在時代洪流中，鍛造獨一無二的雜志靈魂

2023年，是“紙上青春”頻繁告別的一年。

今年5月，已發行697期的《知音漫客》與《漫客繪心》《漫客繪意》一道與讀者暫別，而以青春文學著稱的《愛格》也于10月發布?？妗?/p>

不止今年，一度號稱女生文學代表雜志的《意林·小小姐》在2021年就宣布進入無限期休刊狀態；還有很多雜志，連公告都沒有發布，就匆匆消失在讀者的視線之中。

將時間的指針撥回到15年前，那時候，報刊亭的書架總被鋪得滿滿當當，從漫畫、青春文學、學習資料到科普讀物，各具特色的封面和藝術字體吸引著人們的眼球。在附近的街角，總能聽見放學的學生們聚在一起討論著雜志連載的新內容。

時光荏苒，那批放學的身影換了又換，雜志也不再是他們話題的中心。曾經被視為街頭一景的報刊亭，如今也隨著雜志的紛紛?？饾u消失在大眾的視野當中。

曾經紅極一時的雜志為何走向休刊？雜志漲價背后，紙媒行業遭遇何種沖擊？數字化浪潮下，“消失”的雜志又該如何轉型復歸？

雜志?？淮擞洃浀穆淠?/p>

近年來，《愛格》《知音漫客》《桃之天天》等多本雜志接連發文宣布休刊，大眾在唏噓的同時也不免感慨，還沒來得及好好告別，那些與雜志產生的美好記憶卻就此畫上了句號。

對于許多讀者來說，雜志是他們青春路上的重要陪伴者。

修讀漢語言文學專業的璃安還記得，小時候她最愛看的就是《意林·小小姐》。每次一上新刊，她總是班級里第一個買到的。除了短篇文章，令她印象最深刻的，就是每期排在最后的“讀編會”小欄目。里面記錄著一個個雜志編輯們的日常小故事，不僅有趣，還讓她對編輯這個職業心生向往。

來自河南的阿亭也說，上學的時候，一本雜志會在全班傳閱。自己?？吹难郧轭愋≌f，雖然現在看來其中的一些故事不乏套路化，不同人設的男女主角總談著相似的戀愛，但當時讀起來卻總是津津有味。受其影響，她曾親自動筆，在天使論壇上投過不少稿件。

大約在二十世紀初的時候，雜志發展的勢頭不斷向好。2008年，中國文學期刊十強的年度評選中，《最小說》超越《收獲》等一眾傳統文學期刊奪得桂冠。2007年，《中國圖書商報》推舉“中國十大最具原創精神的期刊品牌”，《漫友》是唯一入選的動漫期刊，并且在2009年和2010年連續兩年被新聞出版總署選為“優秀少兒期刊”。

然而十幾年過去，這些留下了寶貴閱讀記憶的“老朋友”，紛紛選擇與讀者告別?！奥牭健兑饬帧ば⌒〗恪犯鎰e的消息，內心涌動的全是酸澀與不舍。”璃安在讀完《意林·小小姐》的告別刊后寫道。

這些子紙媒的黃金時代出現，又隨著互聯網時代的到來而逐漸落幕的雜志，最終與一代人的記憶一起落下了帷幕。

漲價背后是時代浪潮的裹挾

價格是市場供求狀況的晴雨表，雜志價格的變化，一定程度上也反映了其發展狀況。

《矢口音漫客》在2009年改版為周刊后，每期100多頁的全彩雜志只賣5元，其高性價比的底氣，是高達幾百萬的月發行量。然而隨著讀者的不斷流失，《知音漫客》在2020年改為半月刊，其價格也從6元漲至10元一本，漲價的同時，其質量卻沒有相應提升，因而遭到了一些讀者的詬病。

雜志價格突然上漲的情況并不少見，很多時候，它是雜志為求生存不得已而為之的選擇。比如，2021年《萌芽》發表調價公告，表明其漲價是受紙張、印刷、人工費持續上漲的影響，雜志的制作和出版成本大幅增加；讀者傳媒發布的公告也稱，《讀者》及相關期刊價格上調是受上游成本增加的影響。

