高質量發(fā)展引領下農產品區(qū)域品牌發(fā)展路徑分析

河南省農產品質量安全和綠色食品發(fā)展中心 張琪

農業(yè)供給側結構性改革在創(chuàng)新過程中，需要加快推進農產品區(qū)域品牌發(fā)展，打造農產品區(qū)域品牌，對具有地方特色的農產品進行包裝和宣傳，發(fā)展地方標志性產品，提升農產品品牌的知名度、影響力以及市場競爭力。農產品品牌化能夠擴大其增值空間，提升農產品的附加值，更好地應對市場沖擊。農產品品牌在建設和發(fā)展中，應當對市場需求和農產品資源進行調研，重視農產品區(qū)域品牌的推廣宣傳工作，為品牌建設和發(fā)展提供技術和政策上的支持，樹立良好的農產品品牌形象，使農產品獲得市場的認可。為了實現(xiàn)高質量發(fā)展的目標，對農產品區(qū)域品牌發(fā)展路徑進行研究。

一、農產品區(qū)域品牌發(fā)展中的困境

農產品區(qū)域品牌的建設和發(fā)展中面臨一定的現(xiàn)實難題，需要著重解決以下這些問題。

（一）農產品區(qū)域品牌宣傳投入不夠充分，品牌建設效果差異較大

有些特色農產品因為缺少宣傳投入，導致農產品的知名度不高，沒有形成較強的品牌影響力。要想解決這一問題，需要加大人力和資金的投入，對農產品包裝進行設計，對宣傳語、產品形象進行創(chuàng)新，大力宣傳農產品，引導消費者購買優(yōu)質的農產品，以此來提升品牌競爭力。

（二）農產品區(qū)域品牌的維護意識比較薄弱

在品牌建設中，部分企業(yè)不注重品牌維護。農產品投入市場初期，獲得了消費者的喜愛和認可，樹立了良好的品牌形象，但是在后期的生產管理中，沒有嚴格把控農產品的質量，出現(xiàn)劣質產品，或者因為設備落后，無法按時完成訂單，給農產品區(qū)域品牌造成不良影響。

（三）缺少健全的產銷體系

沒有實現(xiàn)規(guī)模化生產，產品與超市無法順利對接。在運輸、批發(fā)、零售的過程中，農產品的質量和價格會受到較大影響，進一步影響農產品的區(qū)域品牌形象。

（四）產業(yè)集群化發(fā)展比較落后

部分企業(yè)受到資金和技術等方面的制約，沒有引進先進的設備和技術，沒有充分發(fā)揮當?shù)佚堫^企業(yè)的帶頭作用，各產業(yè)的合作不夠緊密，無法實現(xiàn)規(guī)模化經營和集群化發(fā)展。

二、高質量發(fā)展引領下的農產品區(qū)域品牌

（一）加大品牌宣傳投入力度

農產品要實現(xiàn)高質量發(fā)展，需要重視品牌宣傳工作，強化品牌意識，認識到農產品區(qū)域品牌發(fā)展的重要意義。在品牌宣傳中要突出農產品的特色，增加農產品包裝的辨識度，為品牌推廣和宣傳提供充足的資金支持，讓更多消費者了解農產品的優(yōu)點和特點。通過品牌宣傳，提升農產品的市場影響力。在宣傳農產品區(qū)域品牌之前，應當明確農產品區(qū)域品牌的定位，分析農產品的特色，對目標受眾進行調查。只有做到定位準確，才能采取有針對性的宣傳策略，保證宣傳效果，成功擴大客戶群。在明確定位的基礎上，對農產品區(qū)域品牌的宣傳方式進行創(chuàng)新，傳統(tǒng)的品牌宣傳方式比較落后，傳播效果較差，難以擴大品牌影響力。在新媒體時代，可以開通線上品牌旗艦店，借助新媒體平臺進行推廣和宣傳，同時還可以采用直播帶貨的方式進行宣傳銷售。此外，還可以尋求政府支持。為了促進鄉(xiāng)村振興，政府應大力支持區(qū)域特色農產品的發(fā)展，可以在政府的引領和幫助下進行宣傳，比如，舉辦農產品博覽會，拓寬品牌宣傳渠道，形成更好的農產品區(qū)域品牌宣傳效果，帶來更高的經濟效益。

