數字時代中國式現代化的消費之維：理論內涵、發展困境和應對措施

李梁棟 劉璇

［摘?要］消費現代化內含于中國式現代化，而中國式現代化研究也應該從消費的視角展開論述。中國式消費現代化具有豐富的內涵，并在數字時代發展為數字消費；同時，中國式消費現代化與西方的消費現代化有著本質上不同的屬性。數字時代，中國式消費現代化發展取得了巨大的成就，但也面臨著消費能力、消費產品、消費安全和消費目的的困境。針對數字時代消費現代化中的種種問題，文章嘗試給出應對措施，包括提高居民收入，積極促進數字生產創新，完善數字運行機制以及發展壯大公有資本。

［關鍵詞］消費現代化；數字消費；消費困境；中國路徑

［中圖分類號］??F1261［文獻標識碼］??A［文章編號］?1673-0461（2024）01-0010-11

習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“從現在起，中國共產黨的中心任務就是團結帶領全國各族人民全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興。”［1］就學術界的中國式現代化研究而言，具有諸多面向，從消費維度展開：首先，人口規模巨大的現代化，蘊含著巨大的消費潛力；其次，全體人民共同富裕的現代化，需要提高居民收入水平以刺激消費增長；再次，物質文明和精神文明相協調的現代化，要求平衡與協調物質消費和精神消費之間的關系；最后，人與自然和諧共生的現代化，彰顯低碳消費和綠色消費需要；等等。概言之，中國式現代化包含消費現代化，消費現代化是中國式現代化的消費之維。

一、中國式消費現代化理論的形成和發展

（一）現代化研究的消費視角

根據唯物史觀的基本觀點，現代化是由生產力的現代化驅動生產關系的現代化、上層建筑的現代化和意識形態的現代化的人類社會發展過程［2］。事實上，自20世紀60年代周恩來總理提出“四個現代化”——農業、工業、國防和科學技術現代化以來，從生產的角度研究中國的現代化問題一直是學界的主流。當然，不僅在中國，全世界范圍內大抵如此。“人們習慣于通過‘工業革命’來考察資本主義與現代性的關系，并把由它帶來的生產力的解放看作是現代化的基本動力，消費僅僅被認為是這種生產力發展的一個附帶的結果。”［3］

生產驅動的現代化促進了中國早期的經濟騰飛，但作為一種嚴重依賴出口的現代化，使中國的經濟增長付出了巨大的環境代價，從長遠來看不利于人民生活水平的持續提高，也不利于社會的平穩運行。因此，生產和生產方式變革驅動的現代化必須要有消費和消費方式的現代化與之相適應。在現代化早期，由于產品短缺，現代化所要解決的是國民需求與產品短缺之間的矛盾，消費現代化的重要性并不突出；當經濟社會發展到

產品相對過剩的階段，生產過剩與國民需求不足之間的矛盾凸顯，消費現代化日益重要，人們逐漸把消費看作是社會發展的必要條件。某種程度上講，現代化的進程是逐步從生產型社會向消費型社會轉型的過程，而建立消費型社會，是一個國家通往現代化之路中繞不開的途徑［4］。

從歷史的角度看，現代化之所以沒能首先在中國產生和實現，除了人們常說的生產方式、政治制度、意識形態和地理環境等因素以外，消費文化的落后與阻礙作用也是一個不可忽視的重要因素。“以片面崇尚節儉為特征的傳統消費文化明顯阻止了中國現代化進程。”［5］新中國成立之初，推行的是工業現代化戰略，保障重工業優先發展。在這一戰略下，國家對居民的消費采取了抑制性的措施，長期、持續地把大部分積累資金投向重工業，忽視輕工業和農業。“在處理積累和消費的關系上，是通過提高積累率來優先保證工業部門生產資料的生產，然后再考慮提高人民生活的消費需要”［6］，消費現代化沒有，也不可能被提上議程。改革開放之后，開始以經濟建設為中心，然而，由于實施“低成本發展戰略”（即通過降低勞動力再生產的成本從而降低工業化的成本），中國政府在政策上一開始并沒有意愿，而且也沒有做好準備邁向消費型社會。盡管消費工具隨著改革開放以來生產力的發展經歷了現代化進程，變得越來越先進，但由于戶籍制度的存在，消費人口城市化比例過小，造成消費人口現代化滯后。同時，收入分配制度、社會保障制度和消費信貸制度不完善，也導致消費制度現代化的滯后。總之，“消費系統現代化滯后于生產系統的現代化”［7］。

經過四十多年改革開放，中國社會的生產力水平獲得巨大發展，過剩的生產能力在市場的社會擴張中得以消化，人們的經濟認知不斷深化、消費水平的不斷升級，消費在國民經濟中的地位越來越重要。同時，通過不斷的消費革命，消費面向現代化發展，阻礙消費型社會轉型的力量不斷減弱，消費型社會經濟的發展水平不斷加強，一個嶄新的消費型社會在中國正在形成。進入消費時代，無論是現實的經濟還是政策的導向，都朝著構建消費型社會前進。例如，2022年10月，黨的二十大報告指出，要“增強消費對經濟發展的基礎性作用”；2022年12月，中央經濟工作會議指出，“著力擴大國內需求。要把恢復和擴大消費擺在優先位置。增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景”。總之，只有堅持擴大內需，構建新發展格局，盡快建立消費型社會，實現消費現代化，才是中國經濟社會發展行穩致遠的良策。

