新質生產力賦能鄉村體育文旅產業高質量發展的邏輯機理、動力機制與推進策略

摘要：通過運用文獻資料、開展實地調研，對新質生產力賦能鄉村體育文旅產業高質量發展的邏輯機理、動力機制進行研究，提出推進策略。新質生產力賦能鄉村體育文旅產業高質量發展的邏輯機理包括：以技術創新效應；以產業融合效應；以資源配置效應。動力機制包括：重塑主體關系，創新智慧治理形式；創新資源轉化，拓寬產品服務場域；暢通互動渠道，統籌服務協調機制。

關鍵詞：新質生產力；賦能；鄉村體育文旅產業；高質量發展；鄉村體育公共服務

中圖分類號：F592.7；G80-05" " " "文獻標識碼：" A" " " 文章編號：2095-7734（2024）06-0096-08

1引言

" 鄉村振興，既要塑形，也要鑄魂。新質生產力是指以創新為核心驅動力，通過新技術、新產業、新業態、新模式等要素的不斷涌現和廣泛應用，推動生產力水平實現質的飛躍，從而促進經濟高質量發展和社會全面進步的一種先進生產力。新形態生產力彰顯著人類與自然環境之間的和諧共存能力，具備將“綠水青山”轉化為“金山銀山”的效能，不僅對傳統的生產力模式進行了顛覆性的超越，也為生產力理論開辟嶄新疆域。作為先進的生產力形態，新質生產力與體育文化旅游業存在著緊密的聯系，兩者互相依賴、共同發展。新質生產力以創新驅動、人才為核心資源、科技發展作為關鍵支撐，并以全面提高要素生產效率為顯著標志。鑒于此，在構建社會主義文化強國的背景下，探討新質生產力如何助力體育文旅產業實現高質量發展具有劃時代意義，也是推動體育文旅產業繁榮與升級的重要保障。

" 國家發展改革委（國家發展和改革委員會的簡稱）同農業農村部、商務部、文化和旅游部、市場監管總局聯合印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，要求培育鄉村體育文旅產業的消費新場景。依托“體育文旅融入鄉村”與“新質生產力賦能鄉村”的雙重驅動，為鄉村體育文旅產業高質量賦予嶄新發展空間。以新質生產力延續鄉村文化根脈、賡續農耕文明，鄉村體育文旅產業高質量發展搭載田園景觀、民俗風情、四季農耕和餐飲民宿，實現跨平臺的矩陣消費傳播。基于研究的邏輯范式，聚焦數字鄉村新發展格局，剖析新質生產力賦能鄉村體育文旅產業高質量發展的價值意蘊和理論邏輯，并提出相應的推進策略，旨在為一、二、三產業產業融合發展、創建智慧鄉村體育文旅產業綜合體、拓展鄉村體育文旅產業消費空間等研究領域提供實踐啟示。

現階段，學術界針對新質生產力與體育領域的關聯性研究，大致聚焦于兩大領域：首先，從理論層面闡釋了體育新質生產力產力的多元含義、特性、價值及其實踐途徑；其次，對新質生產力與體育行業高質量發展之間的互動進行學術分析，涵蓋競技體育、體育產業以及群眾體育等多個層面。對于新質生產力與農村體育文化旅游產業高質量發展的相關議題，目前仍缺乏系統性的研究。基于此，本文以馬克思主義理論為指導，從新質生產力和農村體育文化旅游產業高質量發展的理論核心出發，深入剖析新質生產力促進農村體育文化旅游產業高質量發展的內在邏輯與驅動機制，旨在為我國農村體育文化旅游產業高質量發展的政策制定提供理論支撐和建議。

2研究方法與數據來源

2.1研究方法

2.1.1文獻分析法

" 通過檢索我國知網數據庫、國家圖書館藏書資源，搜集涉及新型生產力、體育旅游、文體旅融合、高質量經濟發展等領域的學術文獻，以此構建研究的理論框架和探索路徑。

2.1.2實地考察法

" 課題組實地調查浙江、河南、貴州、安徽等地，對具有典型性的鄉村文體旅游示范點進行現場調查，對當地的體育設施、旅游景觀、文化活動場地等情況進行詳細調研，以掌握新質生產力與體育文旅產業的整合程度。

