體的必要性

（一）擴大傳統廣播電視媒體的受眾群體

傳統廣播電視媒體由于各種條件的限制，受眾群體逐漸老齡化，并且隨著新媒體時代的到來，傳統廣播電視媒體的地位逐漸下降，青年人更傾向于通過網絡等新媒體手段獲取信息。將新媒體技術與傳統廣播電視媒體有效融合，利用新媒體技術能夠提高傳播速度、創新信息傳播的內容和形式，從而擴大傳統廣播電視媒體的傳播范圍和影響力，讓傳統廣播電視媒體在新時代蓬勃發展。另外，新媒體技術還為傳統廣播電視媒體創造了發展機遇，受眾在網絡環境下，能夠隨時掌握相關的信息和動態。新媒體發布的新聞不僅有文字描述，還有圖片和音視頻的補充，這些改變能給受眾帶來強烈的視覺和聽覺上的感受，滿足他們多元化的需求。

隨著時代發展，單一的傳統廣播電視媒體逐漸被淘汰，現代化技術的發展吸引了年輕一代的目光。如今傳統廣播電視媒體的受眾已經變得越來越少，這對于傳統媒體的發展是不利的，但是只要傳統媒體轉變思想，把握機遇，將新媒體技術融入傳統廣播電視媒體的發展之中，就能夠化劣勢為優勢。同時，傳統媒體應該認清現實發展現狀，力爭在新媒體技術的幫助下揚長避短，合理地利用新媒體技術的優勢，制定出一套適合時代發展的策略，為受眾提供更加多元化的服務，這樣才能夠擴大受眾群體，讓新一代的青年人逐漸接受和喜愛傳統廣播電視媒體。

（二）提高傳統廣播電視媒體的傳播效率

傳統廣播電視媒體在傳播速度方面與新媒體相比處于劣勢地位，其傳播速度難以滿足受眾的需求。當前是信息“快餐化”時代，人們追求獲取多元化信息的同時，更傾向于碎片化的信息，他們對于獲取信息的效率有了更高的要求。這時新媒體逐漸走進了大眾的視野，并開始融入和影響人們的生活。新媒體具有符合現代化的許多優勢，因此人們更愿意使用新媒體。傳統廣播電視媒體在信息傳播的時效性方面存在缺陷，這是因為傳統媒體需要對信息的來源和流程進行審查，審查要經過大量復雜的程序，審查之后還需要對信息進行整合，最后才發布信息。這些流程需要很多的人力、物力以及時間，并且會受到各種不可控因素的影響，這是傳統廣播電視媒體的一個致命缺點。因為這不僅會使受眾對媒體失去信心，而且會導致信息傳播延遲，偏離了媒體的本質屬性。在新媒體技術的加持下，傳統廣播電視媒體能夠克服這一缺點，利用網絡技術提高信息傳播的效率，擴大信息的傳播范圍，讓受眾能夠在第一時間獲取信息，了解社會的變化。

（三）增加傳統廣播電視媒體的經濟效益

一方面，新媒體技術和傳統廣播電視媒體的有效融合能夠建立集成化平臺，從而產生經濟效益。目前，傳統媒體單一的傳播功能已經不適應行業的發展需求，傳統廣播電視媒體和新媒體融合后，要積極建立集成化的平臺，使傳統媒體成為信息生產、交換、消費于一體的媒介，提高傳統媒體的服務能力，在提升受眾群體滿意度的同時獲取經濟效益。另一方面，傳統媒體可以開放受眾群體互動通道，充分了解受眾的興趣愛好，根據此來調整媒體運營工作。例如，媒體單位可以借助已有的網絡平臺或者建立專屬的運營平臺，在平臺上更新相關新聞信息，讓受眾群體可以在相關文章或視頻下方留言，提出建議，參與互動；傳統媒體也可以利用直播平臺，與受眾群體實時互動。總之，新媒體技術為傳統廣播電視媒體提供了發展思路，兩者在不斷互補中獲取經濟效益，實現利益最大化。