（二）消費現代化內涵及其在數字時代的發展

現代化是一個復雜的過程，既包括經濟現代化，也包括政治、文化以及科技方面的現代化，等等。其中，就消費現代化而言，可以從多個方面進行論述。例如，王寧（2009）認為，消費現代化是一個系統，可以從消費工具現代化、消費制度現代化、消費人口現代化三個方面來加以說明。其中，消費工具現代化指的是現代社會系統用以促進居民消費的現代化手段；消費制度的現代化是指

伴隨現代社會而出現，用于調節人們的消費生活與消費關系，從而有助于消費社會的形成的配套制度體系；消費人口的現代化是指人口結構發生根本性改變，農村消費人口比重下降，城市消費人口比重上升［7］。劉飛、李譚軍（2011）認為，要順利推進消費驅動型現代化，消費者現代化、消費工具現代化和消費制度現代化三者缺一不可。所謂消費者現代化，是指消費者在心理傾向和行為取向上逐步適應現代大眾消費社會的過程；所謂消費工具現代化，指的是現代社會系統用以促進居民消費的現代化手段；所謂消費制度現代化，是指宏觀行動者調動一系列的規則和資源，以保障消費行為隨著社會的發展而逐步升級換代的過程［8］。

可見，消費的現代化，是一個整體的、系統的、復雜概念，要順利推進消費驅動型現代化，消費工具現代化、消費制度現代化、消費人口/消費者現代化、消費觀念現代化等缺一不可。消費方式是消費的外在表現形式，在消費現代化進程中，消費方式變化的一般趨勢，從加工制作消費品的手段和技術方式上看，是消費的機器化或機械化、電氣化和自動化，即消費手段和消費對象的現代化、機械化。例如，廚房設施的現代化、衛生間設施的現代化、交通通信手段的現代化、娛樂學習享受資料的現代化等等。其中，消費技術現代化，主要靠技術創新，調整產業結構，生產出新型的消費資料，通過產業升級促進消費升級；反過來新的消費技術層次，又引導新型產業的發展。在數字技術的條件下，消費技術方式的現代化、機械化表現為消費方式的數字化，換言之，即數字消費。總之，消費現代化體現著社會主義的生產力（尤其是數字生產技術）與消費方式的結合。

沒有信息化就沒有現代化。今天，信息化進入加快數字化發展、建設數字中國的新階段。隨著數字技術的產生和發展，生產方式轉型為數字生產方式，生產方式決定消費方式，數字消費出現并成為當前最為先進的消費方式，消費技術方式的現代化、機械化表現為消費方式的數字化。“在某種意義上，現代化就是日常生活的去傳統化的過程。”［9］疫情時代，甚至后疫情時代，人們的生活方式發生顯著的變化，數字化消費尤其如此。例如，在新冠疫情暴發期間，疫情對購物行為偏好產生了影響，即導致世界范圍內采用電子商務的人數和首次使用電子商務購物的人數增加，消費方式的數字化、現代化已經成為主流。數字經濟時代，中國式消費現代化的主要表現即是數字消費與數字消費方式。當前，中國處于數字經濟高速發展的時代。無論是以即時通信和網絡新聞為代表的基礎應用類數字消費，以網絡購物和網絡支付為代表的商務交易類數字消費，還是以網約車和互聯網醫療行業為代表的社會服務類數字消費，或者是網絡娛樂類數字消費（網絡視頻、網絡游戲、網絡音樂、網絡文學等），數字消費種類豐富且發展迅猛，數字消費的規模都在不斷擴大，并且通過數字經濟總量和網民（消費者）總量表現出來。

可以從購買支付、交易平臺和產消融合三個角度展開論述中國數字消費的特征。首先，在數字技術條件下，消費對象發生很大變化，產生了數字商品，商品購買支付方式必然發生變化。這是數字消費變化中外在表現最顯著、令人印象最深刻的變化。相較于傳統意義的購物，網絡購買具有便捷性，價格更低廉，能滿足消費者的個性化需求。其中，電子支付及其數字貨幣形態起到了優化加速作用；同時，數字消費金融也支撐和保障著數字消費和消費現代化。其次，消費對象范圍的擴大及其購買支付方式的變化，必然要求有相應的平臺運行機制，以提供消費交易的場域。數字技術條件下的消費平臺是多層次、復雜性、場景化的，并且進入了一個更具錯綜復雜競爭關系的多平臺時代。數字消費交易的平臺化，導致消費者的評價反饋機制成為平臺運行的關鍵一環；在此基礎上，消費者線上信息獲取的行為日益頻繁，大數據推介系統普及開來。最后，數字時代，消費與生產融合發展，生產與消費一體化的數字活動重塑了再生產過程，出現“產消合一”現象，馬克思“消費也是生產”的基本觀念范疇獲得極大的擴展。數字時代的“產消合一”現象表現在很多方面。例如，消費者開始進入生產過程，生產者和消費者之間的界限變得模糊不清；休閑、游戲和娛樂越來越多地向勞動形式靠攏，消費活動可以被視為生產活動。

（三）中國式消費現代化不同于西方的三個特點

應當明確，中國式消費現代化不同于西方，遵循需要的邏輯，是物質消費與精神消費并重的現代化，是人與自然和諧共生的現代化。

首先，不同于資本主義社會消費的資本邏輯，中國式消費現代化遵循需要的邏輯。“任何重新制定的馬克思主義的有效方案都不能缺少需要的概念”［10］，需要問題一直是社會主義的重要問題，人們需要的滿足一直是社會主義的價值取向；在現階段，中國特色社會主義的基本矛盾已轉變為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。消費是滿足需要的消費，因此，更好地滿足人的需要，解決社會基本矛盾，實現中國式現代化，首先要實現消費的現代化。

