基于文獻計量分析的國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究

史秀文，王計平

（華東理工大學藝術設計與傳媒學院，上海 200237）

近年來，隨著中國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們生活水平的日益提升， 對文化產(chǎn)品的需求持續(xù)增長，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)迅速發(fā)展，取得了一定的進展。 這其中主要以博物館為主力，尤以故宮博物院、上海博物館、陜西歷史博物館、南京博物院、河南博物院為主，開發(fā)出了許多優(yōu)秀并具有代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品。 這些大型博物館憑借自身文化和地域等優(yōu)勢，形成了各自獨特的文創(chuàng)開發(fā)模式，但尚存在諸如缺乏系統(tǒng)化的產(chǎn)品開發(fā)鏈、 合作開發(fā)不夠廣泛、設計與生產(chǎn)間的銜接不夠以及文創(chuàng)產(chǎn)品類型單一等問題。 因此，不斷探索新的開發(fā)模式，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為當務之急。 2021 年8 月，文旅部等印發(fā)《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》的通知，進一步強調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)需要深入融合文化內(nèi)涵， 健全體制，創(chuàng)新開發(fā)。 因此，研究國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)對推動文創(chuàng)發(fā)展具有深遠的意義和價值。

一、基于文獻計量法的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品分析

文獻計量分析法就是對相關文獻的特征進行統(tǒng)計分析，用數(shù)據(jù)來描述或解釋文獻作者群、期刊、發(fā)表年限的數(shù)據(jù)特征和變化規(guī)律。 VOSviewer 軟件在關鍵詞聚類分析、 詞頻統(tǒng)計方面有較大優(yōu)勢，是挖掘主題的重要文獻分析工具。 本文以中國知網(wǎng)為文獻來源，檢索日期為2021 年12 月30 日，時間跨度為2012—2021 年，檢索主題為“博物館文創(chuàng)”，約束為CSSCI 和核心期刊，檢索結果為136 篇，通讀摘要篩選得到107 篇文獻。

（一）發(fā)文量分析

由圖1 可知，國內(nèi)關于博物館文創(chuàng)的發(fā)文量整體呈上升趨勢。 2012—2016 年，是博物館文創(chuàng)開發(fā)的起步階段，所以相關文獻數(shù)量較少，年均發(fā)文量小于10 篇。 這一時期的文獻研究主要處于探索階段，此時以故宮博物院、上海博物館、山西省博物院等博物館為主，文創(chuàng)產(chǎn)品多是簡單元素的復制與轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品宣傳以展覽為主。2017—2018 年，是博物館文創(chuàng)的快速開發(fā)階段， 發(fā)文量呈大幅度上升趨勢，國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入了快車道。2019 年后是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)階段，開始更多地關注實用性，逐步融入人們的日常生活中來。 博物館也開始尋求與一些品牌合作， 樹立各自的特色品牌形象，產(chǎn)品也逐步擁有了自己的文化故事。2019 年，天貓發(fā)布了“天貓新文創(chuàng)2.0 計劃”，并與多個品牌進行合作開發(fā)。 目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品大多力求表現(xiàn)藏品的自我價值以及社會影響力， 如故宮博物院與“奧秘之家”聯(lián)合推出的互動式解謎書《迷宮·如意琳瑯圖籍》《迷宮2·金榜題名》， 將故宮文化與中國傳統(tǒng)文化相結合，融入大眾的生活中,此階段的跨界合作更加系統(tǒng)與科學。

