短視頻新聞中“新黃色新聞”成因及對策

江雨

【摘? ?要】隨著短視頻新聞的興起，“新黃色新聞”現象日益凸顯。本文結合短視頻新聞中出現的“新黃色新聞”案例，探究短視頻平臺中出現“新黃色新聞”的成因，在分析總結其特點的基礎上，探討短視頻平臺在防范“新黃色新聞”方面的可改進之處。試從行業規則、平臺審核、用戶素養三個方面提出治理“新黃色新聞”的對策，希冀能為促進傳媒業健康發展，維護公共利益提供參考。

【關鍵詞】短視頻新聞；新黃色新聞；煽情新聞；治理

在數字化時代浪潮中，短視頻新聞以其短小精悍的形式，吸引了億萬用戶的目光。根據CNNIC發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達到10.12億，占網民整體的94.8%[1]。然而，短視頻新聞普及后，一些短視頻新聞開始使用醒目色彩標題，搭配或煽情、或驚悚的音樂，配上未經采訪的評論總結。這種內容制作粗糙、質量低劣、信息虛假、過度娛樂化的新聞形式，不僅侵蝕了新聞報道的底線，也對公眾的信息獲取構成了威脅。鑒于此，筆者結合“新黃色新聞”案例，探究其成因及特征，并嘗試提出解決策略。

一、“新黃色新聞”的概念和特征

（一）“新黃色新聞”定義

目前業界對“新黃色新聞”的定義尚未達成共識，竇鋒昌等認為短視頻中的“新黃色新聞”也可稱為“消遣型新聞”，鮮明的標簽、感染性強的音樂、缺乏完整的“5W+1H”新聞要素是其主要特點[2]。復旦大學張志安教授在接受藍鯨記者關于“新黃色新聞”的采訪時認為，這里的“新黃色”本質是趣味的、娛樂的、煽情的[3]。綜合諸多學者的觀點，筆者認為，“新黃色新聞”以視頻、音頻技術進一步延續了過去“黃色新聞”煽情化的表達手法，并以低廉的成本、簡單的制作方式大量產出短視頻新聞。

（二）“新黃色新聞”特征

1.新聞要素殘缺

與傳統新聞報道相比，新黃色新聞往往新聞要素不全，內容缺乏新聞價值。比如某微信視頻號2022年5月17日發布了一則“隔著屏幕都覺得疼，當鋼鐵硬漢走下賽場他的手變成了這樣”的短視頻，收獲熱度10萬+、點贊10萬+，其內容展現的是，一位身著體能訓練服的男子手上老繭滲血，用藥水消毒，視頻解說詞和標題中既沒有說清楚男子的身份，也沒有說清事情的來龍去脈，僅用“鋼鐵硬漢”“致敬”這類字眼，渲染視頻中的男子勇毅的形象。類似新聞往往只呈現事件的片段，缺乏詳細介紹和全面報道。

2.煽動情緒的配樂

在傳統新聞生產中，出于真實、客觀、全面的要求，記者在采訪中需要遵守信源平衡原則，在制作中要避免表達個人情感，盡力還原新聞事件的全貌。但在新黃色新聞中，出于對視頻時長的要求，往往僅有“一家之言”，沒有完整呈現對事件各方當事人及相關機構的采訪。此外，新黃色新聞在制作中常使用情緒色彩明顯的音樂來進一步調動用戶的情緒。如某視頻號2022年5月20日發布的“外賣員當街威脅外國女子”，不僅使用情緒高昂的配樂，而且視頻中還有一段尖叫聲，都是為了調動用戶的情緒。

3.真假難辨的內容

2023年五一勞動節期間，一則“西湖天價撈手機”的短視頻新聞在互聯網上廣泛傳播。該事件中，一名身著“應急救援”黑色體恤衫的男子向游客出售撈手機服務，15分鐘內撈上來1500元，如果沒有撈上來，收費700元。隨后，杭州市西湖水域管理處證實該事件為自導自演的虛假新聞，這則虛假新聞的廣泛傳播，不僅嚴重損害了西湖的旅游形象，也讓相關職能部門“背鍋”。在網上熱傳的原視頻，新聞要素齊全，不僅有對當事人的專訪鏡頭，也有采訪購買撈手機服務游客的鏡頭，這類自導自演的新聞以盈利為目的，精心策劃內容與情節，聘請演員出鏡，受眾難以分辨其真假。

4.大量使用“情景再現”

“情景再現”是指在電視媒體中再現真實事件或故事的場景和情境，通過使用重演、重現、再創作等方式，通過演員扮演真實人物或使用紀錄片手法，重新呈現過去發生的事件。國內情景再現手法原是應用于紀錄片領域，但隨著短視頻的發展，情景再現被大量運用于新聞報道等領域。進入互聯網時代，得益于網絡上龐大的音視頻資源，一些自媒體使用情景再現手法，制作出短視頻新聞。如2023年4月張家界天門山的跳崖事件，在記者無法掌握第一手視頻資料的情況下，“新京報”“半島都市報”等媒體賬號紛紛使用“情景再現”手法，將翼裝飛行類的視頻剪輯嫁接到新聞事件中，并用小字標出“資料畫面，與事件無關”。