2.1.3案例分析法

" 選取國內成功的鄉村體育文旅產業發展案例，探討其在新質生產力應用方面的經驗和做法，從案例中總結出可借鑒的模式、策略和方法，為研究提供實踐依據。

2.2數據來源

" 本調研聚焦于浙江、河南、貴州、安徽等省的若干鄉村地區，這些地區蘊藏著豐饒的生態寶藏、民族體育遺產以及深厚的歷史文化底蘊。文中所涉鄉村體育文化旅游優質資源信息來自國家體育總局官方網站發布的2013至2023年中國體育旅游精品項目目錄，并參考了浙江、河南、貴州、安徽的統計年鑒，以及相關省市政府網站和《2023年中國統計年鑒》中的地區面積數據。通過檢索上述資源，對所需資料進行搜集與編排，以支持論文撰寫的邏輯框架。

3新質生產力賦能鄉村體育文旅產業高質量發展的邏輯機理

" 受歷史積淀的城鄉資源配置機制流動失衡影響，農村社會變遷演進呈現衰頹態勢，鄉村治理結構尾部斷裂，歷史文化村寨日益凋敝，城鄉二元經濟社會鴻溝亟需消弭。[1]鑒于新質生產力所體現的高端先進性、高效整合性、數字化智能化的三大核心特征，將以技術創新、產業融合、資源分配等三個關鍵機制的作用來論述其推動鄉村體育文旅產業的高質量發展。

3.1技術創新效應：科技變革創新鄉村體育文旅產業生態系統

" 技術創新效應是指由技術創新活動所帶來的一系列積極的影響和作用。作為連接傳統與現代的文化載體，新質生產力在推動民族與地方文化的交融互鑒中，賦予鄉村體育文旅產業承載鄉愁的情感鏈接，傳遞著鄉村體育賽事的文化認同。[2]然而，由于城鄉空間的壓縮分異、資源分配的城市偏向以及鄉村體育文旅產業秩序體驗的瀕臨瓦解等因素，導致鄉村體育文旅產業的生存環境日漸式微，下沉鄉村的惠農體育文化資源匱乏。盡管民間自發的民俗體育活動方興未艾，但整體上鄉村體育文旅產業的復興之路步履維艱，亟需內涵重塑。

科技與體育文化的交織，以數字化方式彰顯著鄉村體育文旅產業的原真性、地域性和代際性。[3]當鄉村被動地融入數字洪流，技術的尖端與農村滯后的現實形成鮮明對照，鄉村體育文旅產業的原真性漸趨衰退。[4]數字化進程顛覆傳統體育文化保存和重塑的模式及準則，農民的體育文化記憶認知正經歷一種范式的革新，即根深蒂固的、跨代傳播的文本記憶“刻錄”方式正在被新質生產力頻繁“覆寫”所替代。新質生產力破解鄉村體育文旅產業的時空桎梏，構建虛擬互動平臺，塑造鄉村體育文旅產業遺產的集合體，讓群眾能夠線上線下多維度沉浸式體驗鄉村體育文旅產業，增強村民和游客對“鄉土記憶”和“故鄉情懷”的歸屬感。

運用新質生產力生動揭示鄉村歷史體育文化的本質魅力，使之成為連接群體記憶的橋梁，提升鄉民與游客對鄉愁和鄉思的情感共鳴。例如，浙江莫干山民宿體育休閑集群利用互聯網技術進行民宿的統一管理與營銷推廣，眾多精品民宿通過線上平臺預訂火爆。同時，鄉村引入智能健身設備、打造戶外智能運動步道等，將體育休閑與鄉村民宿度假相結合。借助虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術開發特色的山地騎行、徒步探險等體育項目的虛擬導覽與互動體驗，豐富了游客的體育文旅感受。科技的應用提升了莫干山民宿體育休閑的品質與知名度，促進了鄉村產業的多元化發展，形成以民宿為核心，體育休閑為特色，帶動農產品銷售、鄉村文化體驗等多環節協同的生態系統。

