這部歷史劇天花板的原著為何經久不衰

文｜楊淳子

閱讀一本書需要契機，如何使用經典高分的影視劇來引爆作品銷量？

加印17 次，銷量近20 萬冊，系列作品累計銷售碼洋3000 萬元，這樣的市場表現對于一本再版書來說實屬不易。2017 年8 月，南國書香節舉行《大明王朝1566》新書首發式，優酷的獨家復播給這本書帶來了營銷契機，豆瓣評分高達9.5 分，優質的內容加前期的市場培育，再加一個引爆的契機，2023 年，同名電視劇豆瓣評分從9.7分漲到9.8 分，影視劇和圖書聯動得到了應得的市場反饋。這部歷史權謀天花板級圖書是如何誕生并持續走紅的？

為什么要做這個選題

第一次接觸到《大明王朝1566》這個選題，作為影視劇迷的我對國內頂級編劇劉和平老師的作品心向往之。在湖南衛視先看過劇版，再看到這部小說作品。據了解，這部小說揭開了中國歷史上最另類的皇帝嘉靖數十年不上朝的執政之謎和中國歷史上清官海瑞以“智忠”代“愚忠”的為官之道，奸臣首輔嚴嵩集權而衰的真相。這樣的情節構思、人物塑造，在當代中國歷史小說中已然封神。尤其是對嘉靖的刻畫，敏感、多疑，深諳馭臣權術、熟于制謎游戲，黃河、長江之論足以說明其對中國傳統的深刻領悟。

在領導統籌的牽線和溝通之下，我與作者劉和平老師取得了聯系，溝通也十分順利。他是國家金牌編劇，被譽為“爆款國劇制造機”，史詩級巨作《雍正王朝》《北平無戰事》都出自他的手筆。榮獲飛天獎、金鷹獎及白玉蘭獎等各項知名編劇大獎。他能做出這么多優秀的歷史作品，是因為從小打下扎實的史學“童子功”。

起初，《大明王朝1566》打算在央視播放，后來被湖南衛視獨家買斷，當年湖南衛視還放出消息，準備拍攝續集《大明王朝1587》，也就是著名的萬歷十五年，編劇還找劉和平。奇怪的是，從這部劇在2007 年播出時的反響和口碑來看，在觀眾中幾乎沒有激起什么水花，有媒體只好給出“文化內涵遠重于收視率”的解釋。在一次采訪中，劉和平老師曾說：“今天是文學被邊緣化的時代，我有一個野心，率領一支文學大軍浩浩蕩蕩地開進電視劇的地盤去，安營扎寨，開疆拓土。”可惜2007 年的受眾群體，還沒有跟著主創的思想和演技一起成熟。

不同于大部分著眼點在唐朝、清朝這種戲劇性、傳奇性強的朝代，劉和平之所以選擇立足嘉靖四十年之后的背景，他認為，這個時期最能解釋中國封建時代歷史本質的真實、歷史精神的真實和歷史文化的真實。每一代人都在重新解釋歷史，海瑞身上正氣、正義、廉潔、自律的精神，都超越了任何體制的范疇，成了人類永恒不滅的精神。了解了這樣的內容之后，我就已經被深深地吸引住了，不久我們就開始商討具體的圖書出版事宜。

是劇本小說還是原著小說

很多觀眾以為《大明王朝1566》紙書是劇火了以后根據劇本改編出版的，其實我們拿到的書稿已經是原著小說了。這是一本看完還想再看一遍的小說。厚重的歷史，復雜的人物關系，精練老到的筆法，徐徐鋪陳而跌宕起伏的事件，讓人在閱讀時直呼過癮。經社內初步論證，我們一致認為這個選題十分有價值，值得好好策劃出版。我開始一邊向社里提報選題，一邊審核校對稿件。在與作者確定合作意向，并得知優酷平臺即將獨家復播的消息后，為了不錯過營銷的關鍵節點，我集中精力做這本書。