應當看到，與其他一切階級社會相比，在社會主義社會，消費在社會再生產過程中的地位和作用，發生了根本性的變化。“消費已成為社會再生產的主導因素。社會主義商品生產的直接目的，是為了滿足人們的物質文化生活需要。”［11］其中，消費能上升為社會再生產的主導因素，最基本的經濟前提還是生產資料公有制。社會主義社會經濟的“紅線”應當是“以最少的社會勞動消耗，有計劃地生產最多的滿足社會需要的產品。在這里體現了社會主義社會生產的目的”［12］。盡管生產目的“窄派”和“寬派”對社會需要的內容和范圍有不同的理解，但無論如何，社會主義生產的目的都是通過消費滿足全體人民日益增長的物質文化需要。

其次，中國式消費現代化是物質消費與精神消費并重的現代化。“物質富足、精神富有是社會主義現代化的根本要求。”實現消費現代化，必須大力發展生產力，提供堅實的物質基礎。在物質消費基本滿足以后，人們精神消費的增長是必然趨向。人的本質力量的增強促進精神消費的增長，消費現代化和經濟的高質量發展也要求精神消費的增長。在馬克思的時代，資本主義在物質生產領域內運作，沒有大規模擴展到精神生產領域。在資本主義大眾消費時代，人們縱情物質和精神的享樂，人類生活的內在基本矛盾卻在新的表現形式即生產性享受和消費性享受的對立中被加劇了［13］。不同于資本主義社會，在社會主義的中國，加強社會主義精神文明建設，提高精神消費水平，是消費現代化題中應有之義。

研究精神消費，要注意兩個概念。第一，“自由時間”，即“可以支配的時間，就是財富本身：一部分用于消費產品，一部分用于從事自由活動”［14］。借此可以展開對西方消費主義的批判，深化對資本主義現代性剝削秘密的認識。第二，“休閑消費”，即人們在休閑時間里根據自己的愛好進行的消費活動，這是一種新的消費方式，是人的消費能力提高的表現。資本主義條件下，工人休閑消費虛無化、資本家休閑消費庸俗化［15］。而這兩個問題，只有社會主義的消費現代化能克服。

最后，中國式消費現代化是人與自然和諧共生的現代化，是現代化的綠色消費、生態消費、低碳消費和可持續消費。習近平總書記曾強調，社會主義現代化的重要特征之一就是中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化。依據馬克思主義的觀點，由于資本主義制度不斷地強化并加深人類和地球之間的新陳代謝斷裂，因此，資本主義不可能解決可持續發展的問題。而在社會主義的中國，通過堅持不懈推動綠色低碳發展，深入打好污染防治攻堅戰，提升生態系統質量和穩定性，積極推動全球可持續發展，提高生態環境領域國家治理體系和治理能力現代化水平等措施，可以實現人與自然和諧共生的現代化［16］。

聯系到消費領域，有學者曾提出三個關于消費的“嚴肅的問題”，即發展的真諦是什么？現代化的實質是什么？如果西方現代性的后果之一是消費模式上注重“消費得越多越好”，那么，這種現代性是我們發展的目標嗎［17］？很明顯，答案指向人與自然和諧共生的消費現代化。資本主義社會的消費，無論具有怎樣的“現代性”，都無法從根本上突破資本的邏輯，最終導致消費的異化，其所謂現代消費方式不過是資本剝削的條件。而在中國式消費現代化中，人與自然是生命共同體，通過消費現代化，能實現人與自然和諧共生與中華民族的永續發展。

二、數字時代中國式消費現代化發展的困境

數字技術的不斷發展，開啟并推動了數字時代的來臨，消費現代化和數字消費獲得了長足的發展。同時，中國式消費現代化也面臨著發展的困境。認識到問題才能解決問題，下面將逐一展開對數字時代中國式消費現代化面臨困境的分析。

（一）數字鴻溝與消費能力的困境

數字鴻溝是指由信息和通信技術在全球的發展和應用造成或拉大的國與國之間以及國家內部群體之間的差距。從世界范圍看，就是指發達國家經濟水平及信息化程度與發展中國家之間所形成的信息不對稱；從一國內部看，就是指地區、行業、所有制以及企業規模等差異所造成的信息不對稱。因此，數字鴻溝的本質就是以國際互聯網為代表的新興信息通信技術在普及和應用方面的不平衡現象，這種不平衡不僅體現在不同地理區域、不同經濟發展水平的國家之間，同時也體現在一個國家內部不同地區、不同人群之間。對于一個社會中的數字鴻溝而言，它割裂并形成了斷裂的社會，不同地區、人群之間的差異變得明顯，帶來諸多社會的不平等問題，這集中體現在消費能力的差異上，造成消費現代化的困境。