圖1 2014—2021 年國內(nèi)相關博物館文創(chuàng)的CSSCI 和核心期刊發(fā)文量

（二）關鍵詞分析

關鍵詞是作者對文章內(nèi)容或者主題的高度概括與總結，通過分析高頻關鍵詞，可以得到該研究領域的熱點與重點。 采用VOSviewer 對文獻關鍵詞進行分析， 共有362 個關鍵詞， 統(tǒng)計詞頻不低于2次的關鍵詞有47 個。 由圖2 可知，博物館文創(chuàng)相關的研究范圍較廣，關聯(lián)度緊密。 主要分為空間類研究、方法類研究和背景類研究。 從空間上分析，國內(nèi)的博物館文創(chuàng)開發(fā)主要以故宮博物院、 南京博物院、臺北故宮博物院、湖北省博物館等大型博物館為主；方法類研究包括產(chǎn)品開發(fā)、開發(fā)模式、開發(fā)對策、開發(fā)策略、文旅融合；背景類研究包括：開發(fā)現(xiàn)狀、文化傳播等。

圖2 博物館文創(chuàng)高頻關鍵詞共現(xiàn)圖譜

本研究主要以文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式為切入點。 對相關文獻進行了深度檢索，檢索“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式”， 約束為小標題， 時間跨度為2012—2021。 共檢索到155 篇文獻，包括學術期刊、學位論文、會議和報紙。 然后通過閱讀篩選得到48 篇，并對關鍵詞進行進一步分析。 從圖3 可以看出學界對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式的研究主要集中在2019年以后，相關研究還不夠多樣化和成熟化。

圖3 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式高頻關鍵詞共現(xiàn)圖譜

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式分析

通過文獻的梳理發(fā)現(xiàn)，目前中國的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)呈現(xiàn)多種模式并存的狀態(tài)。 周美玉等認為，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式有4 類，即充分利用館內(nèi)和館外資源的協(xié)同開發(fā)模式；依托博物館文化的文創(chuàng)品牌開發(fā)；利用地域性文化的開發(fā)模式；依靠文化產(chǎn)業(yè)扶持的開發(fā)模式（1）。綜合相關文獻分析，本研究將國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)分為4 種模式。 一是獨立開發(fā)模式，即包括博物館、企業(yè)或政府主導等開發(fā)模式。 二是混合開發(fā)模式，即多個開發(fā)主體，包括與政府、企業(yè)、設計機構和自由設計師的合作。 三是市場導向型開發(fā)模式， 即從用戶需求的角度出發(fā)，根據(jù)消費者反饋的信息，進行產(chǎn)品的設計與開發(fā)。 最后是技術引進型開發(fā)模式，是從新科技層面出發(fā)，利用科技手段，將產(chǎn)品的開發(fā)過程數(shù)據(jù)化、可視化，使產(chǎn)品開發(fā)科學化。

（一）單一主體開發(fā)模式

單一主體開發(fā)模式主要存在于一些中小型博物館或非遺類博物館。 這些博物館由于受地理位置和知名度等影響，再加上開發(fā)資金有限，導致開發(fā)模式較為單一。 通常表現(xiàn)為三種形式，一是自主開發(fā)，依托外部加工廠生產(chǎn)。 比較適合一些大型博物館，自身擁有優(yōu)秀的創(chuàng)新設計團隊。 第二種是博物館通過舉辦設計競賽或征集活動， 獲取設計方案。第三種是政府、企業(yè)、設計機構等借用博物館的知名度和藏品授權進行產(chǎn)品的開發(fā)。 宋崢嶸通過對河北省博物館開發(fā)模式的研究，認為總體開發(fā)模式單一，主要是內(nèi)部自行設計，然后委托廠商加工。 這種模式雖然可以精準地把握館內(nèi)藏品的特點進行創(chuàng)新開發(fā)， 但是對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)剛剛起步的博物館來說，這一模式也面臨很大的考驗，如投入資金不足、把握市場不準、設計創(chuàng)新不強等問題（2）。趙慧智等人對三江侗族刺繡博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的分析結果顯示，只是簡單地將刺繡圖案進行轉(zhuǎn)移，就會出現(xiàn)嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象（3）。姬益波研究發(fā)現(xiàn)，南京云錦博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品主要是單純的圖案與日用品的結合，缺乏創(chuàng)新性和突破點（4）。楊靜的研究表明，新疆博物館主要是將藏品授權給設計機構進行文創(chuàng)開發(fā)，注重視覺元素的模仿與臨摹，但缺乏對藏品文化內(nèi)涵的深度挖掘，導致文化與產(chǎn)品脫節(jié)（5）。雖然采用單一主體開發(fā)模式的博物館多數(shù)存在資金有限、場館配套設施不足、缺少專業(yè)性的設計團隊、產(chǎn)品的開發(fā)周期較長等問題， 很難產(chǎn)出高質(zhì)量和具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，但還應積極鼓勵自主研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，逐步提升自身的創(chuàng)新和競爭能力。

