龍舍出版社對中國故事的出版與傳播

沈雯怡

摘要

龍舍出版社成立于2010年，以向德國讀者傳播中國文化為己任，開展中國故事的譯介與出版工作。作為當代德語世界出版與傳播中國故事的個案代表，龍舍出版社秉持初心，深耕出版市場，同時積極搭建中外文學交流平臺，尋求多方合作。從龍舍出版社傳播中國故事的策略中汲取經驗，擇善而從，可助力中國故事在海外的出版與傳播。

關鍵詞

龍舍出版社；中國故事；對外傳播

在中國故事的對外傳播過程中，出版行業的責任與貢獻不容小覷。隨著時代發展，不斷有海外出版社加入其中。他們立足“異域”視角傳播中國文化，助力中國故事在海外的出版與接受。了解這些海外出版社如何與中國故事“結緣”，探析其傳播中國故事的策略，對當下如何“講好中國故事”或有“他山之石，可以攻玉”之效。本文以德國龍舍出版社（Drachenhaus Verlag）為例，基于出版社官網信息及相關文獻，介紹其出版緣起、理念與有關中國故事的書籍，并從該出版社的傳播策略中取長補短，為提高中國故事在當代德語世界的傳播建設提出參考性意見。

一、出版緣起

2010年10月，奧地利漢學家、作家諾拉·弗里施（Nora Frisch，中文名：傅愉）在德國南部小城埃斯林根創立了龍舍出版社。傅愉曾在維也納、北京、臺北和海德堡學習漢學。關于出版社的創立初衷，傅愉在2021年接受《中國出版傳媒商報》的采訪中坦言，它其實源自一個學校項目：當時，海德堡大學師生圍繞“中國”這一主題在青少年中進行文化調查，調查發現，如果借助合適的圖片和直觀的輔助材料，孩子們對于一種完全陌生的文化形態會迸發出極大的興趣。因此，傅愉創辦了龍舍出版社，致力于以有趣多元的方式出版高品質圖書，向德國讀者介紹中國文化。龍舍出版社的標志是一條篆刻風格的紅色巨龍，具有鮮明的中國色彩，這個標志在德國出版行業獨樹一幟。通過出版事業，傅愉將一個看似陌生卻與德國人生活息息相關的東方古國呈現在讀者面前。

值得一提的是，1770年，普魯士國王腓特烈二世（Friedrich II）在他位于波茨坦的無憂宮中建造了一座“龍塔（Drachenhaus）”。他盡力搜集各種來自東方的物品用于裝飾，如絲綢和瓷器，力求布置奢華，以重現自己心目中那個富裕華麗的東方世界。歷史上的“龍塔”或許只能體現一位歐洲封建君主對中國文化的興趣，而在將近兩個半世紀后，一家嶄新的出版社問世，并以“龍舍”為名傳播中國文化、推動當代中歐文化交流，也讓中國故事在海外書卷中書寫嶄新篇章。

二、出版理念

傅愉認為，即使在一個普通德國人的日常生活中，遙遠的中國也是不可忽視的存在。通過簡單明了的文字、細致精美的插圖，龍舍出版物可以幫助德國青少年以及成人讀者更好地了解中國，對其跨文化能力的培養頗有裨益。因此，龍舍出版社一貫堅持的出版哲學是：以科學事實為基礎，以不同方式向讀者普及中國文化、語言和歷史，將多角度的中國拉近到德國讀者身邊，讓這個遙遠的中國巨人釋放出巨大的文化影響力。

龍舍出版社重視書籍的文字，這不僅體現在它對出版題材和內容的精挑細選，也體現在用語表達中的“一視同仁”。當圖書內容關涉多樣性群體時，龍舍出版社選擇使用性別星號（Gendersternchen）等恰切且充滿人文關懷的表達方式，體現出對“多樣性”的尊重。同時，龍舍出版社十分重視書籍的插畫與版面設計，出版圖書的插畫以栩栩如生而著稱，插畫中的衣物或建筑都不是插畫家的憑空幻想，而是建立在歷史傳統的基礎之上。輔以厚重的繪圖紙和線裝藝術，出版社力圖以更貼近中國傳統圖書的裝幀藝術完美呈現水墨風格插畫的氣質。而可持續和環保的出版理念更是為中國傳統文化“出海”的航路中注入了鮮活的現代色彩。

可見，龍舍出版社在時代浪潮之下，秉持初心、與時俱進。它對于圖書出版的選材與設計精益求精，旨在讓讀者看到中國悠久的歷史與文化之余，展現其現代性、多樣性以及富有教育意義的一面，無疑也推動其成為當代德語世界出版與傳播中國故事的前沿力量與中德文化交流的橋梁。