進入數字經濟時代，在中國數字消費發展的過程中，數字鴻溝問題較為突出。首先，不同地區的數字消費發展狀況有差異。例如，范合君等（2020）以具有消費屬性的消費數字化來代表消費，分別測度了省際間消費數字化指數。研究發現，2017年東部沿海省份（浙江、江蘇、福建、廣東、上海、山東）的消費數字化指數均在100以上，高于云貴西藏等地的消費數字化指數（80左右），雖然較2015年差距有所減少，但仍存在一定的差距［18］。同時，在中國的東部地區，尤其是江浙滬等地，成為數字消費的“包郵區”，而新疆西藏等邊疆地區的基礎設施相對落后于內地，體現出不同的數字消費水平。其次，同一經濟區域存在城鄉數字消費差距。例如，截至2022年底，我國農村網民規模達308億，互聯網普及率達到619%，占同期城鎮網民規模（759億）的4058%。2022年全國網上零售額達1379萬億元，其中，農村網絡零售額達217萬億元，全國農產品網絡零售額達5?3138億元，分別占當年網上零售額總量的1574%和385%。從數字醫療服務的城鄉差距來看，城鎮居民的線上預約掛號服務使用率比農村居民高141個百分點，線上查詢檢驗報告使用率比農村居民高121個百分點［19］。此外，在科教文衛各個數字消費領域，城鄉之間都存在一定的差距。最后，不同行業和人群的數字消費能力不同。尼爾森公司（2017）的一份研究報告顯示，中國29%的移動購物者年齡在26至30歲之間，22%的移動購物者在31至35歲之間，這部分移動互聯網購物的消費者大多為已婚人士、擁有可觀的收入，其中超過60%的互聯網購物者家庭月收入不少于11?000元人民幣［20］。根據中國互聯網絡信息中心公布的第51次“中國互聯網絡發展狀況統計報告”，截至2022年12月，30至49歲之間的網民占比最多，達363%。可見，收入高的中青年一代成為最有數字消費能力的消費者，而低收入群體和老齡群體的數字消費能力有待提高，形成代際數字鴻溝。總之，數字鴻溝帶來數字消費在地區、城鄉和人群等方面的差距，造成中國數字消費能力和消費現代化發展的困境。

（二）供給側改革與消費產品的困境

供給側結構性改革是在經濟新常態下，黨中央主動適應新的經濟發展環境，主動引領經濟發展方式轉變的重大戰略性創新舉措，旨在通過結構性改革，轉變以往要素依賴型的經濟增長方式，使創新成為新的經濟增長動力［21］。數字經濟時代，數字技術和數字生產成為主要的生產方式，供給側結構性改革應當而且必須將數字因素考慮在內。數字生產與供給側結構性改革密切相關，因此，數字消費品的生產和消費成為供給側結構性改革的一個重要組成部分。然而，在中國供給側結構性改革和數字消費的現實中，數字消費產品的產生和發展以及消費現代化的實現均面臨著困境。

首先，中國的數字消費品面臨著非物質化的發展趨勢，這導致實體經濟發展受阻。數字消費的現代化發展與實體經濟發展并不一定存在互斥的關系，因為伴隨著新型商業模式基礎設施、城市配送服務網絡的快速完善和線下商品供應網的逐漸完善，實體商超、便利店、連鎖、品牌門店等多種零售業態依托網絡和數字平臺，就近為消費者實現快速送達服務。但是，不考慮產業轉移的情況下，數字消費產品尤其是數字文化產品的出現和發展，確實在一定程度上抑制了實體經濟的發展，具有“擠出效應”。以電子書為例，數字形式的電子書無論是在功能使用、獲取方式還是在成本價格方面都具有紙質書所不具有的優點，新生代的閱讀者更多采用電子書閱讀的消費方式，如何做好實體書和電子書的商品差異定位，從而實現數字消費和實體消費的融合發展，是書籍出版行業、文化消費產業等中國數字文化消費領域亟待解決的問題。

其次，中國的數字消費品面臨著符號化轉向的趨勢，助長了消費異化現象，違背了消費滿足需要的目的。改革開放以來，中國人的消費水平大幅度提高，在滿足基本生活的基礎上，精神文化需要也逐步提高。隨著數字技術的革新和數字經濟時代的到來，數字消費方式或數字內容消費逐漸成長起來，數字文化商品的消費空前繁榮，在實體經濟中早就存在的符號消費現象也在數字消費中出現，這給中國經濟高質量發展和數字消費產品的供給側結構性改革帶來挑戰。以數字網絡游戲為例，截至2022年12月，我國網絡游戲用戶規模達522億，占網民整體的489%。然而，越來越多游戲玩家追求的已不再是產品的物質內容本身，或者說追求的不是物質的消費產品，而是數字化的商品，從而抽離了消費品的物質外殼，加劇了消費的符號性。一項軟件權限、一階游戲段位，一件皮膚裝備，都表明消費者的不同身份和消費的社交意義，即消費的符號特征。

在構建新發展格局和實現消費現代化發展的今日之中國，釋放國內需求潛力，培育國內市場，需要把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來。而數字生產端（供給側，數字消費品）的變革是數字消費端（需求側，消費方式）變革從而實現消費現代化的前提，而在這一點上，還任重道遠。

（三）法律機制與消費安全的困境

數字消費作為一種新型的消費方式，為消費領域的發展貢獻了巨大的份額。但作為一種新興的現代化消費類型，我國數字消費體系構建尚不完善，相關法律法規體系尚不健全，政府部門的監管治理也相對落后，甚至一些技術問題也沒有解決，帶來消費安全的隱患和消費者權益的損害。例如，根據上海市消保委的公布，2020年上海消費投訴十大典型問題中，其中九例涉及甚至主要是網絡（數字）消費問題。這嚴重滯后和阻礙了中國式消費現代化的發展。

首先，作為新生事物，數字網絡空間中的消費體系并不成熟、數字消費領域的法律矛盾糾紛日趨增多。早在十幾年前的新聞報道中，新型消費方式的投訴量開始增加。由于數字消費的專業性、技術性、隱匿性和遠程性等特征，數字消費領域的不正當競爭往往會損壞數字消費者的權益。盡管一些學者已就中國數字消費者的權益損害和法律糾紛的具體形式問題展開論述，但現實中法律機制的不完善和網絡維權的困難使問題無法解決，最終造成數字現代化消費領域的矛盾和糾紛。