3.2產業融合效應：融合治理推動鄉村體育文旅產業質效升級

" 隨著國家宏觀政策持續落地，惠澤鄉村的體育文化服務體系逐漸深化。鄉村體育文旅產業治理是體育文化互鑒與鄉村生態治理的場域鑲嵌，依托多元協同治理體系，構建起由村落歷史記憶和共享情感維系的鄉村體育文旅產業共同體。[4]數字化技術以其深度沉浸和交互式特性，提供物化載體，生動復現鄉村體育文旅產業場景，以及鐫刻著跨媒介語境的歷史記憶。

新質生產力以其智能、集約和去中介的數字資源要素為支撐，為鄉村體育文旅產業高質量發展灌注文脈元素。[5]一是通過夯實鄉村整體治理規劃、搭建基層治理數字基座和催生新質生產力，塑造村落的價值體系，增強鄉村域內對價值觀的德治、情治資源整合，規范鄉村體育文旅產業的道德秩序，以滿足鄉村全面振興現實需求。傳統的鄉規民約蘊含著道德秩序和情感治理的智慧，在社會變遷中能夠彌合鄉村體育文旅產業治理制度的鴻溝，維系村落和村民間的和諧關系，潛移默化地增強著鄉村的凝聚力和擴大生態治理場域；二是基層政府需發揮城鄉發展的統籌作用，可視化觀測村民生活訴求，增強科技供給服務保障，推動鄉村體育文旅產業與數字產業的深度互嵌，構筑鄉村體育規劃、經營和服務的多元協同治理體系，規避碎片化點線治理的孤島效應。

2024年6月，國家發展改革委等部門發布《關于打造消費新場景 培育消費新增長點的措施》，明確鼓勵和引導開展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有農趣農味的鄉村賽事活動，并提倡“體育賽事進鄉村、進景區、進商圈”等行動計劃，深耕鄉村體育文旅產業惠民工程。[6]新質生產力作為喚醒鄉村體育文旅產業肌理、 規范鄉村體育文旅產業治理秩序的聯結紐帶，激勵著村民共享深厚的家鄉情感，塑造淳樸的鄉俗風尚以及構筑穩固的鄉村道德框架，對推進鄉村體育文旅產業高質量發展和城鄉一體化進程大有裨益。[7]例如，浙江德清縣以“智慧+運動”為導向，依托地理環境，發揮聯合村“浙工大友鄰村”的優勢，聯合學校共同構建低碳共富關系下的鄉村體育新模式，營造出特色的濱水休閑漫道，保留村里原有水韻風貌，結合微水景、荷塘春色、水上公園、數字體育文化禮堂等節點設計，構建起強村興民、智能綠色、鄉村善治的鄉村振興多維度協同治理愿景。

3.3以資源配置效應：要素協同增強鄉村體育文旅產業服務場域

" 在新質生產力語境下，空間實踐彰顯著多元主體在鄉村體育文旅產業空間中的意識形態、價值主張和權力訴求，具體映射在各種鄉村體育文旅產業空間管理策略中。[8]物質場域的實踐活動能夠促成不同行動者的共識，而新質生產力的空間發展和鄉村基礎設施的改造則為鄉村體育文旅產業的空間實踐提供基底效用。