二、“新黃色新聞”成因分析

（一）流量至上：忽視新聞內容質量

學者詹新惠認為，“新黃色新聞”源自于自媒體生產者[4]。在“流量至上”觀念的沖擊下，一些媒體平臺和自媒體創作者將點擊量作為衡量作品質量的主要指標，而忽視了新聞內容的真實性，比如選擇煽情、血腥或具有沖突性的話題來制作內容，以獲取更多的點擊和關注。一方面，這些新聞內容質量低，以刻意迎合觀眾的娛樂需求為目的；另一方面，新黃色新聞的標題和封面通常被設計得夸張、有煽動性，比如以亮色字體來吸引用戶的注意力，再通過一句未經正式采訪的總結來調動受眾的情緒。此類新聞的標題和封面沒有秉持新聞的真實客觀原則，存在一定的誤導性，但它們能夠吸引用戶的眼球，增加點擊量。

在積累到一定量用戶后，這些新黃色新聞的制作者往往會進行二次售賣。如通過后臺算法推薦機制，根據觀眾的喜好和需求，提供有針對性的廣告，從而吸引更多廣告商合作，獲取商業利益。這種做法緣于對點擊率、觀看量和用戶互動的追逐，希望通過引起用戶的興趣和好奇心，來獲取更多的流量和曝光。

這種追求流量的行為背后存在一定的商業動機，廣告收入往往與流量密切相關，因此新黃色新聞的發布者為了吸引更多廣告商，不惜采用具有爭議性的內容，以增加短視頻的點擊量。他們利用人們喜歡獵奇的心理，創造轟動效應、形成社交互動，提高用戶基數和活躍度，進一步增加商業利益。

（二）成本低廉：數字化助力新聞生產

短視頻新聞的低成本是其顯著特征之一。相較于傳統新聞制作，短視頻新聞將新聞制作從幕前轉到了幕后，節省了時間和制作成本。制作者只需要一部智能手機或簡單的攝像設備，以及基本的視頻編輯軟件，就可以完成制作。他們可以直接使用現成的素材，如網絡上的視頻片段、圖片或音頻，而無需進行采訪和實地拍攝。這種簡化的制作流程使得短視頻制作者能夠在較短的時間內產出大量的內容。

在內容分發方面，互聯網和社交媒體平臺為低成本短視頻新聞的傳播提供了便利渠道。這些平臺允許用戶輕松上傳和分享內容，并通過算法推薦將這些新聞傳播給廣泛的受眾。與傳統新聞媒體相比，短視頻新聞的分發省去了印刷、發布和分銷成本。

然而，正是由于低成本的制作和分發特點，一些自媒體平臺從業者的新聞素養不高，他們產出的視頻內容粗制濫造，推動了短視頻新聞的“新黃色化”。這些自媒體創作者往往缺乏專業新聞素養和倫理意識，將點擊率和關注度作為追求目標，而忽視了新聞真實性、客觀性。他們可能采用夸張的標題、惡俗的內容、低級的娛樂手法來吸引觀眾，而忽視了對事實的準確報道和深入分析。

（三）監管模糊：平臺管理規則不明

雷曉艷等學者認為，短視頻新聞井噴式發展及其低門檻的特性使得短視頻新聞的監管面臨巨大考驗[5]。一般來說，短視頻平臺通過使用圖像識別、語音識別、文本過濾等技術來完成視頻內容的初步審核，再通過專業審核人員對用戶上傳的短視頻進行人工審核，這些人員會根據平臺的規定和標準來評估短視頻的合規性，并決定是否刪除或限制其展示，但目前各大短視頻平臺沒有專門針對新黃色新聞的過濾規則。

目前，各類短視頻平臺對新黃色新聞的警惕性不高，平臺在內容推薦、排名、審核等方面的算法技術中還沒有融入對新黃色新聞的過濾規則。由于算法存在一定的偏向性和滯后性，往往更傾向于推薦引人注意的新聞，而不能準確地識別新黃色新聞，從而為其擴散提供了機會。這導致一些用戶在瀏覽短視頻時容易接觸到低俗的內容，影響了用戶的信息獲取質量。

平臺缺乏審核新黃色新聞的專業人員。在平臺的審核流程中，專業人員扮演著重要角色，他們具有專業知識和豐富的經驗，能夠準確辨別和評估新聞內容的合規性。然而，由于缺乏專業人員或審核團隊，平臺只能依靠簡單的自動化審核工具或少數人力審核來處理海量的內容。這種情況下，一些不符合規范的新聞容易通過審核，進而傳播給用戶。

三、“新黃色新聞”治理對策

（一）完善行業規范和自律機制

路小靜等學者認為，主流媒體出于其公信力、影響力，應帶頭制作優質的新聞作品，帶動行業自律[6]。國內一些權威的新聞組織如中國記協等，可牽頭制定行業準則，明確行業的行為規范。這些準則應包括對新黃色新聞的定義、職業道德、行業自律、內容質量和行為規范等，引導新聞從業者自覺遵守。