三、龍舍與中國故事

據官網顯示，龍舍出版社將書籍分為10種類型，分別是“陰陽”“傳說”“文學”“語言”“交流”“紀實”“歷史”“藝術”“社科”與“童書”。目前，出版社已出版德語和漢德雙語圖書60余部，涵蓋中國經典名著、偵探小說、雙語兒童讀物，以及闡述中國故事和中國智慧的書籍。相比于聚焦經濟與政治的泛談，龍舍出版社認為傳達中國文化的多樣性更為重要。這與我們“講好中國故事”、加強國際文化交流以及弘揚中國文化的初衷不謀而合。

這些書籍面向不同的閱讀群體，具有不同意義。例如，在“陰陽”一類中，雖然對道家思想有所探討，但主打的卻是中醫和道家的養生方法，同時還包括對針灸和氣功的介紹。而“文學”一類中，針對華語地區的文學作品，龍舍出版社認為，它們在表面的“異域風情”和乍看之下并不熟悉的語言節奏和韻律背后，往往體現深層次的人文關懷。主人公們的行為會讓德語讀者對中國人的心態和文化有深刻了解，也有許多相似之處值得探索。以當代作家曹文軒的長篇小說《青銅葵花》為例，龍舍出版社于2014年出版其德語版。出版社創始人傅愉評價道，“閱讀的過程中，我們了解了很多關于60年代中國農村的生活，那是一個獨特的迷人世界！在這個故事中，家庭紐帶、友誼、誠實和忠誠，這些才是真正重要的價值觀。在這個忙碌嘈雜、物欲橫流的世界，這本書讓人們反思自己的生活方式。”

除此之外，以具體中國故事為對象而創作的書籍同樣占據一席之地。以中國民間故事和成語故事為例，龍舍出版社設置“傳說”與“語言”兩大類型供讀者選閱，從中可見一斑。出版社認為，中國的童話、傳說與神話故事往往曲折離奇，有助于不同年齡段的讀者拓寬文化視野。目前，“傳說”類書籍共有4部，分別是《孟姜女哭長城》（Die sch?ne Meng klagt an der Gro?en Mauer）、《美麗的狐貍精》（Die sch?ne Füchsin）、《白蛇》（Die wei?e Schlange）與《破釜沉舟》（T?pfe zerschlagen und Schiffe versenken）。這些故事蘊含中國的民間智慧，以一種令人印象深刻的方式讓德國讀者走進迷人的中國文化。而“語言”類書籍主要介紹中國常用的成語。龍舍出版社認為，成語是具有道德或哲學寓意的漢語短語。它是中國語言文化的重要組成部分，同樣也是學校里的教授內容。出版社開辟該類型書目，旨在為讀者深入了解中國的民間智慧提供多元選擇?！罢Z言”類書籍目前有6部，分別是《精衛填海》（Jingwei füllt das Meer auf）《東施效顰》（Dongshi spielt die Leidende）、《刻舟求劍》（Ins Boot schnitzen， um das Schwert zu finden）、《狐假虎威》（Der Fuchs leiht sich die Macht des Tigers）、《葉公好龍》（Yegong liebt Drachen）與《守株待兔》（Unter dem Baum auf einen Hasen warten），皆為附帶拼音標注的雙語文本。同時，掃描書中附有的二維碼可以鏈接到由漢語母語者朗讀故事的音頻文件，感受漢語發聲之美，收獲視覺與聽覺交融，兼具趣味性和啟發性的漢語學習素材。

從龍舍出版的圖書可見，中國故事與中國文化是其出版與創作的關鍵要素。一方面，龍舍出版社立足于對傳統中國故事的譯介與傳播。從出版社對中國民間故事歷史悠久、題材豐富和富有幻想色彩等顯著特征的認同，以及對具體故事案例的選擇與編譯，可見其對中國故事選材上的仔細考量。另一方面，出版社嘗試從中國故事與敘事中提煉與創作符合當代海外讀者閱讀需求與價值觀的元素與內容，讓中國故事在當代德語書業市場中煥發生機。

四、龍舍對中國故事的傳播策略

近年來，個別西方媒體發布對華偏激或錯誤言論，一些海外的中國機構也曾受到負面報道。作為致力于促進中國文化傳播的海外出版社，龍舍出版社同樣面臨考驗。目前，德國媒體對中國有不少批評性報道，給傅愉介紹中國帶來難題。她希望在出版物中盡可能呈現媒體未展示的中國文化、歷史和社會等領域，突出中國積極的一面。傅愉表示，在德國談論關于中國的話題一直都很特殊。對此，龍舍出版社在對外推廣和宣傳中國故事上積極采取多種策略，希望吸引更多目標受眾，幫助他們消弭偏見、全面客觀地認識中國。