鄉村體育文旅產業的重塑，既是基層政府宏觀規劃的空間實踐載體，也是村民集體回憶和身份認同的重要表征，還是美化鄉村生活和提升空間藝術感的關鍵因素。[9]一是依托物聯網、數字孿生等技術，對鄉村體育設施進行智能化改造，實現設施的遠程監控、數據篩選與解析，提升體育設施的利用效率和服務水平。鄉村體育文旅產業禮堂、元宇宙運動館以及非遺古街等文化的建設，連同村舍翻新和壁畫裝點，從實質層面奠定了村民體育文化意識覺醒和精神共享的基礎；二是借助虛擬現實、增強現實等技術，構建虛擬體育場景，使村民在家就能體驗到不同的運動項目，滿足多樣化運動需求；三是利用新質生產力，搭建線上或線下的鄉村體育賽事平臺，如鄉村馬拉松、鄉村徒步比賽等，拓寬鄉村體育文旅產業的群眾覆蓋面；四是數字人文的力量在于挖掘并重塑鄉村體育文旅產業的精神內核，運用“虛擬構建”技術，在審美體驗中平衡“意會”與“表達”，實現鄉村體育資源在異質場域之間的共享和流通。例如，《洛神水賦》作為河南省數字鄉村體育文旅產業的典型案例，融合傳統的洛神體育文化與現代新質生產力，憑借算力調度和數字視覺，通過“體育文化元素的符號重構”“虛擬環境的無縫融入”和“細膩重現的歷史情境”，淋漓盡致地詮釋著“如驚鴻般輕盈”“似游龍般婉轉”“輕云遮月”“風卷雪花”的古典體育文化意境，使之在“創新融合”潮流中脫穎而出，成為備受矚目的現象級作品。

4新質生產力賦能鄉村體育文旅產業高質量發展的動力機制

針對鄉村體育文旅產業與新質生產力應用之間的斷裂現象，亟需構建一種實踐導向的數字化架構，確保鄉村體育文旅產業的數字化進程能生動且深刻地彰顯鄉土社會的創生服務。[10]因此需要數字科技精準匹配市場需求，在農村體育公共文化服務中完善供應鏈體系，實現鄉村體育公共文化服務供需間均衡且高效的耦合聯動。同時結合觸及體育文化服務的諸多要素，如興趣趨向、社會地位以及技術載體，以供給側為著力點，構建穩固的高品質服務生成引擎，方能確保農民文化消費體驗提質增效。

4.1基于多元治理：重塑主體關系，創新智慧治理形式

鄉村體育文旅產業或“懸浮”、或“脫嵌”于鄉土社會，各利益主體如政府、企業、非政府組織和村民等均持守各自的資源稟賦、利益訴求和行為意識。因此，亟需管理和被管理雙方摒棄直線式的博弈思維，拓寬協同治理參與主體的范疇，著力構建協同共生的內生秩序。

鄉村體育文旅產業空間的數字化治理應當被塑造為共享的社區財富，以徽杭古道——江南第一村體育文化鄉村體驗區為例，空間布局順應地形從北至南沿著主要車行道依次布置，串聯游客服務中心、傳統徽派藝術園、文房四寶體驗館、胡適紀念館、徽杭古道數字歷史文化展覽中心和體育運動休閑中心，同時利用屬地東側登源河沿河布置木屋客棧。鄉村憑借獨特的水網平原地貌和深厚的非遺民俗底蘊，吸納新鄉賢、鄉村網紅和返鄉務工人員參與到鄉村體育文旅產業治理、監督中，賦予周邊城鎮高度商品化的體育文旅內容，催生出了繁榮的鄉鎮企業，彰顯著基層政府、企業、社會資本和村民多元協同的治理合力，也為鄉村體育內容的選擇提供方向。

