媒體融合語境下的“專業(yè)精神”

袁小平

“物有甘苦，嘗之者識；道有夷險，履之者知。”—一路前行，是為2023年之結(jié)，2024年之序。

2023年，是全面貫徹落實黨的二十大精神開局之年，中國號巨輪在驚濤駭浪中勇毅前行。這一年，教育強國建設的新任務、新使命“時不我待”加速推進；這一年，媒體融合發(fā)展走過第十年，傳統(tǒng)媒體依舊于危機中尋生機；這一年，作為唯一的國家級專業(yè)電視媒體，中國教育電視臺以習近平文化思想之光指引教育傳媒事業(yè)向前。經(jīng)疾風驟雨，唯百舸千帆奮楫者先：堅持新聞立臺、堅守媒體使命、堅定行業(yè)自信，在新聞宣傳、節(jié)目建設、頻道發(fā)展上穩(wěn)中有進，不斷擦亮中國教育電視臺這塊金字招牌，不斷增強媒體從業(yè)者的安全感和幸福感。

逆風穩(wěn)進中面對新的答卷，中國教育電視臺能否在2024年續(xù)寫成功？在媒體融合的巨浪中，傳媒生態(tài)滄海變換，然而傳統(tǒng)媒體十年轉(zhuǎn)型仍未見“范例”，如何展現(xiàn)全媒體傳播格局競速構(gòu)建的核心競爭力？

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想戰(zhàn)線進入了守正創(chuàng)新的重要階段。對于中國教育電視臺而言，以“守正”視角重新審視專業(yè)精神的核心價值，挖潛“創(chuàng)新”動力，或許正是一路走來得以逆勢穩(wěn)盤、一路走去能夠突圍破局的“源頭活水”。

“專業(yè)精神”是政治站位和輿論格局

習近平總書記指出：“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。”中國教育電視臺始終明確“姓黨名教”的初心和使命，矢志不渝地堅持黨管媒體，以主流媒體輿論引領的專業(yè)價值服務偉大時代，牢牢把握教育輿論的引導權(quán)和話語權(quán)，將媒體發(fā)展的時代規(guī)律與教育強國建設根本任務緊密結(jié)合，是我們永續(xù)的動力所在。

好的作品永遠是“接地氣、冒熱氣、揚正氣”的，無論網(wǎng)絡多么通達、設備多么智能，仍需要我們離生動的現(xiàn)場足夠近——剛剛過去的12月，甘肅積石山縣發(fā)生6.2級地震，中國教育電視臺的記者第一時間在極寒之日趕到余震不斷的縣城。當被安置妥當?shù)难锌忌透赣H通話互報平安，哽咽中說到：感謝我們生活在這個偉大的國家！有身后的無數(shù)的支撐……就什么都不用怕！沒有什么更華美的包裝能比溢出屏幕的真摯更動人；當震區(qū)的帳篷學校里響起孩子們稚嫩的歌聲、當?shù)亟逃止ぷ魅藛T為失聯(lián)考生充值話費、考試結(jié)束一位考生感恩受助熱忱邀請大家6月去臨夏看牡丹……這樣的畫面和聲音以新媒體短視頻形式廣為傳播，4000萬瀏覽量背后是新聞人的專業(yè)精神、是國家級媒體“不失聲、不缺位”的擔當、是從國之大者出發(fā)的時代情懷，是用“站在天安門上想問題，站在田間地頭找感覺”的傳播態(tài)度將黨的聲音傳到千家萬戶的具體實現(xiàn)。

“專業(yè)精神”是行業(yè)自信和陣地意識

作為黨和國家教育輿論宣傳主陣地，中國教育電視臺始終清醒而堅定地秉持著行業(yè)自信和戰(zhàn)略定力，圍繞教育、扎根校園、服務師生，用切實行動回答習近平總書記發(fā)出的新時代“教育三問”。無論是成功舉辦第十一屆大學生電視節(jié)，為青年人提供綻放青春與光彩的大舞臺，還是強勢打造“夢想啟航·高考考生服務月”大型融媒體新聞行動，做好四大直播品牌建設，始終深耕教育主陣地，做教育行業(yè)堅定的守護者。在“雙減”背景下，中國教育電視臺持續(xù)從廣大師生“剛需”出發(fā)，源源不斷供給優(yōu)質(zhì)教育資源，以空中課堂頻道為平臺匯聚全國名師和優(yōu)質(zhì)課程，為教育服務提供“解決方案”；在體教融合政策的推進實施中，以教育電視的媒體特性構(gòu)建體教融合宣傳平臺，為體育強國建設提供專業(yè)的媒體服務；積極探索數(shù)字付費頻道發(fā)展新機制，早期教育頻道被列入廣電總局智能推薦頻道。在專業(yè)價值堅守中，服務于時代課題，從行業(yè)發(fā)展中尋找新的增長點、思考新的發(fā)展路徑、重構(gòu)新的傳播生態(tài)，專業(yè)傳媒突圍破局的重要路徑或許就在其中。

“專業(yè)精神”是“核心力量”和創(chuàng)新路徑

隨著全民健身的蓬勃興起，“核心力量”一詞也成為生活中的高頻詞——如果你身體的核心力量過硬，你可以打乒乓球、打羽毛球，也可以踢足球、長跑。那么，面對新媒體技術(shù)的沖擊，電視媒體自身的“核心力量”是什么？——就是廣電級的制作規(guī)范、藝術(shù)標準、專業(yè)氣質(zhì)，堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、堅持專業(yè)視頻制作，以更加優(yōu)質(zhì)精良的視頻產(chǎn)品“劍走偏鋒”；以“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的講究之道、匠心之作，發(fā)掘視覺傳播的核心價值，以“清流”之姿在“流量混戰(zhàn)”中守正突圍。應對媒體轉(zhuǎn)型的劇烈變革和新技術(shù)的迭代更新，專業(yè)之樹常青的核心力量或許就蘊含其中。

總要先有奮不顧身的相信，才會有堅韌恒久的勇氣。2024年形勢依然嚴峻，路途注定不會平坦。“路雖遠，行則將至；事雖難，做則必成”，我們的選擇依然是——做自己，用專業(yè)精神守教育初心、正媒體之氣！

縱使前路漫漫，依舊落子無悔。

（作者系中國教育電視臺黨委書記、臺長）

【責任編輯：韓勇】