其次，在網購與電子支付中，中國數字消費領域的互聯網消費金融機制并不健全，存在消費安全的隱患，阻礙消費現代化的進程。具體而言，金融科技過度深化，給金融消費者帶來算法歧視和數據安全風險，多頭借貸風險高，風險管理難度大，加劇金融系統不穩定性，欺詐風險防范成為一大難題；金融監管體系建設不足，缺少長效監管機制，容易導致監管套利風險，且金融創新與監管之間存在矛盾；缺乏有效的市場機制，尚未形成多元的資金來源渠道，融資渠道少，成本攀升，征信體系有待完善；法律制度建設落后，行業門檻低、行業亂象叢生，引致市場無序化競爭，有效的商業模式尚待摸索。

再次，在數字消費的現代化過程中，個人信息安全或數字隱私問題成為人們普遍關注的熱點問題。數字技術在帶來便利的同時，也在不斷獲取人們的數字信息。根據消費者對目前數字金融行業消費者權益保護工作的反饋，調研發現，最受用戶關注的仍然是個人信息安全問題，諸如“隱私權”“保密”“謹慎”“安全性”等關鍵詞被頻頻提及［22］。隱私泄露導致網絡安全和欺詐問題。報告顯示，截至2022年6月，632%的網民表示過去半年在上網過程中未遭遇過網絡安全問題，較2021年12月提升13個百分點。此外，遭遇個人信息泄露的網民比例最高，為218%；遭遇網絡詐騙的比例為178%；遭遇設備中病毒或木馬的比例為87%；遭遇賬號或密碼被盜的比例為69%［23］。

最后，數字消費的運行機制和消費安全問題還表現在數字平臺的監管和治理中。在中國，就平臺經濟中提升消費力所面臨的困境而言，同樣可以歸結到不完善的法律運行機制上面，而這又往往與消費安全問題密切相關。例如，資本裹挾消費主體導致消費力異化，包括消費主體目的異化、消費主體行為異化；再如，平臺信息壟斷致使消費力弱化，包括信息不對稱引致的主體消費力弱化、信用風險引致的消費力弱化；又如，平臺運用準入門檻引致群體消費力分化，包括數字化地域群體與非數字化地域群體之間的消費力分化、智能化群體與非智能化群體之間的消費力分化等等［24］。

（四）私有資本與消費目的的困境

中國是社會主義國家，消費現代化的發展要遵循需要的邏輯。同時，也要認識到，中國是處于社會主義初級階段的社會主義國家，而社會主義初級階段確認了以公有制為主體、多種所有制經濟共同發展的基本經濟制度，發展社會主義市場經濟，允許私有資本的存在。私有資本在支撐增長、促進創新、擴大就業和增加稅收等方面起著重要作用。在數字時代發展社會主義市場經濟的過程中，私有資本同樣參與其中，資本的本性是謀利的，因此廣泛存在著數字消費信息泛濫、數字消費符號化加劇、數字消費廣告的誤導、大數據推介機制的介入和數字平臺企業的壟斷等問題。在滿足需要與獲取利潤之間，現階段中國的數字現代化消費發展始終處于兩難困境之中，不可避免地帶來消費目的的偏差。

首先，在數字時代消費現代化發展過程中，中國頭部互聯網數字企業發展迅猛，在消費各領域基本形成私有資本或民營企業的壟斷態勢。第一，在特定的互聯網消費領域中市場集中度過高，呈現出寡頭競爭或“一大多小”的競爭格局。截至2020年12月，從企業市值集中度看，排名前十的互聯網企業市值占總體比重的869%。不論是即時通信、搜索引擎，還是網上購物，排名第一的互聯網數字企業用戶覆蓋率都超過50%［25］。第二，數字經濟下互聯網平臺存在排他交易、算法壟斷，并濫用市場支配地位。互聯網平臺往往存在“二選一”現象，并在大數據算法的作用下，優先將自己的購物網站或相關合作網站通過排序放在最前端；此外，互聯網平臺還通過拒絕交易、搭售行為和大數據殺熟來獲取壟斷利潤。

其次，在私有資本運行的邏輯下，中國數字消費市場廣泛存在著數字消費信息（廣告）泛濫、大數據推介機制對隱私的破壞，以及數字消費符號化加劇等現象。以數字網絡廣告為例，網絡廣告也成為互聯網公司的巨額收入來源。根據艾瑞咨詢對主要網絡媒體財報中網絡廣告收入的整理以及對非上市企業的營收預估，2014年百度廣告營收超過4905億元，位居第一；淘寶廣告營收超過3749億元，位居第二；百度與淘寶營收占整個網絡廣告市場營收的比重達到562%，是中國網絡廣告市場的中堅力量［26］。此外，從直觀的感受來看，我們時刻受到數字軟件的監控并在大數據推介機制下接受各種數字消費信息。我們往往不得不接受資本導向的行為要求，除非我們肯直接為資本的利潤買單（充值會員等）。

最后，數字經濟中，數據成為重要的財產。在中國特色社會主義新時代，由于數字經濟時代私有資本或私有產權的存在，數據財產的歸屬成為進一步發展數字經濟的重要議題。學術界主流的看法認為我國現行法律對數據財產的私法保護存在不足，并指出現行物權制度難以適用于數據保護、現行知識產權制度難以兼容數據保護、現行合同制度不利于數據保護、現行競爭法難以為數據提供周延的保護等問題［27］。然而，數據產權問題的真正困境也許并不在于數據歸屬大多數消費者還是數字平臺企業，而在于能否以及如何建立一種公共共享安全的數據庫資源，同時滿足數字平臺企業對數據信息的需要并保障公眾個人數字隱私信息的安全，而這正是資本邏輯主導的私有資本力所不及的范圍。如能夠解決這一現實困境，中國的數字消費的現代化發展將獲得飛躍式提升。