4.2基于內容偏好：創新資源轉化，拓寬產品服務場域

" 衡量鄉村公共體育文化建設的成效關鍵在于其是否滿足農民的體育文化訴求，而理解農民的體育文化消費傾向則是改善鄉村文化服務供給質量的關鍵指南。

首先可以從以下幾方面來創新資源轉化：開辟虛擬體育文化創新環境。虛擬體育文化平臺不僅豐富了文化資源、創新了服務方式、突破了實體空間的限制，還適應了數字時代新型農民的交流需求。在網絡社區的虛擬體育文化空間中，消費者能夠個性化地投身于體育文化的體驗與創造，進而實現互動式消費模式；其次優化實體公共體育文化藝術場域。通過整合現有的農家圖書館、體育文化活動中心等實體文化資源，將倫理規范、生活理念和審美趣味等嵌入村落肌理，形成融合文化認同和體旅元素的新場景，創造出富有藝術感染力和沉浸式體驗的物理空間。例如，廣西桂林陽朔西街體育文旅街區以其獨特的山水風光和濃郁的民俗風情聞名遐邇，基于游客對山水運動和民俗文化體驗的內容偏好，西街進行創新資源轉化舉措：在山水運動方面，整合漓江的水上資源，開發漓江竹筏漂流競賽、皮劃艇拉力賽等體育賽事活動，將自然山水資源與體育競技相結合，拓寬水上運動服務場域；最后在民俗文化體驗上，挖掘當地的壯族、瑤族等少數民族文化元素，打造民俗文化主題街區，讓游客欣賞到民族歌舞表演、參與傳統手工藝制作（如壯錦編織、瑤族刺繡）、品嘗特色美食等，把民俗文化資源轉化為豐富多彩的旅游體驗產品，使陽朔西街從單一的旅游購物街發展成為融合山水運動、民俗文化、休閑娛樂等多功能的綜合性產品服務場域，滿足了不同游客的需求，提升了陽朔的旅游品牌形象和市場競爭力。

4.3基于網絡賦權：暢通互動渠道，統籌服務協調機制

作為鄉村公共體育文化服務的核心用戶端，村民作為其中關鍵的利益相關者，理應占據充分的話語空間。網絡媒介為農民表達個人需求提供韌性基礎，更顯著增強了村民的意愿表達能力。基層政府和相關文化機構應據此調整服務供給目錄，增強農民的決策信心，形成供需雙方的良性互動循環。此外，數字化技術的應用大幅削減了市場、社會組織與政府之間的信息交流障礙，政府及文化機構就公共文化的建設方向、產品創新、傳播途徑或優惠政策等方面與市場利益共同體協商磋談，合理表達主體訴求。

鄉村體育公共服務供給與需求端呈現高流動性，以網絡直播、文創電商為典型的新型傳播媒介在此互動過程中已然形塑出嶄新的虛擬消費新場景和消費趨向。農民在網絡賦權過程中，增強了對體育文化需求的表達意愿與能力，促使網絡技術領域開拓賦能空間。供需雙方探尋公共體育文化服務的新連接方式達成共識，以期降低沉沒成本，縮減無效供給，完善農村文化服務的內容、形式和覆蓋范圍，提升農民的文化消費滿足感。地方政府對此給予積極回應，并在溝通與合作中建立起服務協同運作體系。在共享的工作框架內，利益主體持續發揮正面反饋作用，借助數字化連接平臺實現信息的交互與資源的共享，提升服務效能，精準反映需求，保障透明監督，從而確保農村公共文化服務供應機制的順暢運轉。

5新質生產力賦能鄉村體育文旅產業高質量發展的推進策略

" 新質生產力的賦能滲透為構建全面涵蓋治理主體、文化素材、服務模式、運作體系為互動邏輯的動力機制奠定堅實基礎。

5.1數據要素參與主體治理：凝聚多元主體共識

數字體育文化產業正逐漸實現資源的高效整合與創新，同時推動了商業模式的變革和產業結構的結構升級。在數字化轉型的推動下，供給內容與載體的分離趨勢顯著縮小了地域、行業及企業間的差異，驅動數據、知識與信息成為社會生產的基礎組件與最小單元。面對鄉村文化的分散與閑置問題漸趨突顯，依托現代新質生產力的賦能，對鄉村體育文旅產業資源進行精準采集、數據清洗、分類標注與存儲管理，進而構建文化大數據系統，促進信息共享、數據整合與資源交換。

新質生產力巧妙地捕捉并再現了鄉村的體育文化韻味和生活趣味，使之歷久彌新。從鄉村體育文旅產業的現代性重構視角出發，以“互聯網平臺”與“體育文化+數字科技”的融合發展模式，顯著地重塑鄉村體育文旅產業的發展邏輯與創新機制。通過對本土體育文化元素實施智能抽取、綜合重組并轉化為IP矩陣，再將其嵌套到諸如動漫游戲、知識服務、網絡文學、電影制作及短視頻等數字內容產業之中，實現跨時區資源的有效整合，進而促使鄉村體育文旅產業的價值鏈逐步形成網狀結構。依托情境感知、數字孿生等前沿技術，將村落特色、聚落古跡等物質文化遺產以及民俗體育文化、體育非物質文化遺產如傳統體育游藝和民俗藝術等要素進行情景再現，并通過全息沉浸式投影與虛擬游覽等形式予以呈現，催生出云旅游、線上展覽、云表演和沉浸式體驗等系列新興的數字文化業態。此外，鄉村還可以運用三維建模實景技術、機械數控設備及聲光效果等新技術打造的沉浸式實景演出，以理性技術稟賦正向賦能鄉村體育文旅產業結構性改革，促進鄉村體育文旅產業能級的整體躍遷。