（二）主動維護品牌形象

農產品區(qū)域品牌推廣到市場后，需要注重后期的品牌維護。部分農戶和小微企業(yè)的產銷經驗較少，當農產品獲得市場的認可后，會出現(xiàn)惡性競爭的情況，例如，出現(xiàn)假冒偽劣產品。新興品牌應當強化品牌意識，對農產品進行包裝設計，在包裝上顯示出品牌標識，同時還要申請和制作防偽碼，以此來打擊市場中的假冒偽劣產品。對品牌形象進行維護，能夠進一步提升品牌的識別度和影響力，彰顯出品牌的競爭優(yōu)勢。為了保證品牌的影響力具有一定的持續(xù)性，應當加大品牌宣傳力度。要樹立良好的品牌形象，同時還要引入先進的技術，健全農產品品牌防偽體系。在農產品區(qū)域品牌的持續(xù)發(fā)展中，要不斷完善產品體系，打造多樣化的產品，避免產品過于單一。應當積極進行創(chuàng)新，滿足不同消費者的需求，對具有特色的農產品進行宣傳，有效維護品牌形象。

（三）促進產銷模式升級

特色農產品產銷模式進行升級，是促進農產品區(qū)域品牌發(fā)展的重要舉措。為了推進區(qū)域品牌建設，應當促進農村三產融合。

1.應當加強農業(yè)內部融合。農產品生產向著上下游不斷延伸，形成完整的農業(yè)產業(yè)鏈和完善的農業(yè)生產體系。為了促進農業(yè)內部融合，還要加強種植業(yè)、畜牧業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)的結合，有關部門要加強合作，打造循環(huán)農業(yè)模式，對農業(yè)資源進行整合，提高農業(yè)資源利用率，在品牌發(fā)展的同時，實現(xiàn)綠色發(fā)展。

2.應當加強農村三產融合。以農業(yè)生產為核心，將先進的技術和管理理念應用到農業(yè)生產領域，打造集約化、現(xiàn)代化農業(yè)，實現(xiàn)農業(yè)的高質量發(fā)展。還可以將農業(yè)和旅游業(yè)相結合，打造農業(yè)生態(tài)景觀，開發(fā)旅游區(qū)，通過產業(yè)融合促進農產品區(qū)域品牌發(fā)展，提升農產品的知名度，擴大農產品的銷量。

3.改變傳統(tǒng)的產銷模式。對農產品的產銷模式進行升級，改變傳統(tǒng)的產銷模式，將線上線下結合起來進行營銷，同時還要做好線下的物流管理和售后服務工作。充分發(fā)揮電商平臺的優(yōu)勢，為消費者提供更加優(yōu)質的服務，讓消費者產生良好的消費體驗。在產銷模式的創(chuàng)新發(fā)展中，需要構建完善的品牌銷售服務網絡，對市場信息進行收集和分析。在品牌建設過程中要加強風險預測，明確農產品區(qū)域品牌的發(fā)展方向，制定科學的農產品銷售方案，采用現(xiàn)代化的營銷手段，通過產銷模式升級促進農產品區(qū)域品牌發(fā)展。

（四）推動產業(yè)品牌集群化發(fā)展

在農產品區(qū)域品牌的建設和發(fā)展中，應當以集群化發(fā)展為主要目標。在產業(yè)集群化發(fā)展中，應當引入先進的技術，利用技術提升農產品的附加值。對具有特色的農業(yè)資源進行整合，充分利用農業(yè)資源，同時要完善農業(yè)產業(yè)鏈，嚴格控制農產品的質量，實現(xiàn)集群化發(fā)展目標。在技術支持下，可以對農產品的加工方式進行創(chuàng)新，建設農產品生產基地，研發(fā)新的農產品，形成多個特色農產品。在集群化發(fā)展的基礎上，可以借助網絡進行農產品銷售，利用線上平臺提升農產品的影響力。為了促進產業(yè)品牌集群化發(fā)展，政府可以通過政策予以支持，為農業(yè)產業(yè)集群化發(fā)展和農產品區(qū)域品牌發(fā)展提供良好的環(huán)境。為了實現(xiàn)集群化發(fā)展，應當加強技術創(chuàng)新，構建完善的服務網絡。有關部門可以安排專家和技術人員提供指導，為農產品生產者提供技術培訓，引入先進的土壤檢測技術、配方施肥技術、冷藏技術等，大力支持不同產業(yè)的發(fā)展，充分利用各產業(yè)的資源。在政府的引領下，促進產業(yè)聯(lián)合，為產業(yè)集群化發(fā)展提供支持，在產業(yè)集群化發(fā)展的基礎上推動農產品區(qū)域品牌建設。

為了促進農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展和加快推進鄉(xiāng)村振興，應當重視農產品區(qū)域品牌的建設、維護與發(fā)展。在農產品區(qū)域品牌的發(fā)展過程中，應當加強農戶、企業(yè)、政府的合作，共同發(fā)展區(qū)域特色農產品，提升品牌的價值，對品牌進行培育和維護。在多元主體的統(tǒng)籌協(xié)調下，促進農業(yè)產業(yè)化、集群化發(fā)展，不斷擴大農業(yè)產業(yè)規(guī)模，為農產品區(qū)域品牌發(fā)展提供良好的環(huán)境。