2023年熱銷玩具凸顯四大潮流

本刊記者 黃山

回顧2023年的國內玩具市場，雖然下半年短暫出現過“蘿卜刀”這類出圈的網紅產品，但全年整體較為平淡，無大爆款出現。同時，得益于廠商們的努力創新，以及當下多元化的消費趨勢，仍有許多產品表現尚可。《中外玩具制造》雜志記者通過采訪廠商，并結合雜志全年對重點城市批發市場、商場，以及重點電商平臺的監測，整理制作了2023年三大渠道熱銷玩具榜單。

品牌 產品星輝奧迪雙鉆趣巢布魯可森寶中動玩具德馨童娛勝雄樂邦雅斯妮啟蒙展高卡游淘亦淘亦驚奇和睿葉羅麗拼奇積木買奇酷小魯班玩具遙控車萌兔星球奇遇記盲盒、颶風戰魂陀螺、超級飛俠系列抱抱喵仿真電子貓仔毛絨公仔奧特英雄積木人、斗羅大陸積木人、葉羅麗積木人流浪地球系列、森寶積木花坊系列漫威MK50豪華版鋼鐵俠鋼鐵飛龍系列遙控恐龍、噴霧水彈車、水彈戰車、炫酷遙控智能機器狗水彈槍、電動水槍溫馨臥室套裝奧特英雄口袋積木人、拼裝場景積木、戰地系列隱形戰機積木、航天類、軍事類、寶可夢系列迷你特工隊系列奧特曼卡片、奧特曼盲盒筆合金攀爬車愛心萌可、萌可閃亮寶石玲瓏娃娃鐵臂阿童木透視款咖寶車神六合體套裝軍事系列、隱形戰斗機系列、加菲貓生活主題

綜合以上三個榜單可知，2023年的玩具市場仍有亮點可循，如戶外玩具表現強勢；IP授權仍是行業潮流趨勢之一，老牌IP長青、游戲IP逐漸展露潛力；DIY玩具延續熱度；棉花娃娃全面熱銷；短視頻等社交平臺帶動網紅玩具破圈。

戶外產品強勢回歸

2023年，各種外出活動恢復，大家都迫切地想要出去看看，這也帶動了戶外玩具的銷售大漲，尤其是適合在公園、操場等空曠地方玩耍的泡沫材質兒童回旋鏢、兒童運動軟飛盤等受到歡迎。

受高溫天氣的影響，許多家長選擇帶孩子去海邊或者有水的地方游玩。這時候，各式抽取式水槍、電動水槍、沙灘玩具就成了必備產品，如樂邦、樂輝的水槍均是熱銷款。進入冬季后，北方城市的雪具銷量開始上升，各種雪夾、滑雪板、雪鏟銷量都不錯。

游戲IP授權產品熱銷

IP授權玩具向來表現穩定，是行業的長青品類。2023年的玩具市場，“奧特曼”“颶風戰魂”“變形金剛”等動畫、影視IP類產品延續了長久以來的熱度，尤其是積木人銷售特別突出。

同時，去年授權玩具市場也有些不同特點，其中最引人注目的就是游戲IP授權產品發展迅速。這一年，“王者榮耀”“第五人格”“原神”等老牌游戲IP表現穩定，新游戲IP“蛋仔派對”后來居上，成為授權熱門。回顧全年市場，“蛋仔派對”授權產品如玩偶、積木、盲盒等產品快速鋪開，銷售走高。

到了年末，騰訊旗下的天美工作室群推出的《元夢之星》派對游戲同樣吸引了廠商的注意。其中，奧飛娛樂已取得該IP的授權，負責研發、生產、銷售相關角色的徽章等衍生品。由于《元夢之星》被看好，還帶動奧飛娛樂股價上漲。

棉娃DIY玩具走俏

憑借著寓教于樂、增加親子互動的特點，2023年的DIY玩具延續了上一年的熱度，銷量顯著增長。DIY玩具覆蓋的品類廣，包括貼紙、咕卡、奶油膠咕卡、神奇水霧魔珠、考古挖掘盲盒等各種品類。該品類以獨特、個性、時尚的玩法，吸引了不同年齡段、不同性別的群體，如金屬工藝DIY手工類拼裝模型以其精美細致的造型吸引了許多成年男性消費者的關注。

潮流玩具方面，棉花娃娃獲得更多關注度，成為去年熱銷的潮流玩具。市場在售的棉花娃娃具有自由搭配衣服、配飾的特點，玩家可以隨心將娃娃打造成自己喜歡的樣子。同時，品牌方還不斷推陳出新，打造出各種設計精美、造型多變的產品，讓消費者有更多選擇。

網紅爆款成功出圈

隨著短視頻的快速發展，網紅爆款單品也在不經意間被成就，2023年9月爆火的蘿卜刀就是一個典型案例。由于玩法簡單易上手、價格低廉易擴散，蘿卜刀先是在校園渠道鋪開，又經由短視頻帶起一陣高潮。各大平臺出現了一波銷售熱潮，高峰時曾出現過“一刀難求”的局面。此后蘿卜刀還衍生出不同版本，廠家對造型、尺寸、材質等進行調整，吸引了許多玩家收藏。不過，由于蘿卜刀存在一定安全隱患，對孩子也會有些不良引導，目前多地市場監督管理局都在對蘿卜刀銷售巡查監督。

近年，網紅玩具幾乎每年都會誕生一些爆款，其中有些經受了市場考驗，又不斷有創新產品上市，熱度得以維系，成為了常規玩具，如泡泡相機、加特林泡泡槍等。也有些風靡一時后，很快熱度下滑，逐漸被遺忘，如電動魚等。這說明，一款產品要維系熱度、實現長線銷售，還需多費心思。