一方面，龍舍出版社在數字化浪潮下，利用社交媒體及時傳遞相關信息并擴大影響力。在出版社官網和Instagram平臺上，龍舍出版社不僅向全世界展示其出版理念、出版書籍、聯系方式和參與的活動，而且為讀者的閱讀與購買體驗提供便利。在出版社官網的書籍版塊中，讀者點擊書籍封面即可跳躍至詳情頁與購買網站。在Instagram平臺，訪問者也可以直接點擊頁面上的“店鋪”鏈接，選購心儀的書目。在傳統紙媒影響力和書業市場變化的當下，社交媒體無疑是及時發布信息和獲取關注度的有效平臺。同時，愈來愈多的讀者、作家與KOL在社交媒體上分享閱讀體驗與創作心得。龍舍出版社也可以從社交媒體上尋找并吸引潛在合作伙伴。在2021年的采訪中，傅愉表示出版社目前主要通過郵件和銷售代表向對中國話題感興趣的讀者和書評人推介。而今年8月，微信公眾號“Teutsch”發布一則題為“德國龍屋出版社尋找中國合伙人”的推文。龍舍出版社希望通過中國合伙人，與中方合作出版社建立溝通渠道并了解中國時事。因此，龍舍出版社摒棄傳統營銷思維，在數字時代正確利用社交媒體的優勢宣傳出版社與書籍，是當代對外傳播中國故事的創新之舉。

另一方面，龍舍出版社把握機遇，積極構建交流平臺，尋求多方合作。傅愉表示，德國的中國機構應該得到支持，而不是遭受詆毀。這些機構在文化交流領域取得了實際性成就。如果關閉這些重要機構，切斷溝通渠道，則不利于雙方。傅愉本人曾多次與中國機構合作，例如與孔子學院共同開發語言教材。慕尼黑孔子學院曾與龍舍出版社共同出版《成語故事》雙語叢書，并在2021年法蘭克福書展上，由出版社和德國孔院兩個展臺同時展出。成語故事系列是慕尼黑孔院舉辦的線上文化活動之一，以線上播客點播的方式全網推出，深受德國漢語學習者的喜愛。依據成語故事播客的雙語播出內容，慕尼黑孔院設計了傳統國畫風格的故事封面與插圖，并聯合龍舍出版社編輯、定稿、裝幀成冊，共同出版發行這套雙語小叢書。該套叢書也被贈予已開設漢語課程的巴伐利亞州中小學圖書館和各地公立圖書館，以幫助不同年齡的漢語學習者了解中國歷史文化的背景知識。像孔子學院此類語言文化機構，其本身便是傳播中國故事與文化的優秀平臺，在海外也具有一定影響力。龍舍出版社選擇與對外推廣語言文化交流的機構合作，共同宣傳中國文化，未嘗不是一種“合作共贏”。

同時，龍舍出版社積極參與海內外書展活動并接受媒體采訪，宣傳其出版理念與書籍。2014年與2023年，龍舍出版社兩赴北京國際圖書博覽會（BIBF）。對于海外書業機構而言，北京國際圖書博覽會不僅是促進版權貿易、展示新產品和服務的平臺，還是獲取內容和作者資源，強化合作伙伴的關系，與社群和客戶進行交流討論，了解探討行業發展的難得機會。傅愉在2014年接受《中國出版傳媒商報》的采訪中也表示，此次參展旨在提升出版社知名度、接觸更多業界伙伴，并且嘗試與中方出版社建立合作關系。2021年，龍舍出版社參與法蘭克福書展，以大紅燈籠配上中國傳統飾品呈現極富“中國風”的展臺?！皶埂睒嬛鹨浴皶蔽淖置浇闉橹?、同時匯集視聽媒介的文學空間。將兩種文學公共領域媒介結合在一起，形成一個具有實時大眾傳播效應和長遠影響力的文學接受時空，有利于擴大中國故事在海外書業市場和讀者群體中的影響。而龍舍出版社以身踐行，在書展活動和媒體采訪中展示自己，也是為中國故事的對外傳播尋求更多合作機會。

結語

綜上所述，龍舍出版社作為當代德語世界出版與傳播中國故事的個案代表，深耕出版市場，開展中國故事的譯介與出版工作，推動中德人文交流。盡管圖書的出版與銷售計劃以及各項文化活動在近年受到多重影響，但龍舍出版社不忘初心，通過社交媒體以及文化交流領域的優秀合作伙伴，構建中國故事對外傳播的多元網絡。從龍舍出版社傳播中國故事的策略中，我們也可以有所學習借鑒。首先，應充分利用新技術與新媒介在中國故事海外傳播中能夠發揮的特別作用，讓中國故事的傳播載體多元化，適應數字時代下不斷變化的閱讀需求與方式。其次，中方可以與譯者、海外出版社與文化交流機構，以對外傳播中國故事為主題開展學術研討與合作洽談。既可以發掘中國故事在海外傳播中值得推廣的文學價值與中國智慧，也可以在擬定譯介圖書的選擇、翻譯策略和推廣方式等環節加以溝通。“講好中國故事”道阻且長，但營造良好的傳播氛圍，同時因地制宜、采取合適的傳播策略，可以助力中國故事在海外出版與傳播事業中長久發展。

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