（二）多元主體開發(fā)模式

這一模式大多都以合作開發(fā)為主，輔以多種開發(fā)（自主研發(fā)、品牌授權等）模式。 相較于獨立開發(fā)模式，可以綜合多方力量，在很大程度上提高了產(chǎn)品開發(fā)效率、縮短了產(chǎn)品開發(fā)周期、讓文化以一種新的形式呈現(xiàn)。 國內(nèi)各博物館的文創(chuàng)開發(fā)應結合自身情況選擇開發(fā)模式。 自主研發(fā)模式，對于國內(nèi)大多數(shù)博物館來說，擁有自己的研發(fā)團隊非常有挑戰(zhàn)性。 合作開發(fā)和品牌授權雖然是目前國內(nèi)大多數(shù)博物館采取的開發(fā)模式，但是往往會存在一些產(chǎn)權不明晰的問題，因此會在很大程度上影響產(chǎn)品后期的銷售與衍生產(chǎn)品的開發(fā)。 多元主體合作模式雖然會解決一些同質(zhì)化的問題，但也會導致研發(fā)團隊與市場、消費者脫節(jié)，開發(fā)團隊得不到及時的信息反饋，很難產(chǎn)生適應市場需求的創(chuàng)新型產(chǎn)品。

（三）市場導向開發(fā)模式

市場導向模式主要是從市場的角度出發(fā)，讓消費著參與產(chǎn)品的開發(fā)，提供及時有用的反饋，開發(fā)出可以與用戶產(chǎn)生感情共鳴的產(chǎn)品。 李浥塵以上海博物館為例，分析利用科技力量，以用戶需求為導向，利用大數(shù)據(jù)分析不同受眾群體的需求，研發(fā)滿足消費者直接需求的文創(chuàng)產(chǎn)品（6）。 疏淑進從游客感知價值的角度出發(fā)，分析消費者的購買行為影響因素，提出體驗式文創(chuàng)開發(fā)策略（7）。李盡沙以蘇州博物館原真性開發(fā)模式為例，分析了產(chǎn)品原真性對消費者的影響以及開發(fā)過程中國家原真性和創(chuàng)意原真性結合的重要性（8）。 王鵬等人從消費者交互體驗視角探索了古生物博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計新模式（9）。 郭金雨等人從參觀者的文化意向入手，以內(nèi)容分析法獲取參觀者的意向，用層次分析法構建消費者意向數(shù)據(jù)庫，作為產(chǎn)品開發(fā)的依據(jù)（10）。 楊柳從用戶的需求偏好特征出發(fā)，運用粗糙集理論和語意差異法構建系統(tǒng)，以數(shù)據(jù)篩選和計算結果，作為產(chǎn)品開發(fā)的理論依據(jù)（11）。 這一模式雖然可以加速產(chǎn)品的市場化進程，滿足多層次消費者的需求，但是一味追求市場化，容易產(chǎn)生趨同，導致博物館自身品牌與地域特色的缺失。