例如，云南大理體育文旅融合發展的數據協同項目，大理州政府聯合當地文化旅游企業、體育賽事組織方、民宿客棧行業協會以及交通部門等組織開展體育文旅融合發展的數據協同項目。政府部門整合交通流量數據、旅游景點客流數據等宏觀數據資源，為體育賽事和旅游活動的布局提供決策依據。文化旅游企業將游客在大理的文化體驗偏好數據（如對大理古城文化游、白族民俗體驗的反饋）與體育賽事組織方共享，便于其結合當地特色文化元素設計體育賽事主題與配套活動。民宿客棧行業協會提供住宿業的入住率、客源地等數據，幫助各方了解游客來源與消費習慣，從而有針對性地進行市場營銷。通過該項目，多元主體在數據協同治理方面達成共識，促進大理體育文旅產業的協同發展，提升了大理在全國體育文旅市場的競爭力。

5.2農村資源豐富服務場景：重構體育文化消費生態圈層

在中國的傳統鄉土社會里，“生于斯，長于斯”的生活方式導致民俗體育文化的創造、傳承和發展主要依賴于世代的親身體驗、口頭傳播或書面記錄等方式，文化、信仰和記憶在重復且穩定的生產和生活實踐中積累沉淀，在家庭和家族自發堅守在靜態空間中得以持續。

" 新質生產力在促進鄉村體育文化資源轉型升級過程中展現出以下作用：第一，打造網絡體育文化服務平臺，政府采取向社會購買服務的方式，交由高等院校及科研單位整合匯編全國各地城鎮鄉村的傳統體育文化資產，并積極鏈接省級乃至國家級的公共體育文化與旅游服務網絡平臺，確保服務信息的定期更新，形成縣、鄉、村三級服務體系。第二，在傳播環節上，鄉村運用短視頻社交網絡、融媒體平臺以及電子商務直播等現代化傳播工具，推廣并展現蘊含著深厚中華傳統文化根源、民族精神激勵與鄉村文化重塑價值的內容。鄉村體育文旅產業以圖文與視頻的方式進行具象化展現，并在多層次的網絡化傳播框架下，實現鄉村體育文旅產業的增值、增殖及廣泛傳播，構筑全媒體報道與社會集體傳承的宏大體系。第三，從個體增值角度看，體育文旅產業致力于構建基于互聯網的生態系統，以用戶生成內容為核心特征，鼓勵大眾參與創作，更迭了鄉村個體參與文化實踐的方式、角色與認知。

5.3數字平臺賦能協同供給：拓展內容多渠道傳播

隨著農戶消費趨勢及服務方式向數字化轉型，農村公共體育文化的供應模式正逐漸由單線式實體模式轉變為線上線下相結合的消費模式，國家文化信息網絡的搭建推動了文化大數據系統的形成與規范發展，形成了體育文化大數據產業的繁榮景象。依托數字孿生、區塊鏈等新型生產力，制定數字平臺優化體育文化數字內容的分發策略，各地構建省域級與區域級服務平臺，既能夠滿足農村居民對網絡體育文化的熱衷，拓寬實體體育文化場所的服務范圍。縣級行政區域內的體育文化管理部門可通過建立獨立系統或接入“公共文體云基層智能服務節點”來優化服務。