三、實現數字時代消費現代化的中國路徑

前文論述了數字時代中國式消費現代化的困境，然而，承認問題和困境的真實存在不意味著悲觀和喪失信心。實際上，與世界其他國家相比，中國數字消費和消費現代化的發展取得了舉世矚目的成功。接下來，針對前述數字時代消費現代化發展中存在的問題，文章嘗試給出有針對性的解決措施。

（一）穩步提高居民收入，滿足數字消費需要

消費“是在把生產物消費掉時給產品以最后的完成”，而收入是消費的基礎和前提，收入水平的高低直接決定著消費水平的高低。一方面，消費水平低的問題不是消費的問題，而是收入水平的問題。消費不振與居民收入份額下降有關，而居民收入份額下降是由資本深化后資本要素投入及其分配比例上升所導致［28］。另一方面，不僅收入水平而且收入差距也影響著居民的消費。由于收入分配差距的存在，不同收入階層之間、城鄉之間和地區之間的消費水平與消費結構存在一定程度的差異。收入差距偏大的一個宏觀經濟效應是總消費需求不足，而總消費需求不足則是我國宏觀經濟失衡的一個痼疾。

有學者曾提出一種通過收入分配影響消費結構進而影響經濟增長的觀點，即改變收入不平等分配的格局，使收入差距擴大的趨勢發生逆轉［29］，從而提高收入水平，減少收入差距，滿足消費需要，實現消費現代化發展。

首先，加大稅收、社會保障、轉移支付等的調節力度，滿足消費需求。要不斷增強財政轉移支付制度建設，完善公共財政體系；積極推進財稅體制改革，完善稅收制度，形成并完善以個人所得稅為主體的稅收調控體系；繼續加快和健全社會保障制度，加大轉移支付力度，完善社會保障體系。在社會保障方面，建立覆蓋面更廣的社會保障制度，鞏固脫貧攻堅成果，降低基尼系數，保障和提升貧困人口的生活水平；完善城鄉社會保障體系，尤其是醫療、教育和就業保障，提高民生福祉尤其是消費水平和能力。在稅收方面，通過稅收政策擴大不同收入人群的消費需求。具體而言，通過稅收政策提高低收入人群的消費能力，優化中等收入人群的消費預期，增強高收入人群的消費意愿，使消費需求快速增長。

其次，增加中低收入者收入，擴大中等收入者比重是促進消費需求的突破口。第一，堅持多勞多得，鼓勵勤勞致富，促進機會公平，增加中低收入者收入及增長速度。推進收入分配制度改革，調整收入結構，提高勞動報酬在初次分配中的比重；完善按要素分配制度，探索多種渠道增加中低收入群眾要素收入和財產性收入。第二，擴大中等收入者比重是促進消費需求的突破口。擴大中等收入者比重，有利于提高城鄉居民的消費能力和消費水平，增加消費總量；有利于縮小收入分配差距，提高城鄉居民的消費傾向，增加即期消費；有利于消費結構的優化，擴大消費領域；有利于完善消費政策，改善消費環境，最終實現消費現代化發展。

此外，實現消費現代化高質量發展，還包括深化體制改革，引入市場競爭機制；建立、健全各種保護知識產權的制度和法律，完善科技創新體系；加大對基礎教育的投入，特別是對義務教育階段和農村基礎教育的投入；等等。數字經濟時代，收入對消費的決定性作用并未發生實質改變。滿足居民的數字消費需要不僅要擴大居民的工資性收入，而且要縮小收入差距減少數字鴻溝。事實上，數字消費往往需要更高的收入門檻，只有收入水平和質量的全方位提高，才能使人們有能力和機會進行數字消費，從而實現數字時代消費現代化的發展。

（二）積極促進數字生產，不斷創新數字產品

居民收入是消費及數字消費的前提和基礎，沒有收入，消費將無從談及；而數字生產及數字產品是滿足數字消費的途徑，沒有生產和產品，消費將無法進行，消費現代化發展更無從談起。因此，在社會主義市場經濟的中國，欲發展數字消費，必須積極促進數字生產，不斷創新數字產品。

首先，促進數字生產力的發展。第一，加強關鍵核心技術攻關，加快建設并優化升級數字基礎設施，探索建設前沿信息基礎設施。合理推進大數據中心、工業互聯網等新型基礎設施建設，形成萬物互聯、人機交互、天地一體的網絡空間。第二，打造多層次數據中心體系，夯實數據中心發展基礎，推動數據中心降本提效，充分釋放數據要素活力。建立高效利用的數據要素資源體系，加快數據要素市場化流通，規范數據要素流通共享。第三，加快構建數字產業化和產業數字化，推動數字產業鏈現代化發展。加快推動數字產業化，提升核心產業競爭力、加快培育新業態、新模式；構建產業數字化轉型發展體系，利用數字技術補鏈、強鏈和優鏈，點線面貫通數字產業鏈生態。