三、新媒體技術對傳統廣播電視媒體帶來的影響

（一）技術方面的影響

隨著信息技術的不斷發展，新媒體技術得到普及，例如各種軟件、移動終端設備得到廣泛運用等等，這些新穎的傳播方式改變了傳統媒體固有的思維方式，促進傳統媒體進行技術革新。隨著新媒體時代的到來，傳統媒體的技術設備也在不斷地更新換代，原有的設備不易保存媒體素材信息。由此，新媒體技術融入傳統廣播電視媒體之后的任務之一，就是將原有重要的素材進行重新分類保存，以避免信息丟失。新媒體與傳統媒體相比，有更加先進的技術作為支撐，這些技術能夠在后臺對信息進行整合和保存，確保了信息的完整度，并且新媒體具有自動備份的功能，即使更換設備，也可以通過登錄賬號來查找之前的信息。新媒體技術的先進性能夠幫助傳統廣播電視媒體得到技術更新，實現可持續發展。

（二）提高節目收視率

在新媒體時代下，傳統電視媒體的收視率面臨著挑戰。傳統廣播電視媒體的重要作用是讓人們了解時事和新聞，如果沒有得到人們關注，收視率低下，那么作為一個媒體，它是不合格的。并且，收視率與經濟效益息息相關，收視率低，那么所獲取的資金就不足以支撐媒體的發展。新媒體時代注重信息的時效性，新媒體往往會搶先發布一個熱點新聞，引起受眾的關注，而傳統廣播電視媒體由于審核信息的流程過于煩瑣，導致新聞不能及時發布，這也是造成傳統廣播電視媒體收視率低的原因之一。因而，在傳統廣播電視媒體中融入了新媒體技術，一方面，通過利用新媒體技術的剪輯和整合功能，填補傳統媒體的缺陷，使得新聞能在第一時間進行傳播，并且新聞內容簡潔，適應大眾的需求；另一方面，新媒體技術能夠根據受眾的需求創新節目形式，提高節目的趣味性，從而來提高收視率。例如芒果TV的《全員加速中》這個節目充分利用了明星的流量效應以及競技節目的特性，引起了許多人的關注。再者，一些新聞類節目也可以通過邀請專業的嘉賓，利用對話訪談的方式，結合嘉賓自身的經歷，以生動的口才和有趣的故事講述新聞情況。總之，要提高收視率必須要求傳統廣播電視媒體與新媒體技術高效融合，做到以受眾為主體，了解他們的喜好，根據他們的需求來制定節目策略，只有這樣，收視率才能得到提高。

四、傳統廣播電視媒體與新媒體技術的融合發展策略

（一）加強傳統廣播電視媒體與新媒體技術優勢互補

傳統廣播電視媒體與新媒體技術的融合不僅僅是將新媒體技術運用于傳統媒體，而是要包括兩者的渠道融合、內容融合以及經營方式融合，多方面共同發展。傳統媒體由于發展歷史悠久，許多傳統理念受到國家相關部門的認證，在媒體行業是具有權威性的存在，這是傳統廣播電視媒體的優勢，但同時也具有缺乏時效性、傳播速度慢、信息內容冗長等不可忽視的缺陷。新媒體技術相比較之下缺乏歷史基礎，但是新媒體具有的新興技術能夠適應時代的快速發展，支持媒體行業在時代長河中穩步前行。因此，傳統廣播電視媒體與新媒體在融合時，首先要認清自身和對方的特點，再通過揚長避短、優勢互補，最后實現高效融合[1]。