在思考圖書封面時，我發現《大明王朝1566》劇版海報上的“大明王朝”粗獷有力、瀟灑勁道，富有記憶點，一看就是精心設計過的書法字體。經過再三考慮以及與作者和設計的溝通，我們決定以明黃色為封面主色調，以明代官員朝服花紋為裝飾。封面設計分別從前端書稿、中端設計、末端讀者三個角度充分考慮。封面采用了靚麗且能體現書文內容的明黃色，配以高明度、高對比的紅色調和藍色調，在視覺上先給予讀者強烈的視覺沖擊感。圖案則選擇了龍紋作為暗紋裝飾，主圖配官服上的海水江崖紋，圖案一亮一暗，形成鮮明的對比，拉開層次。在印刷用紙上，選用了特種紙印刷、燙金等工藝，在視覺和觸感上給人以高端、大氣的品質感。整個封面大氣輝煌且富有底蘊，傳統和現代相結合的構圖、排版布局更是相得益彰，把書的精髓充分展現出來。

在圖書開本的選擇上，由于小說字數比較多，90多萬字，分上下兩冊，我們最后定了16 開本，更加厚重大氣。雖說這本書只有兩冊，相比于動輒十幾冊的歷史小說算是輕薄的，但厚重的內容帶來的閱讀感受的震撼，絕不亞于讀過的歷史小說的總和。

優秀的圖書經得起時光和市場的驗證

在幾乎所有人都不看好影視市場的如今，行業的洗牌和“去泡沫化”帶來了新的機遇，書影聯動仍有市場。小說《大明王朝1566》是一部很嚴肅的文學作品，敘述方式很高級，一般習慣了閱讀快節奏小說的讀者可能讀起來會感覺有些障礙，而正是這種“障礙”制造了閱讀的“陌生化”效果，讓小說讀起來回味無窮。令人慶幸的是，在這本書2016 年上市之后，作為評判者的觀眾和讀者在后來的時光里，用評分、口碑和銷量給了這部厚重的作品一個公正的評價。

國產歷史劇巔峰之作《大明王朝1566》沉寂10 年后，掀起一股正劇風潮。從2017 年2 月13 日在優酷上線重播至2017 年3 月的數據來看，優酷獨家播放量超過8500 萬，網絡各大知名媒體傳播百余次。該劇由張黎執導，劉和平編劇，陳寶國、黃志忠、王慶祥、倪大紅、閆妮等一眾知名實力派演員出演，在畫面、劇情、演技、思想深度等方面都是國產劇的典范作品。

此番復播，《大明王朝1566》不僅擁有忠實的“歷史劇粉”，還吸引了一大批年輕觀眾。年輕粉絲用自己獨特的方式進一步傳播該劇，讓歷史正劇“煥發新生”。B站博主有趣的鬼畜剪輯、臺詞混剪、名場面解讀等短視頻播放量近千萬。

在營銷上，出版社沒有僅僅從文學性、影視創作的專業角度著手，而是充分利用電視劇話題，在南國書香節首發式上邀請謝有順與劉和平對談，現場話題涉及電視劇和劇本創作，引起了讀者的廣泛關注。央視、《文藝報》《南方周末》《文匯報》搜狐等多家權威媒體也爭相對劉和平老師進行專訪，在媒體報道上掀起第一輪熱潮。在江西南昌、九江等地舉辦新書簽售活動期間，現場座無虛席，這些推廣活動都為《大明王朝1566》日后的銷售熱潮打下重要的基礎。更重要的是，現場活動嘉賓精彩的碰撞為日后微信公眾號、媒體報道、新媒體渠道推廣提供了絕佳的素材。

隨著影視劇口碑的逐步提升以及營銷資源的投放開始生效，《大明王朝1566》小說在各大網店及實體店的銷量開始呈現上升趨勢，多次登上當當網、文軒網、博庫網歷史類小說榜單前列。

《大明王朝1566》一書的暢銷、常銷，帶動劉和平系列其他產品的動銷，花城出版社乘勢推出劉和平的《雍正王朝》《北平無戰事》《李衛當官》， 2022 年1 月，花城出版社又推出《劉和平作品集（精裝典藏本）》，品牌書系初成規模，并開發了配套的鈐印筆記本、書簽、藏書票、環保袋等贈品周邊，對于圖書銷售和抖音渠道的控價都有助力。

由于《大明王朝1566》的高品質口碑和穩定銷售態勢，以及新媒體渠道的不斷營銷推廣，出版社每年都會持續加印以滿足市場需求，加印17 次，銷量近20 萬冊，成為強勢品牌。在我國的閱讀環境下，閱讀某種書需要契機，希望經典高分的影視劇帶來的社會話題，能夠吸引受眾從電視機、電腦前走向圖書，從刷抖音短視頻走向閱讀，從而深入理解歷史權謀天花板級圖書的魅力，汲取文字閱讀的營養。■