一方面，新聞媒體應帶頭杜絕新黃色新聞，如央視新聞、人民日報在抖音、微信視頻號中的短視頻新聞，標題以簡潔的白字標出，內容有人情味，除原聲外，視頻配樂少用甚至不用。

另一方面，治理新黃色新聞需建立健全的行業自律機制，包括成立監督委員會或相關機構，負責監督和處理違反行業規范的行為。這些機構可以接受公眾舉報，進行調查和處理，確保行業行為規范的落實。政府部門和新聞行業監管機構應建立緊密的合作關系，加強對新黃色新聞的打擊和處罰力度，共同推動行業監管和治理工作。

（二）加強平臺內容審核和管理

在UGC內容豐富的當下，許多以用戶為中心的短視頻平臺使用算法技術進行個性化推薦。然而，在這個過程中，視頻內容的把關環節往往被算法技術跳過。因此，即使依靠技術進行內容分發，也需要進行關鍵內容的核查工作。短視頻平臺可以投入更多資源，加強技術手段運用和人工審核團隊力量，針對新黃色新聞的形式與內容制定審核標準。通過使用先進的人工智能技術，結合人工審核的專業判斷，及時發現和過濾新黃色新聞。如梨視頻的創始團隊采用了一種與傳統媒體類似的“三審”制度，在這種制度下，拍客區域主管承擔一審的責任，專業編輯負責二審，總編負責三審。這種樹狀的視頻制作結構強調了編輯在信息傳播中的主導地位，更利于在UGC環境下提高審核的精準度。

新黃色新聞治理是一個復雜而持續的過程，技術手段僅是輔助。不同類型的新黃色新聞可能涉及復雜的語義和文化背景，需要人們的判斷和理解。“技術+人工”相結合的方式雖然能夠提升審核的效率和精準度，仍需不斷改進和優化，以應對不斷變化的情況。短視頻平臺可加強內部培訓，提高審核人員的專業素養和辨別能力。

（三）提高用戶媒介素養

新黃色新聞常以內容的煽情性、娛樂性吸引用戶。在此情況下，一方面，媒體應主動制作和提供與媒介素養相關的教育資源，如電視節目、在線課程等向公眾傳遞媒介素養的重要性和培養方法，便于有提高媒介素養意愿的用戶主動獲取相關信息。另一方面，對提高媒介素養意愿不高的用戶可用寓教于樂的方式，如融入新聞專業視角拍攝微電影，講述新黃色新聞生產與傳播的實質。

提高用戶的媒介素養，可以在根源上防止新黃色新聞的傳播。首先，用戶需具備良好的信息獲取和篩選能力，能夠主動尋找、篩選和評估各種來源的信息，包括社交媒體、新聞網站、在線論壇等；了解信息來源的可信度，從多個渠道獲取信息，避免陷入信息過濾氣泡和信息繭房。其次，對于一些自媒體來說，應當明白自己在信息傳播中承擔的責任，分享和傳播信息時核實真相、理性思考；了解信息傳播的規則和道德準則，避免散播虛假信息或惡意傳播謠言；積極參與公共話題的討論，促進良性互動和信息共享。最后，用戶需要培養對新黃色新聞的批判性思維能力，能夠對信息進行深入分析和評估；不僅要關注信息的表面意義，還要探究信息的背后動機、立場和意圖；培養質疑和辯證思維能力，避免盲從和輕信，提高對信息真實性和可靠性的判斷能力。

四、結語

技術進步使得新聞生產與傳播的門檻降低，而娛樂化浪潮在不斷沖擊新聞業，在此背景下，新黃色新聞有了一定的生存空間，其低成本的生產模式使得一些自媒體紛紛效仿，形成了劣幣驅逐良幣的現象。

美國新聞學者埃德溫·埃莫里對一百多年前的黃色新聞大戰評價道：“赫斯特制造出了有史以來最壞的新聞，將美國新聞事業的水準降到了最低。”歷史是一面鏡子，針對新黃色新聞，有必要及早付出行動，通過行業規范、平臺把關、用戶教育等多方合力共同建立一個更加健康的新聞生態系統，確保新聞事業不再重蹈一百多年前的覆轍。

注釋：

[1]CNNIC：第51次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].https：//cnnic.cn/n4/2023/0302/c199-10755.html，2023-03-02.

[2]竇鋒昌，孫萌.消遣型新聞的新聞價值與底層邏輯[J].青年記者，2023（13）：13-16.

[3]陸鵬鵬.每天有7億人在看“新黃色新聞”，技術竟是罪魁禍首[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/oonqAY8s53gsbtrQR2AzH

g.藍鯨財經記者工作平臺，2023-04-06.

[4]詹新惠.“新黃色新聞”的源頭之治[J].青年記者，2023（14）：125.

[5]雷曉艷，宋丹妮.試議短視頻在新聞傳播中的特征、問題及應對[J].電視研究，2020（12）：74-76.

[6]路小靜，姚永春.“把關人”理論視角下的融媒體傳播問題及對策——以抖音新聞類短視頻為例[J].出版廣角，2021（19）：74-77.

（作者： 安慶師范大學傳媒學院2022級新聞與傳播碩士研究生）

責編：姚少寶