（二）增強傳統廣播電視媒體與新媒體的技術融合

傳統廣播電視媒體可以充分利用新媒體的先進技術。第一，傳統媒體可以創新傳播方式。傳統媒體通過與各種視頻媒體合作，達到宣傳的目的。由于多數青年人喜歡短視頻，傳統媒體可以借助短視頻的傳播技術，擴大傳播范圍，吸引受眾。第二，傳統媒體可以利用新媒體技術分析信息。傳統媒體由于落后的信息分析技術而錯失發展機會，目前，借助先進的網絡技術可以快速高效地處理信息，在短時間內完成信息審查和發布的工作。第三，利用新媒體技術加強與受眾的聯系。傳統媒體的工作人員要重視受眾的反饋信息，從觀眾的角度了解目前發展存在的問題，才能及時進行改進。傳統媒體必須要依靠人民群眾發展，只有與受眾群體密切聯系，了解他們的興趣愛好，才能制作出受歡迎的節目，提高收視率，為傳統廣播電視媒體的發展注入活力[2]。

（三）促進傳統廣播電視媒體與新媒體的內容融合

在發展的過程中，兩者的內容融合是必然要求，媒體在信息傳播的過程中，內容是重點，是傳統媒體發展的核心競爭力。新舊媒體融合應該加強內容的整合，促進傳統媒體內容的轉型和優化。傳統廣播電視媒體具有權威性，其內容也具有真實性，這樣的特點能夠使受眾信服，這也是傳統媒體區別于新媒體的重要優勢。許多新媒體是從傳統媒體中獲取信息內容，再對內容進行整合。由此可見，在二者融合的過程中，要做到優勢互補，在合作交流下，構建信息整合體系，將信息內容進行分類整合和優化，保證新聞內容的完整性和真實性，實現新聞審查流程的創新。傳統媒體要積極與新媒體技術合作，在兩者的共同努力下，增強新聞采編工作的真實性，確保受眾群體能夠接收到最真實的新聞內容，為受眾提供高質量的服務。

（四）加強傳統廣播電視媒體與新媒體技術的渠道融合

在兩者的融合發展中，渠道融合是前提條件。在傳播渠道方面，新媒體的傳播渠道更加多元化、更加智能，這是傳統媒體不具備的特點。例如，新媒體技術能夠通過智能手機建立起與大眾交流的平臺，拉近與受眾的距離，便捷地收集受眾的反饋。傳統媒體應該融合這一特點，利用新媒體的多元化渠道，搭建傳播信息的技術平臺。例如，可以利用抖音、快手等短視頻平臺，大范圍地傳播信息，及時推送相關的新聞信息，保證能夠實現新聞信息短時間內多元傳播的目標。傳統媒體也可以通過直播的形式，與受眾進行實時的互動，不再以電視臺節目或者廣播頻率作為主要的傳播渠道。兩者的有效融合會使傳播渠道更加多元化，接觸到多種類型的受眾，向他們輸送實時的信息，進一步擴大信息的傳播范圍[3]。

（五）建立兩者有效融合的保障制度

要實現傳統廣播電視媒體與新媒體的融合，不僅需要兩者的共同努力，還需要建立制度為兩者的有效融合提供基礎保障。相關部門制定的保障制度必須要符合媒體的發展特點，從實際出發，運用科學的理念，保障制度的合理性。并且為了媒體行業的可持續發展，相關部門要出臺措施來保證媒體行業的經濟效益。再者，相關的媒體學校要積極開展人才培養策略，不斷為媒體行業輸送年輕的人才，推動媒體行業的創新發展。

結語

時代發展得越來越快，與新媒體技術融合，是傳統廣播電視媒體在新媒體時代發展的出路，為了讓傳統媒體行業能夠長遠地發展下去，只有與時俱進才能跟上時代步伐。傳統廣播電視媒體與新媒體的融合需要做到渠道、內容和技術方面的融合，新媒體的新興技術能為傳統廣播電視媒體提供許多轉型機遇，同時傳統廣播電視媒體的權威性與真實性也為新媒體在新時代下站穩腳跟提供了堅實的基礎。由此可見，傳統廣播電視媒體和新媒體是相輔相成的，只有共同應對挑戰，通過優勢互補、擴大受眾群體、提高傳播速度、增加經濟效益，才能在新媒體時代下更好地發展。雖然新媒體的創新任重道遠，但是傳統廣播電視媒體與新媒體的有效融合能夠為媒體行業提供源源不斷的動力，實現媒體行業的良性發展。