第一，為抓住城鄉協同發展的契機，推動體育文化機構在地方層面設立本地化的服務網絡。鑒于縣域范圍內的圖書館、文化宮、博物院以及多媒體傳播中心等文化娛樂場所已匯聚了大量知識寶藏，然而在資源互通與流轉效率上，尚需提升。因此，應鼓勵整合建設區域內特有的文體資源，利用集成化管理與多元傳播途徑進行資源整合與發布，構建具有地域色彩的數字服務平臺；第二，平臺需與國家級、省級體育文化云及互聯網消費平臺等進行耦合聯動，以增加平臺內容多樣性。另一方面，利用實體設施來擴展體育文化內容展示渠道。農家書屋、鄉鎮綜合性文體站等鄉村文體場所的使用效率普遍偏低。設施老化、內容更新滯后等問題，降低了傳統文體場所對農民的吸引力。

農業公共信息服務平臺是響應基層農業單位信息化建設的必然選擇，借助平臺推動線上線下的整合服務，將極大地促進體育文化內容的多元化傳播。例如，馬蜂窩與 Keep的合作案例，馬蜂窩是知名的旅游文化平臺，Keep 是專注于運動健身的數字平臺，兩者合作推出了系列體育旅游主題的內容。這些內容整合后在馬蜂窩的旅游攻略板塊、Keep 的運動課程社區以及雙方的社交媒體賬號上同步發布。通過這種協同供給，將體育健身內容與旅游文化內容相結合，借助兩個平臺的用戶基礎和多渠道傳播優勢，使體育文旅內容觸達了熱愛旅游的人群以及健身愛好者群體，拓展了從線上旅游社區到運動健身APP等多渠道的傳播路徑。

6結論

6.1研究總結

" 新質生產力為鄉村體育文旅產業注入創新活力。

一方面，通過虛擬現實和增強現實技術，構建身臨其境的體育文旅新體驗，增強游客的互動樂趣和滿足感。新質生產力促進鄉村體育文旅資源的整合與優化配置，通過大數據分析、人工智能等手段，對鄉村的自然景觀、人文歷史、體育設施等資源進行精準評估和整合，實現資源的高效利用，打造具有特色的鄉村體育文旅品牌。另一方面，新質生產力提升鄉村體育文旅產業的附加值，智能化生產、創意設計等新質生產力的應用，使得鄉村體育文旅產品和服務更加個性化、高端化，提高了產業的附加值，增強了鄉村體育文旅產業的市場競爭力。

6.2研究討論

" 該研究還存在一些不足之處：首先，研究的重點主要放在理論分析和具體案例的審視上，對于具體執行層面的深入討論還不夠；其次，受制于數據搜集和處理能力的限制，本研究主要聚焦于新質生產力在推動體育文旅產業高質量發展的邏輯機理、動力機制以及推進策略，未能全面覆蓋影響鄉村體育文旅產業高質量發展的所有要素，同時也未對現行的所有鄉村體育文旅產業相關制度進行詳盡分析。鑒于此，后續研究會更加全面和深入地探究新質生產力賦能鄉村體育文旅產業高質量發展的多種因素，進一步優化和擴充分析架構及理論體系，為鄉村體育文旅產業高質量發展提供更為豐富和深刻的理論依據及實踐指引。

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Logical Mechanism， Dynamic Mechanism and Promotion Strategies for

High-Quality Development of Rural Sports and Cultural Tourism

Industry Empowered by New Productive Forces

MA Shilong，WEI Ting

（ School of Physical Education， Baoshan University， Baoshan 678000， Yunnan；

School of Physical Education， Inner Mongolia University， Hohhot 010021， Inner Mongolia， China）

Abstract： By reviewing literature to promte field research， this paper studies the logical mechanism and dynamic mechanism of new-quality productivity empowering the high-quality development of rural sports， and proposes promotion strategies.The logical mechanism of new-quality productivity empowering the high-quality development of rural sports， cultural and tourism industries indude：Based on the technolojical innovation effectj based on the industrial integration effect; based on the resource allocation effect; The dynamic mechanism： reshape the relationship of subjects and innovate intelligent governance forms; innovate resource transformation and broaden the product and service field; smooth interaction channels and coordinate service coordination mechanisms.

Keywords： new-quality productivity; empower; rural sports， cultural and tourism industry; high-quality development; rural sports public service