（四）技術引進開發(fā)模式

技術引進主要以科技為主導的開發(fā)模式，利用5G 時代產(chǎn)生的新技術，從科學和數(shù)字的角度探索新的開發(fā)模式。

陳捷等人探索了風格遷移算法在漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中的運用。 主要利用神經(jīng)網(wǎng)絡系統(tǒng)對漆藝的技法、色彩和肌理進行收集，然后進行數(shù)學模擬，為產(chǎn)品開發(fā)提供更多的可能性（12）。 胡珊等人以楚漆鳳鳥紋為例，利用眼動實驗科學進行紋樣提取，擺脫了傳統(tǒng)開發(fā)過程中的主觀因素的影響（13）。 章文等人從AI 視角探索了博物館智能化文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，提出了深度學習下的文化內(nèi)涵挖掘， 大數(shù)據(jù)分析下的精準開發(fā)模式， 以柔性生產(chǎn)技術為基礎的定制化產(chǎn)品開發(fā)模式（14）。 湖南省博物館推出了VR 體驗館，為游客配備智能設備，可以身臨其境地穿越到西漢，體驗西漢風情。故宮與騰訊的合作，見證了技術推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 2019 年騰訊提出“深度數(shù)字化”的攻堅目標，通過“數(shù)字化+云化+AI 化”，在數(shù)字化采集、存儲、修復和研究等方面進行了一系列探索。這一開發(fā)模式雖然可以快速準確地發(fā)現(xiàn)新思路， 但是也容易導致開發(fā)過程過于理性，缺少情感表達，產(chǎn)品與用戶之間難以產(chǎn)生情感共鳴， 缺乏故事性與品牌感知度，降低用戶黏性。

三、研究評述

（一）四種開發(fā)模式比較研究

上述四種開發(fā)模式各有優(yōu)缺點（見表1）。為此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不能只局限于某一模式，需要進行跨界融合，才能推出特色鮮明的產(chǎn)品。

(二)研究維度

目前國內(nèi)對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式的研究主要集中在“互聯(lián)網(wǎng)+”、案例研究、設計理論等三個維度。互聯(lián)網(wǎng)+維度主要是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺高效快速的優(yōu)勢，在可視化和大數(shù)據(jù)分析方面進行深入探討。 此外，還有以某一博物館為例，深入分析具體的文創(chuàng)開發(fā)模式，并提出自己的思考和建議的研究。 個別研究還會結合“格式塔原理”“符號學”等理論進行分析和討論。 總之，國內(nèi)博物館文創(chuàng)的開發(fā)研究尚處在初級階段， 合作模式還有待進一步細化和完善。 今后應以需求為導向、科技為支撐，從特色文化出發(fā)，開發(fā)文創(chuàng)精品，加強館校、館企等的合作，努力建立各博物館品牌文化，實現(xiàn)文創(chuàng)高度發(fā)展（15）。

（三）建議與展望

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是文化、 藝術與商業(yè)的集合體，但是近年來產(chǎn)品的文化屬性越來越弱，逐漸成為商業(yè)屬性的附庸，導致產(chǎn)品缺乏核心競爭力。 因此，產(chǎn)品開發(fā)亟須改變現(xiàn)有開發(fā)模式，融入文化，尊重文化，守正創(chuàng)新。

對于采用獨立開發(fā)模式的中小型博物館來說，首先，亟須學習大型博物館在設計、營銷方面的經(jīng)驗，借鑒優(yōu)良的設計方法與理論，立足于消費者日常生活需求，分析當下消費群體的生活方式，對現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品進行功能點優(yōu)化設計，提升用戶的價值感知度。 其次，需要利用眼動分析與機器學習等科學手段追蹤與分析造型、色彩、圖案等元素，深入挖掘自身地域文化特色，提取具有廣泛認知度與差異性的核心文化元素。 結合當下設計趨勢，利用科學評價模型對消費者的需求層次進行分類，得出用戶需求點，將核心元素與需求點相結合，進行創(chuàng)新設計研究。 最后需要與大型博物館、高校、企業(yè)合作，定期舉辦設計工作坊，進行設計學術交流，共同打造核心文化IP，由點入面，建立多元文化矩陣，提升品牌影響力。