其次，調節相關領域的數字生產關系。第一，加快數字社會建設步伐，構筑共建共治共享的數字社會治理體系，建設立體化智能化社會治安防控體系、打造一體化智慧化公共安全體系、打造平戰結合的應急信息化體系、創新基層社會治理、推進新型智慧城市高質量發展。第二，加快數字政府建設步伐，構筑協同高效的數字政府服務體系，提升黨政機關信息化建設水平、推動政務數據共享流通、推進“一網通辦”讓群眾辦事更便捷、打造市場化法治化國際化營商環境、推動政府監管規范化精準化智能化。第三，加快數字民生服務建設步伐，構建普惠便捷的數字民生保障體系，開展終身數字教育、提供普惠數字醫療、優化數字社保就業和人力資源服務、豐富數字文旅和體育服務［30］。

再次，充分利用數字空間，實現有效供給。要實現數字產品的有效供給，必須充分考慮到居民收入水平的時空演變特征，適時（時間維度）適地（空間維度）提供與收入水平相匹配的產品供給。互聯網數字技術打破區域界限，改變了傳統的競爭方式，交易市場和互聯網的融合，形成數字交易空間。數字交易空間的出現構造了超越時空界限的生產網絡，勞動場所開始轉向遠程網絡的數字節點，生產勞動趨向無地點的即時互動，數字勞動者能夠集中于虛擬的網絡開展對象化活動，促成生產要素的集中和優化，最大限度地提高資源的使用效率，實現有效供給。

最后，不斷提高創新能力，促進消費現代化。第一，加強基礎數字技術創新研究，力爭實現數字化核心關鍵技術的自主可控，把握和運用數字經濟創新主體多元化的趨勢，注重數字經濟創新成果的轉化，加強國際科技創新合作。第二，構建釋放數字生產力的創新發展體系，構建開放靈活的制度體系與創新環境，以消費引領創新、以創新引領供給，實現供給創新和有效供給。第三，創新數字產品不僅包括數字消費品，還包括互聯網消費金融創新。對于傳統銀行而言，創新體現在將傳統的業務與互聯網相結合，拓寬消費金融業務的渠道；對于互聯網企業而言，互聯網消費金融產品的快速更新迭代，極大地促進了消費現代化。

（三）完善數字運行機制，防范資本無序擴張

“機制”是指體系內各要素間的相互作用、運作方式等。數字時代，促進消費高質量發展和消費現代化，需要完善數字經濟各要素之間的相互作用和運作方式。

首先，完善數字平臺治理和監管。第一，全面推行平臺合規監管，對平臺進行分類監管，加強算法監管，注重外部性和社會價值觀導向監管。第二，數字平臺企業治理的焦點是數據運用和數字紅利分配，要加強對數據權屬及其與數字紅利關系的探討，抑制其用數據侵蝕政治與社會的合法性、損害社會與經濟的公平性。第三，形成“技術秩序”與“平臺自治”［31］。

其次，完善數字消費文化運行機制。數字文化商品是數字經濟時代全新的消費對象，其流通及產業的健康運行都有利于消費現代化的發展。第一，牢固樹立“內容為王”的創新理念，大力發展數字內容產業，提高供給質量，推動數字文化消費量質同升。第二，做大做強數字文化市場，著力打造數字內容產業集群。同時，還要加強知識產權保護，克服網絡文化消費主義。

再次，完善數字貨幣支付方式。數字時代，數字貨幣及其支付方式深刻影響著數字經濟的運行機制。第一，完善數字支付運行機制。從消費支付的屬性來看，積極推進非現金支付和信貸支付；從消費的形式來看，積極推進第三方支付和移動支付。第二，以法定數字貨幣促進數字支付的運行。法定數字貨幣具有法償性，信用等級最高，在所有場景都具有適用性。

最后，以數字經濟引領高質量發展機制。第一，以數字經濟引領高質量發展機制體現在微觀、中觀和宏觀三個層面。微觀層面，發揮網絡規模經濟的效應，節約生產成本和交易費用，滿足消費者多樣化的消費需求；中觀層面，發揮數字經濟賦能效應，實現數字技術的產業化發展，推動傳統產業的智能化轉型；宏觀層面，通過增加投入要素、改善配置效率和資本深化效應，影響生產投入和產出效率從而促進經濟高質量發展［32］。第二，數字經濟引領高質量發展的機制是通過實現效率變革、動力變革、質量變革來實現的［33］。

在完善數字運行機制的同時，要防范（私有）資本無序擴張。資本具有逐利和擴張的本性，作為一種生產關系，如果任由其無序擴張，必將影響國民經濟活動和物質利益關系；同時，當資本運行不受約束，其影響將進一步擴散到國家政治、社會治理、生態環境和意識形態領域［34］。具體而言：第一，由于平臺具有顯著的網絡效應，拆分的難度和成本都很高，結構性拆分對于應對平臺壟斷和防范資本無序擴張并沒有很好的效果。因此，經營者集中審查制度是對壟斷行為實現事前控制的重要手段，也是防止資本無序擴張的重要路徑［35］。第二，從生產關系視角來看，遏制資本無序擴張的任務是由公有制經濟來完成的。從經濟基礎內部的各所有制關系來看，國有企業在遏制非公資本的無序擴張方面，肩負著極為重要的職責。第三，確保數字經濟健康有序發展，需要政府與市場的合力共促。社會主義上層建筑和頂層設計具有遏制資本無序擴張的理論邏輯。防范資本無序擴張，是“政府之手”正確引導市場健康發展的治理之維，核心命題在于正確理順政府與市場在數字經濟發展中的角色定位和作用場景。

（四）發展壯大公有資本，促進社會集體消費

防范資本無序擴張，主要是針對私有資本而言的；公有資本及其所代表的公有制經濟由于所承載的特殊使命和責任，成為中國式消費現代化發展的強有力舉措。在社會主義初級階段的中國，應該從制度和法律入手進行資本監管，確立公有資本的絕對主導地位，實現共享發展和集體消費，打破數字消費中的資本邏輯。