然而，多重考量下的漲價仍無法掃除雜志的頹態。究其原因，漲價只是雜志下坡路上的一個縮影，背后反映的是整個行業的蕭條。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網絡文學用戶規模達5.28億人，占10.8億網民整體的49%。隨著互聯網的不斷發展，人們的閱讀習慣和閱讀場景逐漸發生變化，越來越多讀者更傾向于從手機、平板等新媒體端獲取資訊。

除了讀者群體的大量流失，傳統雜志還面臨著紙刊成本上漲、廣告收入下降等困境。多方壓力之下，雜志被時代浪潮裹挾，逐漸淡出人們的生活，也是意料之中的結果。

黯然退場 還是與時代共進？

停刊后的雜志，就像潮水退去后留在沙灘上的海螺，即使脫離了原本的環境，也有機會在某個瞬間被人拾起，煥發出新的生命力。

作為曾經小說、漫畫發布的主要渠道，各雜志通過簽約作者、購買版權、投稿辦賽等方式積累了大量熱門IP。《那片星空那片海》《如果巴黎不快樂》《南風知我意》……這些在《愛格》上連載過的小說都相繼被改編成了電視劇；一度掀起獨特文風的“小四文學”：《爵跡》《小時代》和《悲傷逆流成河》，也經歷了由雜志到熒屏的改編旅程。

相比之下，漫畫的影視化之路則更加特殊。一方面，由于漫畫類雜志本身極受青少年歡迎，漫畫改編往往被寄予厚望，如《斗羅大陸》和《斗破蒼穹》的電視劇版在開播之時就引發了不小的關注；另一方面，由于漫畫文本的信息結構和敘事方式與小說不同，且讀者對于漫畫人物的形象已經非常熟悉。一些真人改編無法還原漫畫人物形象，很容易引發原著黨的不滿。

即使成功還原了作品、提高了演員和IP的知名度，也依然無法化解雜志本身讀者流失、銷量銳減的困境。為了生存，傳統雜志必須進行大刀闊斧的改革。

改革的第一步，就是迎接數字化的東風。申請微信公眾號、建立門戶網站、開通微博、開發手機APP……為了搶占電子屏、布局新媒體，各類雜志可謂是各顯神通。其中《三聯生活周刊》《知音漫客》和《瑞麗時尚先鋒》的轉型較為成功。

作為生活咨詢類雜志，《三聯生活周刊》緊跟社會熱點。據觀察，《三聯生活周刊》公眾號頭條閱讀量普遍突破10萬+、微博粉絲共計2456.2萬，甚至還建立了門戶網站，持續發布新聞、銷售電子刊和播客音頻，在鞏固忠實讀者的基礎上吸引了不少新生代受眾。

《知音漫客》與颯漫畫、杭漫文化、漫言星空等工作室合作，開設了同名APP和漫畫網站，一舉突破雜志的頁數限制，使讀者接觸到了懸疑、穿越、漫改等多種漫畫題材；聚焦服飾、妝發及娛樂領域的《瑞麗時尚先鋒》在?？髣t依然保留電子版雜志，依托瑞麗官網發展電商業務……

除此之外，不少雜志還根據不同平臺和自身優勢拓展了新業務。據了解，《愛格》在抖音直播間出售往期雜志、言情書籍和簽名海報；《中國國家地理》結合科研活動和旅游需求，開創“科考旅游團”，如滇越鐵路文化線路考察、冰島夢幻極光與藍冰洞探險等。

可見在競爭如此激烈的當下，光把白底黑字搬上電子屏幕對雜志來說還遠遠不夠。相反，只有順應社會潮流、借助媒介特性、持續產出符合新時代大眾需求的優質內容和服務，雜志才可能轉型成功。

在數字媒介的幫助下，?？皇墙K點，而是一次新的出發。浸潤著成長記憶的雜志，以多種形式存在于網絡空間之中，和一代人的青春遙相呼應。

未來雜志的新生與消亡，或許正如《萬象》原主編俞曉群所說的那樣，“會像飯館的開張關閉、商業產品的上架下架一樣正?！?。只是不知道若干年后，當我們不再閱讀雜志時，是否還能瞬間回想起記憶中那個陪伴我們度過青春歲月的“老朋友”。

（應受訪者要求，璃安、阿亭為化名）

摘自微信公眾號“RUC新聞坊”