對于采用多元化開發(fā)模式的博物館，雖然積累了一些流量，但仍需要積極探索新的模式。 首先，要定期進行消費市場調(diào)研，開展文化消費活動和邀請消費者反饋。 深入了解消費者購買意愿，細分消費者人群，建立不同類別的消費者模型庫，打造多元文化社群。 其次，將這些訴求點與市場需求相結合，找到平衡點，講述現(xiàn)代設計故事，開發(fā)出具有識別度高、特點鮮明的產(chǎn)品，使消費者在選購過程中產(chǎn)生心流體驗。

對于采用技術型和市場引導型開發(fā)模式的博物館，首先需要將開發(fā)模式進行系統(tǒng)化、理論化，如建立共享型博物館藏品語義數(shù)字平臺、吸引利益相關者積極參與文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、將移動端數(shù)字虛擬App 的“虛”與博物館的“實”相結合等。其次，需要利用新技術講述古今科技文化故事，可以開發(fā)相關的影視與游戲，從視覺層吸引更多的消費者，提升品牌認知度。 最后是科藝融合，開發(fā)地域特色的體驗類創(chuàng)意空間，增強館藏品與人之間的交流與互動。

總之，博物館作為文創(chuàng)開發(fā)的重要來源，必須要明確自身的主導地位。 同時借助設計師之手，提煉藏品文化元素，挖掘背后的故事，不斷推陳出新。也可以借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢， 不斷探索創(chuàng)新形式，如螞蟻、 騰訊相繼推出了鯨探和幻核數(shù)字藏品平臺。其次， 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應以市場為導向，滿足各類用戶的多樣化需求。 最后，還需加強與政府、高校的合作，引導更多專業(yè)的設計師，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向創(chuàng)新之路。 因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應以用戶需求為導向、技術和理論為主要支撐，藏品的文化為主要來源，創(chuàng)新的思維為主要動力，內(nèi)外結合為主要形式，探索更多滿足消費者需求的產(chǎn)品開發(fā)模式。

注釋：

(1)周美玉,孫昕.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計研究[J].包裝工程,2020(20):1-7.

(2)宋崢嶸.對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的思考——以河北省為例[J].文物春秋,2017(04):49-52.

(3)趙慧智,王艷暉.廣西三江侗族刺繡博物館文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀及開發(fā)策略[J].湖南包裝,2021(03):71-73.

(4)姬益波.“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下南京云錦文創(chuàng)的創(chuàng)新思路研究[J].美術大觀,2020(11):116-117.

(5)楊靜.新疆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的實踐與思考[J].中國博物館,2020(01):24-29.

(6)李浥塵.自然博物館文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化破解路徑研究——以上海自然博物館為例[J].出版廣角,2020(08):85-87.

(7)疏淑進,邵雋.游客感知價值對故宮文創(chuàng)產(chǎn)品購買意向的影響研究[J].資源開發(fā)與市場,2021(04):498-504.

(8)李盡沙.文創(chuàng)開發(fā)與社會角色轉(zhuǎn)型——以蘇州博物館原真性開發(fā)模式為例[J].長白學刊,2020(02):151-156.

(9)王鵬,馮磊,張煒.面向古生物博物館的交互體驗式文創(chuàng)產(chǎn)品設計模式研究[J].包裝工程,2020(16):116-123.

(10)郭金雨,況宇翔,吳群等.基于文化意象的江西省博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計[J].包裝工程,2020(04):318-322+340.

(11)楊柳.基于粗糙集理論的博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)導向研究[J].包裝工程,2020(20):8-13.

(12)陳捷,徐戈.風格遷移算法在漆藝文創(chuàng)品設計中的運用[J].裝飾,2020(03):82-85.

(13)胡珊,賈琦,王雨晴.基于眼動實驗和可拓語義的傳統(tǒng)文化符號再設計研究[J].裝飾,2021(08):88-91.

(14)章文,范凱熹.破譯“同質(zhì)化”探尋“新設計”AI 時代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品智能開發(fā)與研究[J].新美術,2019(04):117-120.

(15)馬伯堯,何晨晨,王瑋.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計模式發(fā)展趨勢[J].家具,2021(02):79-83.