“公有資本”，是指屬于社會主義國家全民共同所有的資本，主要包括國有資本和集體資本。作為資本，公有資本具有資本的一般屬性：在價值方面，同私有資本一樣追求增值；在運動方面，具有不斷循環與周轉和向外擴張的訴求，只有在競爭中才能發展壯大。公有資本揚棄了資本和勞動的對立，是一種沒有資本家的資本關系，因此也就不再是階級對抗和剝削的關系，而成為勞動者階級內部經濟權力與利益的對立統一關系。雖然公有資本消滅了資本對勞動的階級剝削，但還未能避免社會利益以外以強制的方式迫使勞動者把勞動時間延長到必要勞動時間之外；恰恰相反，公有資本是這種強制性剩余價值生產的特殊方式［36］。

根據數字經濟時代的實踐，數字資本自行向著公有資本或說是公有制經濟轉變。為了進一步發展，數字資本主義從兩方面逐步擴大公共財產及準公共財產的領域：首先，通過數字化降低消費的競爭性；其次，通過共享經濟機制降低排他性［37］。如此，數字資本主義將不再是資本主義，而是朝著公有制的社會主義邁進。其實，從私有資本的角度來看，人們參與其中的生產世界由通信和社會網絡、互動服務和共同語言所組成，不斷增加生產意味著構建合作與交流的共性。在后現代、信息革命和生產模式的不斷改造中，公共財產的關鍵是更多地參與一種激進和深刻的共性。越來越少的商品能在私有財產的框架內被占有和專有使用，在一定程度上對私人財產經典現代概念的基礎在后現代的生產模式中被解體［38］。

公有資本必然要求共享的、集體的消費。首先，積極發展共享經濟，實現消費現代化發展。處理好共享經濟與傳統經濟的關系，重點發展和扶持符合共享經濟基本要素的商業模式和平臺經濟；加強用戶信息安全保障，建立與完善用戶間共享經濟信用體系；等等。其次，推進消費合作社與平臺合作社建設。消費合作社的發展壯大了公有制經濟的成分，是社會主義公有制的實現形式。而作為零工經濟剝削的替代方案，平臺合作社是一種通向公平工作的“技術—政治”解決方案，平臺架構、數據池和算法等生產資料不再是私有的，而是由社區和合作者集體持有的［39］。再次，共享數據所有權，建設數字社會主義。數字社會主義作為取代資本主義的一種現代方案，要借助平臺對數據收集、篩選、分析、調控等中介來實現經濟共享運營、人民共同富裕的社會主義平臺新型發展模式［40］。甚至需要將科技公司將反饋數據（或一部分）分享給初創企業及其他公共領域的參與者。最后，充分發揮國家和政府的作用，提供公共服務，滿足公共消費。很多集體消費品是企業和個人不愿意也沒有能力提供的，只能由國家予以提供。在互聯網數字技術日益發達的今天，勞動力生產和再生產中所需要的發展資料越來越多地由社會、國家來提供，而不是由勞動力依靠自己的工資收入從市場上購買［41］。

四、結語

歷史地看，中國共產黨領導中國經濟社會現代化發展的進程取得了巨大成功，但同時也充滿艱辛和曲折。在實踐層面，中國式現代化和中國經濟的高質量發展包括消費市場高質量發展，其實質是消費市場規模擴大、消費結構優化，以及消費模式轉型升級，概言之，即消費現代化。對社會主義中國而言，從生產型社會轉向消費型社會，實現消費現代化，是經濟社會發展到一定階段的必然選擇，更是社會主義生產滿足人們生活需要的目的和本質要求。

當代社會是數字經濟的時代，隨著以科學技術為代表的生產力尤其是互聯網數字技術的發展，數字化成為這個時代的主要標志。社會生活的數字化是數字技術應用最明顯的表征，消費方式是生活方式最直接的體現，而數字消費成為消費現代化在數字時代的主要表現。然而，事物的發展并不總是一帆風順的，數字時代中國式消費現代化發展面臨諸多困境，只有對癥下藥，逐一克服，才能最終實現消費現代化和中國式現代化的高質量發展。

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Modernization?of?Consumption?in?the?Digital?Era：

Theoretical?Connotation，?Development?Dilemmas，?and?Countermeasures

Li?Liangdong，?Liu?Xuan

（Marxism?School，?Nankai?University，?Tianjin?300350，?China）

Abstract：

Consumption?modernization?is?embedded?in?Chinese?path?to?modernization.?Chinese?path?to?modernization?research?should?also?be?discussed?from?the?perspective?of?consumption.?China’s?modernization?of?consumption?has?rich?connotations?and?has?developed?into?digital?consumption?in?the?digital?age.?Meanwhile，?the?modernization?of?Chinese?style?consumption?has?fundamentally?different?attributes?from?the?modernization?of?western?consumption.?In?the?digital?age，?China?has?achieved?great?success?in?the?modernization?of?consumption，?but?it?also?faces?challenges?in?terms?of??consumption?capacity，?products，?safety，?and?purpose.?In?response?to?various?issues?in?the?modernization?of?consumption?in?the?digital?age，?this?article?attempts?to?provide?countermeasures，?including?increasing?residents’?income，?actively?promoting?innovation?in?digital?production，?improving?the?digital?operation?mechanism，?and?developing?and?expanding?public?capital.

Key?words：modernization?of?consumption;?digital?consumption;?consumer?dilemma;?China?path

（責任編輯：張積慧）